融媒體背景下縣級廣播新聞的應(yīng)變與堅守

縣級是最為貼合群眾的，因此在縣級廣播新聞媒體的建設(shè)是最可以貼近群眾并服務(wù)于群眾的。在縣級進(jìn)行廣播新聞的融媒體建設(shè)能否很好的服務(wù)于群眾，是可以非常直觀的體現(xiàn)出來的，輿論的發(fā)出人是群眾，因此也使得縣級的融媒體建設(shè)變得尤為重要。作為最貼近群眾的基層廣播新聞媒體，也承載著傳播黨的先進(jìn)思想的重任，其保守的新聞傳播方式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了其職能地發(fā)揮，因此改革變得刻不容緩。同時，習(xí)近平總書記在召開新聞輿論工作座談會中也強調(diào)指出，要讓媒體融合盡快地邁向相“融”，重點打造新型的主流媒體。其后，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了一系列文件及通知，對廣播新聞的媒體融合做出了進(jìn)一步的指導(dǎo)工作。在國家戰(zhàn)略發(fā)展、強大的政策引導(dǎo)力量以及發(fā)展機遇中，傳統(tǒng)媒體都在根據(jù)自身的實際情況，不斷地探索和選擇適合自身發(fā)展的媒體融合道路。

一、媒體融合的傳播理念

媒體融合第一指的是同行業(yè)之間的融合，廣播和廣播，電視與電視之間的融合，當(dāng)然也有專業(yè)之間的融合，第二指的是跨媒體的融合，例如：電視和廣播之間的融合，亦或者是多媒體的融合。報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機等媒體通過融合所形成的立體網(wǎng)絡(luò)，第三則是信息傳播終端的融合，通過各種渠道傳播的信息歸納到一個內(nèi)容管理平臺中發(fā)布出去，從而集成了一個多媒體時代的信息港，為我們提供與以往形式完全不同的信息產(chǎn)品?？h級在進(jìn)行媒體融合建設(shè)中的中心媒體建設(shè)時，應(yīng)該明確電視臺是其媒體融合建設(shè)的主體?？h級電視臺也要在媒體融合的進(jìn)程中找準(zhǔn)自身的定位以及所扮演的角色，并積極發(fā)揮自己作為領(lǐng)導(dǎo)者的作用，堅守陣地的同時也積極求變?？h級媒體想要謀求融合發(fā)展，首先需要調(diào)查縣級轄區(qū)內(nèi)所有的廣播消息傳播方式，并使用恰當(dāng)?shù)姆椒ù偈蛊溥M(jìn)行結(jié)合，例如：縣級的電視臺、廣播站、縣級所開設(shè)的網(wǎng)站以及微信客戶端等公共媒體形式進(jìn)行融合整合，促使縣級廣播新聞媒體的融合建設(shè)進(jìn)程不斷高質(zhì)量推進(jìn)[1]。

二、融媒體背景下縣級廣播新聞所面臨的制約和困境

（一）市場競爭大，生存空閑狹小

縣級的廣播媒體處于我國廣播電視的最基層，也是整個傳媒格局中處于不利的地位，因此縣級廣播電視在辦臺的過程中出現(xiàn)許多困境?？h級廣播電臺當(dāng)初的定位是為了服務(wù)本縣市的人民群眾，使得其覆蓋的人群非常狹窄，影響力也差強人意，使得其發(fā)展受到許多的阻礙，困難重重。隨著時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體大量涌現(xiàn)，使得原本生存困難的傳統(tǒng)廣播電視媒體所面臨的競爭越發(fā)激烈，生存空間也越發(fā)狹窄。例如：在2018年我國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入已經(jīng)占比高達(dá)七成，進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在這樣嚴(yán)峻的形式之下，一部分縣級臺甚至直接進(jìn)入了寒冬，只能依靠國家政府的撥款才能支撐下去，甚至出現(xiàn)一些縣級臺只能保留時政新聞，其他時間段則轉(zhuǎn)播央視或者衛(wèi)視的節(jié)目，大量的縣級臺則出現(xiàn)廣告創(chuàng)收的負(fù)增長狀況。

（二）人才相對匱乏

廣告創(chuàng)收的下降，導(dǎo)致了縣級廣播電視臺缺乏足夠的資金去引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，平臺和薪酬也無法對專業(yè)人才形成強大的吸引力，這也造成了縣級臺內(nèi)專業(yè)人才的匱乏現(xiàn)象。人員結(jié)構(gòu)不合理、工作人員的整體素質(zhì)與傳媒事業(yè)的發(fā)展不相匹配，工作人員的觀念無法及時跟隨時代潮流發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變，相關(guān)管理人員不求有功，但求無過的工作態(tài)度，也是當(dāng)下許多縣級廣播臺的發(fā)展瓶頸。一般情況下廣播臺都是事業(yè)單位，政府機關(guān)也包辦了其人員招聘的工作，人才的引進(jìn)也等同于其他事業(yè)單位的考核和錄取條件，不給電視臺自主招聘的權(quán)利，而這也造成了能用的人進(jìn)不來，有用的人還留不住等不利局面[2]。

三、融媒體背景下縣級廣播新聞的應(yīng)變與堅守

（一）用定力堅守廣播電視臺的陣地

新聞可以說是縣級臺的主業(yè)之一，也是其立身之本，由于常年收視收聽率受到市場的擠壓，雖然廣播新聞的影響力大不如前，但是依舊需要堅守新聞報道的原則和宗旨，打造具有特色的精品新聞節(jié)目。在穩(wěn)住現(xiàn)有的受眾群體的同時，在努力正確新的受眾，打造一門具有當(dāng)?shù)靥厣?，不跟風(fēng)的新聞節(jié)目。2018年，吳江廣播電視正式合并，從物理相加，到化學(xué)反應(yīng)，從單一廣播傳輸，到全媒體音頻、視頻、圖文全發(fā)布，拓展自身發(fā)展空間并實現(xiàn)彎道超車，從單一文字、攝像記者，向全媒體記者發(fā)展，制作海量的優(yōu)秀音頻、視頻節(jié)目，使得“內(nèi)容為王”這句口號落到實處。同時，作為最貼近群眾的基層縣級臺，其最重要的任務(wù)是做好黨和人民政府的喉舌，反應(yīng)民生民情，并提高受眾的信任度。例如：2019年以來，吳江廣播電視臺全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，始終堅持正面宣傳，鞏固壯大主流思想輿論，順利完成“三會”報道，持續(xù)推出“學(xué)習(xí)新思想 奮進(jìn)新時代”、“安全發(fā)展在吳江”、“吳江兩會”、“聚焦一體化  聚力長三角”、“一把手訪談”、“治違治污治隱患 美好吳江新篇章”、“鄉(xiāng)村振興天地寬”、“推動高質(zhì)量發(fā)展 吳江民企在行動”、“我家的庭院”、“老校新范”、“創(chuàng)業(yè)故事”等20多個主題報道。同時，吳江還利用直播流云剪輯技術(shù)，實現(xiàn)將正在直播的畫面進(jìn)行云端實時剪輯，并制作實戰(zhàn)應(yīng)用在今年兩會，區(qū)長報告實時制作成10秒豎版快視頻，可在朋友圈迅速傳播。 [3]。

（二）挖潛力，重創(chuàng)新

縣級市廣播電視臺的運營依舊需要依靠廣告的營收，雖然在黃金時間段的廣告營收依舊非?？捎^，但是到了媒體融合的時代，很多縣級臺的廣告收入甚至出現(xiàn)了斷崖式的滑坡。因此，縣級臺要努力拓寬自身的營收渠道，恨挖潛力才能實現(xiàn)廣播電視臺的持續(xù)發(fā)展。例如：吳江臺突出“精品”和“創(chuàng)優(yōu)”，堅持本土性、公益性，加大專題節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，深入挖掘風(fēng)土人情，以改革開放40周年等重大事件為主題，先后策劃推出了《中國“核司令”程開甲生平：難得一顆赤子心，難忘一碗紅燒肉》、《幸會，四十年》《清溪河的“斷”與“合”——江浙界河17年治水變遷記》等一系列精品力作，并獲得江蘇省廣播電視新聞一等獎。唯有保證縣級臺得以健康運營，保證職工的正常收入，才可以激發(fā)員工的工作熱情，更好的履行黨和政府交給我們的任務(wù)[4]。

（三）有價值的進(jìn)行生產(chǎn)

隨著信息化時代地到來，移動終端的普及，使得人們接受外界信息和獲取新聞的方式發(fā)生了極大的改變，傳統(tǒng)媒體對人們的影響力越來越小。人們對于新聞的獲取越發(fā)注重實時性，也逐漸趨于碎片化，更多的采用手機等途徑去獲取新聞。對于縣級廣播新聞來說更要抓住時代的基于，發(fā)揮移動端的傳播影響力，借融媒體的東風(fēng)，實現(xiàn)縣級廣播新聞的飛躍。尤其是我們在新聞標(biāo)題中下功夫做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，力求言簡意賅、新穎醒目、引人入勝。避免出現(xiàn)機械呆板、不知所云、大而無當(dāng)?shù)目谔柺綐?biāo)題。吳江臺還進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”，積極開展記者走基層活動。春節(jié)、五一、十一等重要節(jié)期間，新聞工作人員深入基層，深入群眾，注重采訪普通人的身邊事，發(fā)表了一系列鮮活的活動報道，深受廣大群眾歡迎。創(chuàng)辦了“新春走基層”欄目，以記者親歷的形式敘述事件內(nèi)容，使版面新風(fēng)撲面，廣受好評。新聞講究的是言簡意賅，利用微信平臺，打造一個能聽能看的精華版《吳江新聞》。2019年吳江廣播電視臺的剛剛新聞APP上半年發(fā)稿超10000條，總閱讀量超100萬，其中，《吳江將建蘇州大學(xué)附屬兒童醫(yī)院吳江院區(qū)，正式簽約！》點擊近8萬；吳江廣播電視臺微信公眾號上半年共計發(fā)布信息720條，總點擊量160余萬次,“剛剛新聞”頭條號發(fā)布內(nèi)容200多篇，總點擊超26萬，其中《劉磊烈士家鄉(xiāng)安葬 數(shù)千群眾揮淚送別》一條點擊量8.7萬。真正實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多媒體發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造“媒體+”，加快平臺聚會，精準(zhǔn)抵達(dá)受眾用戶。

四、結(jié)束語

曾經(jīng)有人說過沒有一種媒體的方式會因為另一種的興起而消失，他們的關(guān)系永遠(yuǎn)都是相輔相成，共同發(fā)展進(jìn)步的。在融媒體時代下，縣級臺只有制作優(yōu)秀的內(nèi)容，生產(chǎn)價值優(yōu)良的內(nèi)容，跨入媒體融合的行列，才有可能真正地發(fā)展起來，更好地完成黨和政府交付的任務(wù)。