融媒體時代地市級電視臺屏媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展

地市級電視媒體的現(xiàn)狀

手機(jī)直播的興起使電視臺的強(qiáng)勢地位也受到了威脅，尤其是地市級電視臺，收視下滑、市場份額萎縮、廣告收入下降、用戶流失、核心競爭力下降等問題非常突出。電視業(yè)津津樂道的是內(nèi)容為王，但是地市級電視媒體的內(nèi)容與網(wǎng)綜、互聯(lián)網(wǎng)無法相比。面對這種現(xiàn)狀，電視人要有強(qiáng)烈的信心和決心，既不妄自菲薄，也不妄自尊大，以一個心平氣和的心態(tài)來看待電視業(yè)。畢竟電視媒體發(fā)展60年了，這個行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品的成熟期。前幾年，谷歌在全球范圍內(nèi)調(diào)研后發(fā)布的《新的多屏世界》報告中已經(jīng)說明，用戶每天與媒體的互動90%都發(fā)生在四個屏幕上，依次是手機(jī)、電腦、平板和電視，只有10%發(fā)生在收音機(jī)、報紙和雜志上。一屏獨霸的電視時代已經(jīng)進(jìn)化到多屏世界，電視最多只占四分之一屏。

融媒體時代互融的傳播共贏  

目前是多媒體融合的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)是這個時代的最大變量，傳統(tǒng)電視業(yè)的渠道獨占性被互聯(lián)網(wǎng)打破，視頻平臺的壟斷性被眾多新興視頻平臺擊碎，內(nèi)容專業(yè)性也被自媒體乃至今天的智能生成內(nèi)容所替代，電視業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢被減弱，需要借助互聯(lián)網(wǎng)在場景的多樣性、內(nèi)容的流動性、服務(wù)業(yè)態(tài)豐富性、市場的垂直細(xì)分、用戶的互動體驗、需求的智能識別、傳播的精準(zhǔn)到達(dá)等方面下功夫，開拓出一條融合創(chuàng)新之路。

雖然新媒體的出現(xiàn)對電視媒體帶來很大沖擊，但電視媒體在原創(chuàng)新聞、新聞可信度和權(quán)威性上又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體，因此，新媒體與電視媒體之間的融合成為了一種必然的趨勢，通過兩者之間的融合，可以達(dá)到優(yōu)勢互補、相互促進(jìn)的狀態(tài)。在電視媒體多年經(jīng)營下，慢慢積累起來的品牌形象和核心價值觀，使電視媒體具有較高的公信力與權(quán)威性，這就使電視媒體擁有了一大批固定的觀眾群，再加上電視媒體專業(yè)的新聞記者隊伍、成熟的專業(yè)采編能力和媒體從業(yè)經(jīng)驗，比如在深度報道方面所體現(xiàn)的深厚的新聞專業(yè)素養(yǎng)、在拍攝紀(jì)錄片方面超強(qiáng)的駕馭能力，這些都是電視媒體擁有的先天優(yōu)勢。

地市級電視屏媒體的轉(zhuǎn)型策略

融媒體的本質(zhì)在于融合，利用微傳播、臺網(wǎng)融合、屏網(wǎng)融合，重點在于電視媒體如何利用新媒體和屏媒有機(jī)融合和互動。

把握微傳播發(fā)展

“在新媒體時代下，廣播電視臺要不斷匯集新思路，樹立精品意識，全面貫徹實施‘名牌’戰(zhàn)略和‘精品’戰(zhàn)略?！盵1]電視要想在新媒體中立足，必須考量自身生存環(huán)境和生存狀況，做好自己，堅守新聞理念才是根本，在保持權(quán)威性和專業(yè)性的基礎(chǔ)上，同時走向全媒體，在走好自己原本道路的同時，不妨在如今火熱的微博、微信等終端進(jìn)行推廣經(jīng)營，加強(qiáng)官方微博、公眾號、網(wǎng)站的建設(shè)，勇于借用時代優(yōu)勢，與新媒體互動整合，創(chuàng)造出比過去單一形式的電視更有影響力的媒體。然而，在實際操作過程中，部分地方電視媒體還在以自身的采編輸出為主體開展融合，片面地認(rèn)為新媒體傳播就是把電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容復(fù)制粘貼到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播，就是通過設(shè)立專題網(wǎng)站、搭建手機(jī)客戶端、開設(shè)微博和微信賬號等方式，第一時間把新聞事件和相關(guān)內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)上，把全媒體推送傳播等同于媒體融合發(fā)展。這樣毫無創(chuàng)新的做法顯然走得不會很遠(yuǎn)。

電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

發(fā)展融媒體能夠進(jìn)一步發(fā)揮地市電視臺在群眾陣地中的宣傳和教育作用，實現(xiàn)地市級電視臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。一些電視人過度地將工作重心放在電視素材搜集和內(nèi)容的豐富方面，而對于相關(guān)素材和內(nèi)容以何種形式呈現(xiàn)在社會群眾面前卻并未給予充分的重視，特別是忽視了融媒體對于電視節(jié)目推廣、宣傳和改進(jìn)創(chuàng)新方面的重要作用。另外，還有部分地市級電視臺負(fù)責(zé)人與工作人員片面地將發(fā)展融媒體理解成了不同媒體形式的簡單疊加，造成了基于多個媒介信息傳播的模糊與混淆，不利于地市級電視臺事業(yè)的發(fā)展。

所以地市級電視臺工作人員應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對融媒體的認(rèn)識。通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)和自我教育，充分認(rèn)識到融媒體的內(nèi)涵和重要作用，將發(fā)展融媒體提升到關(guān)系整個地市級電視臺事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，并通過加大宣傳力度，使地市級電視臺內(nèi)部形成對發(fā)展融媒體的良好氛圍，為促進(jìn)融媒體發(fā)展工作的順利、高效進(jìn)行提供充分的思想和宣傳保障。另外，“微博、微信、新聞類APP成為了獲取信息的主要途徑，作為電視臺記者，在新聞敏感度方面必須提升專業(yè)性?！彪娨暼藨?yīng)認(rèn)識到融媒體是不同媒體間的資源連通以及宣傳互融和利益共融的新型媒體形式，進(jìn)而融合新舊媒體之所長，促進(jìn)地市級電視臺事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

電視在屏媒體興盛時的機(jī)遇

電視業(yè)不再僅僅局限于傳統(tǒng)的電視大屏，需要從單一大屏，拓展到各個屏幕，延展渠道與平臺，建構(gòu)跨屏生態(tài)，最終走向屏屏融合?？缙辽鷳B(tài)不意味著孰輕孰重，而強(qiáng)調(diào)用戶場景的平等重要性。跨屏生態(tài)一方面要追求平臺的寬度，即平臺的多樣性與場景性，另一方面，更要追求平臺的深度，即平臺的垂直化與細(xì)分化。電視大屏消費不會死亡，它是視頻發(fā)展的根本來源，但是小屏消費的便捷性將是未來發(fā)展的主力。

地方級電視臺未來發(fā)展的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態(tài)。地市級電視媒體從業(yè)者應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢，打破時長概念束縛，及時更新轉(zhuǎn)變制作觀念，進(jìn)行有效的資源整合，深耕擅長領(lǐng)域，糅合多種制作手法，創(chuàng)造新視角，將宏大敘事手法融入短小精悍的短視頻，把握住短視頻的風(fēng)口與機(jī)遇，從而成功轉(zhuǎn)型。利用好自身的屏媒優(yōu)勢，深入改革，大屏小屏一起抓，發(fā)揚本土活力，確定服務(wù)地方的理念，走出自己的復(fù)興之路。

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