宣恩縣融媒體中心參與打造“民藝之鄉(xiāng)”的實(shí)踐研究——以燈展藝術(shù)節(jié)報(bào)道為例

一、背景介紹

（一）從國(guó)家文化建設(shè)背景來(lái)看，地方文化建設(shè)是重要組成部分

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域都取得了舉世矚目的成就。與政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等“硬實(shí)力”的成就相比，我國(guó)文化軟實(shí)力與國(guó)際地位仍不相匹配，國(guó)家形象處于被動(dòng)的“他塑”局面。文化是塑造國(guó)家形象的重要渠道，面對(duì)軟實(shí)力的不足，新時(shí)代文化建設(shè)面臨著新的更高要求。黨和國(guó)家立足于為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供思想保證、精神力量、價(jià)值支撐，提出了堅(jiān)定文化自信、發(fā)展社會(huì)主義精神文明、加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)等一系列戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，形成了相對(duì)完整的國(guó)家文化戰(zhàn)略布局。

文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家文化的整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。因此，要把握好文化的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，地方作為國(guó)家國(guó)家治理體系的最末端和服務(wù)群眾的最前沿，要充分發(fā)揮地方作用，大力發(fā)展地方文化事業(yè)，加強(qiáng)文化建設(shè)，提高民眾文化獲得感，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，向全國(guó)乃至世界傳播地方民族聲音，在增強(qiáng)文化軟實(shí)力中提升意識(shí)形態(tài)的吸引力和影響力。

（二）從民俗文化發(fā)展背景來(lái)看，宣恩民俗基礎(chǔ)得天獨(dú)厚

民俗就是指民間風(fēng)俗，是由一個(gè)國(guó)家或民族所創(chuàng)造和傳承的一種生活文化，也是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活、反映集體意愿、在人與人之間進(jìn)行世代延續(xù)和傳承的一種文化現(xiàn)象。而傳統(tǒng)節(jié)日在民眾生活中起著豐富精神文化生活、傳承傳統(tǒng)文化的重要作用，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相融相通。[[[] 鄧茂梁.新時(shí)代背景下民俗文化傳播研究[J].中國(guó)傳媒科技,2013(24):13.]]

每個(gè)地方都具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然地理環(huán)境和風(fēng)土人情，宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項(xiàng)豐富多彩，具有得天獨(dú)厚的傳承民俗文化的基礎(chǔ)。2018年獲評(píng)“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”?！靶鬓恫蓁尮摹?、“宣恩三棒鼓”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，彭家寨、慶陽(yáng)涼亭古街被命名為“中國(guó)歷史文化名村”，“小茅坡?tīng)I(yíng)”有湖北省唯一保留完整的苗語(yǔ)苗俗文化。近年來(lái)，宣恩積極組織開(kāi)展文化節(jié)慶活動(dòng)，宣恩春節(jié)文化活動(dòng)、“鬧元宵”活動(dòng)、新春燈展等具有宣恩特色的文化節(jié)慶活動(dòng)成為一張靚麗名片。

（三）從宣恩縣融媒體中心建設(shè)背景來(lái)看，地方文化活動(dòng)宣傳是工作重心

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)文明的傳播路徑從城市走向縣村，這導(dǎo)致當(dāng)下許多優(yōu)秀的、極具地方特色的縣域文化面臨著傳承危機(jī)。因此，縣級(jí)融媒體中心作為縣域官方的媒體與信息傳播平臺(tái)，在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)方面有著不可推卸的責(zé)任與義務(wù)。

近年來(lái)，縣級(jí)融媒體作為基層信息傳播的主要平臺(tái)，不僅承擔(dān)著讓黨的聲音飛入尋常百姓家的重任，同時(shí)還肩負(fù)著做優(yōu)本地文化，挖掘本地特色，弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化的使命。因此，縣級(jí)融媒體要不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大宣傳影響力。

為全面貫徹落實(shí)中央、省、州、縣關(guān)于推進(jìn)融媒體改革發(fā)展的要求，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，宣恩縣融媒體中心始終堅(jiān)持黨管媒體原則和團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，高質(zhì)量組建融媒體中心，推進(jìn)媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣宣傳思想文化陣地。

2022年12月23日，宣恩縣政府工作報(bào)告中提出要加強(qiáng)宣傳策劃“聚”勢(shì)，這就要求宣恩縣融媒體中心要將文化活動(dòng)作為宣傳重心，全面叫響“到恩施旅游，來(lái)宣恩過(guò)夜”宣傳名片。

二、案例介紹

2017年春節(jié)期間，宣恩舉辦首屆新春燈展藝術(shù)節(jié)，燈展以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基調(diào)，融合了土苗民族特色，吸引了數(shù)十萬(wàn)游客前往，至今已開(kāi)展六年，使“到宣恩過(guò)節(jié)”成為提升旅游形象的重要抓手。在本文中，僅選取2023年燈展藝術(shù)節(jié)為案例介紹對(duì)象，分別從燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式、傳播內(nèi)容和傳播效果來(lái)展開(kāi)說(shuō)明。

（一）燈展藝術(shù)節(jié)傳播形式

在燈展藝術(shù)節(jié)的宣傳工作中，宣恩縣融媒體中心高度重視內(nèi)宣質(zhì)量，立足本地傳播，結(jié)合中心各平臺(tái)，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，采用多元報(bào)道的方式，全角度進(jìn)行活動(dòng)宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宣恩縣2023年燈展藝術(shù)節(jié)常規(guī)新聞報(bào)道280條，春節(jié)、元宵節(jié)期間，宣恩發(fā)布共發(fā)布兩場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超100萬(wàn)人次，制作宣傳片3部，以“浪漫宣恩過(guò)大年”為主題發(fā)布相關(guān)短視頻106條，燈展攝影組圖23條。借助媒介對(duì)空間的塑造作用，通過(guò)精美的圖像和大氣的宣傳影片，打造出一批“網(wǎng)紅打卡地”，如“宣恩烤活魚(yú)”“興隆老街”“書(shū)咖”“集裝箱咖啡店”等，增強(qiáng)燈展活動(dòng)的吸引力和影響力，吸引當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾毓姷年P(guān)注和參與。

同時(shí)，宣恩縣融媒體中心積極向中央、省、州全媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，充分展示宣恩發(fā)展成果，擴(kuò)大在外美譽(yù)度。春節(jié)期間，宣恩縣融媒體中心共在省級(jí)及以上媒體播發(fā)稿件291條。求是網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央級(jí)媒體平臺(tái)多次封面主圖推送宣恩元素。2月5日元宵節(jié)當(dāng)天，宣恩縣融媒體中心為湖北衛(wèi)視《湖北新聞》對(duì)宣恩的竹筏花燈節(jié)日氛圍進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)近五分鐘的報(bào)道提供宣傳素材；另外對(duì)央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)湖北頻道等平臺(tái)直播內(nèi)容進(jìn)行協(xié)助拍攝，直播時(shí)長(zhǎng)在全省所選的4個(gè)縣市排名第一，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)超1290萬(wàn)次。

（二）燈展藝術(shù)節(jié)傳播內(nèi)容

在傳播內(nèi)容上，宣恩縣融媒體中心從燈展藝術(shù)節(jié)前期活動(dòng)預(yù)熱、中期活動(dòng)進(jìn)行、后期活動(dòng)余韻三個(gè)階段進(jìn)行持續(xù)宣傳，全面展現(xiàn)宣恩縣在傳統(tǒng)節(jié)日文化的基礎(chǔ)上，融合本地民族元素，給公眾帶來(lái)老年味兒里的新年俗。

在活動(dòng)預(yù)熱時(shí)期，宣恩縣融媒體中心從民間新春準(zhǔn)備、各部門(mén)節(jié)日保障工作、節(jié)日活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容方面做宣傳，比如，宣恩縣政府聯(lián)合宣恩縣融媒體中心邀請(qǐng)恩施州自媒體、攝影家、旅行社等近百名嘉賓，體驗(yàn)宣恩冬季旅游線路及冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，拍攝宣恩冬季風(fēng)景、人文照片，為宣恩新春活動(dòng)提前造勢(shì)。

在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)期，宣恩縣融媒體中心從節(jié)日活動(dòng)、非遺展演、游玩項(xiàng)目、民宿等內(nèi)容方面展現(xiàn)燈展藝術(shù)節(jié)的熱鬧氛圍。宣恩縣每年在燈展文化節(jié)活動(dòng)中都會(huì)加入“非遺”文化要素，由非物質(zhì)文化傳習(xí)所進(jìn)行土家民俗文化節(jié)目展演，宣恩縣融媒體中心多角度報(bào)道非遺展演情況，充分挖掘和利用本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，讓宣恩非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳播中綻放出嶄新的光彩。

在活動(dòng)結(jié)束后期，宣恩縣融媒體中心從官媒、自媒體的宣傳報(bào)道情況、網(wǎng)民評(píng)論和后續(xù)其他文旅活動(dòng)預(yù)告等方面持續(xù)發(fā)聲，回顧春節(jié)、元宵節(jié)期間宣恩燈火輝煌、熱鬧非凡的美好瞬間。

（三）燈展藝術(shù)節(jié)傳播效果

宣恩縣融媒體中心通過(guò)前期預(yù)熱，中期造勢(shì)，后期持續(xù)宣傳的實(shí)踐路徑，使得春節(jié)假期到宣恩仙山貢水旅游區(qū)游打卡，成為眾多游客的選擇。通過(guò)與非遺文化、地方年俗等相結(jié)合，宣恩“夜體驗(yàn)”不斷升級(jí)、上新，受到了市民與游客的關(guān)注與青睞，浪漫宣恩的消費(fèi)潛力進(jìn)一步激活?！袄寺鳌贝汗?jié)燈會(huì)展火爆全國(guó)，并獲得央視點(diǎn)贊，新華社多次封面主圖推送，吸引了海內(nèi)外不計(jì)其數(shù)的游客。據(jù)宣恩縣融媒體公布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期和元宵節(jié)期間，宣恩縣共實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入36677.75萬(wàn)元，接待游客46.64萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)112.18％、89.65％。

三、案例分析

（一）傳遞主流價(jià)值 提供民俗文化創(chuàng)新性發(fā)展平臺(tái)

如今，新媒體技術(shù)、交互式媒介等都更加適應(yīng)民俗文化的傳承與推廣，新媒體融合作為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新興產(chǎn)物，既提供了受眾分享信息的條件，也使得大眾的審美趨勢(shì)和價(jià)值觀念較為符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展，在傳播民俗文化時(shí)人們對(duì)于媒介的選擇十分廣泛，即充分體現(xiàn)出“媒介即信息”的特性。所以傳承民俗文化要靠文化傳播創(chuàng)新形式來(lái)獲得認(rèn)同感，也要立足現(xiàn)實(shí)，尋找新媒體技術(shù)與民俗文化內(nèi)容之間的契合點(diǎn)，把握住大眾對(duì)文化的審美需求，找到適應(yīng)民俗文化傳承發(fā)展的新道路。[[[] 趙倩倩. 開(kāi)封上元燈會(huì)民俗文化傳播研究[D].河南大學(xué),2021.]]

另外，群眾在基層，百姓的生活與工作在基層，縣級(jí)融媒體中心作為傳達(dá)黨中央路線方針政策的最后一公里，也是最貼近縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村民眾的基層主流媒體，對(duì)地方民族文化建設(shè)和傳播有著重要作用。

宣恩縣融媒體中心在文化傳播中充分展現(xiàn)主流媒體的義務(wù)與擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化內(nèi)外宣傳，重視宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，圍繞全縣文化建設(shè)中心工作，以互聯(lián)網(wǎng)思維為先導(dǎo)，充分利用先進(jìn)科技，用活現(xiàn)有新媒體平臺(tái)，真正做到引導(dǎo)群眾參與文化建設(shè)，努力保住外宣位次，著眼于州級(jí)媒體發(fā)稿，保證在全州排名靠前；同時(shí)，積極與省級(jí)以上媒體對(duì)接，選精品、抓典型，全力推介宣恩民俗、宣傳宣恩文化。

（二）展示民族特色 傳承少數(shù)民族地域文化

如今，隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)民俗文化逐漸偏向與新媒體技術(shù)相結(jié)合的傳播方式，使各層次受眾群體有更多的機(jī)會(huì)去接觸和了解傳統(tǒng)文化。而縣級(jí)融媒體作為縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村打的主要媒體平臺(tái)，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于有利于推進(jìn)當(dāng)?shù)貙?duì)特色民俗文化的宣傳，通過(guò)縣級(jí)融媒體官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、APP客戶端等各種媒體平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐母鞣N優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化可以快速地、成矩陣地傳播到更廣泛的地域空間去，而不是只局限于本地傳播。

優(yōu)秀的少數(shù)民族文化應(yīng)當(dāng)?shù)玫嚼^承與弘揚(yáng)。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項(xiàng)豐富多彩，宣恩縣政府聯(lián)合縣融媒體中心開(kāi)展傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘、研究宣恩地域文化，尋找鞏固和發(fā)展民族團(tuán)結(jié)合作關(guān)系的規(guī)律和方法，為新形勢(shì)下保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供發(fā)展平臺(tái)。宣恩縣堅(jiān)持以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，打造“非遺”文化品牌，開(kāi)展研究、交流與傳承活動(dòng)，不斷鞏固拓展“全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣”創(chuàng)建成果，推動(dòng)創(chuàng)建工作向縱深發(fā)展。宣恩縣在每一屆燈展文化節(jié)活動(dòng)中都會(huì)不同程度地加入“非遺”文化要素，且內(nèi)容占比越來(lái)越高，充分挖掘本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，讓當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦?lái)游客感受到宣恩非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，文化展演中彭家寨的民俗表演項(xiàng)目八寶銅鈴舞、哭嫁、草把龍等，展現(xiàn)了宣恩土家族獨(dú)特的生活和節(jié)日習(xí)俗；少數(shù)民族文化、民俗文化、節(jié)會(huì)文化深度融合，當(dāng)?shù)孛耖g燈班走街串巷，帶來(lái)舞龍、舞獅、蚌殼燈、滾龍連廂等宣恩民俗特色表演。從事道教和古代戲曲研究的中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院教授吳真指出：“如今舞獅在全世界都很流行，但在宣恩還遵循著敬天敬神的古老儀式，這反映了宣恩傳統(tǒng)節(jié)俗保存的完整性?！?/p>

宣恩縣融媒體中心在這個(gè)過(guò)程中對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕膫鞒泄ぷ饕财鸬揭欢ù龠M(jìn)作用，靈活運(yùn)用新一代信息技術(shù)，推動(dòng)基于智能移動(dòng)終端軟件、新媒體的公共文化服務(wù)，形成全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

（三）促進(jìn)民俗文藝創(chuàng)作 打造興盛的地方人文環(huán)境

作為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，宣恩城區(qū)的建筑大多吸收了土苗民族文化，以風(fēng)雨橋、涼亭、鼓樓等為主的標(biāo)志性建筑，使得城市人文氣息濃郁，也讓民族文化沉淀的歷史記憶在城市發(fā)展中得以延伸。

為打造更為興盛的人文環(huán)境，宣恩縣融媒體中心深入推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，大力開(kāi)展文明創(chuàng)建活動(dòng)，持續(xù)提升國(guó)民文化素養(yǎng)。融媒體從業(yè)人員進(jìn)一步挖掘歷史文化、紅色文化、民族文化和非遺文化資源，將開(kāi)發(fā)和保護(hù)有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建挖掘有序、開(kāi)發(fā)有度、保護(hù)有效的特色文化體系。拍攝系列宣傳短視頻提升公共文化服務(wù)水平，加強(qiáng)公共文化服務(wù)供給，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求，培育壯大新興文化業(yè)態(tài)。

宣恩縣級(jí)融媒體中心可以充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，探尋更多傳播形式上的可能性，結(jié)合本地的具體實(shí)際情況，發(fā)展鄉(xiāng)村文化，重塑村民們的主人翁意識(shí)。也可以借助宣傳的力量，豐富發(fā)揚(yáng)地方民族文化，助推鄉(xiāng)村文化振興?？h級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)渠道多、范圍廣，應(yīng)重視縣級(jí)媒體的功能疊加和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略結(jié)合，推進(jìn)與地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)特色文化融合發(fā)展，共筑“美麗鄉(xiāng)村”，由內(nèi)到外提升文化自覺(jué)和增強(qiáng)文化自信，構(gòu)建出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的良好文化形象，為鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)造更多的可能。

四、小結(jié)

在國(guó)家文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，改革和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心有助于傳承縣域民族特色、弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，縣級(jí)融媒體中心要扎根本土，加強(qiáng)對(duì)本地優(yōu)秀民族文化的挖掘與傳播，多方面豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)創(chuàng)新性，彰顯地方民族文化特質(zhì)、突出民族文化底蘊(yùn)，在新時(shí)代發(fā)揮著“團(tuán)結(jié)人民”的作用，豐富人民群眾的文化生活，培育新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)，引得來(lái)、留得住年輕人，讓縣域的人民看得見(jiàn)青山綠水，記得住濃濃鄉(xiāng)愁。

本文來(lái)源：《村委主任》http://www.12-baidu.cn/w/xf/32171.html