泛媒介背景下網紅與主持人定位的分界線

新媒體時代下，網紅脫穎而出，贏得較多的流量、粉絲，成為真正的意見領袖。網紅相比較傳統(tǒng)主持人工作模式，呈現(xiàn)非專業(yè)化，但其流量多、粉絲廣的特性，對主持人工作模式形成一定的沖擊。泛媒介背景下，主持人發(fā)展路徑應突顯其專業(yè)化優(yōu)勢，以網紅模式作為自身工作發(fā)展引流，突顯自身在網絡時代信息傳遞的價值。

一、泛媒介背景下網紅與主持人的定位

（一）泛媒介背景下網紅的定位

泛媒介背景下，“網紅”已經遍布大街小巷。從學術界層面而言，網紅沒有一定的權威性的解釋與定義。在百度百科中“網紅”即是“網絡紅人”，是指在網絡環(huán)境或者現(xiàn)實生活中，個體因某種行為、某一事件受到人們的關注，進而走紅的個體。網紅的走紅因其自身的特性以及被網絡的作用化被放大，與人們的娛樂、審美、審丑、刺激等客觀心理相契合，受到人們的關注 、追捧而成為網紅。由此可見，網紅的生成并不是自發(fā)的，而是借助網絡平臺的推崇，是多方勢力的綜合性作用下的結果。

（二）泛媒介背景下主持人的定位

相比較網紅信息傳遞模式，主持人信息傳遞模式具有一定的專業(yè)性、規(guī)范性、科學性、合理性。顏值好、語言能力表達強都是主持人自身的優(yōu)勢，這一點網紅是無法比擬的。在信息技術發(fā)展的今天，主持人也在尋求轉型，促進自身線下活動向網絡化模式轉變，實現(xiàn)線上線下信息傳播模式，以此增強主持人信息傳遞效能、價值。但相比較網紅，主持人大都在電臺工作，其傳播內容大都存在一定的局限性，這種信息傳遞模式與生活實際脫離。與此同時，主持人在工作中經常端著，語言表達模式缺乏生活性，影響到其信息傳遞模式。例如：部分主持人雖然具有標準的普通話，但其信息傳遞模式常常伴有“播音腔”，使人們對信息傳遞模式、內容形成反感。

（三）泛媒介背景下網紅與主持人特性 

泛媒介背景下，網紅的生成，對主持人工作形成一定的沖擊。不可否認，網紅職業(yè)在發(fā)展過程中，存在一定的問題，諸如，以駭人聽聞的言辭吸引眼球、以“三俗”博得眼球等。因此，一提及網紅，人們難免會存在一定的偏見。相比較網紅，主持人主持技術一流，專業(yè)性突出，其與網紅在信息傳遞中具有本質性的相同點。首先，主持人與網紅都處于信息源的上方，是信息的傳遞者、發(fā)布者，以信息發(fā)布、傳遞給予人們一定的影響，包含視覺、感官的影響。其次，主持人與網紅在社會發(fā)展中具有一定的身份。能夠得到人們的認可。最后，主持人與網紅在語言表達與發(fā)布中都具有一定的技巧，以此贏得人們的關注、認同。

二、泛媒介背景下網紅與主持人發(fā)展路徑

（一）明確自身定位

在泛媒介背景下，對網絡主持人的要求越來越高，主持人信息傳遞模式不在局限于傳統(tǒng)的“你說我聽”的模式，更多的是像網紅一樣，人們提出要看什么，主持人需要迎合人們要求，傳遞什么信息，并且在主持的過程中加強與人們的交流，傳遞、分享信息。網絡發(fā)展的今天，為主持人工作模式拓寬空間，這對主持人的節(jié)目操控能力、駕馭能力提出一定的要求，無論是網紅，還是主持人，都應該主動學習，與時俱進，迎接新的的挑戰(zhàn)，明晰自身工作定位，以此才能夠更好的傳遞信息。

（二）打造品牌

泛媒介背景下，網紅的生成迎合了大眾的娛樂、審美、審丑、刺激特性，受到人們的追捧。但由于多數(shù)網紅傳遞的內容較為“低俗”，雖然贏得部分人們的認可，但其必定會被時代淘汰，進而新的網絡紅人也會代替其地位。由此可見，身為網絡信息傳遞的主體，在迎合受眾面需要的前提下，應重視內容的選取，避免使自身信息傳遞過于“低俗”，使自身主持風格、內容傳遞與“紅極一時的網紅”有所不同。因此，身為主持人，應在信息傳遞中，重視內容的選取，規(guī)避“三俗”內容，掌握信息傳遞的話語權，迎合人們需要，以良好的內容打造良好的品牌價值，進而增強人們對品牌的認同度。

（三）自律自愛

泛媒介背景下，主持人工作模式，應堅守職業(yè)操守，不能夠過分的迎合受眾面需要，傳播一些良好的信息，應借助網絡平臺，發(fā)揮自身專業(yè)化能力、職業(yè)化素養(yǎng)，促進正能量信息內容，得到人們的認同。而相比較一些網紅，在利益的促使下，傳遞一些不健康的信息資源，影響到公眾形象。因此，身為主持人，應自律自愛，具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，促進良好的信息資源，以此彰顯自身職業(yè)魅力。

三、泛媒介背景下網紅對主持人的啟發(fā)

（一）加強與受眾面交流

泛媒介背景下，主持人作為信息傳遞的主體，而信息傳遞的接受面為人們。網紅的工作模式較為重視與受眾面交流，迎合受眾面需要，打造自身節(jié)目效度。而主持人信息傳遞內容雖然不能夠像網紅一樣，但可以借助網紅模式，打造新的主持節(jié)目效度。因此，主持人應明確自身職業(yè)定位，在泛媒介背景下，重視與受眾面的交流，在交流中獲取有效的信息，調整自身工作模式，使自身工作模式更好的滿足受眾面需要，以此增強主持人主持能力。在互聯(lián)網時代下，主持人需要借助網絡平臺，加強與受眾面的交流，打造新的主持節(jié)目形式，贏得受眾面的追捧。例如：在網絡平臺中，依托于網絡信息傳遞模式，開展互動的主持風格，根據(jù)受眾面需要，促進正能量信息，給予人們正確的引領，促進自身品牌形象的構建。 

（二）貼近生活實際

藝術來源于生活，最終其也要服務于生活，以此才能夠彰顯藝術的實質性魅力。泛媒介背景下，網紅的信息傳遞內容，大都立足于生活，根據(jù)人們生活實際內容，編排的段落，傳遞給人們，使人們感受到播放內容與生活相識，贏得人們的青睞。泛媒介背景下，主持人在自我發(fā)展過程中，需要將傳遞的內容貼近于生活，向人們傳遞生活中的信息內容，增強主持的藝術性。因此，主持人應采取“走出去”工作模式，融入到生活群體中，來到人們身邊，挖掘新聞信息，將這種信息以網絡播放形式傳遞給人們，增強人們對信息內容的接受度。例如：在信息傳遞中，將一些人們關注、喜好的事情傳遞給人們，諸如法律知識、社會主義核心價值觀內容等，以全新的主持風格，促進正能量內容，增強人們關注度，加強節(jié)目播放效度，以信息的傳遞引領人們，促進人們健康發(fā)展。

（三）關注受眾面思維

泛媒介背景下，在主持人信息傳遞中，需要關注受眾面的需要，根據(jù)受眾面需要，進行自身思維的探索，將有效的信息傳遞給人們。因此，主持人應在信息傳遞中，重視受眾面的思維，根據(jù)受眾面的思維做好節(jié)目工作，以此增強節(jié)目效度。與此同時，主持人在網紅發(fā)展模式下，雖然要借鑒網紅的信息傳遞模式，但并不是所有的網紅信息傳遞模式都要借鑒，應始終堅持自身職業(yè)操守，拒接低俗，將具有正能量的信息傳遞給人們。此外，身為主持人應不斷的學習，通過學習豐富自身知識體系。例如：主持人學習網紅信息傳遞模式，網紅節(jié)目播放效益等知識，深入理解網紅工作模式，借鑒工作模式，增強自身工作效度，進而增強主持人工作價值。

四、結語

綜上所述，相比較網紅信息傳遞模式，主持人信息傳遞模式具有一定的專業(yè)性、規(guī)范性、科學性、合理性。而網紅的信息傳遞模式贏得大量的流量、粉絲，成為真正的意見領袖。因此，泛媒介背景下，主持人的發(fā)展路徑，需要借助網紅信息傳遞模式，結合自身主持形式，打造大眾特色節(jié)目效度，使信息傳遞新穎性、科學性、動態(tài)性，促進正能量信息的傳遞，實現(xiàn)主持人專業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展，增強主持人工作價值。

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