溫泉旅游文化內(nèi)涵深度開(kāi)發(fā)問(wèn)題的對(duì)策——改革與戰(zhàn)略

 我國(guó)溫泉旅游發(fā)展在經(jīng)歷了以療養(yǎng)為目的、以保養(yǎng)為目的、以休閑為目的的三個(gè)階段之后，已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)階段——以體驗(yàn)文化為目的。以體驗(yàn)文化為目的的溫泉旅游是隨著21世紀(jì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，在我國(guó)出現(xiàn)的更高層次的溫泉旅游。它以溫泉為載體，將各種時(shí)尚休閑的理念融入旅游中，通過(guò)對(duì)溫泉旅游文化內(nèi)涵的深度挖掘，賦予溫泉旅游產(chǎn)品、服務(wù)更多的內(nèi)涵和價(jià)值，使游客在享受服務(wù)的同時(shí)，能更多地享受精神的愉悅和文化的熏陶。
咸寧地處鄂南，素有“湖北南大門(mén)”之稱(chēng)，生態(tài)環(huán)境獨(dú)特，旅游資源豐富?！翱h縣有溫泉，處處涌沸波”，成寧早在1400年前就以“沸潭”而聞名，是中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)命名的全國(guó)六個(gè)“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”中唯一的地級(jí)市。連續(xù)三屆的“中國(guó)·咸寧國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)”的召開(kāi)，成功地塑造了咸寧“中國(guó)溫泉之都”的旅游城市形象。溫泉旅游不但豐富了旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，而且?guī)?dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為咸寧新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。可以預(yù)見(jiàn)，成寧溫泉旅游將進(jìn)入新的發(fā)展階段——由粗放型同質(zhì)化開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，進(jìn)入到溫泉旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)與文化品牌推介的深度開(kāi)發(fā)階段。
一、溫泉旅游資源分布特點(diǎn)
咸寧旅游資源種類(lèi)繁多，按照《咸寧市旅游規(guī)劃》編制組的調(diào)查，在全國(guó)六大類(lèi)的86個(gè)旅游資源類(lèi)型中，咸寧就有46類(lèi)。自然資源、人文資源、社會(huì)資源三者并存，這在全國(guó)都是罕見(jiàn)的。
（一）自然資源豐富
咸寧的特色之一在于綠色生態(tài)，森林覆蓋率達(dá)54.2%，造就成寧這個(gè)“天然氧吧”。清新的空氣，青翠的竹林，天然的地下洞穴；盛開(kāi)的鮮花點(diǎn)綴青山，清清的泉水從天而降，九宮山縷縷白霧，如同仙境一般。大自然的鬼斧神工成就了中國(guó)桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)的美譽(yù)，素以“山青、水秀、桂香、竹翠、泉溫、洞奇”的旅游風(fēng)光享譽(yù)盛名。咸寧被植物學(xué)界譽(yù)為“中國(guó)亞熱帶森林自然生態(tài)平衡之典型代表”，是全國(guó)最適宜人居的200個(gè)城市之一。
（二）人文資源富集
咸寧文化底蘊(yùn)深厚，九宮一山藏兩教，三苗故園置幕阜，商代銅鼓今猶在，茶馬古道起盛唐，溫泉旅游文化、赤壁三國(guó)文化、桂花嫦娥文化、九宮山道佛文化、闖王陵警示文化、湘鄂贛邊區(qū)紅色文化、向陽(yáng)湖名人文化、瑤族發(fā)祥探源文化、古民居建筑文化等特色文化交相輝映。另外，采茶戲、提琴戲、花鼓戲、巴陵戲、高腔戲等地方戲曲精彩紛呈。
二、溫泉旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
豐富的旅游資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，咸寧旅游特色資源是其旅游發(fā)展的源泉，為旅游的快速發(fā)展提供了保障。但作為旅游資源大市的咸寧在溫泉旅游發(fā)展中卻處于尷尬之境——“抱著金娃娃守窮”。
（一）溫泉特色旅游資源整合力度不夠
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使以沐浴養(yǎng)生為主題的傳統(tǒng)溫泉旅游轉(zhuǎn)變成為集健康、養(yǎng)生、休閑、度假、美容美體、旅游于一體的現(xiàn)代休閑方式，項(xiàng)目單一的溫泉旅游已不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。
目前，大部分游客來(lái)咸寧主要是“泡溫泉”，游客重游率比較低。除了溫泉資源，咸寧其他特色旅游資源利用率不高，并且這些資源之間缺乏有效整合，溫泉旅游產(chǎn)品單調(diào)。
（二）溫泉旅游文化內(nèi)涵挖掘不深
南京大學(xué)張兆干教授在進(jìn)行SWOT分析后指出，溫泉產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要牢記“文化是品牌，是特色”的理念，文化決定溫泉產(chǎn)品的生存，應(yīng)該深度挖掘文化內(nèi)涵，提煉文化經(jīng)典，做足文化挖掘與建設(shè)工作。以文化靈魂賦予旅游產(chǎn)品不同的個(gè)體性、差異性，才能創(chuàng)造出別人無(wú)法復(fù)制的產(chǎn)品價(jià)值和吸引力。除了記住成寧是“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”，游客對(duì)咸寧其他文化沒(méi)有更深體驗(yàn)。因此，咸寧溫泉特色旅游資源中的文化內(nèi)涵挖掘不夠，使得溫泉旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不夠濃郁，缺乏靈性，無(wú)法形成自身特色。