全球化視野下我國大學(xué)出版社的發(fā)展策略思考

我國的大學(xué)出版是適應(yīng)我國出版事業(yè)發(fā)展的需要,緊跟高等教育事業(yè)建設(shè)步伐發(fā)展并逐步壯大起來的。黨的十九大以來,我國的大學(xué)出版迎來了新的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和歷史機(jī)遇期,步入了持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展的嶄新歷史階段。大學(xué)出版在中國文化"走出去"、科技"走出去"的進(jìn)程中,在學(xué)術(shù)出版和教育出版領(lǐng)域已成長為中國出版業(yè)一張亮麗的名片。在全球化的背景下,中國出版界學(xué)習(xí)國外出版機(jī)構(gòu)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和出版理念,促進(jìn)了自身出版業(yè)務(wù)能力的提升;多種形式的版權(quán)合作提高了國內(nèi)出版社的國際市場(chǎng)影響力、競爭力和國際傳播力;大學(xué)出版社通過學(xué)術(shù)出版和教育出版的"走出去",發(fā)出了"中國聲音",彰顯了"中國態(tài)度"。與此同時(shí),我們也該清醒地看到:大學(xué)出版面臨著"走出去"品牌影響力和傳播力有待進(jìn)一步提高等問題。面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),大學(xué)出版社如何"踏平坎坷成大道"成為擺在大學(xué)出版人面前的必答題。文章將從全球化視野入手,剖析我國大學(xué)出版的發(fā)展現(xiàn)狀、當(dāng)前機(jī)遇和面臨挑戰(zhàn),以期為大學(xué)出版社高品位、高質(zhì)量發(fā)展提出實(shí)踐路徑。

一.全球化視野下我國大學(xué)出版的現(xiàn)狀

我國大學(xué)出版社有110余家,約占全國出版單位總數(shù)的五分之一,包括了大學(xué)綜合類、文科類、理工類、師范類以及教育類出版社。大學(xué)出版社緊密依托母體大學(xué)的辦學(xué)特色,已出版特色鮮明、富有生機(jī)和活力的自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)及管理科學(xué)等多方面的教材,形成學(xué)術(shù)著作和社會(huì)讀物等學(xué)科門類齊全、多種出版形式并舉的大學(xué)出版矩陣。

"改革開放以來,中國出版業(yè)對(duì)外交流與國際合作40年的發(fā)展歷程表明,出版對(duì)外交流與國際合作使得中國出版業(yè)在自身出版業(yè)務(wù)能力、國際版權(quán)貿(mào)易、出版品牌的國際影響力等方面獲得了巨大提升。"［1］黨的十九大報(bào)告明確指出:"推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展""推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家文化軟實(shí)力"等精神是大學(xué)出版社國際化出版工作的準(zhǔn)繩,也是大學(xué)出版社國際化出版工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

大學(xué)出版社積極主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求,服從、服務(wù)于黨和國家工作大局,在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局,增強(qiáng)出版業(yè)國際影響力、傳播力,持續(xù)穩(wěn)定提高出版質(zhì)量、高度重視人才培養(yǎng)等方面做了大量工作。"一是出版結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善,不再一味追求圖書出版品種的快速增長,而在提質(zhì)增效、優(yōu)化結(jié)構(gòu)和尋找新的增長點(diǎn)方面下功夫。二是總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng),'十二五'期間,在新書出版增速下降的情況下,全國大學(xué)出版社生產(chǎn)碼洋和銷售碼洋較'十一五'分別增長65%以上。三是服務(wù)大局的意識(shí)和能力不斷提高,重大主題出版顯著增強(qiáng)。四是精品出版能力穩(wěn)步提升,在'十三五'國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃中,大學(xué)出版社入選項(xiàng)目405項(xiàng)。"［2］許多大學(xué)出版社在實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略、開展國際出版合作方面都走在全國出版社的前列,部分大學(xué)出版社承擔(dān)國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目并入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。大學(xué)出版社正以"精深的學(xué)術(shù)出版"在國際出版市場(chǎng)贏得一席之地。

二.全球化視野下我國大學(xué)出版社面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著全球化進(jìn)程的步伐加快,在中國文化地位大幅提升、世界文化版圖漸進(jìn)重構(gòu)的歷史背景下,出版業(yè)作為承載中外文化交流和傳播的重要媒介作用正不斷提升,內(nèi)涵不斷豐富。大學(xué)出版社作為出版國際化的"生力軍",面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1.大學(xué)出版社面臨的發(fā)展機(jī)遇

大學(xué)出版社的"初心"是以傳播先進(jìn)文化促進(jìn)高等教育教學(xué)和科研的發(fā)展。如今,大學(xué)出版社在教育出版、學(xué)術(shù)出版和大眾出版中都發(fā)揮著舉足輕重的作用。全球化視野下,大學(xué)出版社不僅應(yīng)該著眼于母體高校的發(fā)展和我國出版業(yè)的發(fā)展,還應(yīng)該進(jìn)一步促進(jìn)中國出版與國際出版業(yè)共同發(fā)展,在世界科技、文化和教育的舞臺(tái)上大顯身手。

發(fā)展機(jī)遇之一:新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命正在如火如荼地進(jìn)行,國際分工合作體系進(jìn)一步變化,全球價(jià)值鏈深度重塑。我國已經(jīng)成為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體,是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。我國的高等院?？蒲性核鳛榭茖W(xué)研究的重鎮(zhèn),在自主創(chuàng)新和創(chuàng)造中引領(lǐng)作用越發(fā)凸顯。充分發(fā)揮大學(xué)出版社的學(xué)科出版優(yōu)勢(shì),積極挖掘出版資源,聚焦高校和科研院所的優(yōu)勢(shì)學(xué)科和領(lǐng)軍人才,這些都為大學(xué)出版社的科技出版選題策劃及版權(quán)輸出提供了更多方向。

發(fā)展機(jī)遇之二:我國發(fā)展道路可以高度概括為通過對(duì)外開放和國際合作等途徑,謀求自身發(fā)展及與各國的互利共贏,促進(jìn)共同發(fā)展。新中國成立70年來,尤其是改革開放40年來,我國積累了豐富的"中國特色"治國理政經(jīng)驗(yàn),這些經(jīng)驗(yàn)和成果的出版,極大地豐富了人類文明的精神成果。

發(fā)展機(jī)遇之三:高等院校建設(shè)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科(以下簡稱"雙一流")給大學(xué)出版社提供了新的發(fā)展機(jī)遇。"雙一流"建設(shè)是我國繼"211工程""985工程"之后在高等教育領(lǐng)域推出的一項(xiàng)國家重大戰(zhàn)略決策,其實(shí)施有利于提升我國高等教育綜合實(shí)力和國際影響力、競爭力,為我國實(shí)現(xiàn)"兩個(gè)一百年"奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的"中國夢(mèng)"提供有力支撐。"雙一流"大學(xué)的出版社作為學(xué)校建設(shè)的重要組成部分,始終牢記自身的使命和擔(dān)當(dāng),主動(dòng)適應(yīng)學(xué)校建設(shè)需要,把服務(wù)學(xué)校一流學(xué)科建設(shè)作為自身出版工作的重點(diǎn)。大學(xué)出版社基于世界一流學(xué)科建設(shè)催生豐富的教材、專著策劃思路和優(yōu)質(zhì)的選題內(nèi)容,為大學(xué)出版社出版選題品質(zhì)的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

2.大學(xué)出版社面臨的挑戰(zhàn)

全球化是一把雙刃劍,給我國大學(xué)出版帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇,也讓我國大學(xué)出版面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)--提升國際傳播能力,增強(qiáng)國際話語權(quán)變得前所未有的重要。全球化隨之而來的是更加激烈的競爭,這種競爭來自文化軟實(shí)力、出版品牌的國際影響力以及產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)融合等領(lǐng)域。

挑戰(zhàn)一:文化軟實(shí)力需要進(jìn)一步增強(qiáng)。全球化帶來更多思想上的激蕩,以及多元價(jià)值取向。國與國關(guān)系中的各種不同"聲音",歸根結(jié)底是不同國家間利益和價(jià)值的沖突,文化軟實(shí)力通過其特有的民族精神凝聚力、創(chuàng)新力、吸引力和輻射力能動(dòng)地影響著國家硬實(shí)力的發(fā)展,二者共同影響著國家綜合國力。"中華文明和文化的現(xiàn)代表達(dá)以及'中國特色'發(fā)展道路的學(xué)術(shù)化闡釋,是中國出版'走出去'的中心話題,也是中華民族在世界文化交流中最根本的話語權(quán)。"［3］從國家長遠(yuǎn)利益來看,大學(xué)出版社必須像參與經(jīng)濟(jì)全球化一樣,投身至國際間的文化交流與合作。

挑戰(zhàn)二:出版品牌的國際影響力需進(jìn)一步提升。當(dāng)前,我國絕大多數(shù)大學(xué)出版社的經(jīng)營規(guī)模有限,較之世界一流的出版集團(tuán)和大學(xué)出版社尚有不小的差距。出版社國際版權(quán)貿(mào)易的逆差現(xiàn)象還很突出,國際影響力和傳播力還有較大提升空間。

挑戰(zhàn)三:產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)多元融合。出版形態(tài)多元融合是全球出版人需要共同應(yīng)對(duì)的課題,深度融合是出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。全球文化交流推動(dòng)出版全球化,內(nèi)容創(chuàng)新和形態(tài)多元融合是出版的核心競爭力。大學(xué)出版社需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和表達(dá)手段,讓全世界聽懂、讀懂中國聲音,與國際話語體系并軌。

三.全球化視野下我國大學(xué)出版社的發(fā)展策略

面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),大學(xué)出版社應(yīng)該一以貫之地堅(jiān)持全方位、多層次、高水平發(fā)展戰(zhàn)略,不斷加大內(nèi)容資源規(guī)劃整合力度,加快傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展,積極搭建全媒體立體出版格局。大學(xué)出版社通過進(jìn)一步加強(qiáng)國際化交流與合作、注重出版內(nèi)容引領(lǐng)與內(nèi)容資源服務(wù)創(chuàng)新、強(qiáng)化營銷能力、培養(yǎng)國際化出版人才、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化運(yùn)作等多種策略并舉的方式,加快高質(zhì)量的出版物建設(shè),以期推動(dòng)構(gòu)建全球化的出版新模式,積累新經(jīng)驗(yàn),探索新路徑,促進(jìn)大學(xué)出版不斷進(jìn)步。

1.加強(qiáng)國際化交流與合作

大學(xué)出版應(yīng)順應(yīng)全球化的趨勢(shì)和發(fā)展潮流,唯有開放合作,通過更多角度、多層次的出版交流和文化交流,形成更多的國際共識(shí),才能使我國的文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng),將中華民族的優(yōu)秀文化保留下來并發(fā)揚(yáng)光大。目前,許多大學(xué)出版社與國際知名出版機(jī)構(gòu)展開了從選題策劃到產(chǎn)品建設(shè)的合作,如在全球范圍內(nèi)邀約優(yōu)質(zhì)稿源,持續(xù)促進(jìn)中外學(xué)者思想火花的深度"碰撞"。北京理工大學(xué)出版社與施普林格·自然出版集團(tuán)和泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作,每年向國外合作伙伴版權(quán)輸出、聯(lián)合出版幾十種學(xué)術(shù)著作和教材選題,共同策劃和出版高水平學(xué)術(shù)著作,探索數(shù)字化知識(shí)服務(wù)。

2.注重內(nèi)容引領(lǐng)和書刊聯(lián)動(dòng)雙引擎建設(shè)

"雙一流"給大學(xué)出版社提供了新的發(fā)展機(jī)遇。大學(xué)出版社要牢牢把握"雙一流"建設(shè)中高質(zhì)量內(nèi)容出版的契機(jī),努力將學(xué)校"研究學(xué)術(shù)、造就人才"的優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為出版資源,將出版社打造成所屬高校建設(shè)世界一流大學(xué)、一流學(xué)科教學(xué)科研的交流窗口和成果展示平臺(tái)。北京理工大學(xué)建設(shè)世界一流建設(shè)學(xué)科有材料科學(xué)與工程、控制科學(xué)與工程、兵器科學(xué)與技術(shù)等。學(xué)校在此基礎(chǔ)上結(jié)合學(xué)校傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和長期發(fā)展需要,確定重點(diǎn)建設(shè)"5+3"個(gè)學(xué)科群,形成"優(yōu)勢(shì)工科引領(lǐng)帶動(dòng)、特色理科融合推動(dòng)、精品文科輔助聯(lián)動(dòng)、前沿交叉創(chuàng)新互動(dòng)"的學(xué)科整體建設(shè)布局。這體現(xiàn)了學(xué)校立足實(shí)際、瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)的主動(dòng)謀劃,也為北京理工大學(xué)出版社的中長期選題規(guī)劃指明了方向。出版社必須苦練內(nèi)功,將學(xué)校在全球高等院校建設(shè)中形成的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和科研優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為育人優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)者將國際發(fā)展前沿及優(yōu)秀科研成果及時(shí)轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)專著和精品教材等,對(duì)學(xué)校一流學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、科學(xué)研究起到新的推動(dòng)作用。同時(shí),提高這些精品圖書"走出去"的效率,加速具有世界引領(lǐng)意義的中國學(xué)術(shù)成果面向世界共享。

此外,積極探索"走出去"新模式--國際學(xué)術(shù)期刊與圖書出版雙引擎模式。近年來,隨著提升我國國際學(xué)術(shù)話語權(quán)的需求日益迫切,國際學(xué)術(shù)期刊的編委在國際科研產(chǎn)出評(píng)價(jià)體系中有著重要的地位,是掌握學(xué)術(shù)話語權(quán)的關(guān)鍵角色。大學(xué)出版社背靠高水平大學(xué),可以依托大學(xué)的優(yōu)勢(shì)學(xué)科面向世界組建具有高度凝聚力期刊編委會(huì)和期刊學(xué)術(shù)支持單位等學(xué)術(shù)共同體,以此凝聚一批世界一流的編委,為學(xué)科建設(shè)做"直接""間接"的服務(wù)。目前,許多世界知名出版集團(tuán)都擁有圖書和期刊兩大板塊的業(yè)務(wù),可以為我國大學(xué)出版社在國際學(xué)術(shù)期刊與圖書出版雙引擎模式的運(yùn)營上提供多方面的借鑒和參考。國際學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)圖書在讀者對(duì)象和作者群體上高度趨同,編輯工作也有諸多共通之處。北京理工大學(xué)出版社不斷嘗試國際學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)圖書協(xié)同建設(shè)的工作,書刊協(xié)同的雙引擎方式為大學(xué)出版社做強(qiáng)、做厚學(xué)術(shù)出版和特色出版提供了有力的支持。

3.注重出版內(nèi)容資源服務(wù)創(chuàng)新

大學(xué)出版社應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)從出版商向內(nèi)容資源服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變,成為內(nèi)容創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新的積極推動(dòng)者。大學(xué)出版社可借助數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容進(jìn)行整合,以期通過對(duì)內(nèi)容的深層次挖掘和信息增值滿足受眾多元化的需求。教材出版是大學(xué)出版社的主要業(yè)務(wù),大學(xué)出版社可以積極探索教材內(nèi)容資源的規(guī)劃和整合力度,厚植專業(yè)優(yōu)勢(shì)。如按照類別對(duì)各種信息資源進(jìn)行分類,通過超鏈接對(duì)相關(guān)信息和多種形式的媒體素材(圖文、音視頻、動(dòng)畫、交互、數(shù)據(jù)等)進(jìn)行整合,協(xié)助作者持續(xù)挖掘教材出版的深度和拓寬教材出版的廣度,實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容資源服務(wù)上的創(chuàng)新。

4.強(qiáng)化營銷能力

好的產(chǎn)品需要強(qiáng)大的營銷能力做支持。全球化視野下的產(chǎn)品營銷,要"內(nèi)""外"兼修。大學(xué)出版社可通過國際同行評(píng)議等策略,促使自身的"強(qiáng)專業(yè)出版"與國際出版強(qiáng)社的國際營銷能力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,促使我國學(xué)術(shù)研究與國際主流研究方向接軌,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化,促使大學(xué)出版社的優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果面向世界推廣發(fā)行,提升我國的學(xué)術(shù)話語權(quán)。

5.培養(yǎng)國際化出版人才

人才是我國大學(xué)出版社跨越式發(fā)展的源頭活水,著力加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè),發(fā)揮人才資源的杠桿效應(yīng),必須不斷優(yōu)化出版管理體制,充分釋放人才活力,使出版管理體制更加適應(yīng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要。同時(shí),大學(xué)出版社要積極創(chuàng)造條件,加大人才培養(yǎng)的力度,必要時(shí)可以將編輯派駐至國際版權(quán)合作方訪學(xué),以期進(jìn)一步開拓視野、豐富國際出版經(jīng)驗(yàn)、鞏固雙方友好互信、深化務(wù)實(shí)合作等。

6.推動(dòng)大學(xué)出版社規(guī)?；?quot;走出去"

我國大學(xué)出版社"走出去"的深度與廣度還有較大的提升空間,國際話語權(quán)提升、文化軟實(shí)力增強(qiáng)任重而道遠(yuǎn)。大學(xué)出版社要始終保持高水準(zhǔn)學(xué)術(shù)內(nèi)容建設(shè),利用國際同行的渠道逐步獲得國際出版市場(chǎng)的認(rèn)同。與此同時(shí),大學(xué)出版社還應(yīng)彼此協(xié)作,共同搭建更大的國際交流平臺(tái),"由點(diǎn)及面"地規(guī)模化"走出去",從各自"獨(dú)唱"走向"合唱"。

當(dāng)前,我國大學(xué)出版社通過經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香出版工程和中國當(dāng)代作品翻譯工程等項(xiàng)目的實(shí)施,推動(dòng)"走出去"內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃高質(zhì)量發(fā)展,對(duì)開創(chuàng)新時(shí)代出版"走出去"工作新局面,加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),提高國家文化軟實(shí)力等具有重要意義。大學(xué)出版社在多種形式國際版權(quán)合作事務(wù)中積累了經(jīng)驗(yàn),以其他國家、民族和地區(qū)的需求為牽引,制定規(guī)劃、謀劃選題,不斷面向國際舞臺(tái)輸出精品力作,不斷深層次地進(jìn)入國際版權(quán)市場(chǎng)。"為者常成,行者常至",雖然中國大學(xué)出版社在特色化、專業(yè)化、學(xué)術(shù)化、國際化出版的道路上任重而道遠(yuǎn),但是我們與偉大的新時(shí)代同向而行,必將在勇于探索、積極實(shí)踐中,開啟大學(xué)出版發(fā)展的嶄新篇章。

本文來源:《出版廣角》:http://www.12-baidu.cn/w/zw/7342.html