融媒體時代新聞短視頻的內容創(chuàng)新和傳播

引言：近些年來，以短視頻為核心的媒介平臺在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅，已經成為當今時代人們最主要的社交和娛樂平臺，市場份額不斷增加。隨著激增的網(wǎng)絡流量所帶來的影響，越來越多的公共組織和平臺融入到了短視頻平臺中，其中就包括新聞媒體。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，各大主流媒體紛紛打破傳統(tǒng)發(fā)展觀念，組建了“融媒體中心”，并通過“短視頻”進行信息發(fā)布。隨著網(wǎng)絡時代的到來，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體與新聞短視頻的定義

（一）融媒體的定義

   融媒體就是利用網(wǎng)絡技術，把不同的傳媒載體結合在一起，充分利用媒體的資源優(yōu)勢,使其成為可以實時傳播資訊的網(wǎng)絡平臺。用戶能夠迅速了解資訊的發(fā)展現(xiàn)狀,在融傳媒的持續(xù)發(fā)展下,利用短視頻實現(xiàn)資訊傳遞和制作資訊內容也是一個必然的發(fā)展趨勢,這不但可以將資訊內容進行快速的傳遞,而且可以與報刊、電視節(jié)目、廣播的內容進行鏈接,將各類資訊資源加以融合,實現(xiàn)內容的兼容性與效益的雙贏。

（二）新聞短視頻的定義

   新聞短視頻是指在新媒體平臺上，以短視頻的方式及時向公眾傳達各種新聞資訊的一種媒介類型。因此，利用短視頻來傳達信息，既可以有效地解決傳統(tǒng)媒體傳播度低、受眾少的問題，又可以整合多種資源，形成一條新聞序列，創(chuàng)造多樣化的新聞題材。

二、新聞短視頻的特點

(一)時長短

   新聞短視頻的時長通常為幾十秒，最長一般不超過90秒，短小且內涵豐富，符合著當前人們快節(jié)奏的生活。這是它最大的特征，也是短視頻最 能打動當下受眾的地方。因此，短視頻的主要目的就是要持續(xù)提煉，用現(xiàn)代化的語言和邏輯思維來考慮，無論是用詞還是內容的編輯，都要充分利用這個提煉的思路，來迎合受眾對于短視頻的需要。

(二)重點性強

   從創(chuàng)作的角度來講，新聞短視頻的時長雖然很短，但卻要整合出一種很集中且有主題性的內容。這就必須要有一個核心，要讓短視頻有一個主題，使新聞內容圍繞著一個主題展開，而不是雜亂無章、毫無目的的。這就要求工作人員根據(jù)自己的喜好來選擇合適的素材，將這些素材進行優(yōu)先級排列，這樣才能更好地提取出主要的內容，突出主題，制作出高質量的短視頻。

(三)跨平臺傳播

   在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的今天，手機、平板等移動端已經成為了人們生活中極為常見的工具。借助這些移動端上的諸如微博、微信、抖音、今日頭條等交互平臺，新聞短視頻實現(xiàn)了跨平臺傳播，開辟了廣闊的空間。即使有些人經常使用抖音，有些人經常使用微博，有些人經常使用微信，但通過新聞短視頻的跨平臺傳播，來自各個平臺的用戶群都能同步獲得信息，比如在朋友圈的資訊分享中經常會發(fā)生裂變式的傳播，大大加快了信息的擴散?？缙脚_的信息傳遞，既拓展了短視頻的觀眾群，又拓展了其在網(wǎng)絡上的影響力。

（四）多元化

   對于傳統(tǒng)新聞傳播來講，其新聞的傳播方式相對單調，導致受眾只能被動地接受信息，從而使得信息的傳播效果受到極大的限制。然而，在融媒體的時代背景下，新媒體技術的涌現(xiàn)為新聞短視頻的制作和傳播帶來了巨大的便捷性。因此，無論是新聞的內容、題材，還是傳播方式，都成功地突破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性。正是在如此的推動之下，新聞短視頻成為了一種十分流行的傳播媒介，受到了人們越來越多的關注。與此同時，新聞從業(yè)者在制作新聞短視頻時，開始更多的從受眾的需求出發(fā)來選擇內容，之后利用多樣的手段制作內容，并通過多種方式進行傳播，從而極大地提高新聞產品對受眾的吸引力。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展與進步，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始運用互聯(lián)網(wǎng)思維來對自身進行改造。其中最主要的手段就是融入互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，利用新聞短視頻完成新聞采編工作。例如抖音、快手和西瓜視頻等平臺，都是當下頗具影響力的新聞短視頻的傳播工具，深受廣大群眾的喜愛。

三、融媒體時代新聞短視頻制作原則

(一)尊重原創(chuàng)原則

   在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中,可以對他人創(chuàng)作的內容進行適度的參考,但前提一定要尊重他人的原創(chuàng)。因為唯有對原創(chuàng)的尊重,才能不斷激發(fā)出內容生產者更多的創(chuàng)造力。并且基本所有的短視頻分享平臺都在絕對地推崇原創(chuàng)，而人們對于知識產權也越來越重視,所以尊重原創(chuàng)也是對規(guī)則的遵守。總之，尊重原創(chuàng)是新聞短視頻采編工作的第一準則，也是新聞短視頻采編生態(tài)的內在需求。在新聞短視頻的創(chuàng)作過程中，應堅持“創(chuàng)新”的原則，防止內容雷同，增強內容的多樣化。與此同時，對于一個短視頻分享平臺來說，原創(chuàng)內容的持續(xù)性更新也絕對是招攬新顧客和留住老顧客的一種很好的方法。

(二)垂直領域原則

   聞道有先后，術業(yè)有專攻。這種“專”在制作新聞短視頻的過程中，就是要將新聞內容做到足夠的垂直化。換句話說，就是新聞內容上一定要挑選自己了解和擅長的領域。如果只是一味地追求更有熱度的內容，卻忽略了內容生產者對內容本身的熟悉度，那么所運營的新聞賬號或欄目就很難能在所在的短視頻平臺得到持久的發(fā)展，也很難能得到廣大觀眾的高度認可。因此，在制作新聞短視頻時，內容生產者一定要走“小切口”，要從自己的專業(yè)角度入手，深入到一個垂直的領域或行業(yè)，適當使新聞報道的主題與熱門話題相契合，不要盲目跟風，盡可能地創(chuàng)造出能夠吸引觀眾不斷注意的內容。此外，新聞短視頻還應與各個平臺的垂直領域規(guī)則相符，否則不但得不到短視頻平臺的流量支持，還會受到限制，被大數(shù)據(jù)算法判定為劣質產品。

(三)宜短不宜長原則

   目前,每天在互聯(lián)網(wǎng)上都會刊載大批量新制作的新聞短視頻,涵蓋的領域和內容可謂是豐富多樣。在這其中,有些內容生產者通過自己的創(chuàng)作取得了很大的成績,名利雙收；而有些內容生產者則始終在互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺上制作著像裹腳布一樣冗長的新聞視頻作品,長篇大論，給予受眾的觀感十分欠佳。當前,短視頻的受眾大多習慣于碎片化的收看方式，瀏覽的時間很多情況下僅有一兩分鐘甚至幾十秒。在這種情形下,除非新聞短視頻本身所涉及的內容十分精彩,或是所涵蓋的新聞資訊信息很有價值,再或是其新聞報道中信息的密度極高，否則新聞短視頻必須具備簡短明了的風格特點才能脫穎而出。因為這樣不僅可以提高新聞短視頻的完播率，還能增強新聞短視頻產品的競爭力，為新聞短視頻的未來注入無限創(chuàng)新的可能。

四、融媒體時代新聞短視頻傳播存在的問題

（一）忽視了新聞的本質和傳播的目的

   隨著融媒體時代的到來，信息傳播的技術有了長足的發(fā)展，傳播方式也變得越來越多樣化。在此影響之下，有些記者在進行新聞采編工作時，開始過度關注于流量，盲目地在新聞短視頻的制作中運用各種技巧來引起受眾的關注。這樣做在某種意義上雖然可以提高新聞短視頻的點擊量和播放量，但實質上是逐漸將新聞的價值屬性放在了次要的位置上，明顯違背了新聞的本質。與此同時，有些記者在新聞報道中只注重技巧，并沒有合理地使用和挖掘相關新聞素材，以致于所制作的新聞短視頻作品流于表面。此外，隨著時間的推移，新聞短視頻節(jié)目開始出現(xiàn)娛樂化的傾向，“標題黨”現(xiàn)象也十分的突出，甚至偶爾還存在傳播虛假信息的情況。有些不負責任的媒體在發(fā)布新聞資訊時，往往是利用吸引眼球的內容來引起觀眾的注意，造成其新聞報道在一定程度上缺失真實性和客觀性，進而干擾公眾對新聞事件的準確認知。

（二）新聞內容存在同質化現(xiàn)象

   對于新聞采編工作來講，時效性是新聞報道需要具備的特性之一。時下許多新聞媒體在進行新聞采編工作的過程中，都會以短視頻這種直觀且具象的媒介方式進行信息的傳播。與此同時，為了追求新聞短視頻的時效性，這些新聞媒體都會第一時間借助互聯(lián)網(wǎng)平臺對新聞短視頻進行病毒式地傳播。由此以來，新聞短視頻的傳播力確實得到了極大的提升，可是隨之也出現(xiàn)了內容簡單、信息雷同的情況。新聞采編人員追求新聞報道的時效性固然沒有錯，但是尋找不趨同的新聞切入點和對新聞事件進行深入報道也是新聞采編工作的職責。

（三）缺乏與受眾合理的互動方式

   盡管當前互聯(lián)網(wǎng)技術與新媒體平臺都在持續(xù)地發(fā)展，但是新聞短視頻的傳播卻還沒有建立起一套標準化的管理模式，致使其只能盲目效仿著其它類型短視頻的傳播技巧與經驗，其中就包括與受眾的互動方式。新聞短視頻屬于新聞報道，具備新聞的屬性，要真實客觀地反映新聞事件。因此，新聞短視頻在與受眾互動的過程中，不能完全以受眾的喜好為導向，不能偏離新聞事件的事實?？墒窃谌诿襟w的傳播中，為了提升傳播的效果，新聞采編人員又不能完全忽視來自受眾的實時反饋。于是尋找與受眾合理的互動方式就成為了當下一項值得思考的課題。

五、融媒體時代新聞短視頻的內容創(chuàng)新和傳播策略

（一）重視新聞內容，傳遞優(yōu)質短視頻

   新聞短視頻的核心是內容。新聞采編人員想要提升新聞短視頻的傳播力和影響力，就要在內容上下足工夫，制作高質量的新聞短視頻。首先，新聞的內容應堅守“真實、客觀”的原則；其次，要把大題材做到通俗易懂、生動活潑，要與廣大群眾的生活密切相關；最后，要傳播正能量，要將嚴肅主題軟化，比如央視新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的《主播說聯(lián)播》就是一個很好的短視頻欄目，內容上密切結合著當天發(fā)生的重大事件和熱點問題，利用通俗的語言傳遞著主流聲音，受到了觀眾們的喜愛與歡迎。

(二)實現(xiàn)技術加持，增強新聞媒體活力

   在全媒體發(fā)展的大背景下，隨著人工智能、VR等新技術的出現(xiàn)與普及，許多新聞媒體都在嘗試著借助智能化和數(shù)字化的手段，創(chuàng)造出各種各樣更具視覺性、互動性的新聞短視頻產品，進而使新聞短視頻在制作層面實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。例如圍繞著新中國成立70周年國慶閱兵這一重大事件，央視頻與騰訊新聞合作推出了《和平的力量：VR帶你看人民軍隊強盛陣容》，運用VR技術和三維動畫制作的方式，以H5產品的形式，將地面突擊、海上護衛(wèi)、空中作戰(zhàn)、戰(zhàn)略打擊等各類裝備逼真且富有沖擊力地呈現(xiàn)在觀眾眼前。所以在新聞短視頻不斷革新發(fā)展的今天，新聞采編人員要學會運用新科技、新手段，努力向受眾提供多元化的新聞產品，從而構建更加開放的融媒體發(fā)展格局。

（三）打造特色，重塑新聞品牌價值

   在推進媒體深度融合的背景之下，面對日趨嚴苛的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)新聞媒體已著手借助新聞短視頻的方式打造自身品牌特色，并著力重塑自身新聞品牌價值。比如吉林廣播電視臺公共·新聞頻道《第1報道》欄目于2019年經過全面改版，由一個吉林地方品牌的電視新聞節(jié)目，發(fā)展成為一檔吉林省具有較大影響力的新型融媒體新聞品牌，不斷塑造新的全媒體傳播優(yōu)勢，重新塑造傳統(tǒng)民生類新聞欄目的價值?！兜?/span>1報道》的改版強化了原電視臺和新媒體組在內容策劃和生產方面的融合，使人才、機制等方面得到了更深層次的整合，使內容生產得到了充分的激發(fā)，整合了媒體資源，創(chuàng)新了經營模式，突出了“新聞+政務+服務+商務”的宣傳方式，努力做到了多種形態(tài)的交叉融合，突出了“融”字，達到了策略共贏。

（四）運用視頻制作手段，提升新聞短視頻質量

   隨著融媒體的發(fā)展，新聞短視頻在內容和形式上都呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢。這離不開新技術的加持，但也源自于內容生產者在新聞短視頻的制作中對視頻制作手段的合理運用。新聞短視頻的實質是視頻，是影像作品，是視聽語言。所以內容生產者只要能夠合理運用視頻制作手段，通過不同鏡頭間的組接、鏡頭間轉場效果的使用、CG動畫的利用等方式，是可以優(yōu)化新聞短視頻的表現(xiàn)力與吸引力，從而提升新聞短視頻的質量，最終生產出符合新媒體平臺傳播的多元化新聞產品。

（五）加強新聞內容細分，增加用戶黏性

   在新媒體時代，媒介平臺會根據(jù)用戶的使用習慣和搜索習慣，構建用戶模型，并利用大數(shù)據(jù)為用戶準確地提供其喜歡的信息。因此，在堅守新聞采編工作原則的前提下，內容生產者要學會對創(chuàng)作的新聞短視頻在內容上進行細分，可以根據(jù)新聞事件本身所涉及的領域或行業(yè)進行劃分，也可以按照各類新聞內容適合推送的受眾群體進行區(qū)分。通過如此的新聞內容細分，新聞短視頻能夠實現(xiàn)精準投放和有效傳播，進而使受眾對新聞媒體的忠誠度得到保證。

結論

   在融媒體環(huán)境下，短視頻作為一種流行的媒介類型，已經成為各大新聞媒體進行采編工作的重點領域。新聞短視頻的采編既是傳統(tǒng)媒體主動轉型的必然發(fā)展趨勢，也是新媒體搶占網(wǎng)絡新聞行業(yè)市場的重要手段。為了更好地完成新聞短視頻的采編工作，在內容生產和傳播戰(zhàn)略上，新聞采編人員要堅持守正創(chuàng)新，深耕內容領域，挖掘新聞價值，樹立短視頻思維，強化技術運用，努力提升新聞短視頻的傳播力與影響力。

文章來源：  《文化產業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html