網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特色與困境——以《萬萬沒想到》《報告老板》《名偵探狄仁杰》為例
網(wǎng)絡(luò)自制劇是指由網(wǎng)站參與投資拍攝,以移動網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道和播出平臺的影視作品。與傳統(tǒng)影視作品不同,網(wǎng)絡(luò)自制劇篇幅短、故事新、播放方式靈活、制作周期短,更加符合網(wǎng)民的收看習慣,且能為網(wǎng)站帶來較高的經(jīng)濟收益。影視藝術(shù)的誕生離不開科學技術(shù)的支撐,網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)正是依賴于網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進步。從2010年開始,諸家視頻網(wǎng)站開始進行自制劇的探索,時至今日,各家網(wǎng)站都創(chuàng)作出了具有代表性的自制劇作品。如優(yōu)酷網(wǎng)的《泡芙小姐》《萬萬沒想到》《報告老板》,土豆網(wǎng)的《烏托邦辦公室》《愛呀哎呀!我愿意》,愛奇藝的《奇異家庭》《在線愛》以及搜狐視頻推出的《錢多多嫁人記》《屌絲男士》《匆匆那年》等。這些網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅為網(wǎng)站贏得了高點擊率,還獲得了業(yè)界的肯定——《錢多多嫁人記》《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》都先后獲得了被稱為新媒體短片界“奧斯卡”的金鵬獎最佳網(wǎng)劇獎。同時,網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始走上國際舞臺。紐約當?shù)貢r間2013年11月18日21:54,由搜狐視頻推出的《屌絲男士》在美國藍海電視臺播出?!斑@不僅意味著大鵬將呈現(xiàn)在北美、東南亞以及英國一切能接收到Dish Network和Sky TV等電視網(wǎng)絡(luò)的海外用戶面前,也意味著搜狐視頻成為首家將自制節(jié)目外銷國外的視頻網(wǎng)站?!雹?/p>
在眾多視頻網(wǎng)站中,優(yōu)酷網(wǎng)對“自制”這一概念探索的成績斐然。2010年,優(yōu)酷網(wǎng)試水新媒體電影,推出了“11度青春”新媒體電影計劃,其中的《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)中迅速竄紅,甚至成為一個話題,引發(fā)網(wǎng)民對青春的集體回憶,《泡芙小姐》也延續(xù)至今,成為優(yōu)酷眾多網(wǎng)絡(luò)劇代表作之一。隨后優(yōu)酷網(wǎng)推出了《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等網(wǎng)絡(luò)劇。2013年,優(yōu)酷網(wǎng)與萬合天宜合作,一鼓作氣推出了網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》《報告老板》《名偵探狄仁杰》,獲得了網(wǎng)民的追捧,其中《報告老板》推出兩個月后播放次數(shù)破億,《名偵探狄仁杰》則在上線一個月之后搜索量接近2億次。三部作品的成功,不僅得益于劇情的巧妙設(shè)置,也依托于發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,具有值得借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗。
一、劇情設(shè)計巧妙
《萬萬沒想到》《報告老板》兩部網(wǎng)絡(luò)劇,最大的特點便是調(diào)侃、無厘頭的風格,劇中人物以一反常態(tài)的行為,處處讓觀眾感到意外?!度f萬沒想到》的主角王大錘時而化身普通IT男,時而化身策劃人,有時還會穿越回古代,但不變的是他始終以一個沒太大本領(lǐng)、帶著呆傻表情的小人物的身份出現(xiàn)在劇中,不受老板器重,不被女生喜歡,但仍然堅持著自己的草根哲學,時常臆想能夠“出任CEO,迎娶白富美,走上人生巔峰”,在事業(yè)、感情中一次次受挫仍積極頑強,他身上的草根特質(zhì),很好地呼應(yīng)了觀眾的內(nèi)心,種種荒誕不經(jīng)的行為,讓觀眾的生活壓力得以化解。《報告老板》則以一家影視公司做項目方案的日常工作為主要內(nèi)容,四位主演將項目方案演出來,對一些經(jīng)典老電影與話題新電影進行片段性的翻拍,劇情也確實令觀眾“萬萬沒想到”。如在《太太你可好》一集,對電影《泰坦尼克號》中Jack賭博贏得船票的片段進行翻拍,當觀眾都被牌桌上的緊張氣氛所吸引時,主角卻喊出了“叫地主”,并配以斗地主游戲的背景音樂。劇中這樣的出人意料比比皆是?!秷蟾胬习濉分袑?jīng)典片段的改編,看似是一種解構(gòu),實際則表達了對經(jīng)典電影的敬意,如果不是因為熟知和喜歡這些電影,是不會對其進行改編的。
網(wǎng)絡(luò)上惡搞、無厘頭的短片不在少數(shù),但《萬萬沒想到》和《報告老板》的可貴之處在于,片中會結(jié)合當下社會中的一些事件和現(xiàn)象,以戲謔的口吻對這些事件進行展示或諷刺,從中也表明對事件的態(tài)度?!度f萬沒想到之我要當歌手》影射當下選秀節(jié)目中的潛規(guī)則與選手經(jīng)歷的模式化;《報告老板:小四代3農(nóng)金時代》對電影《小時代》進行改編,對原作中崇拜物質(zhì)、金錢至上的扭曲觀念進行諷刺;《報告老板:臨時工陳真》呼應(yīng)時下一些單位出現(xiàn)事故之后以臨時工為理由推脫責任的行為。作品就是通過這樣的手法,諷刺了錯誤的觀念,重現(xiàn)熱點事件,也對觀眾進行了正確的引導。
《萬萬沒想到》和《報告老板》,甚至大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇,劇情多以碎片化的形式存在,這與觀眾通過網(wǎng)絡(luò)來觀看的方式有關(guān)?;ゲ魂P(guān)聯(lián)的劇情,能夠更靈活地設(shè)計情節(jié)點,觀眾從任何一集看起,對劇情的理解都沒有障礙。但優(yōu)酷網(wǎng)和萬合天宜也在做新的探索。2015年2月25日推出的新作《名偵探狄仁杰》,相較于萬合天宜之前的作品,搞笑的風格已經(jīng)“收斂”很多,整個劇集一改過去碎片化的形式,以一條主要線索貫穿全劇。
二、劇集包裝出彩
《萬萬沒想到》《報告老板》以及《名偵探狄仁杰》不僅劇情設(shè)計精巧,劇集的包裝也非常用心。在網(wǎng)絡(luò)自制劇中不可避免地會出現(xiàn)廣告,但萬合天宜作品的可貴之處在于,它為每個產(chǎn)品或贊助企業(yè)均編寫了非常詼諧押韻的廣告詞,如趕集網(wǎng)廣告“求職就上趕集網(wǎng),從此不讓爸媽養(yǎng)”,香飄飄奶茶廣告“香飄飄真有料,聊天熬夜都需要”。播放此類廣告只需要占用片頭十幾秒的時間,且順口溜的形式不易讓觀眾產(chǎn)生逆反心理,甚至可以博得觀眾會心一笑,從而順利達到宣傳的目的。片尾則會播出街頭采訪、劇組探班、拍攝感想等內(nèi)容,但全部由主創(chuàng)人員通過角色扮演的方式表演出來,同時延續(xù)整個劇集的惡搞風格。可以說,主創(chuàng)人員不浪費劇集中的任何一分鐘,信息量非常豐富,從頭到尾都充滿看點。
網(wǎng)絡(luò)自制劇通常以周播形式與觀眾見面,因而能夠?qū)崿F(xiàn)邊改進邊創(chuàng)作,能夠使作品緊貼現(xiàn)實事件。如《名偵探狄仁杰》中黃燜雞米飯與沙縣小吃爭奪霸主,《報告老板》借用韓劇《來自星星的你》的情節(jié)與歌曲,用“貼膜boys”模仿組合TFBOYS等等,這些情節(jié)都是來自于現(xiàn)實中的熱點話題。網(wǎng)絡(luò)自制劇邊拍邊播的形式,決定了其可以在播放中不斷改進,提升劇集與現(xiàn)實的黏合度,既能為作品本身制造話題,又能為創(chuàng)作發(fā)掘更多素材。
三、占據(jù)強勢平臺
網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播速度快、范圍廣的媒介,為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的播出平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播不受時間、空間的限制,能夠在第一時間傳播信息,并直接面向數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體?,F(xiàn)在我們所說的網(wǎng)絡(luò)不再局限于網(wǎng)頁,像智能手機、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機頂盒,公交車、地鐵的移動電視,以及戶外廣告屏幕等都能成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出平臺。因此網(wǎng)絡(luò)劇在上線之后,短時間之內(nèi)就能夠獲得大量點擊率,實現(xiàn)病毒式傳播。
同時,網(wǎng)絡(luò)自制劇也很注重與觀眾在劇集之外的互動。社交網(wǎng)絡(luò)的興起,為網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳、傳播起到了極大的助推作用。網(wǎng)友通過視頻播放窗口的“分享”“轉(zhuǎn)帖”按鈕,就可以傳播自己喜歡的作品。網(wǎng)絡(luò)劇的主創(chuàng)人員也大多開通官方微博或是微信訂閱號,與觀眾進行互動。如萬合天宜在微信平臺開通了“萬星人”訂閱號,向訂閱用戶推送劇集相關(guān)信息。微信與微博的最大區(qū)別在于,只要訂閱微信賬號,相關(guān)的信息便會不容選擇地推送到訂閱用戶的微信中,降低了觀眾錯過信息的可能性。
網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了強勢的推廣平臺,網(wǎng)絡(luò)自制劇則使網(wǎng)站牢牢掌握了視頻版權(quán),確保了網(wǎng)站對于視頻資源的獨家把握、獨家播出,大大提高了網(wǎng)站的觀眾黏合度,減少了網(wǎng)站流量的流失。更重要的是,網(wǎng)站不僅省去了高額的版權(quán)費用,也擁有了更多的自主權(quán)和更大的商業(yè)利益。
四、創(chuàng)作仍存困境
盡管目前已有很多優(yōu)秀的作品面世,但不可否認的是,網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作仍存在一定的困境。首先,網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材較為單一空洞,以惡搞、幽默劇為主,觀眾看過之后除了哈哈一笑,并未能留下深刻的印象,而一旦創(chuàng)作正劇,又會顯得束手束腳。以幽默劇見長的萬合天宜推出新作《名偵探狄仁杰》,這是一部推理正劇,但在劇中仍然會插入一些惡搞段落如偵探大賽、歌曲MV、粉絲大戰(zhàn)等充滿現(xiàn)代感的段落,這些段落使原本流暢的線性結(jié)構(gòu)突然被打破,使觀眾易產(chǎn)生一種疏離之感。此外,在推理劇中突然插入搞笑情節(jié),讓人感覺不倫不類,既對劇情沒有太多推動作用,又顯得幽默不足而莫名其妙。其次,在網(wǎng)絡(luò)劇中盡管會有對社會問題的影射和對不良事件的諷刺,但由于篇幅與劇情的限制,這些社會問題的展現(xiàn)只為劇情提供一個創(chuàng)作靈感,其目的并不在于針砭時弊而在娛樂大眾。再次,由于網(wǎng)絡(luò)平臺對影視作品的審查力度不及電影和電視,因此網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情和臺詞尺度較大,盡管網(wǎng)友對于某些內(nèi)容已經(jīng)見怪不怪,但這種臺詞和劇情存在的必要性和作用值得我們考量。
欄目分類
- 鄉(xiāng)村振興視域下城市黨建引領(lǐng)基層治理的路徑研究
- 現(xiàn)象級產(chǎn)品到城市產(chǎn)業(yè)能級躍遷 ——從《哪吒之魔童鬧?!房磾?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈升級的成都模式
- 果咖助農(nóng)模式創(chuàng)新與發(fā)展路徑優(yōu)化
- “十五五”時期低空經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展策略
- 大學生思想政治教育中人工智能的應(yīng)用策略研究
- 新媒體時代運動員“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象影響分析
- 中央八項規(guī)定精神融入高校黨員干部黨性修養(yǎng)教育路徑研究
- 科技創(chuàng)新:驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎
- 論《紅樓夢》中植物意象在人物命運暗示中的文化語義
- 清潔能源外交:構(gòu)建人類命運共同體的綠色實踐
- 2025年中科院分區(qū)表已公布!Scientific Reports降至三區(qū)
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國內(nèi)核心期刊分級情況概覽及說明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學者
- 我用了一個很復雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個知識點。
- 注意,最新期刊論文格式標準已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學術(shù)論文編寫規(guī)則
- 盤點那些評職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認可省市級黨報?是否有什么說據(jù)?還有哪些機構(gòu)認可黨報?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!