探尋電視節(jié)目發(fā)展的新空間-藝術(shù)論文

 探尋電視節(jié)目發(fā)展的新空間
吉林省雙遼電視臺(tái)張慧惠
再看看電視從業(yè)人員素質(zhì)，隊(duì)伍參差不齊，在思維模式和知識(shí)更新上并不能站在社會(huì)進(jìn)步的前沿，甚至有一部分人背靠電視這棵大樹(shù)，自己就成了大樹(shù)，過(guò)高地看重了自身行為的意義，對(duì)所表現(xiàn)的人和事，帶有一種居高臨下的心態(tài)。電視綜藝節(jié)目不過(guò)是二度創(chuàng)作，把別人排練好的節(jié)目搬到演播室，進(jìn)行一番適合電視特點(diǎn)的加工，編輯出來(lái)就是一臺(tái)晚會(huì)。然而，當(dāng)社會(huì)上沒(méi)有好的小品、歌舞，電視屏幕也不景氣時(shí)，你常常會(huì)聽(tīng)到導(dǎo)演抱怨最多的就是“找不到好節(jié)目”，“找不到好演員”，“請(qǐng)不到明星大腕”，從來(lái)沒(méi)有人捫心自問(wèn)，“我為什么沒(méi)有編導(dǎo)出幾個(gè)像樣的小品，沒(méi)有創(chuàng)作出一首好歌？”面對(duì)電視文藝的種種表現(xiàn)，可看出，目前電視節(jié)目制作仍停留在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，缺乏有效地機(jī)制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的狀態(tài)中。如何加快電視改革的步伐，以滿足廣大觀眾對(duì)電視欣賞的需求。以下三點(diǎn)值得我們思考：
一、制播分離一加快步伐
制播分離是電視節(jié)目生產(chǎn)專業(yè)化分工的進(jìn)步，是當(dāng)代國(guó)際電視業(yè)的通行方式，它有利于提高節(jié)目制作的專業(yè)化水平，尤其是文藝節(jié)目，最適合走制播分離之路。目前我們多數(shù)電視臺(tái)仍實(shí)行制播合一體制，財(cái)務(wù)部門(mén)計(jì)劃撥款，節(jié)目管理實(shí)行自制、自審、自播，收視率的高低與制作經(jīng)費(fèi)投入，節(jié)目質(zhì)量與人員收入缺乏有效掛鉤。所以不計(jì)成本和鋪張浪費(fèi)表現(xiàn)在節(jié)目生產(chǎn)的多個(gè)環(huán)節(jié)。由于制播合一，節(jié)目不愁播不出去，經(jīng)費(fèi)不用自己去考慮，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)作業(yè)，故制作人壓力不大，導(dǎo)致欄目多，精品少，隊(duì)伍發(fā)展后勁不足。實(shí)行播制分離，制作人成本和質(zhì)量意識(shí)非常強(qiáng)烈，節(jié)目做不好就沒(méi)人要，成本高就虧損，因此，浪費(fèi)現(xiàn)象可得到根治。制作公司還將極力網(wǎng)羅優(yōu)秀人才，庸才將無(wú)法立足，有助于恢復(fù)電視人的平常心態(tài)，使他們清醒看到：在現(xiàn)代電視業(yè)還演“守株待兔”的故事，只能落得餓死在樹(shù)下的悲劇。只有形成良好的激勵(lì)和約束機(jī)制，才能為精品節(jié)目的生產(chǎn)和節(jié)目的不斷創(chuàng)新提供原動(dòng)力。
二、電視策劃一一逐步升級(jí)
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和科技文化日益繁榮、飛速發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新是電視藝術(shù)的靈魂。電視策劃必須具備較強(qiáng)的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，才能跟上時(shí)代的步伐，站在代表先進(jìn)文化的前列和社會(huì)文化發(fā)展的制高點(diǎn)。一本名叫《制造革命》的專著，曾著力表達(dá)了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：過(guò)去的一切社會(huì)變化，是我們無(wú)法駕馭的。而未來(lái)社會(huì)的一切變化，卻完全可以由我們自行策劃并制造出來(lái)。于是這個(gè)觀點(diǎn)被引入電視業(yè)，電視策劃逐漸流行。電視策劃就是為電視制造新款式、新口味和新的個(gè)性特征的一種專業(yè)分工。從電視文化的制造者方面說(shuō)，我們不斷用新欄目、新主持人，新包裝來(lái)吸引觀眾，創(chuàng)造流行時(shí)尚，設(shè)計(jì)電視文化的走向。然而，策劃又可分為幾個(gè)層次：初級(jí)策劃，就是設(shè)立研究室或聘請(qǐng)專業(yè)人士解決最迫切、最具體的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”問(wèn)題；辦什么欄目，找什么選題，對(duì)出問(wèn)題的欄目進(jìn)行會(huì)診，對(duì)設(shè)置不合理欄目進(jìn)行調(diào)整，“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”。目前看很多臺(tái)仍沿襲著這種方式。叫高層次的策劃，則把電視頻道作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體，來(lái)進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)，對(duì)它的整體形象、文化理念、頻道包裝、欄目構(gòu)成、主持人風(fēng)格、片頭滾動(dòng)、廣告經(jīng)營(yíng)、收視調(diào)查等一切方面展開(kāi)挑檐思考，制定出可行的策劃方略，并積極吸納高素質(zhì)專業(yè)人才加盟電視臺(tái)工作，形成文化精英直接輔助電視文化。
三、電視欣賞一一走出誤區(qū)
雅俗共賞，曾適用于一切文化領(lǐng)域?qū)徝酪?，電視?jié)目堅(jiān)持雅俗并存，中西融合，多元列對(duì)的文化定位，無(wú)疑是正確的。這有助于傳統(tǒng)文化承襲，也有助于地域文化的創(chuàng)新，也可以滿足觀眾審美多元化的期待。隨著社會(huì)的發(fā)展，特別是不同年齡，不同性別，不同職業(yè)，不同身份，不同文化程度，不同經(jīng)濟(jì)收入的人，在當(dāng)今中國(guó)的分化越來(lái)越嚴(yán)重，人們所共享的那種相對(duì)統(tǒng)一的價(jià)值觀念，文化需求，相對(duì)簡(jiǎn)單的生活環(huán)境都不復(fù)存在了。如果我們的節(jié)目，還要按照“雅俗共賞”的傳統(tǒng)欣賞習(xí)慣去運(yùn)作，面面俱到，考慮這個(gè)，照顧那個(gè)，最后只能落個(gè)滿盤(pán)皆輸。就是實(shí)力強(qiáng)大的中央臺(tái)，曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)輝煌電視神話的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，這個(gè)手眾分化的時(shí)代都顯得左右不逢源，眾口難調(diào)，更何況地方臺(tái)的一些欄目。這些，都標(biāo)志著今天廣眾傳播的時(shí)代已結(jié)束，電視作為一種“大眾傳媒”已進(jìn)入了一個(gè)分眾傳播的時(shí)代。因此我們?cè)诓邉澓椭谱鞴?jié)目時(shí)，首先應(yīng)該考慮的是，你節(jié)目的受眾群，然后由受眾群決定你節(jié)目的風(fēng)格、樣式及包裝等。