傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展移動網(wǎng)絡(luò)直播的兩大途徑要義

傳統(tǒng)新聞媒體借力移動網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)融合發(fā)展，需要把握各自的特點和優(yōu)劣，探索融合的可能性和操作的難易性。所以，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展移動網(wǎng)絡(luò)直播，需要從發(fā)揚傳統(tǒng)新聞媒體的固有優(yōu)勢和彌補移動網(wǎng)絡(luò)直播的缺點不足兩個方面整合發(fā)力，提高移動網(wǎng)絡(luò)的傳播質(zhì)量，適應(yīng)新媒體環(huán)境的審美方式和對話語態(tài)，提高互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)水平。

一、傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展移動網(wǎng)絡(luò)直播的兩大途徑要義

1、揚長：堅守傳統(tǒng)新聞媒體的定位，發(fā)揮固有優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體無可比擬的一大優(yōu)勢在于其強大的公信力。互聯(lián)網(wǎng)由于信息傳播的極端開放性和信息生產(chǎn)的自由平民化，自媒體和普通網(wǎng)民的信息發(fā)布由于缺少及時有效的嚴格“把關(guān)”，而容易滋生謠傳不實、過激偏見、傷風敗俗等負面信息，造成不良的社會影響。因此，新聞產(chǎn)品作為一種基于真實、客觀、公正、平衡原則的特殊商品，維系公信力、承擔社會責任，是傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該堅守的核心定位，這也是發(fā)展移動網(wǎng)絡(luò)直播的核心優(yōu)勢。

傳統(tǒng)新聞媒體另一大優(yōu)勢在于深度化報道。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播具有高度的時效性，無論是網(wǎng)絡(luò)自媒體，還是傳統(tǒng)新聞媒體的線上平臺，一般而言，為搶首發(fā)、極度求快的內(nèi)容生產(chǎn)往往較為淺度和碎片化。而原本服務(wù)于報紙、廣播機、電視機這些傳統(tǒng)物理終端的紙媒、廣播電臺和電視臺來說，它們傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)習慣是不僅要追求發(fā)布的時效性、事件的新鮮性，也要兼顧內(nèi)容要素的全面具體和新聞背后的深度意義。因此，由于傳統(tǒng)新聞報道流線的復(fù)雜性和傳統(tǒng)媒介信息傳播的一定滯后性，造成了傳統(tǒng)新聞媒體不可能在舊有的報紙、廣播機、電視機上與互聯(lián)網(wǎng)比拼傳播速度，而且即使傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)上也有官方門戶網(wǎng)站、社交賬號和客戶端等信息發(fā)布渠道，但單純追求“快”而忽視“質(zhì)”的做法也得不償失。

既然互聯(lián)網(wǎng)是目前信息傳播速度最快的媒介，而移動端對于廣大受眾又具有自由的信息接受空間，傳統(tǒng)新聞媒體則應(yīng)該堅守深度報道的關(guān)鍵定位，發(fā)揮深度報道的關(guān)鍵優(yōu)勢，賦能于移動網(wǎng)絡(luò)直播，做到淺入深出、有快有慢。比如在近年全國“兩會”報道中，中央電視臺以央視網(wǎng)、“央視新聞”客戶端、CGTN新媒體為主力平臺，選好“兩會”新聞的報道角度，拓展時政新聞的報道深度，打造優(yōu)質(zhì)移動直播的媒體品牌和全媒體直播報道的絕對優(yōu)勢。央廣網(wǎng)這幾年打造“兩會”直播節(jié)目，有《做客中央臺》、《央廣辯論會》、《直通北上廣》、《企業(yè)家說》，并與騰訊新聞客戶端合作，網(wǎng)友可在客戶端直播頁上實時觀看。

2、補短：規(guī)避移動網(wǎng)絡(luò)直播的短板，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動

移動網(wǎng)絡(luò)直播是伴隨著新媒體技術(shù)興起而發(fā)展起來的傳媒新業(yè)態(tài)，所以移動網(wǎng)絡(luò)直播也就天然地帶有新媒體的特點和缺點，比如就觀感體驗而言，移動網(wǎng)絡(luò)的新聞直播缺點就是碎片化和冗長性。而且不論是出鏡記者單槍匹馬自拍自話，還是另外搭配了一個肩扛攝像機的攝像師，處于輔助地位、不占主要業(yè)務(wù)的小屏直播，往往陷于走個過場的囹圄，內(nèi)容流于膚淺。傳統(tǒng)新聞媒體工作人員在移動網(wǎng)絡(luò)直播的實際操作過程中，往往沒有按照電視新聞直播的生產(chǎn)流線和質(zhì)量標準要求自己，給網(wǎng)絡(luò)端新聞產(chǎn)品降低了審核門檻，顯然是錯誤的新聞生產(chǎn)價值理念。新媒體的碎片化、平民化不等于新聞生產(chǎn)的隨意化、膚淺化，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作依然要遵循傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作規(guī)范和行業(yè)標準。

因此，在新媒體在不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的媒介生產(chǎn)方式時，傳統(tǒng)新聞媒體在把握新媒體傳播規(guī)律、適應(yīng)新媒體審美語態(tài)之時，也要堅守基本的新聞采編邏輯結(jié)構(gòu)。所以，傳統(tǒng)新聞媒體不論是報社、雜志社、通訊社、廣播電臺還是電視臺，在移動端上策劃新聞直播，應(yīng)借鑒傳統(tǒng)三大電視節(jié)目制作方式即ENG（Electronic News Gathering，電子新聞采集）、ESP（Electronic Studio Production，電子演播室制作）、EFP（Electronic Field Production，電子現(xiàn)場制作）的呈現(xiàn)質(zhì)量要求和規(guī)范生產(chǎn)流程，來彌補移動網(wǎng)絡(luò)直播天然的缺點，而不是看到其不足、承認其不足卻無動于衷，最終只會抹平UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）之間的差距，傳統(tǒng)新聞媒體也就失去了其固有優(yōu)勢。

除了完善呈現(xiàn)效果、提高互聯(lián)網(wǎng)信息的服務(wù)水平外，移動網(wǎng)絡(luò)直播若能與新興技術(shù)相結(jié)合也不失為規(guī)避自身短板的手段。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術(shù)）全景等新潮“黑科技”已經(jīng)成為了各大主流傳統(tǒng)新聞媒體輕車熟路的常規(guī)報道手段。2017年全國“兩會”期間，光明日報社光明網(wǎng)的多信道直播云臺“鋼鐵俠”，利用光明云服務(wù)，實現(xiàn)電腦和手機APP跨平臺的新聞信息即采即發(fā)，并首次將裸眼3D與VR直播應(yīng)用到“兩會”新聞報道中，實現(xiàn)全景攝像、虛擬視頻的直播和錄制一體化。除光明網(wǎng)自用外，該科技還能以3K畫幅、4M碼流的高清視頻和VR視頻信號，提供給魯、粵、川、鄂等多省廣電APP以及一直播、今日頭條、目睹VR等直播平臺，形成移動網(wǎng)絡(luò)直播的媒體傳播矩陣。如此一來，一個記者就如同一個小型編輯部，一鍵完成PC桌面端、手機移動端和H5等多平臺內(nèi)容分發(fā)。之后在2018年全國“兩會”期間，多家主流媒體提出“帶你移動身臨其境看大會”的報道口號，前方一線的出鏡記者開啟“VR模式”進行直播，360度全景記錄，用戶在移動客戶端上即可身臨其境感受大會現(xiàn)場氛圍。[5]

而且在2018年12月7日，國家工業(yè)和信息化部正式許可中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運營商，自通知日起至2020年6月30日在全國范圍內(nèi)開展第五代移動通信系統(tǒng)的測試，也就意味著5G時代的初步到來。5G網(wǎng)絡(luò)峰值的理論傳輸速度可達每秒數(shù)十Gb，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要快數(shù)百倍，因此，致力于解決“人與萬物”間關(guān)系的5G技術(shù)，會給人們的生活、工作、交往帶來全新改變。既然現(xiàn)代傳媒的信息傳播生態(tài)勢必發(fā)生深刻改變，那么視頻直播尤其是移動網(wǎng)絡(luò)直播也將成為未來新聞資訊和數(shù)據(jù)獲取的主流方式。

二、移動也可優(yōu)先，擴大傳播矩陣，重占輿論高地

不論是傳統(tǒng)報業(yè)、廣播電臺還是電視臺，國內(nèi)主流媒體在重大事件報道上，除了在電視機或官方網(wǎng)站或PC客戶端進行直播外，顯然更重視將大屏直播延伸到移動智能媒體客戶端的視頻平臺，競相在移動傳播、移動微視頻和短視頻直播上發(fā)力。這破除了原先小屏一定要帶大屏、小屏一定要服從大屏的固有機制和刻板思維，堅持移動優(yōu)先、傳播快速的原則，第一時間向移動端供稿。比如在近年“兩會”期間，大眾只要掃描傳統(tǒng)新聞媒體提供的二維碼或直接打開APP客戶端，即可進入移動網(wǎng)絡(luò)直播的畫面，平民百姓可以直接與大會設(shè)立的“代表通道”、“委員通道”面對面，通過屏幕中處于現(xiàn)場的新聞記者，直接詢問普羅大眾關(guān)心熱議的話題，了解最新的新聞動態(tài)和時事熱點。

以新華報業(yè)傳媒集團下的中國江蘇網(wǎng)為例，使用H5技術(shù)將PC端的“兩會”專題進行手機版的匹配適應(yīng)，實現(xiàn)Android手機、iphone和ipad等移動客戶端的同步呈現(xiàn)。當每一場“代表通道”和“委員通道”通道開啟時，中國江蘇網(wǎng)的網(wǎng)站首頁全國“兩會”專題區(qū)、網(wǎng)站官方微博和微信公眾號以及江蘇省委新聞網(wǎng)等黨務(wù)政務(wù)門戶網(wǎng)站、移動客戶端同步進行視頻直播，如此本地市民群眾就能夠在會堂外的遙遠之地，像處于現(xiàn)場的人大代表及政協(xié)委員一樣，聽取大會報告。此外，中國江蘇網(wǎng)還策劃 “京蘇連線訪談”前后互動，比如在江蘇省縣級市的海安，舉辦了一場十九大精神學習交流會，現(xiàn)場圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的議題與在新華報業(yè)全媒體北京演播室進行視頻直播連線，村民可以直接向北京演播室中的全國人大代表提問?？梢?，利用好移動媒介，重視移動優(yōu)先，傳統(tǒng)新聞媒體在重大事件新聞報道中也能夠引領(lǐng)大眾關(guān)注，聚合民心。[6]

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，媒介食物鏈基于傳播互動關(guān)系和媒介依賴關(guān)系，將各種媒介生態(tài)要素聯(lián)系起來形成鏈環(huán)，并承擔著描述和解釋功能。[7]媒介內(nèi)部需要建立優(yōu)化的食物鏈，提高資源利用率，實現(xiàn) “1+1＞2”的系統(tǒng)最優(yōu)化結(jié)果，提高媒介競爭力，對于媒介外部而言，亦是如此。在組織內(nèi)部信息傳播系統(tǒng)實現(xiàn)了移動優(yōu)先、構(gòu)建了傳播矩陣后，若要更進一步發(fā)聲、擴大輿論影響力，則是要進一步突破傳播壁壘，為用戶提供全方位、寬領(lǐng)域、多層次的移動網(wǎng)絡(luò)直播體驗。2017年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊新聞，在全國“兩會”期間打造首個跨媒介合作，推出一檔超過100小時的視頻直播節(jié)目《兩會進行時》。人民網(wǎng)作為國內(nèi)重要新聞門戶網(wǎng)站，坐擁時政類新聞報道的權(quán)威地位和輻射廣泛的采編資源，騰訊網(wǎng)則具有龐大的分發(fā)渠道和強大的直播底層技術(shù)架構(gòu)。如此，只要人民網(wǎng)的前方記者使用人民網(wǎng)的移動直播平臺，就可以將多路信號快速傳回，騰訊網(wǎng)在后方優(yōu)化直播流程、完善移動端用戶體驗。獨樂了不如眾樂樂，兩家還邀請國內(nèi)其他家報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體加入“兩會直播報道聯(lián)盟”，共享直播內(nèi)容資源。結(jié)果顯示，《兩會進行時》在2017年3月12日的累計訪問量突破1億人次，刷新中央重點新聞網(wǎng)站全國“兩會”報道的新紀錄，直至當月15日全國“兩會”成功閉幕，總瀏覽量超過了1.38億人次。不論是央媒與商業(yè)網(wǎng)站的跨界合作，還是中央聯(lián)合地方構(gòu)建兩級信息傳播廣場，亦或者是地方媒體抱團共商共建共享黃金視角，都是在打造新聞輿論的共同體，產(chǎn)生“1+1＞2”的協(xié)調(diào)效應(yīng)，達成內(nèi)容共享、機制共通、價值共識。

從內(nèi)容共同體到機制共同體到價值共同體，移動優(yōu)先的傳播矩陣構(gòu)建不僅僅是傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化，融合思維和創(chuàng)新意識才是冷冰冰的技術(shù)背后觸及人心的內(nèi)核。移動也可優(yōu)先，移動理應(yīng)優(yōu)先，面對移動網(wǎng)絡(luò)直播的媒介前沿，傳統(tǒng)新聞媒體需要把握移動網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)創(chuàng)新的新機遇，遵循移動網(wǎng)絡(luò)直播的傳播規(guī)律，主動適應(yīng)新媒體語境下傳播結(jié)構(gòu)變革的新趨勢，從技術(shù)創(chuàng)意、渠道優(yōu)先、內(nèi)容為王、跨層營銷等方面與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)深度融合。如此，傳統(tǒng)新聞媒體協(xié)同為用戶傳遞最權(quán)威的聲音，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息服務(wù)，縫合輿論場裂隙，正確引導(dǎo)輿情，重占輿論高地，不斷增強自身的可持續(xù)發(fā)展力。