基于色彩創(chuàng)新的電氣產品形象設計研究-美術論文

1. 引言
據(jù)國際流行色協(xié)會調查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎上，通過改變顏色的設計，可以給產品帶來10%-25%的附加值【l】。歐洲在上世紀80年代的營銷學中提出“七秒鐘色彩理論”：一個人、一件商品，可以通過其獨特的色彩選擇，使自身在七秒鐘之內給人留下深刻的印象。美國營銷界總結出了“7秒定律”—消費者會在7秒內決定其購買意愿。而在這短短7秒內色彩印象占67%的決定因素。美國DADACOLOR公司全球副總裁邵治安說，只需增加少量成本，色彩可以幫助提高產品附加值15％—30％。由此可知，色彩設計是影響產品市場競爭力的關鍵因素。
眾所周知，日本的工業(yè)產品以高品質、精美等特點在國際市場中占據(jù)重要地位。據(jù)日本流行色協(xié)會會長大關徹介紹，過去日本的產品顏色也很單調，到了上世紀60年代，隨著經濟高速發(fā)展，市場競爭激烈，各大公司開始在內部設立設計部門，以更漂亮的造型、顏色和更好的材料，賦予產品更加時尚的外觀，以此吸引消費者。隨之，產品的功能也更加多樣化。70年代以后，顏色變得豐富多彩起來，并隨著時代的不同而不斷變化。美國作為機電行業(yè)的首領，有通用、ABIN、艾默生等知名品牌，其產品無一不具有美觀高檔的色彩設計，而我國的電氣產品對外觀形象關注不夠，缺少科學合理的色彩設計方法，通過色彩創(chuàng)新提升產品形象將是我國電氣行業(yè)提高核心競爭力的契機。
2. 國內外電氣產品色彩設計現(xiàn)狀
隨著經濟的快速發(fā)展，人們的審美要求越來越高，在選購產品時美觀高檔的色彩設計往往更能迎合人的審美需求，國外電氣行業(yè)優(yōu)先意識到產品形象的重要性，產品色彩設計也相對成熟，至20世紀五六十年代起開始給機械產品做包裝，新材料和噴涂、拉絲、拋光等新工藝的發(fā)展，使產品開始生動多彩。所以，這些最早關注并投資研發(fā)產品形象的企業(yè)，成為電氣行業(yè)的時尚和潮流。國外知名電氣品牌產品附加值高，是因為其產品高檔美觀，而色彩設計的美觀大方是重要原因。如瑞士阿奇夏米爾的系列機床，產品整體色調清新亮麗，精細的啞光表面使視覺柔和，運用橙色作為企業(yè)標準色，統(tǒng)一產品形象。白色的背景作為基本色調襯托出產品的高貴典雅，顏色使用的嚴謹可以從其嚴格的比例和布局看出，整個產品中色彩非常舒適，搭配融洽，統(tǒng)一中有變化，而且阿奇夏米爾在產品色彩上具有很強的識別性，突出企業(yè)特色，美觀高雅的色彩設計使整個機床看起來像精美的工藝品，所以產品價格高、用戶評價好。由此可見，色彩不僅僅作為一種設計手段，可以使產品美觀，也是品牌戰(zhàn)略中重要的因素。
我國電氣產品形象落后，產品色彩缺少創(chuàng)新，或是照搬國際品牌的外觀，或是沿著熱銷產品的色彩路線設計產品，導致我國電氣市場產品形象混亂，產品價格差距不斷加大。據(jù)中國電氣院采購經理闡述，一套四機組勵磁設備國內最高的產品價格十幾萬，而ABB同功率四機組勵磁設備價格可以達到一兩百萬，相差十幾倍。近年來，我國機電市場發(fā)展迅速，電氣企業(yè)和廠家遍布各地，但市場上產品色彩大同小異，同一個企業(yè)產品色彩也缺少設計創(chuàng)新，產品的外觀形象與性能的優(yōu)越不能同步提升。例如重慶二機的數(shù)控機床顏色灰暗，盡管在國內屬行業(yè)領先企業(yè)，價格依然偏低。中國電氣院旗下的電源設備，從配件到主機，裸露顏色超過5種，視覺上非常凌亂。
在參與學校產學研項目中，對系列電氣產品進行外觀創(chuàng)新，色彩設計也是最關鍵最核心的部門，由于企業(yè)本身對產品色彩缺少標準和規(guī)范，在銷售中往往不能滿足客戶要求，而且由客戶定制產品外觀顏色又導致產品外觀與內部配件及企業(yè)文化的不協(xié)調。品牌形象的建立要以成功的產品形象設計為基礎，而以色彩設計為突破口提升產品形象是高效便捷的方式。因此，電氣產品的國際化趨勢要求我國必須加大設計研發(fā)的投入，以創(chuàng)新產品形象為手段，以色彩創(chuàng)新為突破口，深入挖掘民族文化，明確產品定位和品牌訴求，探究專屬于企業(yè)的色彩體系，才能切實提高企業(yè)的核心競爭力，增加產品附加值。所以，色彩的設計是打破我國電氣產品附加值低、缺乏國際競爭力的局面的重要契機。
3. 我國電氣產品色彩設計存在問題及原因
1. 客觀因素
西方國家經濟發(fā)達，行業(yè)發(fā)展成熟，而我國電氣行業(yè)起步晚，設計研發(fā)經驗不足。即使部分企業(yè)意識到色彩設計的重要性，但由于缺乏經驗和指導，很難突破傳統(tǒng)的色彩模式，大多數(shù)選擇保守的銷售策略，薄利多銷。所以產品大多以滿足應用功能為主，美觀高檔只是昂貴的知名品牌產品的特征。
2. 主觀因素
ABB等國際品牌的發(fā)展，離不開企業(yè)自身先進的理念。西方國家大力提倡創(chuàng)新，且企業(yè)本身具有先進的管理理念，意識到色彩設計對產品形象的重要作用，深入研究材料、工藝及色彩搭配，其產品才具有國際化、高品質的外觀特征。而國內企業(yè)關注更多的是產品的性能，設計創(chuàng)新理念未深入人心，同時國內缺少創(chuàng)新人才，在新產品研發(fā)中，色彩設計缺少科學合理的理論依據(jù)，沒有高品位的審美，就很難產生高品位的配色。
3. 其他因素
相關資料表明，很多中外合資的企業(yè)，產品色彩設計工作經常是交給外國人，這說明我國對國外產品的色彩盲目崇拜，卻不從本國文化出發(fā)，結合企業(yè)特點做嘗試性、根本性的研究。要提高電氣產品形象，應結合企業(yè)特點設置專業(yè)的色彩研發(fā)機構。此外，電氣產品的色彩設計與企業(yè)文化、產品定位等密不可分，色彩既要高檔美觀，又要具有特色，滿足客戶的個性化要求，才能切實提升品牌核心競爭力。
4. 總結
當前我國電氣行業(yè)面臨嚴峻的國際競爭，國家把高端裝備制造業(yè)作為十二五規(guī)劃重點扶持產業(yè)，應當抓住機遇，突破模仿，培養(yǎng)專業(yè)研究型人才，深入研究產品形象設計，從本土文化出發(fā)，通過合理有效的色彩創(chuàng)新提升產品形象，從而提高我國電氣產品核心競爭力。
參考文獻：
【l】流行色協(xié)會．
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