新媒體時代新聞播音主持工作場景及業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升研究

新媒體時代是指隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，媒體傳播形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式發(fā)生巨大變革的時代。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等逐漸被數(shù)字化媒體、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所取代或與之融合，人們獲取信息的方式和渠道發(fā)生了巨大變化。新媒體時代的新聞播音主持工作場景更加豐富多樣，新聞播音主持需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，適應(yīng)多樣化的播出平臺和觀眾需求，保持專業(yè)素養(yǎng)，與時俱進(jìn)，在新聞播音主持中發(fā)揮更大的作用。新媒體時代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)包括多媒體技術(shù)能力、語言表達(dá)能力、新聞素養(yǎng)、互動能力、靈活應(yīng)變、公眾形象塑造、情感管理和持續(xù)學(xué)習(xí)等。不斷提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不僅有利于個人職業(yè)發(fā)展，而且還能提高新聞傳播的質(zhì)量和效果，引領(lǐng)觀眾，為社會和公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

本文結(jié)合筆者自身工作的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，對新媒體時代新聞播音主持工作場景及業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升的有關(guān)問題展開分析，以期推動新媒體背景下新聞播音主持工作的創(chuàng)新，提升播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

一、新媒體時代新聞播音主持的工作場景

（一）傳統(tǒng)媒體依然是主要陣地

雖然新媒體迅猛發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體憑借自身優(yōu)勢，在某些方面依然具有獨(dú)特的價值。傳統(tǒng)媒體的受眾群體龐大且多樣化，尤其是在一些地區(qū)，盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及使新媒體平臺受眾不斷擴(kuò)大，但是電視和廣播仍然是許多人獲取新聞信息的主要途徑。因此，通過傳統(tǒng)媒體傳播新聞內(nèi)容，新聞播音主持可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體，增強(qiáng)信息的傳播效果。電視畫面生動、直觀，能夠通過圖像和視頻呈現(xiàn)新聞事件的真實(shí)場景，增加新聞的說服力和感染力。無線電波在廣播中傳遞語音，使聽眾能夠深刻感受到新聞播音主持的聲音情感和節(jié)目氛圍。這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道和節(jié)目主持方面仍然具有獨(dú)特的價值。

（二）互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺是重要工作場所

互聯(lián)網(wǎng)直播和社交媒體平臺的崛起，為新聞播音主持提供了更多全新的傳播方式和互動機(jī)會。在重大事件和突發(fā)新聞現(xiàn)場，新聞播音主持可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進(jìn)行實(shí)時報(bào)道，將新聞現(xiàn)場直接呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾第一時間獲取最新的信息。這種實(shí)時報(bào)道方式能夠使觀眾感受到新聞的緊迫感和真實(shí)性，增強(qiáng)了新聞播音的權(quán)威性和可信度。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，新聞播音主持可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，回答觀眾的問題，征集觀眾的意見和建議。這種互動性使觀眾感覺到自己參與了節(jié)目，增加了觀眾的參與感和黏性。

（三）自媒體和短視頻平臺是全新創(chuàng)作舞臺

在傳統(tǒng)新聞媒體，新聞播音主持工作通常是單向輸出，新聞播音員主持人通過廣播、電視等完成不同新聞信息的傳播，播音主持人在這一過程中充當(dāng)?shù)氖切畔⒅谱骱蛡鞑サ慕巧?。新媒體背景下，有了更多的新聞傳播平臺，利用自媒體和短視頻平臺，新聞播音主持能夠充分發(fā)揮自身影響力，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，與觀眾更緊密地互動。通過創(chuàng)建自媒體賬號，新聞播音主持可以充分發(fā)揮個人特色和創(chuàng)意，開設(shè)個人頻道，發(fā)布自己的新聞報(bào)道、評論、解讀，從而形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和個人品牌。自媒體平臺的興起為新聞播音主持提供了廣闊的創(chuàng)作空間和自由度，使他們不再局限于傳統(tǒng)媒體的條條框框，而是能夠更加個性化地表達(dá)觀點(diǎn)和展示才華。短視頻平臺成為新聞播音主持吸引年輕受眾的重要渠道，這是因?yàn)樵谛旅襟w時代，年輕觀眾對信息獲取的方式有了新的需求，更喜歡簡潔、明了的表達(dá)和有趣的呈現(xiàn)方式。短視頻平臺正好滿足了這一需求，使新聞播音主持能夠通過簡潔、明了的視頻形式，快速傳遞新聞要點(diǎn)，吸引年輕受眾的關(guān)注。

二、新媒體時代提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)的重要性

互聯(lián)網(wǎng)直播、社交媒體、短視頻平臺等新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，觀眾獲取資訊的途徑更加多元化。提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)意味著新聞播音員主持人需要適應(yīng)不同新媒體平臺的特點(diǎn)和受眾需求，靈活運(yùn)用各種新媒體工具，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的精準(zhǔn)投放和有效覆蓋。新媒體時代新聞播音主持工作場景增加，為了更好地開展新聞播音主持工作，同時提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)，作為新聞播音員主持人需要注重對一些互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用，以及各大平臺新功能的應(yīng)用與學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)不斷充實(shí)自己，提升自身能力。

新媒體平臺為播音主持人提供了更多創(chuàng)作空間和展示機(jī)會，在激烈的競爭中脫穎而出，想要吸引觀眾的注意力，需要不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容。而提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于播音主持人增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力，形成個性化的報(bào)道風(fēng)格和品牌。互聯(lián)網(wǎng)的興起使觀眾參與互動成為常態(tài)，播音主持人不再是單向傳遞信息的角色，而是要與觀眾建立更密切的聯(lián)系。提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)有助于播音主持人更好地與觀眾互動，回應(yīng)觀眾的關(guān)注和需求，增加節(jié)目的參與感和共鳴力。這些因素都將決定播音主持人在新媒體時代的競爭優(yōu)勢和職業(yè)發(fā)展，只有不斷提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不斷適應(yīng)新媒體的變革，播音主持人才能在新媒體時代展現(xiàn)更加卓越的能力，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)、更有價值的新聞服務(wù)。

新媒體時代需要播音主持與觀眾之間的互動，更加突出播音主持工作的主動性與臨場應(yīng)變能力。作為新聞播音員主持人需要在主持過程中強(qiáng)化與觀眾的互動，并通過個人魅力引導(dǎo)新聞輿論，提高新聞輿論的傳播力。

三、新媒體時代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

（一）更新業(yè)務(wù)理念

在新媒體時代，優(yōu)化工作意識對于提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)至關(guān)重要。通過樹立為用戶服務(wù)的意識，新聞播音主持能夠形成產(chǎn)品精準(zhǔn)投放意識，增強(qiáng)正確引導(dǎo)輿論意識，充分適應(yīng)新媒體環(huán)境，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)和有價值的新聞服務(wù)。這些優(yōu)化之后的工作意識也將驅(qū)動新聞播音主持業(yè)務(wù)理念全面更新，使其在新媒體時代發(fā)揮更大的作用，引領(lǐng)觀眾，為新聞傳播作出積極的貢獻(xiàn)。

因此，新聞播音主持應(yīng)該將觀眾的需求和利益放在首位，深入了解受眾群體的需求，根據(jù)觀眾的興趣愛好，針對性地選擇新聞內(nèi)容和節(jié)目形式，以充分滿足觀眾的期待。由于信息傳播具有高度的精準(zhǔn)性，新聞播音主持應(yīng)該注重信息投放的精準(zhǔn)度和定位，通過分析受眾群體的特征和行為數(shù)據(jù)，確保信息內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞，提高觀眾的關(guān)注度和參與度。輿論具有的引導(dǎo)力和影響力更為突出，新聞播音主持應(yīng)重視自身的話語權(quán)和社會責(zé)任，積極傳播真實(shí)客觀的信息，避免造謠傳謠，減少不良信息對公眾的影響。

（二）重視用戶意識

新媒體時代的新聞播音主持要以正向引導(dǎo)輿論為目標(biāo)，關(guān)注用戶意識，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。通過客觀公正的報(bào)道，關(guān)心社會熱點(diǎn)，傳遞正能量，確保新聞播音主持能夠在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的作用，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大效益。

因此，新聞播音主持需要重視用戶意識，了解觀眾的需求，以此為導(dǎo)向創(chuàng)作新聞產(chǎn)品。通過調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析，掌握受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、關(guān)鍵問題、心理期待，將這些因素融入新聞報(bào)道和主持節(jié)目中，使新聞內(nèi)容更貼近受眾，引起共鳴。在提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的過程中，新聞播音主持應(yīng)注重新聞報(bào)道的客觀性和公正性，避免主觀色彩和個人偏見的影響。例如，某新媒體平臺的主持人在報(bào)道某地區(qū)突發(fā)自然災(zāi)害時，與受災(zāi)群眾積極互動，采訪災(zāi)民的真實(shí)感受和需求，并在節(jié)目中及時轉(zhuǎn)達(dá)了災(zāi)區(qū)的物資捐贈信息和救援信息。這種正向引導(dǎo)輿論的舉措，不僅傳遞了災(zāi)民的心聲，還調(diào)動了社會愛心，為災(zāi)區(qū)帶來了更多的幫助和支持，展現(xiàn)了新聞播音主持在新媒體時代的社會責(zé)任。

（三）塑造品牌節(jié)目及品牌主播

品牌節(jié)目是指在特定領(lǐng)域或主題下，新聞播音主持借助自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和高度認(rèn)知度的節(jié)目。而品牌主播則是指新聞播音主持本身成為具有廣泛影響力和辨識度的個人品牌，吸引觀眾忠誠度和黏性。

新聞播音主持應(yīng)在節(jié)目策劃、制作、呈現(xiàn)上有獨(dú)到的見解和才華，需要具備深厚的專業(yè)知識和豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠準(zhǔn)確把握受眾需求，推出受眾喜愛的內(nèi)容，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。例如，某著名主持人在新媒體平臺開設(shè)的《深度觀點(diǎn)》節(jié)目，通過深入解析復(fù)雜的社會問題，透過獨(dú)特的視角和思考，吸引了大量受眾，形成了品牌節(jié)目。新聞播音主持還應(yīng)擁有鮮明的個人特色和獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格，能夠在節(jié)目中展現(xiàn)出真誠、親近、有溫度的形象，與觀眾建立情感連接。積極參與社交媒體互動，增加與粉絲的交流，形成良好的個人口碑和形象。新媒體時代觀眾需求多變，新聞播音主持要及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，確保新聞內(nèi)容符合觀眾口味，保持節(jié)目的吸引力和影響力。借助新媒體技術(shù)，嘗試多樣化的傳播方式和互動形式，提高品牌節(jié)目的傳播效果和用戶參與度。主持人可以在品牌節(jié)目中嘗試與觀眾進(jìn)行線上直播互動，通過觀眾的提問和評論，實(shí)時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，形成品牌節(jié)目的獨(dú)特特色。同時在新聞播音主持過程中需要有正確的價值觀，建立良好的個人形象。運(yùn)用相關(guān)平臺在新聞播音主持過程中需要堅(jiān)持自我，避免在積累一定數(shù)量粉絲后沉迷于直播帶貨或其他平臺活動中，進(jìn)而出現(xiàn)炒作、拜金等一系列問題。

（四）多種形式開展工作

提升新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)需要將多種形式的新聞播音主持工作充分結(jié)合，包括廣播電視平臺、網(wǎng)絡(luò)移動平臺、自媒體平臺等。通過靈活運(yùn)用不同的平臺和形式，新聞播音主持可以充分滿足觀眾需求，擴(kuò)大信息傳播的范圍，增強(qiáng)影響力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位發(fā)展。

在廣播電視平臺上，新聞播音主持可以參與主持電視新聞節(jié)目，通過專業(yè)的語言表達(dá)和信息傳遞，向觀眾傳遞最新的新聞資訊。在網(wǎng)絡(luò)移動平臺上，新聞播音主持可以開展直播、短視頻等形式的報(bào)道。通過直播，實(shí)時傳遞重要事件的最新進(jìn)展，與觀眾進(jìn)行互動，回答觀眾的問題，增強(qiáng)用戶參與感。新聞播音主持可以通過短視頻形式，制作簡短、有趣的新聞內(nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注。例如，通過網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道某地區(qū)的慶典活動，吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注和參與，為事件的傳播增加新的渠道。通過自媒體平臺，新聞播音主持可以建立自己的個人品牌，開展定制化的新聞報(bào)道和主持節(jié)目，更加貼近受眾需求，增加影響力和傳播效果。

新聞播音員主持人在工作中還需要注意到新媒體的特點(diǎn)，如互聯(lián)網(wǎng)背景下各類信息的龐雜性、開放性、即時性以及信息的互動性。要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢完成新聞信息的營銷與新聞節(jié)目的加工處理，從用戶需求出發(fā)，幫助群眾解決實(shí)際問題，打造令受眾滿意的媒體與平臺，提升新聞節(jié)目的制作與播放效果。如老年人、殘疾人等特殊群體，其希望得到社會的關(guān)懷，新聞報(bào)道中應(yīng)善于幫助此類特殊人群解決實(shí)際問題，并在后續(xù)新聞報(bào)道中體現(xiàn)出對特殊人群的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)更多服務(wù)受眾功能的開辟，打破常規(guī)規(guī)范化的新聞主持風(fēng)格，讓人們在觀看新聞播音主持節(jié)目過程中感受到主持人的親和力。真正深入基層了解百姓生活，解決普通大眾在生活、工作等諸多方面遇到的問題，讓人們對相應(yīng)的新聞節(jié)目以及主持人產(chǎn)生信任，從而更好地關(guān)注其新聞產(chǎn)品與播音主持工作。

（五）凸顯創(chuàng)造性有聲語言

通過學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以創(chuàng)新和有趣的語言表達(dá)吸引觀眾，新聞播音主持能夠充分適應(yīng)新媒體環(huán)境，提高播音節(jié)目的質(zhì)量和受眾體驗(yàn)，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

新聞播音主持需要緊跟時代潮流，掌握新的錄音、編輯、直播等技術(shù)，適應(yīng)多樣化的播音場景和形式。新媒體時代強(qiáng)調(diào)互動和個性化，新聞播音主持需要學(xué)習(xí)并靈活應(yīng)用互動工具、個性化推薦算法等，為受眾提供更加個性化的信息服務(wù)。例如，通過學(xué)習(xí)直播技術(shù)，開展在線問答和互動，與觀眾實(shí)時互動，提供觀眾所關(guān)心的問題答疑解惑。新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，觀眾對于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和語言表達(dá)有更高的要求，新聞播音主持需要創(chuàng)新語言表達(dá)方式，運(yùn)用生動有趣的語言來吸引觀眾注意力。例如，新聞播音主持在報(bào)道體育賽事時，可以運(yùn)用形象生動的描繪，用有聲語言營造比賽的緊張氛圍，使觀眾感受到現(xiàn)場的真實(shí)感和激情。在實(shí)際運(yùn)用中，新聞播音主持還可以通過加入音效、音樂等元素來豐富節(jié)目形式，使新聞報(bào)道更具有感染力和吸引力。

（六）提升內(nèi)容創(chuàng)新能力

通過強(qiáng)化自主學(xué)習(xí)能力、獨(dú)立思考能力、口語表達(dá)能力和精品創(chuàng)作能力，新聞播音主持能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、提升創(chuàng)新能力，并在新媒體環(huán)境下充分傳遞新聞信息。

在信息爆炸的時代，新聞播音主持需要不斷學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)，了解新媒體的發(fā)展動態(tài)，積極參加專業(yè)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞播音主持案例，關(guān)注行業(yè)前沿，學(xué)習(xí)如何利用新技術(shù)媒介進(jìn)行新聞傳播，實(shí)現(xiàn)信息傳遞方式的創(chuàng)新目標(biāo)。新聞播音主持在面對復(fù)雜事件時，需要能夠獨(dú)立思考，分析問題，把握事件的本質(zhì)和影響。通過深入挖掘新聞背后的故事，發(fā)掘新聞的人文關(guān)懷，充分引導(dǎo)觀眾去思考，提升新聞節(jié)目的深度和品質(zhì)。在新媒體時代，語言是傳遞信息的核心工具。新聞播音主持應(yīng)該注重語調(diào)的抑揚(yáng)頓挫，講求節(jié)奏的變化，保持語言表達(dá)的生動性和感染力，磨煉清晰準(zhǔn)確的表達(dá)能力，尤其在直播報(bào)道中，能夠迅速應(yīng)對復(fù)雜情況，做到及時、準(zhǔn)確傳遞信息。新媒體時代需要有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，新聞播音主持可以嘗試創(chuàng)新的節(jié)目形式、獨(dú)特的角度，通過精心策劃和編輯，提供更有深度和觀點(diǎn)的新聞內(nèi)容。例如，結(jié)合多媒體技術(shù)，通過視頻和圖文呈現(xiàn)新聞，使觀眾有更加直觀和全面的理解。

結(jié)束語：

在這個數(shù)字化、多媒體、互動性極強(qiáng)的時代，新聞播音主持需要加強(qiáng)自身的專業(yè)知識儲備，不斷磨煉語言表達(dá)和溝通能力，靈活運(yùn)用各類新媒體技術(shù)，深入了解觀眾的需求，掌握新聞傳播的規(guī)律，以充分傳遞信息、引導(dǎo)公眾輿論為目標(biāo)，推動社會進(jìn)步、發(fā)展。通過持續(xù)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，新聞播音主持將不斷提升自身的職業(yè)魅力，成為新媒體時代新聞傳播的核心力量，為構(gòu)建信息暢通、理性開放的媒體環(huán)境作出積極貢獻(xiàn)。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html