“四全媒體”理念的融媒實(shí)踐

一、背景 

2023年6月10日，2023年文化和自然遺產(chǎn)日活動(dòng)主會場在四川成都舉辦。在會場上，國家文物局公布了2023年度中華文物新媒體傳播精品推介名單，由河南省發(fā)展和改革委員會、河南省文物局、河南日報(bào)社大河網(wǎng)聯(lián)合推出的大型文博策劃《追尋文明的足跡》榮獲了精品項(xiàng)目獎(jiǎng)，成為河南唯一入選作品。

為積極踐行新時(shí)代文物工作方針，加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍，國家文物局、中央網(wǎng)信辦聯(lián)合開展2023年度中華文物新媒體傳播精品推介工作。

據(jù)了解，這次推介工作共收到各省市申報(bào)項(xiàng)目278個(gè)，含3113個(gè)作品，內(nèi)容涵蓋文物保護(hù)、考古、博物館、革命文物、文物科技、社會文物、文物交流互鑒等領(lǐng)域；形式包括融媒體活動(dòng)、音視頻、紀(jì)錄片、短視頻、動(dòng)漫、H5、條漫、云展示、云直播、小程序等類型。所以，《追尋文明的足跡》系列短視頻能最終獲選，難度可想而知。獲獎(jiǎng)作品在“中華文物新媒體傳播精品平臺”播放。

主辦方對《追尋文明的足跡》系列短視頻的評語是：“主題鮮明、導(dǎo)向正確、形式新穎、制作精良，將科學(xué)實(shí)證與考古尋根相結(jié)合，呈現(xiàn)文物考古最新成果，展示中華文明的無窮魅力。

伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。厚重河南，文物大省。這里是中華民族和華夏文明的發(fā)祥地，自夏朝以來，先后有20多個(gè)朝代200多位帝王在河南建都興業(yè)。

歷史遺址星羅棋布，文博資源燦若星河。中華文明起源有著深厚的基礎(chǔ)，是世界上少數(shù)具有重大影響的原生文明之一。中國現(xiàn)代考古學(xué)從河南起步，中華文明探源從河南開始。中華文明的悠久歷史從豐富的地下實(shí)物遺存得到了確證。

二、尋跡河南，行走皆為課堂 

河南豐厚的歷史文化資源，也為文物考古研學(xué)提供了得天獨(dú)厚的條件。近年來，省委、省政府高度重視文物事業(yè)發(fā)展，做出了實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、建設(shè)文化強(qiáng)省、省文物考古研究院重塑性改革等重大決策部署，要求進(jìn)一步加快建設(shè)文物強(qiáng)省、考古強(qiáng)省，加強(qiáng)文物資源系統(tǒng)性、科學(xué)性的保護(hù)，推動(dòng)考古研究取得突破性的成果。

2023年8月31日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，加強(qiáng)新時(shí)代文物工作，推動(dòng)河南文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為了進(jìn)一步深化考古研究闡釋，《意見》指出，建設(shè)一流考古研究機(jī)構(gòu)、推進(jìn)重大考古課題研究、加強(qiáng)考古能力建設(shè)、強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施保障。圍繞“考古中國”“中華文明起源與早期發(fā)展綜合研究”等重大課題，系統(tǒng)開展人類起源、文明探源、黃河文化、大運(yùn)河、絲綢之路、甲骨文、大遺址等專題研究，持續(xù)開展關(guān)鍵片區(qū)重點(diǎn)遺址考古發(fā)掘和考古調(diào)查，推進(jìn)夏文化研究、古文字與中華文明傳承發(fā)展工程、中原地區(qū)文明化進(jìn)程、“黃帝、夏代、商代、春秋”四個(gè)分時(shí)期專題歷史文化研究等重點(diǎn)項(xiàng)目，形成一批標(biāo)志性、突破性成果。

要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，河南文物考古工作者為中華文明探源工程作出了巨大貢獻(xiàn)，為傳承中華文明、堅(jiān)定文化自信貢獻(xiàn)了河南力量，如何用全媒體形式展示文博河南呢？小切口說文化，用亮點(diǎn)講故事。

在時(shí)代迅速發(fā)展的今天，用全媒體的形式進(jìn)行宣傳成為媒體的重要方式和方向?！蹲穼の拿鞯淖阚E》的成功是大河網(wǎng)精準(zhǔn)掌握“四全媒體”特征、牢牢把握“內(nèi)容是根本、技術(shù)為支撐”來推進(jìn)媒體高質(zhì)量融合的一次典型又成功的嘗試。

近年來，河南爭取中央預(yù)算內(nèi)資金近8億元，重點(diǎn)支持二里頭夏都遺址博物館、殷墟遺址博物館以及仰韶村、大河村國家考古遺址公園等文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用，探尋中華文明的歷史脈絡(luò)，傳承中華文明、堅(jiān)定文化自信。2022年11月4日起，河南日報(bào)社大河網(wǎng)聯(lián)合省文物局共同推出《追尋文明的足跡》13期系列報(bào)道，一起走進(jìn)厚重河南。

文脈不息，薪火相傳。在專家的建議下，河南日報(bào)社大河網(wǎng)選擇13處遺址，采訪中國社會科學(xué)院考古研究所、省考古院專家、遺址所在博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人，生動(dòng)有趣、詳實(shí)科學(xué)地詮釋了各遺址的重要作用、巨大發(fā)現(xiàn)、背后故事、未來計(jì)劃等。

河南日報(bào)社大河網(wǎng)抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成專題小組，省文物局相關(guān)處室直接帶隊(duì)，記者前往各遺址拍攝，制作大型視頻，配深度文章，制作精美海報(bào)全網(wǎng)分發(fā)，同時(shí)邀請專業(yè)翻譯配合制作英文短視頻，在省文旅廳外文頻道、省文物網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)推介。

現(xiàn)在，讓我們一起走進(jìn)這個(gè)圖文并茂、視頻形象，兼顧技術(shù)賦能、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大型專題吧，一起云游河南，走進(jìn)厚重河南。

點(diǎn)燃篝火，架起獵物，圍繞捕獲的獵物邊進(jìn)食邊歡騰歌舞，同時(shí)用鶴類尺骨鉆孔奏之……通過一支笛子，我們能想象到9000年前，在位于今河南舞陽的賈湖湖畔先民們夜晚的生活。這支笛子就是現(xiàn)河南博物院的鎮(zhèn)館之寶“賈湖骨笛”。

在河南舞陽的賈湖遺址，記者帶你奏響賈湖骨笛，點(diǎn)燃篝火，架起獵物，和遠(yuǎn)古先人一起歡騰歌舞。了解最早的七聲音階樂器、最早的鼎形器、最早的綠松石裝飾物、最早的栽培大豆、最早的文字雛形之一、最早的酒之一等。

在巍巍韶山腳下的仰韶遺址，帶你走進(jìn)101年前科學(xué)發(fā)掘第一鏟挖出的彩陶，打開距今5000年至7000年的燦爛史前文明畫卷。從形象的萬物生靈到抽象的幾何圖案，仰韶文化遺存中最引人入勝的，當(dāng)屬圖樣神秘、線條恣意的彩陶。

仰韶文化也曾一度被稱為彩陶文化。自仰韶村遺址發(fā)現(xiàn)之后，一百多年來，考古學(xué)家對仰韶文化遺址的調(diào)查、發(fā)掘和研究從未間斷。有學(xué)者說，仰韶時(shí)代的彩陶“物化”了5000年前中國先民們的心靈，折射出那個(gè)時(shí)代的精神，在推進(jìn)早期中國文明化進(jìn)程中扮演著重要角色，也為今天的我們與歷史對話搭建起橋梁。

在三門峽廟底溝博物館，6000年前的先民們用流暢的線條和出露的筆鋒，讓花朵在彩陶上肆意綻放，隔著博物館的玻璃，一起來看其灼灼其華的藝術(shù)創(chuàng)造。

在古代，“花”與“華”同音?！爸腥A民族”從何而來？華夏文明源于何方?千百年來，對于“過去”的追問，考古人從未停止。

對廟底溝文化而言，“花”是一個(gè)很特殊的意象?；ò昙y是廟底溝彩陶上的典型紋飾。古漢語里“花”“華”同音，“華”的本義為“花”。不少學(xué)者認(rèn)為，廟底溝彩陶上的花瓣紋，或許就是華夏之“華”的由來。

“昔三代之居，皆在河洛之間”，司馬遷曾在《史記》中這樣寫道。 “河出圖，洛出書，圣人則之” ，《易經(jīng)》中的記載更是流傳至今。

說起五千年不斷裂的中華文明史的起點(diǎn)在哪里，就不得不說起伊洛匯流入黃河處的河南鞏義河洛鎮(zhèn)那個(gè)名為“雙槐樹”的小村莊。在很長一段時(shí)間里，它只是一個(gè)默默無聞的村莊，居于黃河南岸高臺地上，守候著那曾經(jīng)的“河洛古國”。

在雙槐樹遺址，我們一起走進(jìn)“早期中華文明的胚胎”，了解一只家蠶意義為何如此重大？看大型房址門前用陶器擺置的“北斗九星”、麋鹿和豬，看“一門三道”如何凸顯大型建筑基址高度的禮儀性和宮殿建筑的源頭性。

人地相契，大河村遺址被譽(yù)為“仰韶文化的標(biāo)尺”。它北臨黃河、西靠嵩山，水源豐富、土地肥沃。優(yōu)越的地理?xiàng)l件與生態(tài)資源，造就了一個(gè)適宜史前人類生存發(fā)展的環(huán)境。大河先民們傍河而生、擁崗而居，憑借卓越的生存智慧，在這塊土地上繁衍生息，創(chuàng)造了輝煌燦爛的文化。走進(jìn)這里，看部分墻體猶在的“天下第一屋”，走進(jìn)5000年前先民已住的“三室一廳”。

在最早的中國——洛陽二里頭遺址，尋找迄今所知我國最早的城市道路系統(tǒng)、最早的宮室建筑群和宮城、最早的青銅禮器群、最早的國家級祭祀場、以青銅冶鑄作坊和綠松石器制造作坊為代表的最早的官營作坊區(qū)……以二里頭遺址為代表的二里頭文化，是中華文明總進(jìn)程的核心與引領(lǐng)者，開啟了夏商周三代文明。

夏王朝建立400多年后，商湯滅夏。如果說二里頭遺址是中國最早的夏都宮殿建筑群，那么商都西亳城遺址的發(fā)現(xiàn)，則意味著古代第一座真正意義上的城市破土面世。在“早商都邑 夏商界標(biāo)”——偃師商城遺址，看約公元前1600年建造的“多重環(huán)線＋網(wǎng)格狀”城市格局。它是中國20世紀(jì)百項(xiàng)考古大發(fā)現(xiàn)之一，為學(xué)術(shù)界研究早商文化提供了一個(gè)有別于鄭州商城早商文化分期的另一參照系。

鄭州，被人們稱為“火車?yán)瓉淼某鞘小?。鄭州之所以能成為中國八大古都之一，正是因?yàn)樵卩嵵蒈囁R龍的地表之下，埋藏著一座規(guī)模宏大的商代早期都城。在商城遺址，看3600年前這座用手夯出來的城墻，尋找商王朝湯始居亳、開國后的第一座都城，為鄭州這座城市尋根。

一部殷墟發(fā)掘史，半部中國考古史。在安陽殷墟，看洹北商城、王陵圍溝、道路系統(tǒng)等碩果累累的考古成果，探尋中華文明探源工程的原點(diǎn)和基石。自發(fā)掘以來，殷墟已經(jīng)成為我國發(fā)掘面積最大、發(fā)掘時(shí)間最久、遺存最為豐富、研究成果最豐碩的遺址。

走進(jìn)東周時(shí)期的天子之都——洛陽東周王城遺址，看曾經(jīng)的全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，行走在“面朝后市”“左祖右社”的王城布局內(nèi)，看“天子駕六”車馬坑印證古文獻(xiàn)記載，感受唯我獨(dú)尊的王者氣勢。

走進(jìn)近代以前世界范圍內(nèi)所見最大的城市漢魏洛陽故城遺址，這里埋藏著西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏等朝代最為典型、最為豐富的文化遺存，對研究當(dāng)時(shí)社會的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、交通、文化等方面具有無可替代的意義。

洛水貫都，走進(jìn)“天人合一”的山水城市隋唐洛陽城，千里通波，它是一顆閃耀在歷史畫卷上的運(yùn)河明珠，它是一張展示洛陽古都風(fēng)采的城市名片，看曾經(jīng)的盛唐繁華。

在中世紀(jì)風(fēng)華絕代的國際大都會——北宋東京城遺址，一橋望千年，看北宋州橋石壁遺存重見天日，再現(xiàn)東京汴梁繁華景象。

　　資源整合，融媒體大背景下如何讓神秘考古“淺顯易懂”？答案是“技術(shù)賦能，H5讓創(chuàng)意錦上添花”。河南日報(bào)社大河網(wǎng)美編制作動(dòng)畫、技術(shù)團(tuán)隊(duì)插件制作，讓文物“活”起來，讓考古“動(dòng)”起來，推出《中原尋寶記》互動(dòng)H5，和廣大網(wǎng)友一起，穿越歷史的長河，追尋文明的足跡。

《追尋文明足跡》H5一經(jīng)推出，立即在全網(wǎng)引發(fā)強(qiáng)烈反響，被省內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，受到廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊支持。大河網(wǎng)提前擬定微博話題，在微信公眾號、頭條號、百家號、抖音、快手等平臺發(fā)布推廣，引發(fā)廣大網(wǎng)友對老家河南、厚重河南強(qiáng)烈共情和自豪感。

系列報(bào)道受到政府部門官方媒體平臺的關(guān)注和支持。河南省文化和旅游廳、河南省文物局和各地文物部門紛紛點(diǎn)贊支持，在微博、微信公眾號和視頻號同步推送，及時(shí)通過官方媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道。大河網(wǎng)聯(lián)合河南省文物局制作重磅專題，集中展示大河網(wǎng)系列報(bào)道。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《追尋文明足跡》系列報(bào)道相關(guān)新聞頁面訪問量超2000萬人次，新浪微博話題#在文明探源中遇見老家河南#，閱讀量355萬，17家媒體參與發(fā)布，今日頭條、百家號、企鵝號等第三方平臺總閱讀量超過200萬，被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，并沖上鄭州、許昌、三門峽、洛陽多地?zé)岚瘛?/p>

系列報(bào)道在網(wǎng)上掀起了一股熱潮，省內(nèi)多家媒體紛紛關(guān)注到這一熱點(diǎn)，并陸續(xù)發(fā)布推送相關(guān)新聞報(bào)道，參與到河南遺址的宣傳報(bào)道中，積極宣傳河南文化遺產(chǎn)，共同叫響“行走河南·讀懂中國”文化品牌，擦亮文化超級IP，為講好老家河南文博故事、展現(xiàn)寶藏河南的文化魅力貢獻(xiàn)力量。

如此龐大的體量，整合河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南省發(fā)展與改革委員會和河南省文物局攻堅(jiān)力量，效果如何呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們應(yīng)該如何跳出傳統(tǒng)的媒體思維？答案是要敢于、善于利用線口的資源來打造精品。《追尋文明的足跡》得到了專業(yè)單位和廣大網(wǎng)友的認(rèn)可就說明，只有準(zhǔn)確掌握“四全媒體”的特征，并且把它運(yùn)用到實(shí)際中去，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，才能為媒體高質(zhì)量的融合賦能。

三、結(jié)語 

河南是中華文明的重要發(fā)祥地，具有豐富的文物資源和深厚的歷史底蘊(yùn)，而考古遺跡和歷史文物是歷史的見證，如何用新媒體形式宣傳好河南，讓曾經(jīng)‘藏在深閨’的文物‘走進(jìn)尋常百姓家’？近年來，河南日報(bào)社大河網(wǎng)非常重視文博宣傳，推出了《中原文物見證中華文明》《春日古建圖鑒》《寫意中國·說文解‘字’》《守護(hù)文字傳承文明，甲骨文連連看》《登商城遺址，吹吹商代的晚風(fēng)》《豫游記》等一系列文博策劃報(bào)道，用新媒體形式展現(xiàn)河南文物瑰寶，積極宣傳河南文化遺產(chǎn)，共同叫響‘行走河南·讀懂中國’文化品牌，擦亮文化超級IP，為講好老家河南文博故事、展現(xiàn)寶藏河南的文化魅力貢獻(xiàn)力量。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html