4G時代下手機報的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施分析

手機報主要是指依靠報紙、網(wǎng)絡運營商及移動通信商等聯(lián)合打造的一個信息傳播平臺，用戶可以通過手機瀏覽當天發(fā)生的新聞事件，并通過手機上的廣告、圖片及新聞等功能滿足使用需求。手機報能為企業(yè)發(fā)送大容量的多媒體信息，本質上是手機報就是將傳統(tǒng)媒體的新聞內容通過有線技術平臺的形式發(fā)送到用戶的彩信手機，達到開發(fā)彩圖、短信新聞、上網(wǎng)瀏覽及動漫等功能的目的[1]。

1手機報存在的缺陷分析

現(xiàn)階段手機報在4G時代的發(fā)展背景下逐漸顯露出了各種缺陷，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：（1）缺乏技術優(yōu)勢：隨著信息技術及通信技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段手機報已經(jīng)不具備任何優(yōu)勢。4G時代的到來使得無線可以即時進行連接，且連接的費用相對于3G來說更加便宜。且4G時代的來臨手機移動上網(wǎng)的速度較快、服用也逐漸趨于多元化的發(fā)展方向，威脅著傳統(tǒng)彩信手機報的發(fā)展，手機報雖然能幫助用戶了解當天發(fā)生的新聞事件，但卻不能讓用戶在上網(wǎng)瀏覽海量的信息、收看自己喜歡的電視節(jié)目等等[2]。（2）手機報缺乏原創(chuàng)內容、信息容量較?。簢鴥却蠖鄶?shù)手機報中向用戶傳送的內容都局限于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡上，缺乏原創(chuàng)內容，主要是由于自身技術水平有限導致的。手機數(shù)據(jù)增值服務供應商設定的手機報大小在60K以內，文字為5000字以內，許多新聞都是以盡量簡寫及只有摘要，且手機報很難實現(xiàn)獨家原創(chuàng)新聞，無法滿足用于對海量新聞及信息背后故事的閱讀需求[3]。（3）手機報缺乏互動性，單向傳播無法滿足用戶需求：現(xiàn)階段手機報為用戶提供服務僅僅表現(xiàn)在用戶訂閱手機報，每天利用手機閱讀新聞事件，無法很好的擺脫傳統(tǒng)媒介的單向傳播性質，互動優(yōu)勢尚未挖掘。隨著4G時代的來臨，大多數(shù)手機報供應商將重點放在了服務上，主要表現(xiàn)為開設服務性欄目，強化平臺的建設，針對熱點新聞進行解讀等等，但由于自身技術及條件的限制還是無法解決手機報的問題[4]。那么，在4G時代下手機報又應該何去何從呢？

2 4G時代下手機報的創(chuàng)新發(fā)展方向及措施分析

結合地域特色積極開展差異性的手機報傳播內容，提高用戶使用興趣

在4G時代發(fā)展的背景下，手機報一定程度上面臨著發(fā)展的困境之中，但這并不能否認手機報擁有的優(yōu)勢：如手機報的內容較為豐富，都是經(jīng)過編輯加工編輯過的精華部分、手機報短小精悍，屬于人們休閑放松時的精神食糧。在4G時代手機報要想獲得更好的發(fā)展就應立足于當?shù)靥攸c，將當?shù)匕l(fā)生的新鮮事件及新聞系統(tǒng)的進行編輯，符合貼近性的原則，用戶對于自己所在地發(fā)生的事情及新聞興趣較高，手機報可以轉變以往播報國際上、國內新聞的方式，通過播放本地新聞吸引用戶的注意力。能夠滿足用戶不能在其他地域的手機報或其他網(wǎng)絡途徑上了解那么多關于本地的新聞，但可以通過地域特色的手機報了解的需求，激發(fā)用戶使用手機報的積極性。手機報可以收集每天自己地域內發(fā)生的趣事、新聞等，針對無法完全呈現(xiàn)的新聞利用編寫簡短消息的形式加上新媒體與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡鏈接讓用戶不出門也能通過手機報了解發(fā)生在自己身邊的事情，提高人們對于手機報的使用積極性，為手機報在4G時代下的發(fā)展提供一定的優(yōu)勢。

結合4G時代下的特點整合優(yōu)化多媒體資源，豐富用戶的閱讀體驗

在4G時代下，隨著智能手機、電腦、平板及無線網(wǎng)絡等的發(fā)展，手機報在硬件及軟件方面的限制之處同樣存在創(chuàng)新、突破及發(fā)展。為了更好的促進4G時代下手機報的發(fā)展，應讓手機報呈現(xiàn)出來的內容更具趣味性、活潑型、深度及形式多樣化等，讓用戶在使用手機報的過程中能夠獲得不同的體驗及感受，最大程度上提高手機報的趣味性及創(chuàng)新性。在4G時代下腔可以在手機報的內容上實現(xiàn)形式、內容方面的創(chuàng)新，用戶與客戶端之間的交互等，整合及優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢，針對當前社會及時代發(fā)展趨勢下人們對于網(wǎng)絡及新聞閱讀的需求等為用戶提供針對性的信息，讓用戶在手機報的使用過程中獲得更加深刻的閱讀體驗，以此促進手機報的發(fā)展，拓寬手機報的出路。

針對手機報的市場進行細分，積極開發(fā)新的個性化產品

在4G時代發(fā)展的狀態(tài)下，手機報要想獲得發(fā)展應針對市場進行針對性的分析及細分，深入用戶中進行調查觀察，針對現(xiàn)有的用戶進行細分之后結合用戶的年齡、職業(yè)、性別、地域等情況向其推送適合的個性化產品，如針對學生推出符合當?shù)馗呖家蟮母呖际謾C報；針對女性推出符合女性興趣愛好的時尚、美妝等方面的手機報；針對商業(yè)人士推送當天經(jīng)濟新聞及股票形式；針對中青年群體推送一些日常生活過程中的保健知識方面的手機報；針對老年人推送一些健康生活方面的手機報等，學會從細節(jié)及客戶出發(fā)推送用戶需要的手機報，提高手機報的發(fā)展水平，促使用戶更加喜愛使用手機報。

3 結語

隨著信息技術的發(fā)展及4G時代的發(fā)展，現(xiàn)階段的手機報呈現(xiàn)出了各種發(fā)展漏洞及不足之處，這些不足之處及漏洞的出現(xiàn)影響了手機報未來的命運及發(fā)展。因此，相關部門應結合4G時代發(fā)展的趨勢及網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)新變化等通過優(yōu)化手機報的形式讓手機報在4G時代下得到更好的發(fā)展及進步。通過實施結合地域特色積極開展差異性的手機報傳播內容、結合4G時代下的特點整合優(yōu)化多媒體資源，開發(fā)新的個性化產品等多元化的手機報在4G時代下的創(chuàng)新、轉變手機報的命運，促進手機報在4G時代下穩(wěn)步的發(fā)展及創(chuàng)新。

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