文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目破圈路徑探究

近年來(lái)，文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，從總臺(tái)推出的《山水間的家》、《樂(lè)游新鄉(xiāng)村》等，再到地方衛(wèi)視如江蘇衛(wèi)視打造的《啟航！大運(yùn)河》等，這些節(jié)目將文化元素和旅游體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。隨著相關(guān)政策的大力支持及文旅業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，廣播電視文旅節(jié)目因其傳播的權(quán)威性和生動(dòng)的觀(guān)賞性等特點(diǎn)，正在受到越來(lái)越多觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)，尤其是在當(dāng)前社會(huì)背景下，文旅節(jié)目有了新的時(shí)代意義。因此，本文深入分析文化類(lèi)綜藝節(jié)目當(dāng)前面臨的機(jī)遇及其時(shí)代意義，并且從傳播形式、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面分析節(jié)目破圈路徑，為文旅節(jié)目的發(fā)展注入新的活力。

文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目的嶄新機(jī)遇

政策引導(dǎo)。2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出要“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”。近年來(lái)，在相關(guān)政策的支持與推動(dòng)下，我國(guó)文旅市場(chǎng)主體逐漸壯大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。不論是去有風(fēng)的地方——云南大理追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，還是到山東淄博吃燒烤感受人間煙火，再到貴州黔東南充滿(mǎn)活力與激情的“村BA”，各種旅游新業(yè)態(tài)、新模式讓旅行慢慢地成為了人民生活的一部分。最新數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)第一季度國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)14.19億人次，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。此外，各地文旅局也積極推出相關(guān)政策，如發(fā)放文旅消費(fèi)券等，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，打造文旅新體驗(yàn)。這些政策，讓更多的人選擇在假期“走出去”的同時(shí)，也增加了人們對(duì)于相關(guān)類(lèi)型節(jié)目的關(guān)注度，為文旅節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇。

文旅市場(chǎng)需求增加。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民在滿(mǎn)足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上追求精神文化上的需要，人們的娛樂(lè)生活也愈加豐富。此外，伴隨著消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，人們開(kāi)始追求個(gè)性化旅游，注重旅游與文化等元素的融合。一些文旅企業(yè)不斷推陳出新，注重提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高吸引力。這些因素相互作用，使得文旅事業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求不斷增加，觀(guān)眾對(duì)文旅節(jié)目的期待越來(lái)越高，一些旅游景點(diǎn)也積極與各類(lèi)文旅節(jié)目尋求建立合作關(guān)系，以增加知名度。因此，文旅市場(chǎng)需求增加給文旅節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)顯著的積極影響。

傳播渠道更加多元。隨著數(shù)字化浪潮的興起和新媒體技術(shù)的發(fā)展，文旅節(jié)目的傳播方式更加多樣化。節(jié)目從傳統(tǒng)的單向傳播到如今更加注重雙向互動(dòng)性，此外，通過(guò)大屏小屏融合聯(lián)動(dòng)以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的運(yùn)用，節(jié)目更加注重觀(guān)眾的沉浸感和體驗(yàn)感，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍和影響力，也提升了節(jié)目的知名度。例如， 大小屏的融合傳播為觀(guān)眾接收總臺(tái)文旅節(jié)目《山水間的家》帶來(lái)更為多元的視角。在大屏方面，“科技感”進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村振興的年輕化表達(dá)。從開(kāi)場(chǎng)時(shí)的AR影像加成到整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)構(gòu)建，《山水間的家》以最新的技術(shù)手段讓觀(guān)眾更加全面地感受到鄉(xiāng)村生活的生命力。

文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目的時(shí)代意義

拓寬觀(guān)眾視野 增強(qiáng)文化自信。文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目通過(guò)走訪(fǎng)祖國(guó)各地以及海外國(guó)家，展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化和歷史遺跡等等，讓觀(guān)眾足不出戶(hù)就可以領(lǐng)略到世界各地文化。相較于查閱資料、閱讀地理雜志等方式，電視節(jié)目以一種更加直觀(guān)且生動(dòng)的方式拓寬了觀(guān)眾的視野，讓觀(guān)眾對(duì)世界各地不同文化有了更深入的了解。例如，江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷、人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》聯(lián)合出品的《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》，以青年視角，重現(xiàn)歷史上經(jīng)典游戲和志趣，例如蹴鞠和木射，以更接近現(xiàn)代人、更有趣的方式宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；優(yōu)酷播出的文化體驗(yàn)旅行脫口秀《鏘鏘行天下第三季》，節(jié)目中主持人與好友嘉賓們自駕旅行，走訪(fǎng)江南眾多古鎮(zhèn)，以文人視角探討當(dāng)?shù)匚幕?，向?dāng)?shù)貙W(xué)者、非遺傳承人學(xué)習(xí)非遺文化。這些節(jié)目都拉近了觀(guān)眾與歷史文化、地理文化等各類(lèi)文化的距離，讓觀(guān)眾以一種全新的方式了解這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

其次，文旅類(lèi)綜藝節(jié)目通過(guò)展示中華文化的博大精深和獨(dú)特魅力，能夠激發(fā)觀(guān)眾對(duì)中華文化的自豪感和認(rèn)同感。這種文化自信的提升有助于增強(qiáng)民族凝聚力，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。例如，總臺(tái)《一饌千年》節(jié)目以美食文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)中華美食背后獨(dú)特的魅力與文化傳承，從而提升文化自信。節(jié)目深入地方，走進(jìn)生活，挖掘美食背后蘊(yùn)含的人文精神，并與現(xiàn)代人的情感進(jìn)行連接，激發(fā)出強(qiáng)大的文化自信感。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目通過(guò)在全國(guó)的實(shí)地拍攝，展示了中國(guó)的自然美景和城市風(fēng)貌，還深入挖掘了各地豐富的歷史文化資源，增強(qiáng)了觀(guān)眾對(duì)豐富文化和旅游資源的自豪感。

促進(jìn)社會(huì)和諧 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。在社會(huì)層面，文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目深入挖掘和展示各地的歷史文化，通過(guò)展現(xiàn)不同地域、不同文化背景人們的生活方式和價(jià)值觀(guān)念，促進(jìn)了不同社會(huì)群體之間的交流與理解，有利于增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，減少文化沖突和誤解，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。例如，在總臺(tái)《山水間的家》首期節(jié)目播出后的第二天，浙江安吉縣魯家村的村書(shū)記與相隔千里的湖南張家界石堰坪村的村書(shū)記發(fā)起了視頻通話(huà)，兩位書(shū)記相互交流，共話(huà)鄉(xiāng)村發(fā)展寶貴經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目為相距甚遠(yuǎn)的村子搭建起溝通交流的橋梁，通過(guò)進(jìn)一步溝通互聯(lián)，交流各自的發(fā)展心得，促進(jìn)共同發(fā)展。

另一方面，文旅節(jié)目的傳播對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有重要作用。“跟著綜藝去旅游”是當(dāng)代很多人選擇旅游目的地的方式之一。文旅節(jié)目播出后，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)起到很好的宣傳作用，增加知名度，提高曝光度，將觀(guān)眾從線(xiàn)上引流到線(xiàn)下。近年來(lái)，這樣的案例層出不窮。以《向往的生活》第二季為例，節(jié)目第二季在浙江桐廬合嶺村拍攝。根據(jù)桐廬月報(bào)顯示，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)旅游業(yè)累計(jì)總收入由節(jié)目播出前的42.05億元增長(zhǎng)至節(jié)目播出后的104.85億元，同比由13.3%迅速增長(zhǎng)至16.6%，這說(shuō)明節(jié)目的播出不僅提高了桐廬縣的知名度，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了大量游客和旅游收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

講述中國(guó)故事 傳播中華文化。近年來(lái)，我國(guó)很多電視節(jié)目“出?！?，走出國(guó)門(mén)。文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目在國(guó)際上傳播，可以很好地作為展示我國(guó)文化及形象的載體，向海內(nèi)外觀(guān)眾展示我國(guó)悠久的歷史文化，向各國(guó)友人展示中國(guó)智慧和中國(guó)方案，提升國(guó)家的文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。此外，如今很多文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目也不只選址在國(guó)內(nèi)拍攝，很多節(jié)目走出國(guó)門(mén)，通過(guò)訪(fǎng)學(xué)、游學(xué)等形式，與國(guó)外友人的交流互動(dòng)，宣揚(yáng)中華文化，傳遞中國(guó)的發(fā)展理念和民族精神，講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，讓國(guó)際社會(huì)更加了解和認(rèn)同中國(guó)的發(fā)展道路和成就，有助于塑造一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。這種形象塑造不僅提升了國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的聲譽(yù)和地位，也為國(guó)家外交和國(guó)際合作創(chuàng)造了更加有利的條件。

例如，湖南衛(wèi)視一檔爆火綜藝《花兒與少年·絲路季》，整季節(jié)目的旅程橫跨亞歐大陸，歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個(gè)國(guó)家，明星嘉賓們以體驗(yàn)游學(xué)的旅行方式，實(shí)地參觀(guān)并了解麥麥高鐵、佩列沙茨大橋等眾多共建“一帶一路”合作項(xiàng)目帶來(lái)的豐碩成果，不僅向國(guó)內(nèi)觀(guān)眾展示了沿線(xiàn)國(guó)家的秀麗風(fēng)景和迥異人文，也帶領(lǐng)國(guó)外觀(guān)眾領(lǐng)悟到了中國(guó)方案與中國(guó)智慧；浙江衛(wèi)視一檔綜藝節(jié)目還曾帶領(lǐng)嘉賓前往維也納聯(lián)合國(guó)總部，在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之青年倡議論壇上，嘉賓們通過(guò)英語(yǔ)演講向世界展示中國(guó)風(fēng)采。通過(guò)中國(guó)與國(guó)際的交流對(duì)話(huà)，賦予節(jié)目更深刻的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，使得節(jié)目傳播意義更為深遠(yuǎn)。

文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目的破圈路徑

媒體融合 拓寬傳播路徑。融媒體時(shí)代，文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目要充分利用各種媒介拓寬傳播路徑。除了在熒屏播出，文旅節(jié)目要通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，建立多渠道傳播體系，構(gòu)建全媒體矩陣。比如，文旅節(jié)目可與有深厚行業(yè)積淀和品牌影響力的報(bào)刊、雜志等媒體單位合作，為節(jié)目提供權(quán)威、深入的報(bào)道和宣傳。例如，由浙江衛(wèi)視、騰訊視頻等聯(lián)合出品的《萬(wàn)里走單騎》第三季以全新的方式向觀(guān)眾講述世界遺產(chǎn)，分享其背后蘊(yùn)含的歷史故事和人文情懷，讓人們?cè)诠?jié)目中領(lǐng)略文化價(jià)值。節(jié)目播出后就得到了《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道與點(diǎn)贊，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)節(jié)目通過(guò)尋訪(fǎng)古建筑等名勝古跡，揭示文化遺產(chǎn)的價(jià)值和意義，通過(guò)通俗化的講述方式把世界遺產(chǎn)的風(fēng)貌介紹給觀(guān)眾，讓世界遺產(chǎn)“活起來(lái)”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的刊發(fā)報(bào)道不僅讓看過(guò)該節(jié)目的觀(guān)眾印象更加深刻，更讓沒(méi)有看過(guò)節(jié)目的觀(guān)眾對(duì)節(jié)目有了初步了解并產(chǎn)生濃厚興趣。

此外，新媒體比如社交媒體、短視頻平臺(tái)等，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣泛等優(yōu)勢(shì)。文旅節(jié)目要充分抓住新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，充分利用各種新媒介，提升節(jié)目的影響力和知名度。比如可以通過(guò)在抖音、微博等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布節(jié)目拍攝幕后花絮、嘉賓采訪(fǎng)等內(nèi)容，拉近與觀(guān)眾的距離。還可以通過(guò)直播形式，讓觀(guān)眾有著更好的參與感和體驗(yàn)感。前文提到的綜藝《花兒與少年》便充分抓住了新媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅在各類(lèi)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)進(jìn)行宣傳，還通過(guò)在錄制過(guò)程中開(kāi)設(shè)直播的方式，邀請(qǐng)觀(guān)眾們觀(guān)看極光、乘船夜游巴黎塞納河等，大大拉近了節(jié)目與觀(guān)眾的距離，也提升了節(jié)目在新媒體平臺(tái)的熱度。

優(yōu)化內(nèi)容 強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)涵。文化旅游類(lèi)綜藝節(jié)目想要“出圈”，除了依靠媒介的傳播路徑，內(nèi)容也是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。文旅節(jié)目要做到“內(nèi)容為王”，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出節(jié)目主旨和內(nèi)涵。相較于較早期的文旅綜藝節(jié)目，通過(guò)節(jié)目中的各種游戲和情節(jié)設(shè)計(jì)，為觀(guān)眾帶來(lái)更多歡樂(lè)的娛樂(lè)化模式，如今的文旅綜藝節(jié)目則更加注重節(jié)目的文化內(nèi)涵。特別是在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏且充滿(mǎn)壓力的時(shí)代，人們不僅希望通過(guò)節(jié)目獲得輕松愉快，更渴望在節(jié)目中得到文化的洗禮以及精神食糧，甚至是找到前進(jìn)的動(dòng)力。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要讓節(jié)目更加接地氣，比如通過(guò)真實(shí)案例、真實(shí)故事的講述，讓觀(guān)眾更加觸動(dòng)，引起受眾的情感共鳴，增加文化認(rèn)同感和歸屬感。例如，總臺(tái)大型文旅探訪(fǎng)節(jié)目《山水間的家》，通過(guò)呈現(xiàn)美麗的鄉(xiāng)村景色，展示豐富的鄉(xiāng)村振興成果，以及記錄生動(dòng)的村民形象，讓節(jié)目成為了一個(gè)生動(dòng)的鄉(xiāng)村振興案例庫(kù)。節(jié)目播出后，許多人看到鄉(xiāng)村振興并不僅僅是一種理念，更是一種實(shí)踐。節(jié)目通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)實(shí)踐案例告訴大家：只要有正確的方法和肯干的決心，每個(gè)鄉(xiāng)村都有可能煥發(fā)新的生機(jī)。這檔節(jié)目激發(fā)了許多外出人員和青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情，讓更多的人鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量，為中國(guó)鄉(xiāng)村注入新的活力，這就是這檔節(jié)目帶給觀(guān)眾的深刻價(jià)值。

此外，旅行是一個(gè)很龐大的話(huà)題，也是一個(gè)包容性很強(qiáng)的框架。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以嘗試細(xì)分切口，進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，聚焦于更小的話(huà)題，比如融入美食、音樂(lè)等元素，為觀(guān)眾創(chuàng)造出更加新奇有趣的文旅節(jié)目。例如前文提到的總臺(tái)《一饌千年》節(jié)目便是以美食文化作為切入點(diǎn)；央視頻、福建省文化和旅游廳共同推出的《山海有歌聲·海島音樂(lè)會(huì)》以“音樂(lè)”為核心，通過(guò)“探訪(fǎng)直播+音樂(lè)演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，獲得熱烈反響，用音樂(lè)元素開(kāi)創(chuàng)文旅融合新路徑。

跨界聯(lián)動(dòng) 打造特色IP。文旅節(jié)目可以通過(guò)與其他領(lǐng)域、行業(yè)進(jìn)行跨界合作，引入新的元素和視角，為節(jié)目注入新的活力和創(chuàng)意。例如，節(jié)目《一路笑開(kāi)花》與喜劇人開(kāi)展合作，邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)深受觀(guān)眾喜愛(ài)的喜劇演員作為嘉賓，去往不同目的地，在特定身份下開(kāi)啟即興喜劇團(tuán)建之旅，沉浸式開(kāi)啟旅行全新體驗(yàn)。節(jié)目不僅僅是喜劇演繹與文旅的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是一種全新文旅綜藝模式的探索。節(jié)目足跡從廣東清遠(yuǎn)的熹樂(lè)谷度假村到三亞西島的陽(yáng)光大海，再到福建福安的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村等地，根植于當(dāng)?shù)厣詈駳v史和文化多樣性，不僅讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)，且擁有更深層次的內(nèi)涵，給觀(guān)眾帶來(lái)更多歡笑。節(jié)目定位為喜劇文旅綜藝，將文旅和喜劇兩大熱門(mén)賽道進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)融合，二者相互聯(lián)動(dòng)、相互賦能、相輔相成，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的共贏(yíng)，為娛樂(lè)和文旅行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

另一方面，還可以通過(guò)推動(dòng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，如美妝、農(nóng)業(yè)、健康、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，拓展文旅節(jié)目的應(yīng)用場(chǎng)景和覆蓋范圍，吸引更多潛在觀(guān)眾。例如，由故宮博物院、北京電視臺(tái)聯(lián)合推出的節(jié)目《上新了·故宮》，向觀(guān)眾展示故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化。與此同時(shí)，根據(jù)每一期探尋的內(nèi)容，節(jié)目會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史文化被更多人喜愛(ài)和收藏。節(jié)目第一期的文創(chuàng)產(chǎn)品便與國(guó)內(nèi)知名美妝品牌百雀羚開(kāi)展合作，設(shè)計(jì)出了一款名為“雀鳥(niǎo)纏枝美什件”的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品將故宮獨(dú)特的東方之美與年輕人的美妝產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們可以把故宮文化帶回家，近距離觸碰到東方美，讓故宮文化變成了生活的一部分。通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造了精美的文創(chuàng)IP，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓節(jié)目得到了更多的關(guān)注?？梢?jiàn)，跨界融合和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)都對(duì)節(jié)目“破圈”有著積極的推動(dòng)作用。

結(jié)語(yǔ)

  在文旅融合的大背景下，未來(lái)，文旅類(lèi)節(jié)目要持續(xù)深挖“文化+旅行”的創(chuàng)意要素，不斷從傳統(tǒng)文化中探尋源頭活水，從當(dāng)下生活中汲取鮮活故事，在內(nèi)容創(chuàng)作、融合傳播等方面發(fā)力，助力文旅節(jié)目實(shí)現(xiàn)縱深“破圈”。借助文旅節(jié)目的“出圈”，促進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，讓更多人愛(ài)上中國(guó)行，愛(ài)上中國(guó)景；讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助這一載體走得更遠(yuǎn)！

文章來(lái)源：  《聲屏世界》    http://www.12-baidu.cn/w/xf/24481.html