櫥窗展示設(shè)計(jì)探析——以服裝櫥窗展示的設(shè)計(jì)為例

一、櫥窗展示設(shè)計(jì)

櫥窗展示設(shè)計(jì)，顧名思義就是通過櫥窗來向觀賞者傳遞展示產(chǎn)品信息的一種設(shè)計(jì)，它運(yùn)用一定的現(xiàn)代技術(shù)、藝術(shù)手法以及設(shè)計(jì)技巧來把產(chǎn)品進(jìn)行生動(dòng)化、形象化，以達(dá)到它美的效果。櫥窗展示設(shè)計(jì)的目的主要有兩個(gè)，一是為了更好的傳遞產(chǎn)品的信息；一是樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使觀賞者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買欲，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念的最佳空間，服裝的設(shè)計(jì)理念、服裝的企業(yè)品牌文化、服裝的款式細(xì)節(jié)都是通過櫥窗展示的體現(xiàn)，充分展示并實(shí)現(xiàn)服裝的價(jià)值，現(xiàn)代服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)是非常多樣的，既有兩維的平面海報(bào)，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場景內(nèi)進(jìn)行服裝展示，也有四維的利用光電藝術(shù)將服裝展示產(chǎn)品在空間中由靜至動(dòng)，以讓顧客對服裝的品牌形象達(dá)到認(rèn)同的效果。當(dāng)今全球范圍內(nèi)服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現(xiàn)，觀賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費(fèi)的情趣。同時(shí)使觀賞者對精致話的櫥窗環(huán)境習(xí)以為常。在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，國際品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的往往是需要越出國界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設(shè)計(jì)方式總有很多雷同；在信息化時(shí)代，觀賞者由于經(jīng)常受到櫥窗展示設(shè)計(jì)的熏陶而顯得更加挑剔和專業(yè)；面對來自技法、文化、觀賞者和市場的種種變化，當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)者面對著更多的挑戰(zhàn)。

二、櫥窗展示的特征

櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達(dá)信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來進(jìn)行信息傳達(dá)，展示的產(chǎn)品是三維化的形象，而不是二維化的符號和圖畫形象，觀賞者可以在轉(zhuǎn)變角度和位置的過程中，比較全面的感受產(chǎn)品，櫥窗展示同時(shí)也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創(chuàng)造真實(shí)的場景，與觀賞者產(chǎn)生心理上的共鳴，加深他們對產(chǎn)品的印象。當(dāng)今的服裝櫥窗展示是充分利用獨(dú)特的櫥窗空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助真實(shí)的人模形態(tài)、繽紛的服裝色彩及照明技術(shù)，使服裝賣場的展示性與情感性達(dá)到了合理的結(jié)合，使人產(chǎn)生和諧的美。櫥窗展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式大致可分為封閉式櫥窗設(shè)計(jì)和開敞式櫥窗。例如，敞開式櫥窗展示就直接與賣場的其他空間相通，沒有后背的隔板，可以透過玻璃看到其他的陳列設(shè)計(jì)。

二、櫥窗展示的展示技巧

好的櫥窗展示設(shè)計(jì)在形式上不僅能夠以其富有內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個(gè)服裝品牌的文化內(nèi)涵。在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)的展示技巧時(shí)，設(shè)計(jì)者要根據(jù)櫥窗的空間大小及所要達(dá)到的效果采取合理的展現(xiàn)形式。在具體的技法上主要主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場景手法。在技巧上，主要從下面三個(gè)方面去考慮。

(一)選擇新潮的樣品，引領(lǐng)市場潮流的產(chǎn)品是櫥窗展示最好表現(xiàn)的對象， 怎樣選擇服飾進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，這對主題和陳列形式起著決定性的作用。所選擇的服飾產(chǎn)品，應(yīng)該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業(yè)的品牌文化，吸引觀賞者感官的服裝。因此，服裝產(chǎn)品的選擇，應(yīng)靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業(yè)的形象。

 (二)以順應(yīng)觀賞者的需求為核心，任何一種展現(xiàn)設(shè)計(jì)形式，都是為觀賞者服務(wù)的，以提高展示物在觀賞者心里的的知名度和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值為最終目的。在服裝櫥窗設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要從觀賞者的角度去設(shè)計(jì)櫥窗里產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也應(yīng)該設(shè)計(jì)好觀賞者行走的路線等，并結(jié)合自己品牌形象定位，設(shè)計(jì)出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應(yīng)觀賞者的需求、展現(xiàn)品牌的形象。

(三)服裝櫥窗設(shè)計(jì)的主題表達(dá)以及與觀賞者的互動(dòng)體驗(yàn)，隨著櫥窗設(shè)計(jì)更多的考慮以人為本，觀賞者越來越多地直接體驗(yàn)式地參與設(shè)計(jì)，服裝櫥窗設(shè)計(jì)中的互動(dòng)體驗(yàn)慢慢地成為了服裝櫥窗設(shè)計(jì)需要精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。例如，在武漢群光廣場的購物體驗(yàn)，他們就是通過一次服裝展示來實(shí)現(xiàn)服裝與觀賞者互動(dòng)體驗(yàn)的案例。整個(gè)群光廣場內(nèi)部為復(fù)合式構(gòu)造，進(jìn)入服裝賣場就能關(guān)注到一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：在賣場中懸掛著上下升降的人模，人模身上穿戴著時(shí)尚的服裝。在行走深入賣場的過程中，出現(xiàn)了越來越多的人模，整個(gè)商場的模特穿著各異且運(yùn)動(dòng)軌跡層次豐富。當(dāng)來到服裝賣場休息區(qū)時(shí)，才看到一個(gè)巨大的旋轉(zhuǎn)人模，這時(shí)觀賞者才頓悟：原來人模就是整個(gè)服裝賣場的展示主題。