網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的價值引導方式、問題與對策研究 ——以《大偵探》為例

隨著時代的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，人們在生理需求和物質(zhì)需求得到滿足后，開始在閑暇之余追求精神上的快樂與放松。為了滿足人們的精神需求，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目憑借著較強的體驗感和趣味性，在短短幾年時間里呈現(xiàn)跨越式的發(fā)展，已經(jīng)成為了各大視頻網(wǎng)站的播放量擔當和流量密碼。

網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的發(fā)展始終面臨著雙重壓力，一面來自市場競爭，一面來自部門監(jiān)管。受到市場經(jīng)濟和大眾文化的影響，一檔網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的播放量和討論度如果不能在眾多節(jié)目中脫穎而出，將會面臨被“腰斬”的風險，所以許多網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目為了獲得更高的關(guān)注度和話題度，都存在著明顯的娛樂化傾向，不可避免地出現(xiàn)了節(jié)目娛樂性過度、價值引導缺失等突出問題。而為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)綜藝，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目一直是相關(guān)部門監(jiān)管和整治的重點。這是由于網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的主要觀眾是青少年，該群體缺乏社會經(jīng)驗和辨別能力，容易受到不良信息的影響。但同時，該群體也很容易在正能量節(jié)目中收獲教育與成長。對觀眾進行價值引領(lǐng)，不但可以體現(xiàn)節(jié)目組勇于承擔社會責任，而且保證了節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

針對網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀，本文選擇以《大偵探》這一普法推理類真人秀為例，對網(wǎng)絡(luò)真人秀的價值引導方式以及存在的問題進行分析。該節(jié)目是芒果TV推出的中國首檔互聯(lián)網(wǎng)普法推理真人秀節(jié)目，自2016年第一季上線到2023年推出的第八季，節(jié)目都取得了很好的成績和口碑，是近年來公認的高品質(zhì)綜藝節(jié)目。在節(jié)目中，明星嘉賓進行角色扮演，對虛擬案件進行梳理并檢舉“兇手”，在兼顧真人秀娛樂性和趣味性的同時，借助案件偵破傳播核心價值觀，值得廣大網(wǎng)絡(luò)真人秀乃至綜藝節(jié)目的借鑒與學習。

《大偵探》的價值引導方式

節(jié)目主題的選擇?！洞髠商健返墓?jié)目主題選擇一直在保持娛樂性的同時，緊扣現(xiàn)實熱點，讓觀眾收獲快樂的同時接受價值引領(lǐng)。

從第一季開始，《大偵探》便將社會責任意識融入到節(jié)目之中，節(jié)目很多主題的背后也是一些不良社會現(xiàn)象的縮影。以第六季為例，第一案《夜半酒店》開篇便驚艷觀眾，將話題引申到了如何保護未成年人、如何避免未成年受到侵害上；第三案的《新四大才子》以古代為背景，映射了學術(shù)造假、學歷頂替等社會問題；第九案的《還是漂亮惹的禍》聚焦于整容行業(yè)，反映了當今社會上的容貌焦慮與審美畸形。在此之后的兩季節(jié)目主題甚至更加“犀利”，第七季第七案《薔薇下的罪惡》將視角聚焦于女性，深刻反映了普通女性在成長過程中遭受到的惡意與無力發(fā)聲；第七季第九案《綠洲之上》揭示了人類過度開采資源會造成的惡果，強調(diào)了保護環(huán)境、禁止過度開發(fā)的重要性；第八季第七案《黃金大劫案》在深刻揭示了網(wǎng)絡(luò)詐騙的套路與危害的同時，反映了“黑社會”等黑惡勢力對人民生活的危害。

除了對不良社會現(xiàn)象的揭露與批判，《大偵探》還會對觀眾進行愛國主義教育。第六季第十一案《芒城風云》以賈國對芒國的侵略為背景，展現(xiàn)了芒國人民為了保護國家將生死置之度外，舍小家而成大愛；第八季第六案《芒城之風云再起》以作為戰(zhàn)勝國的芒國因“弱國無外交”，在湖國等強國干涉下，收復領(lǐng)土幸福島失敗為背景，展現(xiàn)了芒國人民為收復領(lǐng)土，不屈服于強國的抗爭精神與民族氣節(jié)。

《大偵探》的主題選擇是每一期節(jié)目的看點之一，從預告發(fā)出便引起了大批觀眾的興趣，并隨著節(jié)目的播出和案件真相的層層揭露體現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾在收看過程中潛移默化地接受價值引領(lǐng)。

節(jié)目嘉賓的帶領(lǐng)。節(jié)目嘉賓是真人秀節(jié)目的靈魂，《大偵探》節(jié)目中的嘉賓在價值引導方面發(fā)揮了“意見領(lǐng)袖”般的關(guān)鍵作用。八季節(jié)目以來，大偵探一共邀請了70多位明星嘉賓。其中資深主持人何炅和撒貝寧作為前六季的常駐嘉賓，以極強的專業(yè)素養(yǎng)和強大的人格魅力受到了大眾的喜愛與關(guān)注。

在每期案件中，何炅通過極高的雙商判斷人物動機，把控破案節(jié)奏；而撒貝寧通過專業(yè)知識與法律節(jié)目主持人的功底增強節(jié)目的專業(yè)性，靠縝密的邏輯與可靠的證據(jù)破案。在每期的案件推理過程中，二人會從中提取社會熱點話題進行討論，帶領(lǐng)全體嘉賓以角色的身份進行自我反思與批判，為角色犯下的錯誤道歉，從而把控節(jié)目整體的價值導向，確保節(jié)目傳達給觀眾正確的價值判斷，帶給觀眾正向的思考。比如第三季第七案《又沖不上的云霄》中，作為偵探的撒貝寧發(fā)現(xiàn)飛機失事是因為在場每位工作人員的失職后，嚴肅地反駁了嘉賓對于自己失職行為的開脫，要求每位工作人員的扮演者進行道歉。

除了常駐嘉賓的帶領(lǐng)，專家作為特邀嘉賓在結(jié)尾進行專業(yè)講解也是增強節(jié)目價值引導的關(guān)鍵一步，比如第四季開始引入了醫(yī)學、心理、科幻等領(lǐng)域的專家，在片尾進行專業(yè)的科普和講解；第七季開始在結(jié)尾開設(shè)“大偵探合議庭”，邀請法院、檢察院的一線工作人員進行互動和普法。

由此可以看出，節(jié)目通過嘉賓，發(fā)揮了來自不同領(lǐng)域的影響力，兼顧不同圈層的受眾的同時，擴大價值引導的傳播范圍，同時利用嘉賓們的大眾認可度和信任度，最大程度地讓觀眾接受引導和教育。

情景模擬的暗示。相較于《吐槽大會》《脫口秀大會》等語言類真人秀節(jié)目，《大偵探》對受眾的價值引導不是通過直接的口語表達和意見輸出，而是通過情景模擬的暗示進行間接引導。

在每一期節(jié)目中，嘉賓將根據(jù)主題扮演不同的角色參與案件調(diào)查，但與虛構(gòu)類影視作品不同，嘉賓們具有雙重的身份和視角，他們一方面需要將自己完全代入到故事中，演繹出所扮演角色的情緒與過往經(jīng)歷，讓案件更具有代入感和氛圍感；另一方面由于他們既是嫌疑人，同時也是推理者，所以需要他們從故事中適時地抽離，以旁觀者的視角對線索進行收集與梳理，構(gòu)建角色關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，一步步還原案件真相。嘉賓們的扮演可以讓觀眾更有參與感和代入感，獲得很強的期待感和趣味性。同時嘉賓偶爾脫離于角色的表演會讓觀眾意識到案件的虛構(gòu)性，使觀眾從參與案件的第一人稱視角轉(zhuǎn)化為客觀、冷靜的旁觀者視角。

嘉賓對于角色的批判性評論也會引起觀眾進行批判性的思考，在批判和討論中潛移默化地對觀眾進行價值引導。比如，第一季第七案《請回答1998》中，扮演兇手的撒貝寧在最終投票環(huán)節(jié)選擇自首，將兇手票投給了自己，在最后兇手自白時，他認為所扮演角色的犯罪行為在情感上可以理解，但在法律面前不可原諒，節(jié)目中兇手沒有被檢舉而成功逃脫只是游戲設(shè)置，現(xiàn)實中的兇手應(yīng)該受到法律的制裁。他在游戲中完成了對角色的反思與救贖，也強調(diào)了節(jié)目的價值定位，大量觀眾被兇手自首這一行為所觸動，受到了價值觀的引導和教育。

《大偵探》價值引導的問題與局限

詳細的案件還原為模仿作案提供可能。社會心理學家認為，“模仿”是人類心理的一種基本趨勢。受眾對于模仿的態(tài)度取決于犯罪相關(guān)因素模仿復制性的強弱①?！洞髠商健钒思竟?jié)目以來，每期節(jié)目的案件均為兇殺案。根據(jù)節(jié)目的規(guī)則，嘉賓需要根據(jù)現(xiàn)場證據(jù)推理案件，所以節(jié)目中涉及的作案工具和犯罪手法都較為準確和詳細，比如第六季第八期《心酸的offer》中，律師事務(wù)所的“Boss甄”死于密室之中，嘉賓們在還原案發(fā)現(xiàn)場的過程中，通過節(jié)目組布置在案發(fā)現(xiàn)場的橘子皮、氣球和門鎖，直接進行現(xiàn)場實驗，準確還原出了兇手作案和密室形成的過程。《大偵探》節(jié)目的真實道具和詳細的案件還原的確給犯罪提供了一些借鑒思路和模仿作案的可能，而模仿作案與節(jié)目“用法律來維護正義”的價值觀背道而馳，所以在播出過程中應(yīng)把握好案件揭露的尺度，做好價值引導，盡力避免模仿作案的發(fā)生。

沉浸式角色扮演引發(fā)對兇犯的共情。為了讓觀眾獲得更好的節(jié)目觀感，更加沉浸式地參與案件推理，《大偵探》節(jié)目根據(jù)每個案件不同的故事背景，設(shè)定了不同的人物背景和角色定位。嘉賓在迅速進入角色的同時，受眾也隨著嘉賓視角一同進行“沉浸式體驗”，收獲更強的角色認同感。但如果受眾過于沉浸兇手視角，很容易讓觀眾對兇手產(chǎn)生共情并造成對案件的錯誤解讀，甚至為兇手開脫認為其不該接受法律的懲罰，這與節(jié)目所提倡的“所有犯罪都應(yīng)該得到制止，兇手應(yīng)該得到法律的制裁”這一觀點不符。比如在第六季第三案《新四大才子》的案件還原過程中，死者“甄才子”的罪行不斷揭露，他不但學術(shù)造假，貪婪好色，而且還鳩占鵲巢，謀殺了真正的甄才子。節(jié)目嘉賓們沉浸在自己扮演的角色與人設(shè)中，憤怒地批判著“甄才子”，這時彈幕中的觀眾受到劇情的影響和嘉賓們的情緒感染，也開始對“甄才子”進行批判，甚至有彈幕說“他該死，被殺是罪有應(yīng)得”和“不要破案了，兇手的行為也可以理解”之類的言論出現(xiàn)。在投票選出真兇，將兇手關(guān)進鐵籠后，更有觀眾發(fā)彈幕認為兇手殺掉“甄才子”為正義之舉，是在替天行道。這種言論顯然與節(jié)目的價值觀不符，死者的罪大惡極不是兇手可以違法犯罪的理由，以惡制惡、以暴制暴是不可取的行為。節(jié)目組在案件還原過程中，也應(yīng)該強調(diào)對以惡制惡這一行為的批判。

過度的娛樂化宣傳沖淡引導效果?！洞髠商健纷鳛橐粰n網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，其本質(zhì)上仍處于娛樂化的浪潮之下，仍要滿足收視率和話題度的要求，所以節(jié)目的情節(jié)安排和宣傳設(shè)計仍然無法脫離娛樂性。嘉賓作為節(jié)目中的“明星玩家”，需要在進行角色扮演的同時與其他玩家進行互動，在探案過程中經(jīng)常對彼此進行調(diào)侃、插科打諢、制造熱點，也讓許多觀眾將重點放在了明星嘉賓身上。比起案件本身，許多觀眾更加關(guān)注明星嘉賓的角色穿搭、和其他嘉賓的化學反應(yīng)、在節(jié)目上的表現(xiàn)等。

新浪微博作為觀眾的討論平臺之一，播出期間官方賬號發(fā)布的微博和熱搜詞條一定程度上反映了節(jié)目的宣傳重點和觀眾的關(guān)注點。在翻閱官方賬號和瀏覽熱搜榜單后發(fā)現(xiàn)，宣傳的焦點往往聚焦于明星嘉賓身上，不論是嘉賓表現(xiàn)還是節(jié)目中的cp，討論熱度都很高。比如第八季第六案《芒城之風云再起》中、下集播放當天，節(jié)目組在官方微博上發(fā)布了21條微博，討論度最高的是正片上線的宣傳微博，其中將近400條的評論中，除了明星嘉賓粉絲的美圖推薦，大部分都在批判本期案件設(shè)置對兇手的“不友好”，討論扮演兇手的明星嘉賓在本期的表現(xiàn)，其中許多評論帶著強烈的戾氣，批判節(jié)目組對該嘉賓不夠重視，而關(guān)于案件本身和當期主題的評論少之又少。節(jié)目組發(fā)布的21條微博中，展現(xiàn)普法和宣傳節(jié)目主題的微博僅4條，遠遠低于對明星嘉賓的宣傳。播出當天熱搜詞條也和明星嘉賓密切相關(guān)，如“大張偉封神”“鷗菲被全票投出”“山離cp”等，而與節(jié)目主題和價值引導相關(guān)的熱搜并沒有出現(xiàn)。

如果將關(guān)注度從節(jié)目的深刻主題反映出的社會熱點，轉(zhuǎn)移到對明星嘉賓的討論與關(guān)注上，那么預想中觀眾的理性思考也將變得平庸而膚淺，對于觀眾的價值引導也容易流于表面。

網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目價值引導的對策與建議

堅持正向引導，弘揚核心價值觀。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目作為文化傳播的媒介之一，發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的整體方向和內(nèi)容呈現(xiàn)都會對觀眾造成影響，因此節(jié)目組在情節(jié)設(shè)計和主題選擇上應(yīng)該堅持正向的引導。

在節(jié)目內(nèi)容方面，節(jié)目組在錄制過程中應(yīng)與嘉賓做好溝通，讓嘉賓在節(jié)目錄制過程中把控好情緒以及價值引導走向，起到正向的意見領(lǐng)袖作用。以《大偵探》為例，節(jié)目嘉賓扮演被害者時，對施害者進行譴責和批判要把握好尺度，情緒飽滿的同時也要保留理智與底線，比如可以及時抽離角色，更加客觀理智的進行評判；扮演兇手時，在真兇揭露后應(yīng)該表達對犯罪行為的懺悔，揭露需要為犯罪承擔的后果，讓觀眾知道違法犯罪不可取。

在節(jié)目宣傳方面，節(jié)目內(nèi)外都應(yīng)該關(guān)注輿論走向，對觀眾的關(guān)注重點進行引導，讓話題度更多聚焦在節(jié)目的主題和意義上。節(jié)目要堅持正確的價值導向，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，發(fā)揮文化傳播媒介的重要價值。

堅持價值導向與娛樂功能統(tǒng)一。節(jié)目在嚴肅破案中穿插娛樂化的內(nèi)容不但能夠為觀眾帶來價值引導，還能夠帶來話題和關(guān)注度。但價值引導不應(yīng)該被淹沒在娛樂化的討論之下，娛樂化的尺度應(yīng)該得到把控。

在節(jié)目的錄制過程中，常駐嘉賓應(yīng)該把控好節(jié)奏，在娛樂性較強的笑鬧后及時將節(jié)目“拉回正軌”；節(jié)目的后期也要做好引導，可以通過花字和表情包等提醒觀眾關(guān)注節(jié)目主旨，回歸節(jié)目本質(zhì)。在節(jié)目結(jié)束后，平臺宣傳也要做好把控，對價值導向相關(guān)的微博和推文等加大宣傳力度，提高大眾對當期節(jié)目主題和反映的社會現(xiàn)象的關(guān)注度。

價值引領(lǐng)與節(jié)目的娛樂性并不是無法共存的矛盾雙方，綜藝節(jié)目也不該只顧娛樂而忽視自身的價值導向。優(yōu)秀的真人秀節(jié)目在娛樂大眾的同時也可以推動社會價值觀的發(fā)展與進步。娛樂可以不再單純地作為感官體驗的消遣目的，而是開始成為價值構(gòu)建的新途徑。

豐富傳播渠道，擴大影響范圍。網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)而飛速發(fā)展，也應(yīng)順應(yīng)各平臺而發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目往往受限于節(jié)目時長而局限于傳統(tǒng)的視頻播放平臺，但其實快手和抖音等短視頻平臺用戶量和活躍度極高，應(yīng)該得到節(jié)目組的重視。一檔真人秀節(jié)目想要獲得更高的關(guān)注度，獲得更多對受眾進行價值引導的機會，就應(yīng)該拓寬自身的傳播渠道，讓節(jié)目不論是在長短視頻平臺都具備一定的影響力。

除了微博和微信公眾號平臺，節(jié)目在短視頻平臺也應(yīng)該進行價值觀的引導與傳播。節(jié)目組可以將節(jié)目中的具有吸引力的“高能”片段、節(jié)目中的專家科普等截取成短視頻進行投放和宣傳。一方面因為短視頻片段不完整，很多人會被設(shè)置的懸念或嘉賓和專家吸引，在好奇心的驅(qū)使下就可能前去觀看正片，一定程度上進行了平臺間的引流，增加節(jié)目的播放量和關(guān)注度；另一方面短視頻的傳播速度快、投放面廣，會有更多的人觀看這些有教育意義的片段，雖然只有短短幾分鐘，但也會有人因此受益，在潛移默化中接受了價值引導。

在官方對節(jié)目在多個平臺進行宣傳的同時，也可以鼓勵觀眾進行“二次創(chuàng)作”，在尊重節(jié)目主旨的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容和人物設(shè)定等進行進一步的拓展和延伸，調(diào)動起創(chuàng)作者的積極性，進一步擴大節(jié)目的傳播面，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在傳播和創(chuàng)作中不斷產(chǎn)生新價值。

結(jié)語

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說到：“媒介的獨特之處在于，雖然它指導著我們看待和了解事物的方式，但它的這種介入?yún)s往往不為人所注意②。”當今時代下，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目作為文化傳播的媒介之一，在具有娛樂功能的同時，也能夠為觀眾潛移默化地帶來價值引導。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和娛樂化浪潮的裹挾下，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目仍應(yīng)自覺承擔起傳播正能量、弘揚正確價值觀的責任和使命。作為網(wǎng)絡(luò)真人秀的優(yōu)秀作品代表，《大偵探》證明了網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目可以發(fā)揮好價值引領(lǐng)的作用，而這樣的優(yōu)秀作品也在近年來不斷涌現(xiàn)。相信在不遠的將來，觀眾會看到更多具有社會價值的優(yōu)質(zhì)真人秀節(jié)目，我國的文化產(chǎn)業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

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