《內蒙古日報》微信公眾號“兩會”融合產(chǎn)品的分析

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模達 8.17 億，說明新聞客戶端和社交媒體成為融合產(chǎn)品主要的傳播地。融合新聞報道是媒介融合的產(chǎn)物，它以融合為特征，采用各種媒介形式和技術手段，豐富新聞報道的領域，創(chuàng)新新聞報道的形式。融合產(chǎn)品主要聚集于資訊類新聞客戶端和社交媒體等移動網(wǎng)絡設備，迎合用戶的碎片化時間。

《內蒙古日報》是內蒙古自治區(qū)內權最威媒體之一，微信公眾號作為社交媒體主推的資訊報道，這兩者的結合擁有一定的受眾基礎，有一定的輿論引導力和傳播效果，當然也存在著一些問題。下面以《內蒙古日報》微信公眾號為例，具體分析“兩會”的融合作品。

一、內蒙古日報微信公眾號關于“兩會”報道的總體概述

內蒙古日報社自進行媒介融合后，在“兩微一端”上持續(xù)發(fā)力，媒體影響力不斷提高。2019年關于兩會的報道，內容緊跟全國“兩會”報道的節(jié)奏，豐富且具有地區(qū)特色；以融合類報道、短視頻類報道、圖文類報道為主，形式新穎、多樣，緊吸受眾眼球；主題以習近平總書記參加內蒙古代表團審議為主，向經(jīng)濟、民生、生態(tài)等各個方面發(fā)散輻射，既面面俱到，又重點突出；報道數(shù)量眾多，每天定時發(fā)布有價值的新聞，吸引固定受眾觀看。

時刻關注全國兩會動態(tài)進行做深度解析與后續(xù)性報道，成立多個專題、系列報道，以報道主題為單元做相關的歷史回顧、如今現(xiàn)狀、今后發(fā)展，以人民代表委員成立個人專題，記錄人民代表委員為百姓做的貢獻、現(xiàn)今取得的成效以及未來的展望，報道以小視角切入，內容詳實，既滿足用戶多樣的信息需求，也消解新媒體環(huán)境下用戶的信息焦慮感。

二、區(qū)內融合產(chǎn)品內容：豐富全面、重點突出

據(jù)不完全統(tǒng)計，《內蒙古日報》微信公眾號在全國“兩會”的報道中，融合產(chǎn)品占據(jù)總稿數(shù)的一半以上。融合產(chǎn)品針對篇幅較長的會議或講話內容進行精簡，梳理出邏輯線，找到一個小視角切入，最后形成文字、音頻、可視化的圖表或視頻形式的綜合性新聞產(chǎn)品。

（一）全方位報道“生態(tài)建設”

習近平總書記在參加內蒙古代表團審議時強調“保持加強生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向的高質量發(fā)展路子，加大生態(tài)系統(tǒng)保護力度，打好污染防治攻堅戰(zhàn)，守護好祖國北疆這道亮麗風景線”。這是總書記對草原兒女的要求，也是內蒙古的重大責任?！秲让晒湃請蟆肺⑿殴娞枏牟煌嵌?、不同方式解讀總書記的講話，如《在內蒙古團，習近平集中談了一件大事》從“四個一”、“四點新要求”、生態(tài)建設對我國的重要性三方面進行詳細分析。8日發(fā)布的頭條文章《內蒙古的重大責任》，閱讀量高達1.6萬次，報道以“責任”為主題，選題重大、立意高遠，以把內蒙古建成我國北方重要生態(tài)安全為屏障，守護好祖國北疆這道亮麗的風景線為核心內容。該視頻素材非常豐富，剪輯流暢，畫面氣勢磅礴。

（二）內容全面且突出節(jié)日氣氛

這期間以“兩會”報道為主，對于同一主題的新聞報道數(shù)量多，用戶的信息接受量趨于飽和，但一旦出現(xiàn)新鮮內容就會成為用戶新的“獵物”?！秲让晒湃請蟆肺⑿殴娞柦柚卒h日、婦女節(jié)、植樹節(jié)等節(jié)日“改頭換面”，使用戶有煥然一新的感覺。5日發(fā)布的《人大代表們分享的這段視頻，說的是他的故事……》，截止5日下午13:30閱讀量已達1萬+，這篇報道切入點獨特，以“內蒙古代表團代表在駐地相互分享著這樣一個視頻”開頭，在雷鋒日這樣一個特殊的日子里，內蒙古博物院的講解員及志愿者團隊舉行了“弘揚雷鋒精神?唱響雷鋒歌曲”快閃活動，學生們、市民們主動參與到活動中，高唱《學習雷鋒好榜樣》，互動性和代入感強。

三、融合產(chǎn)品的報道特色

（一）打破區(qū)域壁壘，實現(xiàn)跨媒體聯(lián)動

區(qū)內外聯(lián)合共同報道重要議題成為融合作品發(fā)展的一種趨勢，傳統(tǒng)媒體逐漸開設包括兩微一端等在內的多種新型媒介傳播終端，優(yōu)化網(wǎng)站和客戶端內容報道，形成全媒體矩陣，全方位報道“兩會”。6日發(fā)布的融合產(chǎn)品《熱淚盈眶！這首歌，在5個自治區(qū)燃情唱響》，由五個自治區(qū)聯(lián)合制作，是內蒙古日報新的嘗試。此視頻全網(wǎng)點擊，多次傳播，閱讀量高達1.7萬，此報道成為兩會報道中當之無愧的“黑馬”。該作品以歌唱祖國、祝愿祖國更加繁榮昌盛為主，以歌曲的方式傳播讓受眾有了認同感，宣傳作用和傳播效果極其明顯。

（二）敘述主體多元化

敘述的主體不僅局限于記者、主持人，把敘述主體放在普通百姓身上，通過觀察和記錄普通人士在圍繞同一個話題“兩會”進行快問快答時的反應和回答，以普通人的視角看兩會、講兩會、解讀兩會。7日《內蒙古日報》微信公眾號轉新華社客戶端發(fā)布的《“萌”嬸代表記----全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，當屬新媒體融合報道的典范之作。該視頻利用3D效果講述小廟子村的來歷，附之“萌”嬸趙會杰自拍方式講解小廟村的變化，形式新穎；主播一改以往字正腔圓、正襟危坐的主持人，由小廟子村黨支部書記趙會杰直播方式，她帶著一口純正的赤峰口音，像是聽隔壁村大媽講述他們村的巨大變化，拉近與受眾的距離，讓人印象深刻；視頻中也采訪了其他村民，讓更多人有了話語權，從多個個體、多個角度顯示各自眼中小廟子村的變化，從側面反映這些變化是不可能離開每一個村民而存在的，也凸顯了黨媒的人文關懷，構建出黨媒親民化的形象。

（三）報道形式多樣、及時全面

《內蒙古日報》微信公眾號在兩會期間的06:00、14:30、21:00這三個時間段推送新聞，每次八篇報道一天三次，內容及時全面，形式多樣。融合新聞報道中的視頻作品時長時短，形式靈活，符合大眾碎片化閱讀的習慣；文風更為多樣、活潑，信息含量增加；強調報道的及時性、全面性，全天候生產(chǎn)“兩會”新聞。

（四）“臺后”策劃運營、“臺前”報道互動

融合新聞模式下“兩會”新聞形成了“一體策劃、一次采集、多樣加工、多種生成、多元傳播、全時報道、全球覆蓋”的生產(chǎn)流程。開設新型全媒體數(shù)據(jù)平臺，全天候生產(chǎn)、運營“兩會”新聞；由過去的單向、線性生產(chǎn)變?yōu)殡p向、循環(huán)生產(chǎn)；增添用戶的反饋環(huán)節(jié)，使得與用戶互動成為可能。11日的融合報道《美麗的草原我的家》，主題緊系習總書記提出的生態(tài)環(huán)境保護，立意深遠，以“家”的視角切入，從“家”的守護進一步上升到“國”的建設；該作品行文詞藻華麗，以排比、擬人等表現(xiàn)手法描繪草原美景，寫出了一首贊美大草原的詩篇；視頻以俯拍視角和廣角鏡頭，讓宏偉遼闊的大草原與受眾近距離接觸，給受眾豐富的感官沖擊；視頻中以自拍的方式向用戶展現(xiàn)生態(tài)變好之后的喜悅之情，達到互動反饋。

四、區(qū)內融合報道的不足及改進方向

（一）重視傳播效果，內容要貼合受眾

兩會很多新聞報道的導向正確，卻無人問津，減少了引導力度，新聞的宣傳價值也就無從談起。為此，必須提高傳播效果，轉變傳統(tǒng)的觀念和做法，多發(fā)布一些百姓關注的民生問題。

（二）找準發(fā)力點，打好傳播戰(zhàn)

內蒙古日報微信公眾號為封閉的傳播環(huán)境，其受眾基數(shù)小，應以多視角、多方位、多觀點報道兩會內容，渠道致勝。擴大受眾范圍，增加報道的閱讀量、轉發(fā)量。

（三）增加細節(jié)描述，減少宏觀概括

與央視媒體相比，內蒙古日報的報道缺少細節(jié)性描述。報道中細膩的感情線更是少之又少，這樣的報道很難引起受眾的情感共鳴；提高內容質量，做出用戶喜愛的作品。

（四）增加受眾群體的多樣性，打開閉塞的傳播渠道

結合當下的熱點、爆點制作標題，迅速抓住受眾眼球，但同時也要避免標題黨；具體分析報道內容，選擇恰當?shù)陌l(fā)布時間，形成多渠道聯(lián)動發(fā)布矩陣。

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