現(xiàn)代電視業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

我國在加入世界貿(mào)易組織以后，電視業(yè)就得到了廣泛發(fā)展，電視業(yè)也成了一個產(chǎn)業(yè)，有了它的發(fā)展歷程和發(fā)展方向。電視業(yè)要服務(wù)于市場經(jīng)濟的發(fā)展，適應(yīng)新形勢帶來的新要求?！笆濉庇媱澨岢隽巳蝿?wù)和目標，實施信息化戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，擴大互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，進一步加強電視與電信和計算機三者的結(jié)合發(fā)展，滿足市場對各方面信息的需求。電視業(yè)屬于信息產(chǎn)品，實施信息化戰(zhàn)略對電視業(yè)的發(fā)展有了更大的發(fā)展空間。

一 、轉(zhuǎn)變思想，積極發(fā)展電視業(yè)

從社會的發(fā)展歷程來看，每一次發(fā)生的重大變革都是人們敢于打破傳統(tǒng)思想，只有解放思想才能向新的發(fā)展方向前進。隨著經(jīng)濟發(fā)展的不斷加速，需要適應(yīng)發(fā)展要求做出積極的發(fā)展戰(zhàn)略，用一種全新的理念分析新的發(fā)展形式。今后的十幾年里是我國電視業(yè)發(fā)展的非常時期，也是非常重要的發(fā)展階段，不僅要適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，也要以改革和發(fā)展為主導(dǎo)，努力在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，不斷的取得突破。

二、 制定適合市場經(jīng)濟發(fā)展的運行機制和思想理念

在經(jīng)濟市場發(fā)展的形勢下，目前國內(nèi)的電視業(yè)發(fā)展需要依據(jù)投入和產(chǎn)出的效益法則來判斷和分析，從政治屬性的角度從新認識這個行業(yè)并將這種性質(zhì)作為根本性質(zhì)。一般情況下，電視的使用價值沒有辦法和其他一些商品進行比較，它是通過視覺和聽覺帶給人們的精神感受，通過傳播文化精神、宣傳理論知識、宣傳科學(xué)和創(chuàng)新精神等，實現(xiàn)的標準是通過宣傳和弘揚社會主義正義為價值標準，通過傳播正確的導(dǎo)向為尺度。以這些為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的管理和生產(chǎn)特征，對電視業(yè)的發(fā)展和改革有著重要意義。

在市場經(jīng)濟發(fā)展的形勢下，通過采用企業(yè)的一些經(jīng)營生產(chǎn)模式來引導(dǎo)電視業(yè)的改革和創(chuàng)新，是需要仔細研究的一個課題。它的實現(xiàn)意義不僅是擴展電視業(yè)自身的發(fā)展空間和發(fā)展方法，也會促進行業(yè)能夠跨越式發(fā)展的重要保障。另外，增強電視業(yè)自身的實力，可以更好的承擔(dān)起歷史使命。

三、 建立電視業(yè)面對挑戰(zhàn)的思路和對策

（一）對節(jié)目實行“制播分離”

通過對新聞節(jié)目的制作權(quán)進行有關(guān)的控制，實行干部任命權(quán)以及媒體掌握資產(chǎn)控制權(quán)為依據(jù)，實行制播分離，并且彼此之間可以相互適應(yīng)，可以重組一些電視片制作公司。電視業(yè)從90年代迅速發(fā)展，很多都是電視媒體自己制作的電視劇，慢慢的開始出現(xiàn)了一些制片公司，經(jīng)營的范圍也從傳統(tǒng)的電視劇擴展到了欄目節(jié)目等。中國的電視嚴禁外企生產(chǎn)與電視業(yè)和電影業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，對一些進入中國的國外資金就需要利用一些方式進入到其他影視產(chǎn)業(yè)。所以，一種經(jīng)營并獲得利潤的電視制作行業(yè)存在著新的競爭。

（二）開發(fā)和擴展影視資源

今后幾年電視業(yè)發(fā)展的重要階段，國內(nèi)的IC產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)一種迅速發(fā)展情況。在這個階段中，網(wǎng)絡(luò)傳播是主流形式，它的速度比較快，信息流量也比較大，特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播比現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)傳播是不一樣的。寬帶網(wǎng)絡(luò)的終端不僅可以出現(xiàn)在電視熒屏上，也可以通過電腦使用，它的最大的優(yōu)點就是具有互動性，用點擊的方式可以隨時看到自己想看的節(jié)目，改變了傳統(tǒng)的觀看形式。另外，建立影視資料庫，以面對未來的挑戰(zhàn)，這也是我們應(yīng)該研究的問題。利用傳統(tǒng)的磁帶庫就可以提供互動的音像資源庫，這是一種有效的方式。從單純的片藏到互動式的傳播途徑是值得我們進一步研究的。

（三）實行有效的廣告經(jīng)營戰(zhàn)略

隨著國外資金的注入和產(chǎn)品的準入，國內(nèi)的廣告發(fā)展會進一步的發(fā)展壯大，市場競爭也越來越激烈。在這激烈的競爭中，需要占領(lǐng)一定的市場，才能獲得自己的一份領(lǐng)地。一方面需要對節(jié)目進行優(yōu)化，另一方面是要靠著廣告的經(jīng)營。需要認真的對廣告資源進行分析，通過廣告增加經(jīng)營收入，也可以發(fā)揮主觀能動性獲得自己的優(yōu)勢；在廣告策略上要加強市場監(jiān)管，制作靈活的廣告策略來吸引客戶；建立有效的激勵機制，從而提高廣告從業(yè)人員的工作積極性；在非黃金時段播出廣告可以吸收零散客戶；依據(jù)市場的發(fā)展需求或者用戶的需求，可以調(diào)整一些節(jié)目或者建立新的節(jié)目，以達到廣告效益的目的；可以加強橫向聯(lián)合，做好大廣告經(jīng)營戰(zhàn)略等。

（四）相應(yīng)的調(diào)整電視覆蓋范圍

根據(jù)廣電局提出的新要求，將各省、地區(qū)、縣級市實行統(tǒng)一管理，分級運行的經(jīng)營模式，將利益共享和協(xié)調(diào)發(fā)展有效的結(jié)合起來，一個電視業(yè)發(fā)展的新時期正在進行。面對發(fā)展新格局，電視臺要把握機遇，積極實行覆蓋政策。建立有特色的傳輸平臺，充分發(fā)揮本身資源的優(yōu)勢，堅持互利原則，對一些地區(qū)繳納落地費等。

（五）將節(jié)目專業(yè)化整合，塑造新形象

實施節(jié)目專業(yè)化或者頻道專業(yè)化方案，需要考慮很多方面，比如說，首先是節(jié)目模式的考慮角度，很多節(jié)目定位在社會生活方面，尤其是政治、教育、文化以及經(jīng)濟等。事實上專業(yè)化的方式可以包含多方面的，最主要的就是要打破傳統(tǒng)思路，要將思維打開，主要研究社會層面或者生活層面，依據(jù)一個地方的需求狀態(tài)將節(jié)目實現(xiàn)自己獨特的一面。其次是節(jié)目的形象需要包裝和設(shè)計，節(jié)目一旦確定，就要面臨包裝問題，要體現(xiàn)出本身的個性，把節(jié)目所蘊含的地區(qū)特點或者文化氛圍表達出來。最后就是要以節(jié)目定位為核心，體現(xiàn)主題精確。要考慮觀眾的對節(jié)目的配置，保證節(jié)目的播出張弛有度。

（六）建立網(wǎng)上發(fā)展戰(zhàn)略

將信息化和網(wǎng)絡(luò)化充分結(jié)合，在網(wǎng)上轉(zhuǎn)播制定的節(jié)目內(nèi)容，也要開辦網(wǎng)站或者編輯部展開自編自采的節(jié)目。電視傳媒要將自己制作的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都可以隨時點擊觀看。要將這種挑戰(zhàn)進一步發(fā)展成熟。實行開辦網(wǎng)站，最終還是要將未來與信息系統(tǒng)留下接口，更能適應(yīng)未來的發(fā)展。

四 總結(jié)

通過以上方面的簡單介紹，對傳統(tǒng)的管理要勇于創(chuàng)新，進一步將電視業(yè)質(zhì)量提高一層，加大技術(shù)創(chuàng)新，順應(yīng)時代和歷史潮流，勇于挑戰(zhàn)時代帶來的任務(wù)和機遇。

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