新媒體信息傳播中視頻號的功能價值、制作策略

視頻號通過短視頻的形式，生動、直觀的方式傳遞信息，吸引觀眾的注意力，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。同時，視頻號也提供了互動性功能，使觀眾可以與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時互動交流，增加參與度和粘性。所以做好視頻號的功能價值分析，研究視頻號的制作策略至關(guān)重要。

1. 新媒體信息傳播中視頻號的功能價值

1.1創(chuàng)新信息傳播的價值觀念

在新媒體時代，視頻號作為信息傳播的重要工具，能夠創(chuàng)新信息傳播的價值觀念?；跐M足理論，美國信息傳播專家戴爾提出了‘經(jīng)驗(yàn)之塔’，認(rèn)為獲取信息的方式有 3 類、10 個層次?！?jīng)驗(yàn)之塔’越下層越有利于對信息的理解和掌握，其中視頻是最下層的，因此通過文字和圖片獲得的效果不及視頻。傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依靠文字和圖片，而視頻號的出現(xiàn)使得信息傳播更加生動、直觀和豐富。通過視頻的形式，可以將信息更好地呈現(xiàn)給用戶，引起用戶的興趣和關(guān)注。這種創(chuàng)新的價值觀念讓信息傳播更加多樣化，有助于提高信息的傳播效果和影響力。在新媒體時代，人們的信息獲取方式更加多樣化和碎片化。視頻號作為新媒體平臺的一種形式，通過短視頻的形式，以更加生動、直觀的方式傳達(dá)信息，吸引用戶的注意力。視頻號的快速崛起和普及，彰顯了信息傳播的創(chuàng)新價值觀念。

例如，2020年底，一個普通的藏族小伙丁真因一則15秒的視頻在網(wǎng)上迅速走紅，引起了廣泛的關(guān)注和討論。這一現(xiàn)象說明了視頻在信息傳播中的重要性和獨(dú)特的價值。視頻號通過圖像、聲音、文字等多元素的綜合運(yùn)用，能夠?qū)⑿畔⒏由鷦拥卣故窘o用戶。與傳統(tǒng)的文字和圖片相比，視頻具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，能夠直觀地傳達(dá)信息的細(xì)節(jié)和情感。視頻號創(chuàng)新了信息傳播的方式和手段，使得信息更加貼近用戶的實(shí)際需求和感知習(xí)慣。

另外，視頻號還具有個性化和定制化的功能價值。通過算法和數(shù)據(jù)分析，視頻號能夠了解用戶的興趣和需求，推送符合其個性化喜好的內(nèi)容。這種個性化和定制化的功能讓用戶能夠更好地獲取到自己感興趣的信息，提高信息的匹配度和用戶的滿意度。 

1.2構(gòu)建去中心化的交互方式

在新媒體信息傳播中，視頻號具有構(gòu)建去中心化的交互方式的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的信息傳播方式多為單向的，信息提供方將信息傳遞給接收方，在這個過程中，接收方很少有機(jī)會參與到信息的創(chuàng)作和傳播中。而視頻號則可以打破這種單向傳播的模式，創(chuàng)造出一種去中心化的交互方式。

首先，視頻號提供了用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動平臺。用戶可以通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動，表達(dá)自己的意見、分享自己的觀點(diǎn)。這種互動的形式讓用戶不再是被動接收信息的對象，而是能夠主動參與到信息傳播的過程中。用戶的參與和互動可以豐富信息的內(nèi)容和形式，使得信息傳播更加多樣化和豐富。

其次，視頻號提供了用戶自主創(chuàng)作的平臺。通過視頻號，用戶可以自己創(chuàng)作、編輯和發(fā)布視頻內(nèi)容，可以通過拍攝、剪輯和配音等方式，將自己的觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)和故事以視頻的形式傳達(dá)給其他用戶。這種用戶自主創(chuàng)作的功能讓信息傳播的主導(dǎo)權(quán)回歸到用戶手中，實(shí)現(xiàn)了去中心化的交互方式。加之，視頻號還可以促進(jìn)用戶之間的互動和交流。用戶可以通過視頻號平臺發(fā)起話題、參與討論，與其他用戶分享觀點(diǎn)和交流經(jīng)驗(yàn)。這種用戶之間的互動和交流可以打破傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，促進(jìn)用戶之間的交流和共享，形成一個去中心化的社群。 

1.3打造私域信息流傳播新界面

在新媒體信息傳播中，視頻號是打造私域信息流傳播的新界面。傳統(tǒng)的信息傳播方式往往依賴于社交平臺，而視頻號則可以依托于社交平臺的同時還演化出一種獨(dú)立的私域信息流。

視頻號可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立自己的粉絲群體。通過視頻號平臺，創(chuàng)作者可以發(fā)布獨(dú)特的內(nèi)容，吸引特定領(lǐng)域的用戶關(guān)注和訂閱。這種粉絲關(guān)系的建立使得創(chuàng)作者能夠直接與粉絲進(jìn)行互動，了解他們的需求和反饋，進(jìn)一步提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。與傳統(tǒng)社交平臺相比，視頻號提供了一個更加專屬和私密的空間，使得創(chuàng)作者能夠更好地與粉絲進(jìn)行互動，建立更加穩(wěn)固和忠誠的粉絲關(guān)系。

視頻號可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個性化的信息傳播。在傳統(tǒng)社交平臺上，用戶往往會受到大量的信息干擾，難以獲取到真正感興趣的內(nèi)容。而視頻號通過粉絲關(guān)系的建立，可以將內(nèi)容直接傳遞給目標(biāo)用戶，避免了信息傳播的散漫性和低效性。創(chuàng)作者可以根據(jù)粉絲的興趣和需求，定制精準(zhǔn)的內(nèi)容，使得用戶能夠更好地獲取到自己感興趣的信息。此外，視頻號還可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的變現(xiàn)。通過建立粉絲群體和提供個性化的內(nèi)容，創(chuàng)作者可以吸引品牌合作和廣告投放，實(shí)現(xiàn)收入的增加。在傳統(tǒng)社交平臺上，用戶往往需要依賴平臺的廣告分成或品牌合作，而視頻號提供了更為靈活和自主的商業(yè)化模式，創(chuàng)作者可以更好地掌握自己的商業(yè)命運(yùn)。

1.4驅(qū)動新媒體信息傳播生態(tài)的多樣化

傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依賴文字和圖片，而視頻號則通過視頻這種更加生動、直觀的形式，為信息傳播帶來了全新的可能性。

視頻號可以拓展信息傳播的渠道和途徑。傳統(tǒng)的信息傳播主要依賴于文字和圖片，在信息傳播的途徑上存在一定的限制。而視頻號通過提供視頻平臺，為創(chuàng)作者提供了另一種全新的信息傳播渠道。創(chuàng)作者可以將自己的內(nèi)容通過視頻發(fā)布到視頻號上，吸引用戶的關(guān)注和傳播。視頻號作為一個獨(dú)立的平臺，可以與其他社交媒體、自媒體等渠道進(jìn)行聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)信息的多途徑傳播。通過視頻號，創(chuàng)作者可以更好地觸達(dá)用戶，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍和影響力。

此外，視頻號還可以促進(jìn)信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。在傳統(tǒng)的信息傳播中，由于形式和內(nèi)容的限制，信息傳播生態(tài)往往比較單一和呆板。而視頻號的出現(xiàn)為創(chuàng)作者提供了更多元化的信息傳播方式，激發(fā)了更多創(chuàng)意和創(chuàng)新。通過視頻號，創(chuàng)作者可以嘗試不同的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容形式，推動信息傳播生態(tài)的多樣化和良性發(fā)展。

2.新媒體信息傳播中視頻號的制作策略

2.1確定明確的目標(biāo)受眾

確定明確的目標(biāo)受眾是制作視頻號的重要一步。了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和興趣，可以幫助視頻號創(chuàng)作者更準(zhǔn)確地定位自己的內(nèi)容，并提供符合受眾期望的視頻，從而吸引更多的觀眾和粉絲。

首先，通過分析受眾的年齡、性別、地理位置等信息，可以更好地了解目標(biāo)受眾的基本特征。不同年齡段的人對視頻內(nèi)容的偏好有所不同，比如年輕更喜歡時尚、娛樂和潮流的內(nèi)容，而中老年人可能對養(yǎng)生、健康和家庭生活更感興趣。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別，可以選擇合適的主題和內(nèi)容，比如女性觀眾可能對美妝、時尚和健身感興趣，而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技和體育等領(lǐng)域。

第一，不同年齡段的受眾對視頻內(nèi)容的偏好存在明顯差異。年輕人更傾向于時尚、潮流和娛樂內(nèi)容，因此可以通過制作與時尚潮流相關(guān)的視頻，或者結(jié)合娛樂元素來吸引年輕受眾。根據(jù)目標(biāo)受眾的性別特征，可以選擇合適的主題和內(nèi)容。比如女性觀眾可能更對美妝、時尚、健身等領(lǐng)域感興趣，因此可以制作與這些主題相關(guān)的視頻，滿足女性受眾的喜好。而男性觀眾可能更關(guān)注汽車、科技、體育等內(nèi)容，針對這些領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行制作，可以更好地吸引男性受眾的注意。

第二，了解目標(biāo)受眾的興趣愛好可以幫助視頻號創(chuàng)作者更好地選擇適合的內(nèi)容和話題。通過觀察受眾在社交媒體上的行為和喜好，可以發(fā)現(xiàn)受眾對于哪些話題、領(lǐng)域更感興趣。例如，如果目標(biāo)受眾對美食感興趣，視頻號創(chuàng)作者可以制作烹飪教程、食譜分享等相關(guān)內(nèi)容。如果目標(biāo)受眾對電影、音樂或游戲感興趣，創(chuàng)作者可以選擇相關(guān)的影評、音樂推薦或游戲攻略等內(nèi)容。

最后，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和喜好調(diào)整和優(yōu)化視頻內(nèi)容。觀眾在觀看視頻時，希望得到有價值的信息、有趣的娛樂和有幫助的教程。視頻號創(chuàng)作者可以通過采用新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角來吸引觀眾，同時提供與受眾需求相關(guān)的內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)受眾對健康養(yǎng)生感興趣，創(chuàng)作者可以制作一些健康飲食的食譜分享和健身鍛煉的教程，以滿足受眾對于健康生活的需求。

2.2實(shí)施創(chuàng)意和獨(dú)特性內(nèi)容挖掘

在如今競爭激烈的新媒體環(huán)境中，只有具備創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容才能吸引觀眾的眼球，增加視頻的傳播效果。

首先，要有自己的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角。在制作視頻時，要避免與其他類似視頻雷同，而是通過獨(dú)特的故事情節(jié)、獨(dú)特的拍攝手法、獨(dú)特的剪輯等方式展示自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性。可以通過觀察和思考，挖掘一些獨(dú)特的觀點(diǎn)、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時，可以從自己獨(dú)特的經(jīng)歷、觀點(diǎn)或角度出發(fā)，給觀眾帶來新鮮感和獨(dú)特的視角。

其次，運(yùn)用特殊的拍攝技巧和剪輯手法來增加視頻的創(chuàng)意性和獨(dú)特性。可以通過學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)的拍攝技巧，如運(yùn)用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動和吸引人。同時，在剪輯視頻時，可以運(yùn)用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創(chuàng)意和藝術(shù)感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂性，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

最后，要注意時刻保持創(chuàng)新和更新。新媒體環(huán)境不斷變化，觀眾也對創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求不斷提高。視頻號的創(chuàng)作者應(yīng)時刻關(guān)注新的潮流和趨勢，不斷挖掘新的創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容，并加以實(shí)施?？梢酝ㄟ^參加行業(yè)展會、學(xué)習(xí)專業(yè)知識、關(guān)注觀眾的反饋等方式，了解行業(yè)的最新動態(tài)和觀眾的需求，從而提供更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視頻內(nèi)容。 

2.3優(yōu)化視頻質(zhì)量

實(shí)施創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容挖掘是制作成功視頻號的關(guān)鍵策略之一。

要有自己的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角。在制作視頻時，要避免與其他類似視頻雷同，而是通過獨(dú)特的故事情節(jié)、獨(dú)特的拍攝手法、獨(dú)特的剪輯等方式展示自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^觀察和思考，挖掘一些獨(dú)特的觀點(diǎn)、故事和角度，以吸引觀眾的注意力。例如，在講述某一話題時，可以從自己獨(dú)特的經(jīng)歷、觀點(diǎn)或角度出發(fā)，給觀眾帶來新鮮感和獨(dú)特的視角。

運(yùn)用特殊的拍攝技巧和剪輯手法來增加視頻的創(chuàng)意性和獨(dú)特性?？梢酝ㄟ^學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)的拍攝技巧，如運(yùn)用特殊的鏡頭、攝影技巧、色彩搭配等，使視頻畫面更加生動和吸引人。同時，在剪輯視頻時，可以運(yùn)用一些特殊的剪輯手法，如快速剪輯、跳躍剪輯、特效剪輯等，使視頻更具創(chuàng)意和藝術(shù)感。這些特殊的拍攝技巧和剪輯手法能夠提升視頻的觀賞性和娛樂性，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。

此外，要注意時刻保持創(chuàng)新和更新。新媒體環(huán)境不斷變化，觀眾也對創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求不斷提高。視頻號的創(chuàng)作者應(yīng)時刻關(guān)注新的潮流和趨勢，不斷挖掘新的創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容，并加以實(shí)施?？梢酝ㄟ^參加行業(yè)展會、學(xué)習(xí)專業(yè)知識、關(guān)注觀眾的反饋等方式，了解行業(yè)的最新動態(tài)和觀眾的需求，從而提供更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的視頻內(nèi)容。

2.4加強(qiáng)交互性功能開發(fā)

隨著社交媒體的快速發(fā)展，觀眾對于參與性和互動性的需求越來越高。通過增加交互性功能，可以提高觀眾的參與度和粘性，增強(qiáng)視頻的傳播效果。

首先，可以利用社交媒體平臺的功能來增強(qiáng)交互性。例如，可以在視頻號中引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享等操作，將視頻傳播給更多的人群。同時，可以通過社交媒體平臺的私信功能與觀眾進(jìn)行一對一的互動，回復(fù)觀眾的提問、建議或意見，增加觀眾的參與感和忠誠度。

其次，可以利用直播功能來增強(qiáng)視頻號交互性。通過直播功能，觀眾可以與創(chuàng)作者實(shí)時互動，這種互動不僅可以讓觀眾更加深入地了解創(chuàng)作者，還可以讓創(chuàng)作者更好地了解觀眾的需求和反饋。觀眾和創(chuàng)作者之間的互動不再是單向的，而是可以實(shí)現(xiàn)真正的雙向溝通，這種互動模式不僅可以增強(qiáng)用戶粘性，還可以提升用戶滿意度。除此之外，直播還可以增加視頻的真實(shí)性和親近感。相比于事先錄制好的視頻，直播更加真實(shí)和貼近生活。在直播過程中，創(chuàng)作者可以展示自己真實(shí)的一面，與觀眾進(jìn)行更加親近的交流，增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的真實(shí)感和親近感。觀眾們也更加愿意參與和分享直播內(nèi)容，因?yàn)樗麄兏惺艿搅藙?chuàng)作者的真誠和親近。同時，直播功能的引入也為視頻號平臺帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。創(chuàng)作者可以通過直播進(jìn)行商品推廣、贊助合作等形式的商業(yè)合作，觀眾也可以在直播過程中購買自己喜歡的產(chǎn)品。這樣既增加了視頻號的商業(yè)化程度，也為創(chuàng)作者帶來了更多的收入來源。 

另外，可以結(jié)合跨平臺運(yùn)營，增強(qiáng)交互性。在不同的社交媒體平臺上，觀眾對互動性的需求和方式可能有所不同。視頻號創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和觀眾的喜好，靈活選擇合適的互動方式和功能。例如，在微博上可以利用話題標(biāo)簽和轉(zhuǎn)發(fā)功能進(jìn)行互動，而在抖音上可以利用挑戰(zhàn)賽和評論區(qū)進(jìn)行互動。通過跨平臺運(yùn)營，可以滿足觀眾的多樣化需求，增強(qiáng)交互性的效果。 

綜上所述，新媒體信息傳播中視頻號具有創(chuàng)新信息傳播價值觀念、構(gòu)建去中心化交互方式、打造私域信息流傳播新界面、驅(qū)動新媒體信息傳播生態(tài)多樣化等信貸價值功能，這些功能的開發(fā)有助于視頻號的社會化價值和信息傳播價值的發(fā)揮。而做好視頻號的制作需要明確目標(biāo)受眾，實(shí)施創(chuàng)意挖掘，優(yōu)化質(zhì)量，加強(qiáng)交互，采取綜合措施推進(jìn)視頻號的制作質(zhì)量提升。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html