北京冬奧會紀(jì)錄片的中國國際形象自塑

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表的重要講話指出，中國在國際上存在中國真實形象和西方主觀印象的“反差”，也就意味著中國國際形象在很大程度上仍是“他塑”而不是“自塑”。[1]2022年北京冬奧會作為疫情防控常態(tài)化下的國際性活動，是我國展示國家形象，塑造國際形象的重要機遇。梁碧波先生曾表示過，“紀(jì)錄片在對外塑造國際形象、對外傳播這方面，它應(yīng)該是‘旗艦’的作用。”截止2022年2月20日北京冬奧會閉幕，我國已推出《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》、《從北京到北京》、《了不起的冬天》等十余部紀(jì)錄片，從冰雪歷史、場館建設(shè)、奧運健兒等角度傳播冬奧知識，講好體育文化、展現(xiàn)奧運精神。因此，本文使用案例分析法，基于此次冬奧會主題紀(jì)錄片內(nèi)容對我國國際形象自塑現(xiàn)狀進行分析，并提出優(yōu)化路徑，以期提高2024年巴黎奧運會我國紀(jì)錄片的傳播效果。

冬奧主題紀(jì)錄片內(nèi)容分析

奧林匹克運動會是由國際奧林匹克委員會主辦的世界規(guī)模最大的綜合性奧運會。中國作為奧運會的主辦國，除了切磋體育技能，更重要的則是展現(xiàn)當(dāng)前的國家力量。面對新冠疫情的大背景，北京冬奧會發(fā)出“一起向未來”的口號，體現(xiàn)了中國對奧林匹克精神的傳遞和弘揚，表達了世界攜手共創(chuàng)美好未來的愿景。以此為題的冬奧主題紀(jì)錄片緊緊圍繞口號和理念進行內(nèi)容呈現(xiàn)，集中反映中國形象。本文共選取《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》、《從北京到北京》、《了不起的冬天》、《筑夢冬奧》、《零度之下》、《冰雪夢啟程》、《大約在冬季》、《榮耀征途》、《冬奧山水間》、《盛會》11部紀(jì)錄片為樣本，按照主要內(nèi)容可以劃分為人物、參賽項目、場館建設(shè)、冰雪運動發(fā)展和開幕式七類。

選材多樣化。北京冬奧會主題紀(jì)錄片選材豐富多樣，可以分別體現(xiàn)在紀(jì)錄片選題的新鮮性、復(fù)雜性和人文性。首先，選題新鮮性則意味著與受眾平時所接受的作品呈現(xiàn)出的常態(tài)相反，帶給感官和思維上的異質(zhì)化，從而引發(fā)對事件或人物本身的關(guān)注。新鮮性主要是通過時間的及時性和事件本身的特殊性導(dǎo)致，北京冬奧會主題紀(jì)錄片圍繞冬奧會的申奧、籌備、舉辦所接續(xù)推出，大到場館建設(shè)小到普通百姓，為受眾提供多樣的背后故事和事實展現(xiàn)。其次，選題復(fù)雜性則體現(xiàn)在題材本身不能過于單一枯燥，應(yīng)具有一定的戲劇性和復(fù)雜性，滿足于要表達的主題和反映的焦點。如《飛越冰雪線》將六個主題概括為六個詞語，并作為標(biāo)題呈現(xiàn)出七位各國冰雪運動員的曲折故事，引起人們的興趣和愛好，也通過總結(jié)詞的方式讓運動員們的成功不再局限于現(xiàn)象，而是擁有較豐富的思想內(nèi)容。最后，人是紀(jì)錄片永恒的主題，選材的人文性主要體現(xiàn)在受眾與故事的重疊和共鳴，如《從北京到北京》選取平凡人從北京奧運會到北京冬奧會14年間的變化，感受“雙奧之城”和普通人間的共同推動，引起觀者普遍的感情體驗和審美感受。同樣，《飛越冰雪線》、《冰雪之巔》和《榮耀征途》將切入點置于為國爭光的冬奧會參賽運動員。這三部紀(jì)錄片不同于過去“金牌至上”的觀念，并不執(zhí)意凸顯獎牌的重要性，而是將鏡頭對準(zhǔn)了運動員的私下訓(xùn)練和業(yè)余生活。在《飛越冰雪線》中創(chuàng)作者除了對運動員的比賽過程進行記錄外，也記錄了他們跌宕起伏的心路歷程，使觀者能從中感到他們面對挫折與困難的選擇以及為冬奧會做出的種種努力。同時選取的七位冰雪運動員除自由式滑雪運動員谷愛凌和北歐兩項運動員趙嘉文外，其余五位是來自世界各地分屬各個項目的運動員。作品中心人物的中西結(jié)合使得運動員迎難而上、胸懷大局的精神更易于被海外受眾所接受。

敘事多維度。紀(jì)錄片的敘事視角體現(xiàn)在創(chuàng)作者看待事件問題的出發(fā)點和切入點，能夠直接作用于作品最終的呈現(xiàn)效果。冬奧主題紀(jì)錄片大多采用傳統(tǒng)的全知視角講述故事或主人公，站在宏觀的角度上進行故事表達。中央廣播電視影視劇記錄中心所推出的紀(jì)錄片《零度之下》中，每集用約5分鐘的時長去介紹一項冬奧會比賽項目。在第二集介紹短道速滑時，開頭便使用第三人稱全知視角介紹比賽規(guī)則，接著通過已有的訓(xùn)練和比賽鏡頭畫面，依序介紹實際比賽過程中遇到的機遇和挑戰(zhàn)。相對于全知視角的上帝式感知，限知視角的第一人稱敘事在呈現(xiàn)事件的過程中更具代入感與互動感。如《冰雪夢啟程》以澳大利亞籍主持人安龍的獨特視角觀察中國首次承辦冬奧會的背后故事，其中出現(xiàn)了像“我將帶領(lǐng)大家去看看這個世界的百姓”、“我看到一位韓國教練的身影”等旁白，使得觀者能夠跟隨安龍的步伐走進冰雪世界。相比聚焦于人物和冬奧發(fā)展的主題，作為對冬奧場館建設(shè)介紹的《冬奧山水間》，緊緊圍繞綠色生態(tài)辦奧理念，將雪上項目的主場地張家口賽區(qū)、延慶賽區(qū)的設(shè)計、建造、實戰(zhàn)與可持續(xù)理念相結(jié)合。在張家口賽區(qū)篇對中國國家跳臺滑雪中心“雪如意”進行全知視角與限知視角的交互式敘事呈現(xiàn)，其中通過國家跳臺滑雪中心設(shè)計師王沖的講解，指出場館通過20度的逆時針旋轉(zhuǎn)可以完成跳臺與長城遺址的視覺連接，隨之出現(xiàn)明長城遺址畫面?！伴L城”作為最具代表性的中國符號，既能讓各國參賽運動員充分感受東方之美，又能夠向各國受眾講述中國歷史與中國故事。

北京冬奧會期間通過敘事視角多維度為紀(jì)錄片影像提供了全面的展示方式，在一定程度上消解了國際間差異化的理解方式，達到內(nèi)容傳播效果的最大化。

真實與表演相結(jié)合  相較于過去傳統(tǒng)紀(jì)錄片的完全真實，多部冬奧會主題紀(jì)錄片夾雜了故事化的渲染方式。紀(jì)錄片的故事化呈現(xiàn)契合受眾的接受心理，能夠更好地達到紀(jì)錄片的傳播效果。紀(jì)錄片在符合真實的前提下，通過藝術(shù)化的表達反映呈現(xiàn)對象，使得觀者看到鏡頭就可產(chǎn)生磁吸效果，沉浸式地感受記錄過程。觀者在觀看紀(jì)錄片時事件通常已經(jīng)結(jié)束，相對來說是一個非現(xiàn)在時的內(nèi)容，為了滿足受眾的觀看欲和知曉欲，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者常采用藝術(shù)化的形式進行加工以還原真實場景，將情節(jié)分割感降到最低。在《筑夢冬奧》第一集中主要通過雪車雪橇賽道主設(shè)計師李幻濤的語言動作來展現(xiàn)國家雪車雪橇中心項目的場館建設(shè)。為了讓觀者更直觀了解真實建造難度，創(chuàng)作者采用畫外音加虛擬模型的形式講解項目造型、高度以及賽道，逐步展現(xiàn)建造過程，解釋賽道制冷管的功效作用。這種創(chuàng)作手法實現(xiàn)了紀(jì)錄片再現(xiàn)與表現(xiàn)的完美結(jié)合，讓不會說話的賽道得以復(fù)活，自己向人們講述它的故事。同樣以趣味性和科學(xué)見長的《了不起的冬天》與知名漫畫家“左手韓”合作，利用動漫的方式去還原歷史或完善情節(jié)，結(jié)合真實場景和科普達人的講解，以親切活潑與時代接軌的全新方式展示冬奧體育活動的精神和魅力。通過速滑隊員的運動軌跡加上動畫，逐步加快轉(zhuǎn)場為場館內(nèi)部，完美地結(jié)合運動與冰雪兩種元素，讓受眾更好理解國家速滑館小名“冰絲帶”的來歷。即便外國受眾無法理解“冰絲帶”的含義，也能從中沉浸式地感受場館別具特色的外型設(shè)計。這種全新的方式改變了原有紀(jì)錄片畫面單調(diào)的缺點，利用虛擬場景還原真實，在沒有改變紀(jì)錄片真實性的基礎(chǔ)上帶給人們別樣的藝術(shù)化體驗。

傳播價值深刻。隨著對紀(jì)錄片內(nèi)容研究的深化，對紀(jì)錄片傳播價值的評判依據(jù)也逐漸明晰，針對冬奧會此種國際性活動紀(jì)錄片的傳播價值則體現(xiàn)為承擔(dān)社會責(zé)任、彰顯人文情懷以及傳播民族文化。

第一，冬奧會作為全黨全國各族人民向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進關(guān)鍵時期舉辦的重大標(biāo)志性活動。主題紀(jì)錄片理應(yīng)承擔(dān)起挖掘利用北京冬奧文化資源，傳播中國聲音、講好中國故事的社會責(zé)任。第二，冬奧主題紀(jì)錄片在現(xiàn)實宏大的背景和環(huán)境下，仍然立足平民人物，傳遞人文情懷。《從北京到北京》將鏡頭對準(zhǔn)奧運賽場外的幕后英雄和平凡百姓，采用散點透視的方式將不同職業(yè)的人物交叉在一起，刻畫出“人人共享、人人參與”的奧林匹克精神。第三，習(xí)近平總書記深刻指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思念觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價值。”北京冬奧會作為一場文化盛會，成為世界感知中華民族文化的窗口。尤其是開幕式，其作為一個國家當(dāng)前形象和文化歷史的全方位展現(xiàn)。因此，針對此次冬奧會開幕式幕后的紀(jì)錄片《盛會》，則講述了總導(dǎo)演張藝謀和團隊，歷時1000天的設(shè)計和準(zhǔn)備過程。以浪漫、抒情、奇幻為基調(diào)給全世界介紹中國文化，讓各個國家地區(qū)的受眾不再作為單純的屏幕外觀看者而是與開幕式中的五大洲七大洋的參與者共享身份，感受中國五千年以來蘊藏的文化自信。

奧運紀(jì)錄片的國際形象自塑現(xiàn)狀分析

中國外文局對外傳播研究中心發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告2020》表明中國形象在國際中的認(rèn)可度以及海外民眾對中國的看法皆穩(wěn)步提高，尤其是對2020年中國舉辦的大型國際活動給予了積極評價，表示進一步增加了對中國的了解，同樣體現(xiàn)了我國針對大型國際活動的傳播對國際形象自塑的重要性。面對全球性流行病新冠肺炎的反復(fù)肆虐，我國在習(xí)近平總書記的親自推動和中國政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，為世界奉獻了一屆簡約、安全、精彩的冬奧盛會。圍繞北京冬奧會的紀(jì)錄片也將中國速度、中國力量、中國科技、中國效率傳遞給別國受眾，反映出了胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來的北京冬奧精神，實現(xiàn)本國形象的“自塑”，為世界展現(xiàn)了面對突發(fā)事件下的大國風(fēng)范。

但反觀目前的奧運主題紀(jì)錄片，對于中國國際形象的自塑仍然存在以下問題。

定制化內(nèi)容不足。所謂定制化就是針對性和個性化的統(tǒng)稱。紀(jì)錄片定制化即通過各種手段選擇性地針對不同文化、地域、信仰等在表達外部內(nèi)容的同時挖掘出內(nèi)部共通情感，以達到高品質(zhì)的傳播要求。本文共選取的11部冬奧會紀(jì)錄片樣本中，除《飛越冰雪線》為中國中央廣播電視總臺和荷蘭洞察電視公司聯(lián)合制作外，其余基本都為我國獨立投資制作。當(dāng)面對跨文化背景差異時，紀(jì)錄片時長、風(fēng)格、敘事等都會面臨著不同的選擇。比如，西方紀(jì)錄片多是對自然、地理和人類社會進行的客觀記錄而對國家贊美和依戀的內(nèi)容較少；[2]在解說詞的修辭偏好上也沿襲了各自的創(chuàng)作傳統(tǒng)，我國追求“文似看山不喜平”的寫作風(fēng)格，而西方則是向往樸素直白的表達方式。

題材仍未脫離傳統(tǒng)。隨著中國國際地位的不斷提升，國際對中國故事題材紀(jì)錄片的需求增多，但國內(nèi)針對奧運的紀(jì)錄片仍舊繞不開運動員、運動場地、運動發(fā)展等傳統(tǒng)題材，無法真正形成強有力的國際傳播。觀察國際與奧運會主題相關(guān)的紀(jì)錄片，除去個別奧運會自身攜帶的特殊屬性外，能夠在國際中具有影響力的大都從題材上就具吸引力。[3]如東京奧運會期間日本廣播協(xié)會播出的《抵制莫斯科奧運會的內(nèi)幕》揭秘了抵制第20屆奧運會的背后故事、2014年《禁藥密檔：俄羅斯如何制造出它的冠軍們》一經(jīng)播出，促使世界反興奮劑組織對俄羅斯進行了長達一年的獨立調(diào)查以及鳳凰大視野于2012年首播的《黑九月：慕尼黑慘案四十周年》通過1972年奧運會的相關(guān)人員和親歷者再現(xiàn)還原這一場慘案。

傳播渠道單一。由于本次冬奧會主題紀(jì)錄片絕大多數(shù)都由中央廣播電視總臺或地方電視臺制作，因此在傳播過程中主要依靠傳統(tǒng)媒介，大多通過首播臺進行前序推廣和后續(xù)宣傳，并未能很好地利用現(xiàn)有的新媒體資源。在抖音短視頻平臺中搜索“飛越地平線”，在官方認(rèn)證的中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心CMG觀察中僅有一條2022年1月27日的一分十秒的視頻進行宣傳推廣，截止2022年8月2日，點贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量相加不超過50。目前短視頻應(yīng)用作為主流社交工具，利用原版視頻所剪輯成的短視頻，更符合當(dāng)下受眾的信息接收習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上引流到紀(jì)錄片本身。如由阿爾戈斯影業(yè)出品的紀(jì)錄片《親愛的，不要跨過那條江》以韓國江原道山村自然景象為背景，講述了一對老夫婦的最后時光。雖然上映時間為2014年，但近兩年隨著剪輯短視頻的興起，使這部紀(jì)錄片在我國的傳播速度驟然提升，從中反映出的韓國本土文化和自然景象也深入人心。

奧運紀(jì)錄片的國際形象自塑之優(yōu)化路徑

通過上述分析，足以看出當(dāng)前奧運會紀(jì)錄片的國際形象自塑仍然存在問題，因此針對以上問題分別提出優(yōu)化建議。

加大聯(lián)合跨文化表達。針對定制內(nèi)容缺失的問題，最好的解決方式則是加大各國間的交流合作達到聯(lián)合制作播出，實現(xiàn)多個主體以及他者參與其中的構(gòu)建。[4]通過國內(nèi)外導(dǎo)演、學(xué)界專家、媒體單位等多樣化聯(lián)合實現(xiàn)全新的紀(jì)錄片制作模式，在建立合作雙方互相信任的基礎(chǔ)上，達到文化碰撞交流的目的，更好地為紀(jì)錄片本身的呈現(xiàn)與傳播效果服務(wù)。比如，老撾、柬埔寨、泰國以及中國四國聯(lián)合制作的以中國“精準(zhǔn)扶貧”為主題的紀(jì)錄片《更好的日子》，以其余三國主持人的實地考察為主要內(nèi)容，用自身捕捉中國農(nóng)殘扶貧的成果和經(jīng)驗，并在四國內(nèi)皆進行播出。這種聯(lián)合制播的方式在形式和內(nèi)容上極大契合參與國的喜好與內(nèi)涵，把握國際化和本土化的平衡，做到真情敘事和國際制作的融合。這既能使中國特色和中國傳統(tǒng)“走出去”，更能將中國力量和中國方法“走進去”。

依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)。依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)意味著不拘泥于過去的簡單故事性敘事或描述性分析，而是在體現(xiàn)具有歷史底蘊和現(xiàn)代元素的中國故事的同時，利用題材的特殊性吸引受眾眼球。奧運會這一主題本身就具有全球共通性，易于被海外受眾所接受。因此，在選擇題材和呈現(xiàn)內(nèi)容方面，可以利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，提前預(yù)知熱點，如此次北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”在全球范圍內(nèi)爆火，在紀(jì)錄片呈現(xiàn)中則可以對其進行運用，利用“冰墩墩”進行介紹或圍繞“冰墩墩”對冬奧會進行相關(guān)展開等。在敘事方式上可采用創(chuàng)意化呈現(xiàn)，使用虛擬模型或動畫制作等視覺設(shè)計，在滿足記錄真實事實的情況下，利用技術(shù)手段提升吸引力提高傳播力。

多渠道發(fā)力。紀(jì)錄片的國際傳播常常會受到渠道單一的限制，運用新媒體平臺進行拉動宣傳是極其必要的。在國內(nèi)，可以通過“兩微一端”以及短視頻平臺進行相關(guān)推送，利用網(wǎng)民的再創(chuàng)作提升作品本身的知名度和到達率，并且進行對外輸送；在國際，可以對各大社交平臺進行有針對性的宣傳片或短視頻投放，短視頻則可以直接利用國內(nèi)網(wǎng)民的剪輯視頻，火爆的再創(chuàng)作視頻既能體現(xiàn)出網(wǎng)民對視頻類型的喜好又能節(jié)省成本。這種利用平臺本身互動性和網(wǎng)民關(guān)注度進行大范圍推廣的方式，可以達到國內(nèi)國際的聯(lián)動效應(yīng)，為深層次國際形象自塑打好基礎(chǔ)。[5]

結(jié)語

總而言之，北京冬奧會主題紀(jì)錄片在題材、敘事、傳播價值等角度皆真實反映了奧利匹克精神，以及當(dāng)前的中國力量、中國質(zhì)量、中國精神。但反觀奧運會紀(jì)錄片的國際形象自塑現(xiàn)狀，仍可以明顯感受到目前我國紀(jì)錄片在國際傳播以及國際形象自塑中在內(nèi)容、形式和傳播上的不足。面對奧運會主題紀(jì)錄片輸出和走進的困境，最為重要的就是在依靠傳統(tǒng)跳出傳統(tǒng)的題材內(nèi)容選擇以及各國加大聯(lián)合跨文化表達的基礎(chǔ)上多渠道發(fā)力，做到“出圈”又“出?！?。

本文來源：《聲屏世界》http://www.12-baidu.cn/w/xf/24481.html