群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

引言：群眾文化是中國民族精神的重要傳承，能夠促進(jìn)社會(huì)上各產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。所以在當(dāng)前時(shí)期進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中，就應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化之間實(shí)現(xiàn)深度融合創(chuàng)新，通過推動(dòng)群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，深化旅游產(chǎn)品中群眾文化的內(nèi)涵，使得旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的群眾文化特色。充分地發(fā)揮出旅游產(chǎn)業(yè)融合群眾文化的優(yōu)勢(shì)，促使我國旅游業(yè)的項(xiàng)目開展朝多元化發(fā)展，提升旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。從旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化結(jié)合后的發(fā)展情況來看，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入具有特色的群眾文化能夠增加旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的，推動(dòng)特色旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。

一、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述

相關(guān)部門為符合群眾公共文化的需求，需要落實(shí)發(fā)展公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開展群眾性特色文化活動(dòng)和制造群眾性文化產(chǎn)品。以圖書館為代表的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)在社會(huì)中需要承擔(dān)更重的群眾文化服務(wù)責(zé)任，應(yīng)該免費(fèi)開放借閱圖書的途徑，為群眾提升精神文化素養(yǎng)營造學(xué)習(xí)氛圍。此外，隨著群眾文化與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展，群眾文化的傳承宣傳有了更多元化的途徑，政府提出有利于群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)優(yōu)惠政策，能夠在一定程度上推動(dòng)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合銜接，其中通過文化休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、特色旅游的品牌建設(shè)，能為游客帶去承載展現(xiàn)群眾文化，并具有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。

二、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.沒有全方位開發(fā)群眾文化的相關(guān)旅游資源

具有綜合性和普遍性文化特點(diǎn)的群眾文化，是以群眾為主體的基礎(chǔ)文化。從當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化結(jié)合實(shí)際情況來看，當(dāng)前存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，發(fā)展群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)不斷發(fā)展，導(dǎo)致各旅游業(yè)的群眾文化內(nèi)容發(fā)展項(xiàng)目單一化，旅游業(yè)開展的民族特色旅游項(xiàng)目影響游客游覽的觀賞興趣，無法高效吸引游客的眼球，進(jìn)而導(dǎo)致依靠門票售出和特色旅游產(chǎn)品售賣的旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)收入減少。其二，群眾文化在漫長(zhǎng)的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化，其中部分文化內(nèi)容被中國傳統(tǒng)文化所包括，將這些特色民族文化進(jìn)行深入傳承，才能夠形成具有特色文化的旅游產(chǎn)業(yè)，然而，旅游開發(fā)相關(guān)部門不重視特色民族文化的繼承發(fā)展，往往在旅游項(xiàng)目中開展表面的特色文化活動(dòng)，不能夠真正意義上吸引游客，并在一定程度上阻礙了民族特色文化多樣性發(fā)展，限制了以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)的推廣發(fā)展。

2.群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟(jì)支持

近段時(shí)間的群眾文化發(fā)展熱潮中，政府高度重視城區(qū)群眾文化的宣傳發(fā)展，大范圍開發(fā)了城區(qū)的群眾文化。在旅游產(chǎn)業(yè)中午發(fā)展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產(chǎn)業(yè)，為旅游產(chǎn)業(yè)的群眾文化建設(shè)提供資金保障。尤其是在融合過程的初步階段，旅游業(yè)中特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地方政府的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和當(dāng)?shù)卣叩馁Y源扶持，相關(guān)旅游單位在開發(fā)群眾文化建設(shè)相關(guān)旅游項(xiàng)目的同時(shí)，旅游項(xiàng)目的開展極度依賴國家優(yōu)惠政策和扶持。同時(shí)，由于銀行金融平臺(tái)缺乏在群眾文化建設(shè)同時(shí)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的具體認(rèn)知，難以對(duì)旅游景點(diǎn)開展特色文化項(xiàng)目給予認(rèn)同，便容易出現(xiàn)投資主體匱乏、融資渠道縮減、區(qū)域投資困難的情況，使得旅游行業(yè)無法全方面深入開發(fā)旅游文化項(xiàng)目。因此，當(dāng)?shù)卣匾暜?dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色群眾文化，出臺(tái)相關(guān)特色文化的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政策支持，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)特色群眾文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的高效結(jié)合。

3.融合群眾文化發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

群眾文化具有其獨(dú)特的魅力，能夠與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成的發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向特色文化方向發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的游客感召力，吸引游客前來打卡參觀。即使群眾文化在國內(nèi)的傳播范圍廣泛，具備內(nèi)涵豐富的內(nèi)容，但在國內(nèi)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步階段，旅游產(chǎn)業(yè)的特色群眾文化建設(shè)還沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)由于國內(nèi)的部分旅游景點(diǎn)對(duì)于旅游項(xiàng)目集成化發(fā)展的意識(shí)淡薄，進(jìn)了導(dǎo)致其旅游產(chǎn)業(yè)的旅游項(xiàng)目不能高效協(xié)調(diào)發(fā)展，在游客特色文化旅游項(xiàng)目的游玩過程中無法提供高效的旅游功能，使得部分游客的游玩體驗(yàn)大打折扣。具體來說，就是部分旅游景點(diǎn)的民族文化旅游項(xiàng)目存在市場(chǎng)定位存在誤差、服務(wù)功能不強(qiáng)、開發(fā)資金不足、項(xiàng)目?jī)?nèi)容零散、項(xiàng)目規(guī)模較小等具體問題，旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃混亂，在群眾文化的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)市場(chǎng)上沒有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不能夠高效推廣群眾文化的旅游項(xiàng)目。此外，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，當(dāng)?shù)厝嗣裨谏罟ぷ魅粘Ｖ?，生活?jié)奏不斷加快，生活壓力不斷增加，很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進(jìn)而也會(huì)影響相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有關(guān)群眾文化的特色項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)。

三、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體路徑

1.促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合發(fā)展

隨著新時(shí)期的發(fā)展，文化與旅游的關(guān)系越來越密切，大致可以說是精神與教育的融合，二者是必不可少的。群眾文化作為一種基本的文化要素，屬于公共生活中的精神力量，旅游業(yè)的一體化發(fā)展也有賴于群眾文化的發(fā)展建設(shè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的旅游需求水平不斷升高，逐漸從物質(zhì)需求向精神文化需求轉(zhuǎn)變，在旅游業(yè)發(fā)展過程中注重滿足群眾的文化需求是旅游業(yè)全新的轉(zhuǎn)型，也同樣是發(fā)展建設(shè)群眾文化的重要突破口。通過建設(shè)其蘊(yùn)含豐富群眾文化的旅游特色項(xiàng)目，不僅可以使得人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗(yàn)，同時(shí)還可以發(fā)揮出群眾文化的作用洗滌游客的精神世界，使得游客在游玩的過程中可以獲得更加多元化的情感體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，大眾文化與旅游業(yè)的相互促進(jìn)不是短時(shí)間內(nèi)能夠完成的，也不是生硬地融合，必須不斷適應(yīng)市場(chǎng)，取其精華，去其糟粕，深入融合旅游策略和文化思維，打造精品文化旅游工程。

2.深入挖掘群眾文化發(fā)展旅游行業(yè)

毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業(yè)如何運(yùn)作發(fā)展，仍然必須以群眾的需求為基礎(chǔ)。如今，隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和文化素養(yǎng)的提高，越來越多的人渴望通過旅游體驗(yàn)更多樣的整體文化內(nèi)涵，對(duì)文化旅游的項(xiàng)目提出了更高的需求。因此，旅游產(chǎn)業(yè)將群眾文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須積極關(guān)注群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度，在利用旅游資源現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產(chǎn)品通過二者的核心內(nèi)容相結(jié)合，更好地滿足大眾的需求，打造特色文化內(nèi)容的旅游主題，從而提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展有助于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的文化特色，具有創(chuàng)新性，從而真正走出過去的創(chuàng)新發(fā)展困境。

3.結(jié)合群眾文化打造特色品牌

在現(xiàn)代科技技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)相互交叉發(fā)展是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展常態(tài)。面對(duì)深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，也為文化與旅游的融合提供了新的機(jī)遇。在實(shí)踐中，可以利用旅游宣傳傳統(tǒng)民俗文化，提供游客在旅游過程中體驗(yàn)群眾文化豐富內(nèi)涵的機(jī)會(huì)，突出以群眾文化為基礎(chǔ)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。此外，還要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、自流或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如官方微博賬號(hào)、微信朋友圈、小型視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)直播等，通過各種渠道進(jìn)行整合宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)，傳媒等提高當(dāng)?shù)芈糜挝幕男麄餍?，積極探索如何打造特色文化的旅游品牌。在特色文化的旅游產(chǎn)業(yè)打造過程中，注重品牌內(nèi)涵，為提升游客群眾文化的情感體驗(yàn)，從民俗文化中收集高質(zhì)量的內(nèi)容，使文化與旅游的融合思想深入人心，增強(qiáng)社會(huì)上對(duì)文化旅游的認(rèn)可度。

四、群眾文化工作與旅游業(yè)融合發(fā)展的思考

1.始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)

政府的政策重點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方向。政府通過旅游開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)定位和導(dǎo)向，為本土旅游與文化相結(jié)合的發(fā)展增添了強(qiáng)大的引導(dǎo)力量。以吳中區(qū)為例的實(shí)踐發(fā)展為例，當(dāng)?shù)卣罁?jù)“十三五”規(guī)劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游業(yè)發(fā)展觀，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)依靠國家政府的政策引導(dǎo)，響應(yīng)社會(huì)旅游業(yè)發(fā)展需求，其發(fā)展規(guī)模不斷壯大。

2 .關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，保持高效的文化傳播

民俗文化與旅游的一體化發(fā)展既要遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，又要堅(jiān)定地順應(yīng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上，市場(chǎng)需求曲線也在一定程度上決定了一個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的前景。因此，各地旅游業(yè)的發(fā)展必須伴隨著對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的深刻認(rèn)知，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行深入細(xì)致的研究，努力在市場(chǎng)上為不同需求的群眾提供滿足企業(yè)個(gè)性化需求的旅游項(xiàng)目。

3.延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈

各旅游區(qū)域只有擁有自己的特色發(fā)展方向，以自己的主打特色文化產(chǎn)品吸引游客來參觀旅游，才能夠在與同類型的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過程中脫穎而出。以“中國最美鄉(xiāng)村”吳中區(qū)為例，其旺山景區(qū)有自己的特色，將山水美景作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的特色方向，更傾向于從文化角度擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，其憑借新穎的展覽、主題樂園等旅游項(xiàng)目，在與同類風(fēng)景旅游區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)。此外，該地區(qū)的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括幾乎各種各樣的文化展品，并具有傳承特色文化的特點(diǎn)，受到了政府的關(guān)注扶持。

五、 群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展策略

1.不斷完善旅游服務(wù)項(xiàng)目

大多數(shù)人去旅游的目標(biāo)，除了欣賞美麗的風(fēng)景之外，還可能是了解不同地區(qū)的不同的文化特征。為改善旅游服務(wù)，不同地區(qū)的旅游部門應(yīng)當(dāng)依照人們的旅游需求，發(fā)展相關(guān)旅游項(xiàng)目活動(dòng)，滿足人們對(duì)視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點(diǎn)的歷史人文背景等等，因此，在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)特別注意民俗文化發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動(dòng)，應(yīng)該認(rèn)真了解人民在旅游過程中的實(shí)際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目結(jié)合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了保證區(qū)域文化發(fā)展的高效推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)必須在創(chuàng)新文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的同時(shí)，還要做好科學(xué)的旅游路線規(guī)劃。例如，在旅游區(qū)前期開發(fā)建筑設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有效地將當(dāng)?shù)匚幕厣c旅游業(yè)結(jié)合起來，并依據(jù)由項(xiàng)目的具體開發(fā)設(shè)想，建造科學(xué)合理的旅游建筑。此外，導(dǎo)游可以引導(dǎo)游客們參與，不定時(shí)開展的民族特色文化活動(dòng)，調(diào)動(dòng)游客參與民族文化宣傳活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)游客積極了解當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，來增強(qiáng)其對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕睦斫庹J(rèn)同。

2.充分調(diào)查群眾文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

要高效推動(dòng)結(jié)合群眾文化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須把握好群眾文化對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，探究出旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用價(jià)值最高的群眾文化內(nèi)涵，建設(shè)出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項(xiàng)目。同時(shí)，相關(guān)旅游部門要落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在調(diào)查群眾文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的應(yīng)用，通過在抖音、快手等短視頻平臺(tái)拍攝視頻或在微博上開展官博日常的宣發(fā)活動(dòng)等，加強(qiáng)群眾文化在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的可視化影響力。

3.應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)新紀(jì)念產(chǎn)品

在融合群眾文化發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)中，其具有民族特色的旅游項(xiàng)目，能夠作為文化傳承的重要載體，展現(xiàn)特色群眾文化當(dāng)中的豐富內(nèi)容，同時(shí)，開展多元化形式的旅游項(xiàng)目，能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)域的發(fā)展特點(diǎn)，并提升游客進(jìn)行游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據(jù)多樣的文化建設(shè)多樣的特色旅游方向，如紀(jì)念日、藝術(shù)廣場(chǎng)、文化博物館、名人故居等，高效利用當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕Y源，建立起小吃街廟會(huì)、古玩街、生態(tài)旅游文化區(qū)、生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)等特色游玩項(xiàng)目，并保持當(dāng)?shù)鬲?dú)特的建筑風(fēng)格，防止出現(xiàn)旅游景點(diǎn)變成單單售賣商品的商業(yè)街的現(xiàn)象，引起游客反感。因此，旅游業(yè)可以結(jié)合社會(huì)的文化需求，抓住當(dāng)下的文化潮流，將其融合到旅游產(chǎn)業(yè)的紀(jì)念文化產(chǎn)品中，為旅客提供更高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)紀(jì)念品。

4. 打造具有特色旅游文化品牌

每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的文化傳承，具有當(dāng)?shù)氐奶厣宋膬r(jià)值，旅游產(chǎn)業(yè)要想在當(dāng)?shù)卮蛟祉懥恋奶厣糜挝幕放?，提高其旅游文化品牌的知名度，需要深入挖掘?dāng)?shù)厝宋陌l(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)，利用迅速發(fā)展的現(xiàn)代化的信息技術(shù)，讓當(dāng)?shù)芈糜挝幕诨ヂ?lián)網(wǎng)等媒體技術(shù)上高效傳播，以群眾文化的特色傳承，作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，吸引游客的文化旅游興趣。

結(jié)語

總而言之，在我國社會(huì)發(fā)展，人民生活水平提高的背景下，現(xiàn)代旅游業(yè)高速發(fā)展，人民對(duì)于旅游的文化需求不斷增大。在現(xiàn)階段，群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合成為旅游業(yè)發(fā)展的潮流，部分旅游地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣_發(fā)結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娢幕奶厣糜萎a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的空前發(fā)展。因此，旅游業(yè)的相關(guān)文化服務(wù)部門要重視群眾文化的傳承發(fā)展，深入群眾文化旅游資源，打造群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的發(fā)展方向，同時(shí)，各地政府部門還應(yīng)加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，為特色群眾文化旅游業(yè)發(fā)展提供政策援助，大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)符合群眾文化需求和市場(chǎng)需求的旅游文化產(chǎn)品。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://www.12-baidu.cn/w/wy/25136.html