包裝設計中色彩的配色關系

由于色彩對于人類的消費心理有著直接的影響，在設計商品包裝時能否掌握色彩的特點，能否更有效地喚起消費者對商品產(chǎn)生深刻的視覺印象，是包裝設計作品成功的關鍵所在。包裝設計中的色彩一般是由多色搭配而成，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，設計時應根據(jù)包裝里產(chǎn)品內容和視覺傳達的要求，選擇一種居于主導地位的色彩，作為畫面的主色調，并以此構成畫面的整體色彩效果，從而增強商品的競爭力。
1、色彩搭配要反映包裝物的內外關系
色彩搭配與包裝物的內外關系主要通過包裝裝飾的色彩反映內在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠感知或者聯(lián)想到內在的包裝是何物。對于這個問題，當我們走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的作用。那么我們在設計商品包裝時對色彩的應用應該把握好以下幾點：
（1）從行業(yè)的消費心理上看：食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主，這樣給人以溫暖和親近之感。比如中國白酒包裝色彩就多以紅色、金色為主，原因是白酒消費時的環(huán)境與氛圍多是宴請、聚會，都是一些喜慶的場合，或者是作為禮品去饋贈。同時還因為中國傳統(tǒng)習俗對色彩文化意義的理解，紅色表達熱烈、吉祥喜慶，金色則表達富貴、尊嚴等。當然，飲料類食品用綠色和蘭色的也不少；兒童食品用玫瑰色的也不少。又如清潔類商品包裝的主色調多選用透明的高的、有潔凈感的冷色系列為主的顏色，其色彩對比強烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結果感，這就是一種商品契合消費者心理需求的對應方式。再如醫(yī)藥類商品的包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強調對比關系弱，適度出現(xiàn)對比關系，增強其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心等等。
（2）從色彩的物理特性上看，由于金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象，這類色彩適用于食品類的包裝配色；綠色或紅色象征濃郁與芳香，這類色彩適用于茶、啤酒飲料類包裝配色；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明該物品的自然屬性。另外有些商品包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣相對應，但優(yōu)秀的外包裝畫面中一定會有那點晴之筆的象征色點、色線、色塊或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些化妝品的包裝和一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。
2包裝設計中色彩的搭配要注意自身的相互關系
色彩的搭配，是很多初學設計者在包裝設計中最難以把握的事情。在中國繪畫與書法中常流行這么一名話，叫“密不透風，疏可跑馬”，實際上說的就是一種構圖上的對比關系，這種對比關系表現(xiàn)在包裝設計中，主要是從包裝設計中各種構成元素的色彩對比與調和關系體現(xiàn)出來。這些關系主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）色相的對比與協(xié)調。目前這種關系在包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上非常的常見，只要有多個色彩的出現(xiàn)就會有色相對比關系的產(chǎn)生。他是指在設計用色上將兩種（或兩種以上）的顏色同時出現(xiàn)在一個畫面上時，產(chǎn)生出對比的視角效果。在使用色彩時主要是通過不同色相的對比體現(xiàn)出來，這種關系通常表現(xiàn)出色彩的冷暖反差，如紅和藍的對比等，在這種情況下唯一的辦法是減弱一方強化另一方，使畫面的色彩關系協(xié)調起來。
（2）明度的對比與協(xié)調。這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種明度關系的對比，往往是在中明度或高明度的底色上襯托出低明度的主題圖案（或名稱），或在低明度的主題圖案中突出輕淡素雅的中明度或高明度包裝物的主題名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉低明度的色素鋪底，另用輕淡素雅的中明度或高明度色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種明度對比的關系中，一般色素有調和色對比和冷暖色對比，調和色對比的手法往往是以同類色和類似的對比，如：淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為補色的對比，如：黑色與白，紅與藍等。
（3）純度的變化與統(tǒng)一
在色彩設計中，純度對比是決定色調感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關鍵。色彩的純度變化體現(xiàn)出色彩搭配的雅欲關系，這種關系主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”、“亂”和“無序”進行。這種色彩搭配，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為烘托主題服務，使之表現(xiàn)出萬花叢中一點紅的對比效果。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是感性地將多種顏色胡亂的堆砌或扔涂在上面，然后悄悄地一旁空白處或在其中巧妙地點晴出包裝物的主題，這是非常多見和有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告媒體、網(wǎng)絡、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
通過對上述色彩關系的分析，色彩在包裝上的運用完全是因為一種信息元素需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色彩關系又是構成整個包裝構成要素必不可少的物體，有些要素，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝作品來。
總之，包裝是商品無聲的推銷員，包裝上的色彩是打開和吸引消費者視覺的第一把鑰匙，是包裝設計中的重要組成部分，也是加強宣傳企業(yè)文化的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。同時還要在生活中學習，向群眾學習，向市場學習，并不斷了解、研究消費者的需求與愿望，向人們生活的實用性，走向生活審美與享受性靠齊。我們只有注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理以及不斷地總結色彩設計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，才能幫助我們更成功地在包裝設計中運用色彩，創(chuàng)造出更加符合時代的設計作品。唯有這樣，產(chǎn)品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的、積極的促進作用。