廣播媒體與新媒體的融合策略

在新媒體時代，廣播媒體要實現(xiàn)與新媒體進行融合，才能夠推進媒體的共同發(fā)展。在網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡媒體可以實現(xiàn)圖文信息共同展現(xiàn)并采取多樣化的模式進行傳播，這為傳統(tǒng)媒體帶來了危機，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，則必須與新媒體進行融合，本文主要對傳統(tǒng)廣播媒體當中存在的問題進行分析，并為廣播媒體與新媒體之間的融合提出了相應對策。

融媒體時代

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然路徑，所以逐漸出現(xiàn)了融媒體的概念。目前媒體行業(yè)并沒有對融媒體進行概念的定論，但仍可以通過融媒體特點對其內(nèi)涵進行解析。融媒體是將信息傳播作為主要核心，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行資源整合，共同發(fā)展，最終得以實現(xiàn)“資源共通、內(nèi)容共通、宣傳共通、于利益共通”的目的。

傳統(tǒng)廣播媒體當中的缺陷

落后的技術(shù)

在傳統(tǒng)廣播媒體中，通過對于信號的模擬傳輸以及人員的管理進行工作，所以在工作開展當中會被外界的因素所干擾，甚至出現(xiàn)廣播內(nèi)容串音的現(xiàn)象，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容很難實現(xiàn)將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化媒體文件，所以不能在移動端進行播放，無法與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，也無法借助信息時代的優(yōu)勢對廣播工作進行數(shù)字化管理。同時由于新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播媒體的受眾越來越少，由于人們使用媒介發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體對于大眾的吸引力越來越小，對傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。

時效性較差

在信息快速更新的時代，需要獲取信息的速度也應該加快，傳統(tǒng)媒體的程序較為復雜，導致信息傳播的速度跟不上更新的速度，而且傳播的效果稍縱即逝，難以使受眾留下深刻印象，受眾過耳不留，沒有文字與圖像，導致聽眾對于廣播的注意力不夠集中，同時傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容按時段播出，聽眾只能被動的接受既定的內(nèi)容，無法自由選擇。

新媒體與廣播媒體的融合意義

（一）優(yōu)化廣播資源

廣播與新媒體融合過程中將采編流程進行重新構(gòu)建，并完善廣播媒體的資源。首先將傳統(tǒng)媒體信息采集方式進行豐富，將傳統(tǒng)信息訪問、制作、廣播播放改變?yōu)槎嗲啦杉畔ⅰ⒍嘟嵌染庉?、多渠道傳播，改變單一的采編類型，豐富采編內(nèi)容、使采編質(zhì)量有效提高，優(yōu)化廣播資源的配備，同時需要編輯人員擁有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)；其次，在與新媒體融合之前，廣播媒體之間沒有密切的合作，導致信息單一，要采取多元化的信息獲取路徑，并采取多媒體廣播的形式，通過這樣的方式實現(xiàn)媒體之間的信息有效融合，并將信息進行資源整合打造多渠道傳播集合發(fā)布平臺，實現(xiàn)廣播媒體的高效傳播。

（二）豐富傳播渠道

廣播的媒體融合可以實現(xiàn)傳播渠道的豐富度，這是融合媒體的重要內(nèi)涵，其提升了廣播媒體的轉(zhuǎn)播功效。傳統(tǒng)的廣播媒體傳播渠道過于單一，安裝流程復雜繁瑣，用戶的普及度低，最經(jīng)常使用廣播的用戶就是老人與出租車司機。通過新媒體的融合，廣播可以與微信、微博、抖音、網(wǎng)易云音樂等APP進行合作，用戶方便快捷的獲取廣播信息，增大了廣播的傳播渠道，擴大了影響力。最重要的一點是通過融合，實現(xiàn)了廣播媒體信息資源的重構(gòu)和資源互換，增加了用戶群體，為廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展帶來了保障。

（三） 優(yōu)化傳播功能

廣播與新媒體的有效融合優(yōu)化了傳播的功能，將傳統(tǒng)媒體的短板補齊，體現(xiàn)了融媒體時代的內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體當中存在了諸多弊端，例如廣播的內(nèi)容不能儲存、與用戶互動不及時、廣播的內(nèi)容不夠豐富、在進行多路廣播時卻影響了廣播的播放質(zhì)量，導致廣播媒體的用戶逐漸減少。通過新媒體進行融合，有效地優(yōu)化了傳播功能，拓寬了廣播媒體的傳播渠道，比如蜻蜓FM、喜馬拉雅等新媒體，這些廣播類APP彌補了廣播信息媒體的短板，使廣播媒體更具有生命力。

四、廣播媒體與新媒體的融合策略

改變運營模式

想要促進新體融合，首先該轉(zhuǎn)變運營思路，改變運營模式，其核心內(nèi)容就是增強融媒體傳播的運營意識。第一，廣播媒體管理人員應該充分意識到新媒體融合的重要性與必要性，把握好廣播媒體的發(fā)展方向，積極推動廣播媒體的轉(zhuǎn)型；第二，廣播媒體當中的采編人員、制作人員、主持人及技術(shù)維護人員應該對于傳媒領(lǐng)域的重大改革深刻的認識，了解新舊媒體融合的必要性，并提高運營意識，適應傳媒行業(yè)的市場需求；第三，廣播媒體轉(zhuǎn)變管理思路，設立統(tǒng)一的權(quán)利與職責管理制度，推動廣播媒體與新媒體的融合，激發(fā)行業(yè)發(fā)展動力。

引進專業(yè)人才

在融合路徑中要加強人才的培養(yǎng)與先進技術(shù)的引進，主要應該提升編輯人員的專業(yè)技能，首先，對現(xiàn)有人才進行技術(shù)評估，并根據(jù)廣播媒體的發(fā)展方向進行人才部署，重點培養(yǎng)員工的融合經(jīng)驗，為其提供互相交流與學習的機會，并對于相關(guān)人員進行技術(shù)培訓，設立考核機制，使融合的速率加快；其次，要加大人才引進的力度，增加人才的數(shù)量，為廣播媒體轉(zhuǎn)型提供有力的基礎(chǔ)。此外通過與新媒體的合作實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人員與新媒體人員的互相交流與學習，推動人才的建設，實現(xiàn)融合的穩(wěn)健、高效發(fā)展。

構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺

構(gòu)建數(shù)字化新媒體平臺是媒體融合的核心。首先，構(gòu)建數(shù)字化媒體平臺維信息資源搭建了共享平臺，實現(xiàn)了媒體的數(shù)字化運營，結(jié)合人工智能與大數(shù)據(jù)提高了數(shù)字化媒體的開放性，為廣播媒體在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域提供了話語權(quán)，為媒體轉(zhuǎn)型提供了有利的機會；其次數(shù)字化媒體建設優(yōu)化了廣播媒體的傳播內(nèi)容，提升了廣播的質(zhì)量，同時培養(yǎng)了聽眾的忠誠度，建設了優(yōu)秀的人才隊伍，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供了有利條件。同時有利于提振各個行業(yè)對廣播媒體的信心，這是為廣播媒體的管理層，員工等提高士氣，這對于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代，廣播媒體想要實現(xiàn)高效與穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展，就必然需要將自身的短板補齊，借助新媒體在傳播過程當中的優(yōu)勢、將其傳播模式進行完善，同時豐富傳播的內(nèi)容與傳播路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的完美轉(zhuǎn)型。在融合路徑上需要將運營思路進行轉(zhuǎn)變，并加強工作人員的專業(yè)技能同時鼓舞團隊士氣，實現(xiàn)廣播媒體的快速發(fā)展。

本文來源:《記者搖籃》:http://www.12-baidu.cn/w/xf/22732.html