淺議地方廣播影視協(xié)會在地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中的作用

    在許多地方電視臺一線采編人員觀念中，廣播影視協(xié)會的工作似乎可有可無，距離他們很遠，只有在一年一度的廣播電視節(jié)目評獎時，大家才意識到協(xié)會的存在。廣播影視協(xié)會的工作之所以不為采編人員所了解，是因為一直以來，協(xié)會更像是一個監(jiān)督者、指導(dǎo)者，比較少介入到地方臺的日常節(jié)目制作中來。

    廣播影視協(xié)會是廣播影視行業(yè)從業(yè)人員自愿組成的社會團體，代表著行業(yè)和從業(yè)人員利益。在廣播電視面臨越來越嚴峻挑戰(zhàn)的今天，各地方電視臺、各欄目在如何創(chuàng)新、如何提升節(jié)目方面常常感到無所適從。協(xié)會有著自己獨特的工作優(yōu)勢，應(yīng)該充分運用，廣泛研究、深入調(diào)查，密切聯(lián)系各地方臺，不但要發(fā)揮原本的監(jiān)督、協(xié)調(diào)和信息服務(wù)等作用，更要進一步加大與地方臺的溝通力度，強化服務(wù)職能，變旁觀者為參與者，更深入地參與到地方臺的節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中。

    廣電協(xié)會已由學(xué)術(shù)團體轉(zhuǎn)型為社會行業(yè)組織。轉(zhuǎn)型之后，地方廣電行業(yè)協(xié)會可以更積極地適應(yīng)新的形勢變化和要求，在以下幾方面繼續(xù)探索，使協(xié)會工作更好地為地方臺節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)服務(wù)。

1.加強信息溝通，做協(xié)會與地方臺的信息橋梁

    地方廣電行業(yè)協(xié)會可以在開展廣播電視行業(yè)調(diào)查研究、提供決策參考、信息反饋、評估咨詢，以及業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、節(jié)目評優(yōu)等方面，為各電視臺搭建溝通的平臺，提升節(jié)目制作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識。

    首先，充分發(fā)揮地方廣電行業(yè)協(xié)會學(xué)術(shù)理論研究的陣地作用，做廣電行業(yè)和各地方電視臺以及節(jié)目制作人員之間的橋梁紐帶。一方面，協(xié)會應(yīng)該發(fā)揮自己在與政府部門、國內(nèi)外相關(guān)部門上的關(guān)系優(yōu)勢以及擁有大量經(jīng)驗豐富、造詣精深的專家優(yōu)勢，掌握最新的電視行業(yè)發(fā)展動態(tài)，并將最新鮮的信息資訊和理論認知傳遞給地方電視臺。另一方面，地方臺在節(jié)目創(chuàng)新的實際操作中所遇到的困惑、困難，也可以向上反饋給協(xié)會，并在協(xié)會的幫助下尋求理論依據(jù)和解決辦法。

    其次，學(xué)術(shù)研究與交流并重。在節(jié)目創(chuàng)新方面，面對國際國內(nèi)日新月異、層出不窮的節(jié)目模式，各電視臺、各欄目往往容易產(chǎn)生很多困惑，協(xié)會可以組織會員單位經(jīng)常研究與交流，互通有無，幫助各地方臺理清思路，少走彎路，成為地方電視臺節(jié)目制作人員進行學(xué)術(shù)研究、業(yè)務(wù)交流和推進節(jié)目創(chuàng)新的特殊平臺。

    再次，通過加強協(xié)會與各地方臺的交流，在節(jié)目制作人員中營造鉆研業(yè)務(wù)、創(chuàng)先爭優(yōu)的良好氛圍。比如，協(xié)會可以圍繞廣西電視發(fā)展的實際需要，組織人員找選題，從中挖掘出精品論文，為電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供強有力的理論支撐，同時還可以激發(fā)廣大采編人員的創(chuàng)新熱情。

2.改進節(jié)目評獎，做地方臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的研究陣地

    如今，各個電視臺都在不斷地求新求變，欄目、節(jié)目頻繁改版，風(fēng)格、樣式不斷變化已成為一種新常態(tài)。在這樣的情況下，協(xié)會要適時完善評獎制度，根據(jù)廣播電視節(jié)目的新發(fā)展，科學(xué)合理地修訂廣播電視獎評獎規(guī)則，以順應(yīng)發(fā)展，公平、公正地以評優(yōu)促創(chuàng)優(yōu)。

（1）各獎項的界定要進一步明確

    廣西電視臺總編室多年來一直承擔(dān)著廣西廣播電視評獎在臺內(nèi)的組織工作，經(jīng)常可以看到許多送評作品沒分清節(jié)目類型和評獎要求，出現(xiàn)如將社教當(dāng)新聞進行報送的錯誤。節(jié)目類別的錯報雖然與報送人員沒有吃透參評節(jié)目的分類有關(guān)，但也說明了廣西廣播電視獎在節(jié)目類別界定上應(yīng)該更優(yōu)化、更明晰。

    近年來，許多電視節(jié)目出現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)交叉與融合的現(xiàn)象，比如：紀錄片中體現(xiàn)專題片意識，具有專題片元素；專題節(jié)目中包含娛樂元素，使用大量娛樂手法等。每年還有很多新的節(jié)目模式在不斷推出。在各電視臺都在大力提倡多元化創(chuàng)作理念、使用多元化的手法進行節(jié)目創(chuàng)新的今天，如果還用傳統(tǒng)的獎項去定義新的節(jié)目形態(tài)，顯然不利于電視節(jié)目評獎的客觀公正。比如廣西電視臺的《超級點子王》節(jié)目，作為服務(wù)類節(jié)目，既有專題節(jié)目形態(tài)，又采用了大量的娛樂手法。還有很多的綜藝娛樂節(jié)目，更是多種節(jié)目形式相結(jié)合，應(yīng)該參與哪一類獎項的報送，是迫切需要解決的問題。

    目前業(yè)界對節(jié)目類型界定過于隨意，如何才能達成共識，協(xié)會應(yīng)該深入研究、綜合分析，根據(jù)電視節(jié)目的最新發(fā)展，重新界定節(jié)目分類。比如新聞專題與新聞評論的界定、新聞專題與社教專題的界定，以及外宣類節(jié)目的標準等等，甚至根據(jù)形勢發(fā)展設(shè)立新的獎項。

（2）短信息長度能否延長

    短消息一直是節(jié)目評獎中的一個薄弱環(huán)節(jié)，缺少無可爭議的獲獎作品。短消息脫胎于早期的電報、報紙，而現(xiàn)在比較重大或者具有獨特價值的題材，各個媒體都會采用組合式的大篇幅進行報道，導(dǎo)致短消息出現(xiàn)送評作品不多、質(zhì)量普遍不高、缺少重大題材的情況。而1分30秒的時長限制更是對短消息的選評雪上加霜，從而更難產(chǎn)生優(yōu)秀作品。建議把短消息的時長延長到2分鐘，使短消息能有更充分的發(fā)揮余地。

（3）名額分配問題

    多次參與廣西廣播電視獎評獎的老評委提意見說，優(yōu)秀節(jié)目評選的標桿太低不利于提高節(jié)目質(zhì)量，建議對“廣西廣播電視獎”進行改革，類別要革新，數(shù)量要緊縮，使之更具權(quán)威性。

    評獎不是福利，不應(yīng)該根據(jù)報送作品數(shù)量的比例來確定獲獎作品比例，尤其評三等獎時多少有些寬松。而是要實實在在地根據(jù)作品的質(zhì)量來決定是否獲獎、獲得哪一級別的獎項，做到寧缺毋濫。在獎項設(shè)置上力求科學(xué)合理，在數(shù)量上要堅持“少而精”的原則，通過對數(shù)量的嚴控獲得質(zhì)量的提升，使獲獎節(jié)目保持一定水準。這樣，評出來的獲獎作品才會是節(jié)目制作的標桿，才能對節(jié)目采編人員形成激勵作用，節(jié)目評獎才能與節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)形成良性互動。

（4）署名問題

    對于參評作品的署名需要進一步規(guī)范管理。比如，重新界定不同節(jié)目類型的個人署名數(shù)量。對于集體創(chuàng)作的作品，對作者的認定要嚴格管理，比如規(guī)定報送集體創(chuàng)作作品的同時附上參與創(chuàng)作人員名單，協(xié)會將名單進行存檔以備查詢。這樣可以避免很多非節(jié)目創(chuàng)作人員為了評職稱找單位蓋章出具證明后成為獲獎作品作者，從而保證節(jié)目評獎的權(quán)威。

（5）通過評獎激勵節(jié)目創(chuàng)新

    進行節(jié)目評獎一方面是為了挖掘觀眾喜歡的作品，發(fā)現(xiàn)能代表節(jié)目創(chuàng)新方向的作品，并在此基礎(chǔ)上將最新的電視節(jié)目制作理念傳遞給節(jié)目制作人員，讓他們通過與獲獎節(jié)目的對比、借鑒獲得業(yè)務(wù)上的提升。另一方面，通過評獎的激勵作用，在各個地方電視臺、頻道中形成濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)氛圍，使節(jié)目制作人員形成創(chuàng)優(yōu)爭先的行動自覺。

    因此，協(xié)會可以考慮加強對廣播電視評獎獲獎作品的推廣工作。目前，廣西廣播電視獎評獎之后雖然會公布獲獎作品，發(fā)放獎金，并將一些優(yōu)秀作品結(jié)集成冊發(fā)放給一定范圍的節(jié)目制作人員，但是力度還遠遠不夠。貴州廣播影視獎在評審過程中組織各地方臺采編業(yè)務(wù)骨干觀摩節(jié)目，旁聽專家點評。評獎結(jié)束后，協(xié)會還組織部分評委為采編人員點評獲獎作品，對參評作品中存在的傾向性問題進行剖析，并結(jié)合當(dāng)前的宣傳報道工作做指導(dǎo)。這種“評審+點評、分析作品+實戰(zhàn)指導(dǎo)”的模式，對基層節(jié)目制作人員有很強的針對性和實用性，值得參考借鑒。

3.指導(dǎo)節(jié)目評估，做地方臺節(jié)目創(chuàng)新的服務(wù)平臺

    電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要良好的環(huán)境和良性的機制。創(chuàng)新需要一條新生產(chǎn)線，節(jié)目評估作為其中一個重要的環(huán)節(jié)，起到非常關(guān)鍵的作用。各電視臺在節(jié)目評估方面一直在進行摸索，試圖找到最適合自己的評估體系，地方廣電協(xié)會可以在幫助地方電視臺建立和改善評估體系方面起到更大的作用。

    首先，協(xié)會有著得天獨厚的人才資源。廣電協(xié)會擁有一大批理論和業(yè)務(wù)水平較高的專家，他們擁有深厚的理論研究和實踐經(jīng)驗。一方面，協(xié)會可以利用這些專家，協(xié)助各電視臺建立節(jié)目評估體系的專家?guī)欤瑸楣?jié)目質(zhì)量進行評判和打分。另一方面，專家們可以結(jié)合自己的經(jīng)驗與研究，為具體節(jié)目提供咨詢和意見，協(xié)助節(jié)目組解決節(jié)目制作過程中的具體問題。

    廣西電視臺從2014年起正式啟動節(jié)目評價體系，專家對節(jié)目質(zhì)量的評估與打分是其中非常重要的一部分。每月從專家?guī)熘谐槿∫欢〝?shù)量的專家評委，集中對抽選的節(jié)目進行審看、評議和打分，面向全臺公布。每個節(jié)目組都要對專家評委的評估意見做出書面反饋，提出具體的改進措施。旁聽過專家評議的很多節(jié)目制作人員認為，評委給出的許多意見和建議切中要點，對節(jié)目組在節(jié)目制作過程中遇到的許多困惑有非常大的啟發(fā)。因此，一些節(jié)目組在評片時常常全員出動，到評估現(xiàn)場聽取專家評委的意見。

    其次，協(xié)會可以利用自身的資源，將節(jié)目評估的先進經(jīng)驗推廣到各地方臺。協(xié)會可以通過指導(dǎo)節(jié)目評估，協(xié)助各地方電視臺不斷完善自己的評估體系，并利用交流平臺的優(yōu)勢，把各臺有參考價值的經(jīng)驗推廣到其他臺。協(xié)會可以參考中央電視臺通過節(jié)目綜合評價體系力推品牌欄目的做法，在各地方臺節(jié)目評估中得分最高、評價最好的節(jié)目中挑選出品牌節(jié)目，通過座談會、培訓(xùn)班、網(wǎng)站推薦等多種形式，推介給各電視臺，成為各地方電視臺展示品牌欄目風(fēng)采、傳遞品牌經(jīng)驗、強化品牌意識、增強節(jié)目制作人員榮譽感的平臺，使節(jié)目評估結(jié)果的示范激勵和引導(dǎo)作用得到進一步體現(xiàn)。

    當(dāng)前的節(jié)目評估離真正的科學(xué)、公正還有一段距離，節(jié)目評估的信度和效度還亟待提高。其指標體系的優(yōu)化、日常管理的應(yīng)用與推廣既是電視臺需要進一步探索的課題，也是地方廣電協(xié)會需要加強與地方臺溝通合作的內(nèi)容。

4.強化導(dǎo)向引領(lǐng)，做節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的推進者

    現(xiàn)在，很多電視臺在節(jié)目播出后，由于收視低或者沒有經(jīng)濟效益，節(jié)目被迫停播。大家把舊的節(jié)目放一邊，埋頭策劃新的節(jié)目。失敗是最好的教科書，協(xié)會可以與節(jié)目制作人員一起對失敗的節(jié)目進行深度分析，找出原因，經(jīng)過這樣一個過程，將失敗轉(zhuǎn)化為未來做好節(jié)目的契機。

    提到湖南衛(wèi)視的節(jié)目，人們首先想到的一定是《爸爸去哪兒》《我是歌手》等這類火遍全國的現(xiàn)象級節(jié)目。其實，湖南衛(wèi)視還有大量的節(jié)目播出后并沒有太大反響，但是這些節(jié)目由于具有原創(chuàng)性、想象力和冒險精神，成為湖南衛(wèi)視名為“創(chuàng)新”的航船上不可或缺的鉚釘。正是這些勇于嘗試的節(jié)目，奠定了湖南衛(wèi)視在節(jié)目創(chuàng)新方面全國一路領(lǐng)先并取得實效的基礎(chǔ)。

    比如2011年下半年，湖南衛(wèi)視在周日的黃金檔推出了新節(jié)目《少年進化論》，采用了非常前衛(wèi)的手法，把周播的偶像劇跟綜藝節(jié)目混在一起，提出了綜藝周播劇的新概念。這個節(jié)目的創(chuàng)新度非常強，但晦澀難懂，因此其收視自然不是很理想。湖南衛(wèi)視長期負責(zé)節(jié)目評估的總編室副主任王旭波認為，《少年進化論》至少使用了五六種電視的表達方式，是一個探路者，探路者雖然往往難以成功，但它可以試探需求，試探市場反響，經(jīng)過其鋪墊之后，會有更成功的節(jié)目制作出來。

    江蘇衛(wèi)視也非常重視對節(jié)目研發(fā)的投入，將包容失敗作為研發(fā)體系中非常重要的一環(huán)。頻道不需要生產(chǎn)研發(fā)者承擔(dān)失敗的后果，而是在創(chuàng)新研發(fā)中允許失敗，甚至一定程度上允許連續(xù)失敗。這樣的氛圍讓節(jié)目制作人員少了后顧之憂，在節(jié)目創(chuàng)新上不會畏首畏尾，而是更有激情。

    對于電視節(jié)目創(chuàng)新來說，正確的創(chuàng)新理念和節(jié)目導(dǎo)向是非常關(guān)鍵的。地方廣電協(xié)會可以發(fā)揮信息和人才的橋梁優(yōu)勢，團結(jié)會員單位和廣大會員，把創(chuàng)新的意識和正確的導(dǎo)向推廣給各地方臺，幫助地方臺在節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新上少走彎路。

    盡管協(xié)會是社會團體，是民間學(xué)術(shù)組織，地方廣電協(xié)會只要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，就能與各級廣播電影電視局和電視臺形成良性互動，為地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)增加更多的助力，與一線的采編人員一起，制作出更多為廣大觀眾所喜愛的電視節(jié)目，共同推動廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

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