試論現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的概念
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，是與人類的生活密切相關(guān)，并通過其影響而改變?nèi)祟惖男袨榈囊环N主動(dòng)性創(chuàng)造活動(dòng)。廣告中的圖象、文字、色彩、版面、圖形等元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，打開了市場(chǎng)，豎立了文化和培養(yǎng)了一定地固定客戶群，是一種商業(yè)活動(dòng)。它滲透于人類生活的衣、食、住、行、學(xué)習(xí)、工作、社會(huì)交流、旅游娛樂等各個(gè)方面，影響極其強(qiáng)大?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不僅要滿足商品的宣傳要求，也要符合人們的審美觀點(diǎn)和精神需求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)廣告有所不同，其主要表現(xiàn)如下：

二、現(xiàn)代廣告方式更加多樣化
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和分化，人們選擇廣告的方式也由以前的招貼、報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)方式，變?yōu)殡娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)、店內(nèi)ＰＯＰ、展覽展示等多元化的廣告形式。一方面，傳統(tǒng)的廣告方式制作過程慢，色彩單一，大多以文字來說明事情，插圖簡(jiǎn)陋，不能吸引更多人的注意力；另一方面，日益成熟的消費(fèi)者更容易被新式的廣告方式所吸引，電視廣告、網(wǎng)格廣告等新的廣告方式，更符合現(xiàn)代人的審美心理，更貼近現(xiàn)代人的生活，具有獨(dú)特的創(chuàng)意和較高的藝術(shù)。
一些廣告主還會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)事件、公益活動(dòng)等方式來推廣自己的公司和產(chǎn)品。電子廣告是最后出現(xiàn)，卻發(fā)展最快的新型廣告媒體，其作用和影響更是達(dá)到了前所末有的轟動(dòng)效應(yīng)。面對(duì)這一形式，就要求設(shè)計(jì)師對(duì)不同的廣告媒體都有相當(dāng)?shù)牧私?，擷取當(dāng)時(shí)最為流行、最為典型，也最具吸引力和號(hào)召力的文化符號(hào)來作為信息傳播載體，設(shè)計(jì)出更具吸引力的廣告作品。

三、廣告形式更有個(gè)性特點(diǎn)
由于廣告內(nèi)容信息過多，能更直接的表明購買優(yōu)勢(shì)，更能吸引消費(fèi)者，其創(chuàng)意、制作、策劃、投放方式也更注重刺激消費(fèi)者的購買欲。因此，針對(duì)性強(qiáng)，個(gè)性鮮明以及精美的畫面更能受到各行各業(yè)的廣告主歡迎，并成為廣告設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。
設(shè)計(jì)師必須了解不同商品的特點(diǎn)，傳遞的意念必須集中，盡量做到簡(jiǎn)潔明確，給人以清晰準(zhǔn)確的概念。從新穎而獨(dú)特的視角切入主題，充分拓展想象思維，從宏觀角度、社會(huì)價(jià)值角度、個(gè)人觀念角度去挖掘新創(chuàng)意，結(jié)合不同企業(yè)自身特點(diǎn)和文化歷史背量身訂做，采用更能讓消費(fèi)者接受的廣告形式，強(qiáng)烈地傳遞廣告信息，改變和強(qiáng)化消費(fèi)者的產(chǎn)品觀念和購買行為，以滿足廣告主的需求。

四、廣告內(nèi)容更符合消費(fèi)者需要
 
在繁雜的信息時(shí)代，同一時(shí)間會(huì)有大量廣告信息涌現(xiàn)。但是如果廣告的信息不是消費(fèi)者所需要的，即使它是真實(shí)的，此次信息傳遞也不具有任何價(jià)值，因?yàn)檫@些不具有吸引力的廣告，根本談不上促銷。這些長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在人們面前，對(duì)銷售沒有什么影響的廣告，完全是浪費(fèi)。所以設(shè)計(jì)師要研究、了解、掌握和運(yùn)用人們的心理需求，只有這樣，設(shè)計(jì)出的作品才能更貼近人心、引發(fā)共鳴，最終才能吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，廣告的內(nèi)容和投放方式的完美結(jié)合，消費(fèi)者審美和所引發(fā)視覺感受的完美統(tǒng)一，并且有強(qiáng)而有力的視覺沖擊，才是廣告設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志。那么，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意哪些要點(diǎn)呢？
（一）選擇準(zhǔn)確的主題
廣告設(shè)計(jì)需要傳遞一個(gè)什么樣的意圖，要先確定一個(gè)中心，然后圖形、文字、排版方式才能根據(jù)這個(gè)中心去安排。所以設(shè)計(jì)師首先要確定廣告設(shè)計(jì)的主題，然后根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的主題構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，最后把頭腦里的畫面表現(xiàn)出來。一般廣告宣傳中，單位或企業(yè)的宣傳需要凸顯此單位或企業(yè)的標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)單位和企業(yè)。所以第一個(gè)要搜集的是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志和企業(yè)文化形象。第二個(gè)要搜集的就是產(chǎn)品的圖片，以展示產(chǎn)品。第三個(gè)便是企業(yè)的背景與產(chǎn)品的特點(diǎn)，為廣告設(shè)計(jì)作品適當(dāng)添加核心標(biāo)語和文字?！?/p>

（二）選擇正確的策略
消費(fèi)群體的不同，認(rèn)識(shí)水平和理解能力也所不同。有的產(chǎn)品需要把優(yōu)劣兩面都呈現(xiàn)出來，讓高水平、判斷力強(qiáng)的消費(fèi)者自己得出結(jié)論進(jìn)行購買；有的產(chǎn)品需要引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，單方面的傳遞出強(qiáng)勢(shì)的正面信息，讓消費(fèi)者覺得買這個(gè)產(chǎn)品才是正確的選擇；還有的產(chǎn)品則需要誘發(fā)消費(fèi)者的需要，產(chǎn)生感情上的共鳴，情不自禁產(chǎn)生購買欲望。設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，或以情動(dòng)人，或以理服人，或以優(yōu)勢(shì)打動(dòng)人，選擇合適的策略，來傳遞廣告的信息內(nèi)容。

（三）選擇合適的色彩
在人們的視頻感受中，色彩有著豐富的感情。千變?nèi)f化的色彩世界會(huì)營造出不同的視覺效果。設(shè)計(jì)師在用色的時(shí)候要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔。對(duì)比性較強(qiáng)的顏色，會(huì)顯得更有沖擊力，能用兩種顏色的時(shí)候就不要用三種顏色。但這樣并不意味著畫面就會(huì)單調(diào)、貧乏。經(jīng)過深思熟慮、深刻提煉后，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。要注意色彩的個(gè)性，以所宣傳的產(chǎn)品以及企業(yè)的特點(diǎn)能夠完美相融，使用消費(fèi)者的觀念、認(rèn)識(shí)和共同心理聯(lián)想所能理解的顏色，引起消費(fèi)者的注意，達(dá)到傳播廣告信息的目的。

結(jié)語
 設(shè)計(jì)師通過對(duì)圖形、文字和色彩的設(shè)計(jì)，來表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，達(dá)到對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的宣傳目的。了解時(shí)代的變化和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更具時(shí)代性的廣告設(shè)計(jì)作品，使內(nèi)容和形式的符合消費(fèi)者的需求和審美，主題和視覺給人的感受深刻和明確，并最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，這才是成功的廣告設(shè)計(jì)作品。