新媒體環(huán)境下我國紀錄片傳播的發(fā)展策略

紀錄片節(jié)目的出現不僅是時代特征的體現，也是推動時代進步發(fā)展的重要動力。在傳統(tǒng)媒體時期信息技術遠遠不如現在發(fā)達普及，人們只能通過公共影院、廣播等方式收聽收看，直到21世紀我國正式步入了信息化時代，新媒體技術的優(yōu)勢日益顯露，手機、電腦等多功能的娛樂傳播工具使得紀錄片節(jié)目獲得了廣泛的關注和較高的票房，也正是由于科技的進步，我國紀錄片節(jié)目的內容增強了趣味性和內涵，創(chuàng)新了一條更好的發(fā)展道路。

1新媒體時代下我國紀錄片節(jié)目的傳播特點

1.1傳播方式更加多樣化

新媒體環(huán)境下網絡信息技術獲得了長足的發(fā)展進步，人們對于紀錄片節(jié)目的要求再也不受時間和空間的限制，各種大型互聯網平臺成為了人們的信息交流中心，現如今的紀錄片節(jié)目傳播具有高效性、及時性、開放性和交互性的特點，通過一些特殊軟件不同地區(qū)甚至不同國家的人群也可以展開溝通交流，使得新時代下的紀錄片節(jié)目通過網絡信息技術不斷傳播，而且一些軟件開發(fā)商根據群眾的所需信息開創(chuàng)了紀錄片專享交流平臺，這也是一種很好的傳播方式。

1.2受眾人群擴大化

新媒體技術在提高紀錄片節(jié)目的傳播效率的同時也給了觀看者很大的自由空間，人們通過手機、電腦等工具觀看紀錄片節(jié)目可以根據自己的興趣特點選擇自己喜歡的部分觀看，也可以在閑暇之余放松觀看，這種方式可以讓受眾人群更加方便，讓紀錄片節(jié)目適應受眾人群的節(jié)奏，也在一定程度上擴大了紀錄片觀看人群，收獲了觀眾基礎。

1.3營銷手段豐富化

對于現在的我們來說傳統(tǒng)的紀錄片節(jié)目營銷索然無味，沒有可以引人注目的爆點，也沒有各種吸引人眼球的陣仗，但是新媒體形勢下由于社會職業(yè)的不同分化，明星成為了紀錄片節(jié)目營銷的助推者，許多商家借助倍受追捧的高人氣明星代言，在娛樂市場中開辟了一條更具創(chuàng)意性的道路。以經典節(jié)目《舌尖上的中國》來說，除了用紀錄片內容的部分預告吸引觀眾，還借助互聯網在多個平臺做廣告宣傳，再適當利用名人效應達到節(jié)目賣點，不得不說，這種方式確實使紀錄片節(jié)目的票房有所提升。

2新媒體時代下紀錄片傳播存在的問題

2.1紀錄片品質良莠不齊

新媒體環(huán)境不僅為電視娛樂節(jié)目行業(yè)的在職人員帶來了諸多好處，也大大的降低了紀錄片節(jié)目的入門級別，各種攝影器材加上互聯網的幫助，許多自媒體愛好者即使使用手機隨便拍攝的小短片都在互聯網中獲得了廣泛傳播，隨之而來的是爭相模仿，這也造成了非專業(yè)人員混跡紀錄片節(jié)目的混亂現象。我們在日常生活閑暇時可以看到許多畫質模糊、音質不好的短片，它們打著紀錄片節(jié)目的標簽混在了市場中，導致新媒體環(huán)境下的非專業(yè)紀錄片拉低了該行業(yè)的整體水平和質量。

2.2紀錄片缺乏長期傳播效益

新媒體環(huán)境下的紀錄片節(jié)目傳播從好的角度看確實是一個很大的突破，但也正是由于新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體的突破加大了對紀錄片節(jié)目的沖擊力度。新媒體的迅速發(fā)展讓我們可以通過互聯網獲得各種各樣的信息，但是由于快節(jié)奏的生活方式，人們更加關注于一些熱點問題，對于普通的紀錄片節(jié)目很難提起興趣，也不屑于在花費時間去查找觀看，當然不容易在觀眾心中留下深刻的印象，就目前紀錄片市場的點擊量來看，它的傳播速度和熱度保留效果還是有待提升的。

2.3紀錄片盈利模式仍不容樂觀

紀錄片節(jié)目并不像一些娛樂性和商業(yè)性的節(jié)目擁有很多粉絲，紀錄片的盈利無論是在傳統(tǒng)媒體時期還是在新媒體環(huán)境下都是不容放心的，一些歷史性和年代較為久遠的紀錄片不受當前娛樂市場的歡迎，多次的翻新也只是花費了財力和物力，并不能改變它虧損的局面，而且紀錄片節(jié)目沒有形成正規(guī)的企業(yè)合作模式，沒有企業(yè)的資金支持很難在商業(yè)性的市場中占據有利地位，而且我國絕大部分觀眾都不會因為觀看紀錄片節(jié)目付費，從而導致紀錄片節(jié)目市場低迷，如此進行惡性循環(huán)，紀錄片節(jié)目能否盈利也是一個問題。

3新媒體環(huán)境下我國紀錄片傳播的發(fā)展策略

3.1加強紀錄片人才團隊建設

紀錄片節(jié)目的拍攝不是只要有專業(yè)的攝影器材就可以，對人才隊伍的培養(yǎng)也是至關重要的，由于新媒體形勢下人們對自媒體行業(yè)的關注，許多院校都開設了紀錄片節(jié)目拍攝教學專業(yè)，在教學過程中不能吝嗇機器的使用，學校要引進先進的攝影器材并學習先進內容，在新媒體的幫助下與行業(yè)人才展開經驗互助交流，要把紀錄片拍攝的基礎工作扎實，能把專業(yè)的理論應用到實際的工作中，為我國紀錄片節(jié)目的發(fā)展貢獻一份力量，讓紀錄片節(jié)目的觀看者能夠從中獲得良好的情感體驗和觀看感受。

3.2加強紀錄片的互動性

紀錄片節(jié)目的票房之所以低迷，根本原因可能在于與群眾的生活比較脫節(jié)，缺乏互動性和交流性。如果說傳統(tǒng)媒體由于信息技術和互聯網的限制不能與群眾交流，那么新媒體的出現就打破了這個限制，在新媒體形勢下，紀錄片節(jié)目在錄制前、錄制中、錄制后都應該根據觀眾的習慣進行宣傳互動，比如在微博平臺制作短片預告、通過新聞媒體造勢召開發(fā)布會讓觀眾了解具體的播出時間，在紀錄片播放期間可以開通官方微博與觀眾進行交流，收集觀眾的觀看體驗在此基礎上做出整改，通過互動交流的方式提高觀眾的參與感更有利于節(jié)目播放。

3.3傳統(tǒng)媒體和新媒體有機結合

在新媒體發(fā)展勢頭還沒有如此猛烈之前，傳統(tǒng)媒體也有自身的優(yōu)勢把紀錄片節(jié)目的票房保持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)，只是新媒體的沖擊使得紀錄片節(jié)目的波動起伏較大，所以，在此形勢下把傳統(tǒng)媒體和新媒體結合優(yōu)勢互補才是紀錄片節(jié)目發(fā)展的正確方式。在傳統(tǒng)媒體中把紀錄片節(jié)目作為主題宣傳，再借助新媒體平臺作為輔助，兩種模式都通過互聯網連接也便于后臺工作人員的控制，調動一切積極因素整合資源促進紀錄片節(jié)目的傳播。

4結束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下紀錄片節(jié)目的傳播確實有了很大的突破，但是我們不能只看見好處而看不見挑戰(zhàn)，新媒體的快節(jié)奏沖擊對于紀錄片節(jié)目的革新既是壓力又是動力，如何使用新技術把壓力轉變?yōu)閯恿π枰覀冏龀雠?，要理性看待新媒體環(huán)境下的紀錄片節(jié)目發(fā)展，在多角度、多方面提高紀錄片節(jié)目的市場排量，讓新媒體助推紀錄片節(jié)目獲得長足發(fā)展。

本文來源:《記者搖籃》:http://www.12-baidu.cn/w/xf/22732.html