新媒體環(huán)境下都市報經(jīng)濟專刊的應對策略

一、經(jīng)濟?？幕疽?/p>

近年來，平面媒體面臨巨大生存和發(fā)展壓力，各媒體都想方設法求新求變，經(jīng)濟?？彩鞘袌黾ち腋偁幍漠a(chǎn)物，他不僅肩負著傳統(tǒng)?？瘜ψx者的各種服務使命，而且還承載著報社的經(jīng)營任務，要滲透到經(jīng)營和消費領(lǐng)域，進行深耕，是平面媒體進行產(chǎn)業(yè)化運作和提高競爭力的平臺。目前平面媒體的經(jīng)濟?？邕^江之鯽，但是就辦刊水平來看，卻是良莠不齊。有的還是編輯部的模式，廣告人員只是輔助配合。有的就全盤站在了廣告經(jīng)營的立場上，把經(jīng)濟?？k成了硬廣和軟文廣告的集散平臺。這兩種風格的經(jīng)濟?？疾荒芎艹浞值匕l(fā)揮作用，做不到新聞和經(jīng)營兩者兼顧。

  那么要做好經(jīng)濟?？枰私饨?jīng)濟?？幕A需求：一般來說一個成功的經(jīng)濟專刊需要具備以下幾個特點，第一，可讀性強，閱讀率高。沒有閱讀率就沒有一切，也就失去了它的傳播價值。經(jīng)濟?？龅木褪茄由旆眨€(wěn)定擴大讀者群。第二，業(yè)內(nèi)人士認可關(guān)注。經(jīng)濟?？话憔褪顷P(guān)注某一個行業(yè)的信息，如房產(chǎn)、汽車、健康等等。做的比較好的?？捅仨氂休^強的影響力、控制力以及對行業(yè)參與運作的能力。第三，為媒體拉動廣告收入，達到一定的經(jīng)營指標。這也是媒體最為看重的一點。

經(jīng)濟專刊對從業(yè)人員的要求也是更高更全面，不僅要求有較好的采編能力、策劃能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力、創(chuàng)新能力，還需要懂行業(yè)、懂經(jīng)營。是一種全面復合型人才。有些媒體將原來的業(yè)務人員簡單轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟?？呢撠熑耍Y(jié)果往往是讓人失望的。而近幾年都市報已經(jīng)意識到了這個問題，更多的媒體在經(jīng)濟?？撠熑说倪x用上都是慎之又慎，往往是從熟悉經(jīng)濟的成熟記者編輯中擇優(yōu)選拔，這樣策劃版面滲透行業(yè)才能做的更好、更有影響。

二、經(jīng)濟?？绾巫龊眯侣勑?/p>

 搶“第一落點”是媒體新聞競爭的殺手锏，這是主流媒體的共識，在新聞資源共同占有的情況下，各媒體都要求記者編輯確保“第一落點”不漏稿，一般來說，報社都有嚴格的考核制度，重大新聞漏稿是要問責的?！暗谝宦潼c”的基本要求就是反應速度要快，要第一時間獲取線索，第一時間到達現(xiàn)場，第一時間發(fā)出報道，如果遲了就會造成漏報導致工作被動。

     新聞強調(diào)時效性，強調(diào)“第一落點”，但經(jīng)濟?？侵芷诒容^長，搶“第一落點”不現(xiàn)實，那么如何做好經(jīng)濟?？男侣勑阅?？這就要求編輯記者有很好的新聞分析能力，重點抓好新聞的“第二落點”。所謂“第二落點”，就是指的在重大新聞發(fā)布以后，新聞人再去做補充跟進和采訪報道，尋找挖掘新聞的更多內(nèi)涵和外延?！暗诙潼c”做的好，使得新聞更加豐滿，提供更多的信息，增強服務性和趣味性，更好地為讀者服務。

   比如2017年2月23日上午10時，國務院新聞辦新聞發(fā)布會上，住房和建設部副部長陸克華表示，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介機構(gòu)等各類違法違規(guī)的行為屢禁不止，嚴重干擾了房地產(chǎn)市場秩序，侵害了群眾的合法權(quán)益，因此社會反映強烈，老百姓深惡痛絕，必須抓大氣力集中整治。關(guān)于房地產(chǎn)稅的問題，他提及要加快房地產(chǎn)稅立法，并適時推進改革，有關(guān)部門正在按照中央要求開展工作。此消息一出，各大主流媒體紛紛報道。我們的房地產(chǎn)?？木庉?，就及時跟進，做了《房地產(chǎn)稅來了，6種人危險》，詳細分析了如果房地產(chǎn)稅開征以后，會對一些人造成比較大的影響。這六種人包括：在中心城市囤積了大量住宅的人，盲目購買了旅游物業(yè)、養(yǎng)老地產(chǎn)的人，盲目購買了三四線城市郊區(qū)、新區(qū)住宅的人，加杠桿、超承受能力購買多套住房的人，在三四線城市囤積了大量住宅的人，手中有多套房、負債率非常高的炒房者。這種延伸閱讀，就是經(jīng)濟?？鲂侣劦奶攸c，抓好“第二落點”，做深做透。

這樣的例子有很多，筆者在做汽車版面的主編的時候，針對國家進行的1.6排量以下的補貼政策，我們對1.6以下的車型進行了逐一分析比較，給消費者更多的選擇和指導。這都是緊跟新聞做落點的例子，經(jīng)濟?？男侣勑裕皇潜鹊恼l反應快，而是比的誰挖的深。

三、應對新媒體把大稿做小

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，手機推送也越來越便捷，人們往往利用零星時間閱讀，那么傳媒媒體上的大篇幅稿件閱讀率就越來越低，文章超過800字就閱讀率就大受影響。所以目前很多都市報都把稿子緊可能壓縮到600字以內(nèi)，而且格式盡可能靈活，比方說，一個表格，一張圖片，一個表情，甚至一張產(chǎn)品說明書，都可以獨立成篇。

針對需要長篇大論敘述的稿子，都市報的做法也是把大稿子打散。一個重要事件，不可能只用二三百字來描述，那么在這種情況下，報紙編輯往往會將其分解，不僅要加小標題，而且有時還會把每一個小標題當中一篇獨立的文章進行編排，格式多樣，讓人看著不累不悶，比簡單的分分段落，分分小標題要受歡迎的多。

案例：濟南有一家淮陽菜館，在媒體上打了幾次通欄和半版硬廣都沒有太多效果，后來我們的經(jīng)濟?？浾呷サ昀锊稍L試吃以后，寫了一個500多字的小稿，刊登出來以后，店里接到了二百多個電話，酒店老板感覺非常驚喜。分析這篇短稿，它之所以能引起轟動，不僅在于它簡短活潑，還在于它寫作制作都比較用心： 稿子寫出了流行，中國人喜歡隨大流，流行的自然受關(guān)注。稿子提及了實惠，寫出了特色，寫了這家店的主打菜——老鵝，寫出了情感，記者寫這種老鵝是小時候在農(nóng)村吃過的味道，寫出了美味，也照顧到了消費者的虛榮。稿子雖小，效果可不小。而這家酒店之前打的硬廣，盡管篇幅比較大，但是設計冷冰冰的太死板，讀者往往一下子翻過了，并沒有引起太大的關(guān)注。

四、利用新媒體增加互動性和娛樂性

以前我們做?？恢睆娬{(diào)深度和力度，隨著新媒體的流行和對傳統(tǒng)媒體的擠壓，經(jīng)濟?？絹碓娇粗厝绾螌⑿旅襟w功能嫁接到傳媒媒體上來，為己所用。比如設置互動欄目，讓讀者參與進來?；有院蛫蕵沸砸恢笔嵌际袌蠼?jīng)濟?？巫我郧蟮?。

記者發(fā)新聞時只希望是獨家，而發(fā)表出來的稿件又會希望得到新媒體的轉(zhuǎn)載，經(jīng)濟?？强释ㄟ^新媒體擴大自己的影響力。因此在制作標題的過程中，一般都非常強調(diào)是不是具備搜索功能，不具備搜索功能的標題，我們一般會慎用甚至不用。另外，一個經(jīng)濟?？餐鶗⒕W(wǎng)友的反饋作為延伸閱讀，增加讀者的參與性，可以說現(xiàn)在的經(jīng)濟專刊日漸立體化了。

五、經(jīng)濟?？瘡娀旅襟w文風

新媒體的語言較之傳統(tǒng)媒體，更加口語化、活潑化、大眾化甚至強調(diào)亞文化。這種語言目前正在感染著經(jīng)濟?？?，目前都市報的經(jīng)濟?？Z言注重本土化、越來越接地氣，讓有文化沒文化的人都可以看懂?，F(xiàn)在經(jīng)濟專刊越來越多的運用網(wǎng)絡流行熱詞，比如：藍瘦香菇、小目標、吃瓜群眾、友誼的小船、套路、一言不合等等頻頻見諸報端。

專刊內(nèi)容日趨故事化、戲劇化，增加沖突性，來提高人氣。人們普遍喜歡聽故事，很多經(jīng)濟專刊就采用寫故事的方式進行營銷宣傳。有些故事實在是離奇好笑，但是廣為醫(yī)療廣告采用，我們當然不鼓勵這樣的經(jīng)濟?？?，但是，寫故事的方式用在其他領(lǐng)域的營銷當中也是廣受青睞，正在被都市報的經(jīng)濟?？浾邆儗W習采用。沖突性也是經(jīng)濟?？容^看重的，往往利用媒體挑起話題，引發(fā)討論甚至沖突，增加戲劇性與可讀性。

案例：我們的教育專刊做了一個《到底該不該出國留學》的討論，近年來，出國留學特別流行，成績不好的出國，成績好的也出國，好像出國留學可以解決一切問題一樣。那么普通家庭的孩子，到底要不要花重金讓孩子出國留學呢，正方反方各執(zhí)一詞，這種討論不僅可以引發(fā)讀者的思考，還讓想出國留學的家庭了解了怎么選擇留學中介等一系列的問題。這種“沖突性”的報道，不僅增加了經(jīng)濟?？目勺x性和參與性，也增加了廣告收入，是一次多贏的策劃。

六、結(jié)語：

因為新媒體的沖擊和擠壓來勢兇猛，在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體想獲得生存和發(fā)展的空間，必須重視新媒體思維,不僅要重視內(nèi)容的可讀性、互動性、實用性，更得學習新媒體的傳播手段。另外，傳統(tǒng)媒體更要重點發(fā)展市場需求、紙媒所長以及新媒體無法企及的方面，以打造核心競爭力。

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