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微信或?qū)⑼苿訑?shù)字出版新革命

作者:王鐘雄來源:原創(chuàng)日期:2013-10-10人氣:941
 閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化
目前以拷貝紙質(zhì)版變電子版,用平臺推送的模式,這種“傳統(tǒng)數(shù)字出版”正在受到巨大的挑戰(zhàn),這個挑戰(zhàn)不是來自于終端、內(nèi)容、寬帶、平臺、資金和品牌,而是來自新生代讀者閱讀習(xí)慣的變化。
隨著去年微信公眾平臺的開通,騰訊科技、財(cái)新網(wǎng)、蠻子文摘、商業(yè)價(jià)值、雷鋒網(wǎng)、36氪、猛科技MTC等紛紛加入這一平臺,筆者平常的閱讀(資訊類)需求,基本上都能夠在上面解決,它完整地解決了碎片閱讀的需求,還有諸如管鵬、許維、潘越飛等擁有獨(dú)立觀點(diǎn)分析性類的自媒體,以及正在開始流行的微小說創(chuàng)作,它已經(jīng)具備一定的知名度和影響力,越來越多人的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化。
自媒體人許維曾在微信公眾平臺上做過一次關(guān)于數(shù)字閱讀習(xí)慣的調(diào)研,微信已經(jīng)在一小波人中成為排名第一的“閱讀軟件”,APP已經(jīng)排到非常后的位置,雖然這個調(diào)研不算權(quán)威,但也說明了一個趨勢。至少在資訊的獲取方面,誰都無法否認(rèn)微信上的《騰訊新聞》已經(jīng)是中國最大的、到達(dá)率最高的媒體(而不是CCTV的《新聞聯(lián)播》)。
為什么用戶喜歡“訂閱”模式?
目前的各類手機(jī)閱讀軟件,必須要用戶下載APP才能得到更好的閱讀體驗(yàn),這種模式對更多的普通用戶要求較高,而且推廣成本很高。大家都只知道,這些年沒有出現(xiàn)幾家賺錢的手機(jī)應(yīng)用,但我們卻養(yǎng)肥了很多APP渠道商。
同時(shí),手機(jī)閱讀應(yīng)該是輕量級的應(yīng)用,APP模式給潛在的大規(guī)模用戶帶來了流量、硬件等方面的門檻,我相信應(yīng)該有更好的模式來取代它。
在廣大普通用戶嚴(yán)格控制流量的背景下,微信無疑將成為最佳解決方案。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版,我們見證了從讀者到用戶的改變,微信將會開創(chuàng)“訂閱”模式。
為什么?用戶不需要安裝APP,節(jié)約了流量費(fèi)用和時(shí)間成本,再爛的網(wǎng)絡(luò)也不用擔(dān)心,不喜歡?取消也方便。同時(shí),對智能手機(jī)的處理器和內(nèi)存都沒有太高要求。
新的市場被挖掘
由于網(wǎng)絡(luò)、終端、使用習(xí)慣等原因,在國內(nèi)真正用上數(shù)字閱讀的用戶還很少,而微信以其通信免費(fèi)、產(chǎn)品體驗(yàn)好等優(yōu)勢,迅速發(fā)展到近4億用戶,成為新的移動互聯(lián)網(wǎng)入口,成為碎片閱讀的主要陣地。微信的普及,迅速帶動了低端市場,諸如三四線城市手機(jī)網(wǎng)民使用移動閱讀的習(xí)慣,這個群體的用戶規(guī)模在3—4個億。
事實(shí)上,微信已經(jīng)成為消息推送的最大渠道商,如果出版業(yè)積極挖掘這一市場的潛能,研究這一新興市場對閱讀產(chǎn)品的具體需求,將會在銷售規(guī)模上增長到一個全新的水準(zhǔn)。
出版模式將被悄然顛覆
與傳統(tǒng)出版模式對比,這種依托微信公眾平臺的“出版模式”最大的優(yōu)勢是知道誰看了這些內(nèi)容,真實(shí)的ID,具體的數(shù)量。你還可以對用戶進(jìn)行分類管理,精準(zhǔn)營銷,直接對話,這是傳統(tǒng)出版模式永遠(yuǎn)無法做到的,這也是Kindle這類自助出版平臺一直想做卻無法做到的事。
可以說,傳統(tǒng)的自助出版只是解決了“簡化出版流程”的作用,后續(xù)的傳播推廣,二次傳播和用戶信息的獲取,并沒有得到很好的解決,微信做到了,并且還提供更加低成本的推廣,病毒性的傳播解決方案。好的內(nèi)容,在微信的強(qiáng)關(guān)系鏈背景下,迅速被傳播,被無限放大,這比新浪微博的“閱讀量”靠譜得多。
最棒的還是全新的創(chuàng)作模式,原來的“自助出版”強(qiáng)調(diào)出版的主動性,并沒有強(qiáng)調(diào)讀者對創(chuàng)作帶來的影響,好比坐在電視機(jī)前看你比賽的球迷再多,也無法與現(xiàn)場球迷帶來的震撼相提并論,而且他們還和你直接對話。你的文字對他們產(chǎn)生了巨大的影響,他們也會通過及時(shí)的回饋,對你的創(chuàng)作產(chǎn)生影響,其中利弊,全看你的駕馭能力。
當(dāng)然,令作者最感興趣的部分是擁有版權(quán)收入的100%。微信出版,直接是消費(fèi)者付費(fèi)給創(chuàng)作者,再沒有任何中間商抽成,這個聽起來太high了。
出版社和數(shù)字出版平臺如何開始?
第一個階段,手機(jī)閱讀平臺開通微信公眾平臺,如筆者曾主刀的天翼閱讀率先開通的微信公眾號“readmore”,每天推薦熱門小說、圖書、漫畫以及有聲讀物,用戶可以直接點(diǎn)擊、閱讀(聽書)、付費(fèi),也可以發(fā)送“管理、財(cái)經(jīng)、歷史”等關(guān)鍵詞,獲取自己想要的個性化內(nèi)容。
第二個階段,直接與微信打通,目前測試的QQ閱讀,可以分享到微信(朋友圈),可以在微信中打開QQ閱讀,可以選擇某本書籍贈送給你的好友。筆者注意到,最近QQ閱讀也曾出現(xiàn)過一次微信彈窗推薦免費(fèi)書籍,后來也許擔(dān)心影響用戶體驗(yàn),停掉了。
作者也可以嘗試
如果作家(寫手)直接利用微信公眾平臺進(jìn)行創(chuàng)作和推送,每日更新,讀者關(guān)注后直接閱讀,這就將“作者和讀者”打通,即傳說Kindle推崇的出版模式,中間再也不需要第三方的抽水。也類似《天下網(wǎng)商》許維、自媒體人潘越飛以及關(guān)注微信營銷和微信創(chuàng)業(yè)門戶(公號MTC)等的自媒體公眾平臺,作者自助創(chuàng)作、推廣和互動,這將是數(shù)字出版的最新模式。
試想,2012年淘寶電子書曾戰(zhàn)略合作的南派三叔的小說,如果通過微信進(jìn)行連載售賣,這不僅是三叔的新商業(yè)機(jī)會(100%的自主收益),更是廣大三叔粉絲的福利,你不用再去安裝任何APP了,你可以真正意義的第一時(shí)間看到三叔的最新更新了,你真的能與他對話了。
一些靠譜的案例
誰會積極投身到新的出版變革中?筆者認(rèn)為,當(dāng)然是那些沒有包袱的人,這種全新的創(chuàng)作模式,只會從新的人中產(chǎn)生,因?yàn)?,過去成功過的人,是很難自我變革的。這就造就了一些新人,如微信第一女刊《她生活》,最近又出現(xiàn)了一個男刊《他生活》。
還有一個不錯的案例,微信昵稱叫“NBC二當(dāng)家的”,從2012年開始寫作國內(nèi)首部微信小說《搖的是你,不是寂寞》并通過公眾賬號連載,3個月左右累計(jì)到15萬字,關(guān)注人數(shù)達(dá)到5000人左右。在“NBC二當(dāng)家的”發(fā)起的關(guān)于10元付費(fèi)閱讀的調(diào)查中有60—70%表示愿意付費(fèi)。
少部分嗅覺敏銳的傳統(tǒng)出版單位,例如《時(shí)尚先生》雜志將最新的內(nèi)容通過微信進(jìn)行宣傳,提供高清圖片下載、部分精彩文章試讀等增值服務(wù),也通過“每日提問”等互動活動,一方面與讀者進(jìn)行很好的互動,并成為新的宣傳推廣渠道,也在逐漸摸索新的盈利模式。
還有一個由曾子航推薦的很棒的案例——《呼呼收音機(jī)》,每日提供兒童睡前故事,這顛覆了之前的音響出版模式,工作團(tuán)隊(duì)是工作室自己創(chuàng)作,零推廣成本。對于用戶來講,也是零成本,打開微信,用上家里的wifi就可以了。
一些工具的配合使用
就目前微信在用戶管理、群發(fā)管理、數(shù)據(jù)分析等方面還沒有推出具體產(chǎn)品,騰訊掌門人馬化騰也多次表示,微信要做一個開放式的平臺,讓更多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮自己的潛能,挖掘出更多更好的服務(wù)用戶的產(chǎn)品。
據(jù)了解,備受業(yè)界關(guān)注的自定義菜單停止審核,讓門外的人郁郁寡歡,其次是公眾平臺的使用體驗(yàn)和交互功能遲遲沒有優(yōu)化,一些有開發(fā)能力的公司和團(tuán)隊(duì),都在做一些二次開發(fā)和接口,如樂享微信為廣大中小企業(yè)提供海量的用戶查詢接口和自動生成H5頁面服務(wù),實(shí)現(xiàn)微信LightApp概念。
如果出版社或作者利用這類工具,就更好地實(shí)現(xiàn)了用戶的交互,使用體驗(yàn)更好,實(shí)際上成為一個出版社或一本書籍的APP,為企業(yè)和個人節(jié)約了APP的開發(fā)成本。
盈利模式隨之而來
微信的支付即將開通,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,如小說、漫畫、雜志、音頻可以選擇付費(fèi),例如每月3元等,當(dāng)然,你也可以通過微信的傳播平臺賺足名氣后,再做紀(jì)念版或者完整版的紙質(zhì)書和光盤等產(chǎn)品。
除此之外,微信出版的盈利模式足夠多元化,付費(fèi)和免費(fèi)的結(jié)合,與紙質(zhì)書的聯(lián)合營銷,賣賣廣告,做做宣傳。有興趣的朋友,看看樂嘉老師的微信是怎么玩的吧!
總之,微信將是一個全新的內(nèi)容推送平臺,更是一個新的創(chuàng)作模式和數(shù)字出版模式,這十幾年來,在中國喊叫的“自助出版”終于真正來臨了。我們相信,騰訊公司會在數(shù)字出版生態(tài)上有所規(guī)范,特別是對版權(quán)的保護(hù)和支付的打通!

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