以出版"走進(jìn)去"推動文化"走出去"--以《東南西北看中國》出版發(fā)行為例

中華人民共和國成立70年來,隨著經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng),中國在世界上的地位顯著提升,中國文化在世界上的影響力也不斷擴(kuò)大。新一輪漢學(xué)熱潮的興起、越來越多的外國留學(xué)生以及國外學(xué)者對中國文化和名山大川的向往,為我國出版業(yè)"走出去"創(chuàng)造了良好的國際環(huán)境;隨著國家"一帶一路"倡議建立以及走出去重點工程等的建設(shè),我國出版業(yè)的版權(quán)輸出不斷增強(qiáng)。國家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示,2018年全國輸出版權(quán)貿(mào)易逆差減少,全國共輸出版權(quán)12778項,圖書版權(quán)輸出較2017年增長1.9%;引進(jìn)版權(quán)16829項,出版物版權(quán)引進(jìn)降低8.0%。

2019年8月21日,由中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江西教育出版社聯(lián)合舉行的《東南西北看中國--一位羅馬尼亞人眼中的新時代中國》(下文簡稱《東南西北看中國》)圖書首發(fā)式在北京國際會展中心舉行。本書由江西教育出版社和羅馬尼亞科倫出版社共同出版,通過羅馬尼亞知名新聞工作者瑪麗娜對中國北京、上海、重慶、天津、西安等地的旅游采訪經(jīng)歷,向國外讀者介紹中國的快速發(fā)展與社會變遷。全新的出版模式,精準(zhǔn)的作者選擇,由外國人圍繞中國主題、中國內(nèi)容創(chuàng)作的作品,更符合國外市場需求,更契合國際讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理,也更適合對外傳播。

近年來,江西教育出版社以出版作為跨越疆域和語言差異的文化紐帶,在內(nèi)容建設(shè)、推介力度、合作模式上不斷探索、不斷創(chuàng)新,通過版權(quán)貿(mào)易、合作出版、資源共享等方式,實現(xiàn)與"一帶一路"沿線國家的深層次、全方位出版交流合作。本文以《東南西北看中國》的出版為例,淺談江西教育出版社在出版"走出去"戰(zhàn)略中,如何以"走進(jìn)去"推動中華優(yōu)秀文化走出去。

一.堅持"政府主導(dǎo),企業(yè)主體"重要原則

"走出去"是我國對外開放基本國策中的重要內(nèi)容。"十三五"以來,在各級主管部門的指導(dǎo)下,江西教育出版社始終貫徹"政府主導(dǎo),企業(yè)主體"的重要原則,依托惠及新聞出版行業(yè)走出去的各項政策和走出去項目,以"講好中國故事,傳播好中國聲音"為己任,實施了一系列"走出去"重點主題出版項目。2018年《中國共產(chǎn)黨治國理政之道--堅持依法治國與以德治國相結(jié)合》《核心凝聚強(qiáng)大中國力量》等主題類圖書4個語種首次入選"經(jīng)典中國""絲路書香"翻譯資助項目;《你的青春可以不迷茫:馬云給年輕人的人生忠告》(韓文)等圖書斬獲多項國家級、省級獎勵,獎勵金額總計80多萬元;江西教育出版社成為國家絲路書香工程"外國人寫作中國計劃"的戰(zhàn)略伙伴單位,并首次入圍"中國圖書海外館藏影響力"百強(qiáng)名單。

2018年,在成為國家絲路書香工程"外國人寫中國計劃"戰(zhàn)略伙伴單位的同時,江西教育出版社緊緊圍繞"外國人寫作中國計劃"三期指引,啟動《東南西北看中國》《地球之虹--一位意大利人眼中的中國五十年變遷》的出版工作。2019年,這兩個選題雙雙入選"外國人寫作中國計劃"第三期資助項目名單,并在中國文化譯研網(wǎng)主辦的"外國人寫作中國計劃"頒獎會上榮獲"優(yōu)秀選題獎",圖書作者瑪麗娜·阿爾馬善、梅畢娜、肖云儒還將"杰出創(chuàng)作獎"攬入懷中。在長期的對外交流與合作過程中,江西教育出版社形成了靈活的對外合作機(jī)制和專業(yè)的版貿(mào)團(tuán)隊,為出版社下一步的"走出去"戰(zhàn)略布局打下了扎實的根基。

二.嘗試設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)

隨著中國出版"走出去"影響力的日益凸顯,單一的版權(quán)輸出模式已經(jīng)不能滿足"走出去"的總體需求,中國出版集團(tuán)、五洲傳播出版社、科學(xué)出版社等一大批出版單位紛紛與海外出版機(jī)構(gòu)成立中國圖書編輯部。據(jù)統(tǒng)計,目前我國新聞出版企業(yè)在海外設(shè)立各類分支機(jī)構(gòu)400多家,與70多個國家的5500多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系。更契合在海外市場進(jìn)行本土化運(yùn)作的市場規(guī)律、更高的風(fēng)險可控性以及更務(wù)實的出版模式,使海外編輯部成為中國出版單位"走出去"戰(zhàn)略中的重要支點。近年來,江西教育出版社依托自身在主題、學(xué)術(shù)、心靈勵志類出版物方面的積累,積極進(jìn)入海外市場,先后與加拿大電訊路出版社、皇家柯林斯出版集團(tuán)以及韓國沃森出版集團(tuán)建立了穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系。

2019年,江西教育出版社將以《東南西北看中國》的出版為契機(jī),在中國文化譯研網(wǎng)、北京羅馬尼亞文化交流中心、羅馬尼亞文化學(xué)院以及科倫出版集團(tuán)的支持下,在羅馬尼亞當(dāng)?shù)卦O(shè)立"中國圖書編輯部",以順應(yīng)文化走出去的外部和內(nèi)部規(guī)律,開發(fā)出更適合國外市場,更符合國際讀者的心理,更能夠被所在國接受和傳播的圖書選題。前期開發(fā)的選題除了"發(fā)現(xiàn)中國"系列圖書,還有《東南西北看中國》(音像電子出版物)、《漢學(xué)家口述史(羅馬尼亞卷)》等。

三.發(fā)揮優(yōu)秀"國際作家"功效

中國出版"走出去",不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,還需要善于講好中國故事的"國際作家"。近年來,在不斷完善國際出版資訊庫、版權(quán)交易信息庫、走出去重點項目庫、中外作家?guī)旖ㄔO(shè)的同時,我國出版業(yè)一方面不斷加大中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎對翻譯人才的獎勵力度,有計劃地啟用一批具有國際視野、通曉東西方文化、熟知國外讀者思維方式、閱讀習(xí)慣和語言特點的國際翻譯高級人才,另一方面以中國文化譯研網(wǎng)為平臺,積極整合海外具有本土化中國內(nèi)容創(chuàng)作能力與意愿的作者資源。我國先后向國內(nèi)外150家出版企業(yè),以及1000余名中國文化譯研網(wǎng)海外漢學(xué)家、翻譯家等會員定向發(fā)送征集指引,得到了海內(nèi)外社會各界的積極回應(yīng),取得了豐厚的成果。

由社會公眾人物執(zhí)筆的優(yōu)秀作品,在國際文化交流中往往能取得事半功倍的效果。比如《東南西北看中國》的作者瑪麗娜·阿爾馬善不僅是羅馬尼亞國家公共電視臺制片人、羅馬尼亞國家電視臺TVR2頻道主持人,而且受中羅友好機(jī)構(gòu)的邀請,多次來中國參與文化交流活動,對中國的變化與發(fā)展有著深刻的感受。在《東南西北看中國》一書中,她將新時代中國的發(fā)展成就以及自己的所見所思所想凝聚為一篇篇生動的文章展現(xiàn)給羅馬尼亞讀者,通過真實、有趣的中國故事,為羅馬尼亞讀者了解新時代中國正在發(fā)生的變化提供了優(yōu)質(zhì)的媒介。

四.建立長效機(jī)制,推動文化"走出去"

出版"走出去"既是機(jī)遇,也是巨大的挑戰(zhàn),在全球金融危機(jī)的陰影還未完全消退的情況下,中國如何拓展海外市場,規(guī)避國際市場可能存在的風(fēng)險是當(dāng)務(wù)之急。因此,出版"走出去"急需建立長效機(jī)制。

在這樣的背景下,江西教育出版社在完成《東南西北看中國》一書出版發(fā)行工作的同時,將進(jìn)一步發(fā)揮圖書在國際文化交流中的橋梁和紐帶作用,通過制作音視頻產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式,向國外讀者傳達(dá)中華優(yōu)秀文化中的典型代表;同時,加強(qiáng)"漢學(xué)家論壇"對外宣傳模式,落實習(xí)近平總書記關(guān)于"重視老朋友、不忘老朋友、力挺老朋友"的指示精神,收集中東歐原社會主義國家老一輩漢學(xué)家和中華人民共和國交往的資料、故事?？偟膩碚f,江西教育出版社以點帶面,建立出版"走出去"長效交流機(jī)制,以圖書為先鋒,實現(xiàn)優(yōu)秀文化"走進(jìn)"海外讀者的內(nèi)心,進(jìn)而帶動中華優(yōu)秀文化"走出去"。

五.結(jié)語

隨著中國國際影響力的不斷增強(qiáng),中國理念、中國價值觀的國際影響力與日俱增,愿意了解中國、讀懂中國的外國人越來越多。從出版的內(nèi)生動力來看,完成由單一的版權(quán)經(jīng)營到文化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變,是以出版業(yè)帶動國際文化交流的必然要求。從更高層面來看,讓優(yōu)秀的文化實現(xiàn)良好的傳播和交流,推進(jìn)知識的分享、文化的交流、文明的傳承以及民心的相通,也是出版人應(yīng)有的情懷和應(yīng)盡的責(zé)任。

《東南西北看中國》的出版發(fā)行,將有助于形成以圖書版權(quán)為依托,包括版權(quán)、實物、資本、文化交流的立體國際合作形態(tài),為探索中國出版行業(yè)的海外營銷、發(fā)行、傳播新模式,以及推進(jìn)國際出版平臺、渠道和品牌的建設(shè)提供有益的借鑒。

本文來源:《出版廣角》:http://www.12-baidu.cn/w/zw/7342.html