品牌建設(shè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

國家經(jīng)濟建設(shè)將以中西部地區(qū)為重點，這為內(nèi)蒙古的經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的生命力。內(nèi)蒙古作為一個少數(shù)名族，處于中西部地區(qū)的開發(fā)前沿，其經(jīng)濟的發(fā)展受到國家的影響。國家應(yīng)當意識到品牌建設(shè)在地區(qū)發(fā)展過程中的重要作用，處理好國家建設(shè)策略和內(nèi)蒙古發(fā)展之間的關(guān)系，這將具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 工業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展受到歷史因素和內(nèi)蒙古自身條件的限制，內(nèi)蒙古的工業(yè)與其他地區(qū)相比較為落后。但近些年，內(nèi)蒙古一直在努力，工業(yè)出現(xiàn)了發(fā)展的趨勢。尤其是私營企業(yè)出現(xiàn)了迅猛的發(fā)展，成為內(nèi)蒙古工業(yè)發(fā)展的強有力的支撐，使得內(nèi)蒙古的工業(yè)朝著多元化的方向發(fā)展。與此同時，內(nèi)蒙古的工業(yè)產(chǎn)品開始以綠色生產(chǎn)為特點，工業(yè)產(chǎn)品中能耗較高的產(chǎn)品的生產(chǎn)比重開始降低，其他的工業(yè)產(chǎn)業(yè)以較快的速度發(fā)展。

1.2 農(nóng)業(yè)積極發(fā)展

內(nèi)蒙古的自然氣候并不理想，這便為農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了很大的障礙。但是，縱觀農(nóng)業(yè)發(fā)展的全局，農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了積極發(fā)展的態(tài)勢。同時，政府重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對內(nèi)蒙古的農(nóng)業(yè)給予資金方面的支持，并高度重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展。內(nèi)蒙古應(yīng)當利用當?shù)氐臍夂蛱攸c，因地制宜，按照氣候的特點和地理的特點進行種植，確保農(nóng)業(yè)的積極發(fā)展。

1.3 畜牧業(yè)活躍發(fā)展

畜牧業(yè)是內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的重點工作。內(nèi)蒙古擁有一片廣袤的大草原，天獨厚的優(yōu)勢為內(nèi)蒙古畜牧業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的不斷進步，畜牧業(yè)逐漸發(fā)展為內(nèi)蒙古經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展起到強有力的推進作用。

1.4對外貿(mào)易穩(wěn)定上升

對外貿(mào)易也是內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的一部分，內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展離不開對外貿(mào)易的支持作用，內(nèi)蒙古的對外貿(mào)易近年來處于穩(wěn)定上升的趨勢，成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的助推力。

2 品牌建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

2.1 經(jīng)濟發(fā)展對品牌建設(shè)的作用

經(jīng)濟的發(fā)展對品牌建設(shè)產(chǎn)生一定的影響。我們不能片面的認為經(jīng)濟的發(fā)展就是我國的經(jīng)濟發(fā)展狀況，發(fā)展同樣應(yīng)當包括國外的經(jīng)濟發(fā)展狀況。經(jīng)濟的發(fā)展與品牌的建設(shè)之間必然存在一定的關(guān)系。品牌建設(shè)離不開經(jīng)濟的順利健康發(fā)展，經(jīng)濟的順利健康發(fā)展才能更好的推動品牌建設(shè)的發(fā)展。同時，品牌建設(shè)受到生產(chǎn)經(jīng)營狀況的影響，生產(chǎn)經(jīng)營狀況直接決定了品牌建設(shè)的進程。不同的企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況存在著差異，在不同的生產(chǎn)經(jīng)營過程中會產(chǎn)生不同企業(yè)品牌建設(shè)的方法。企業(yè)的品牌建設(shè)受到消費者的消費觀念的影響，品牌建設(shè)的過程并不是盲目的，毫無根據(jù)的，而是要建立在消費者的消費理念和消費需求的基礎(chǔ)上。只有在充分考慮了消費者的消費理念和消費觀念的基礎(chǔ)上建立起來的品牌，才能在市場上立足，取得應(yīng)有的品牌效果。

2.2 品牌建設(shè)對經(jīng)濟發(fā)展的作用

品牌建設(shè)對經(jīng)濟的發(fā)展也起到一定的作用。經(jīng)濟和產(chǎn)品是可以通過品牌建設(shè)體現(xiàn)出來的。品牌建設(shè)不僅僅是質(zhì)量的象征，而且是產(chǎn)品服務(wù)的代表。良好的品牌建立對經(jīng)濟的發(fā)展起到推動作用。在品牌建設(shè)的過程中，會存在一定傾向性，會有一定的宣傳重點，但是無論是哪種類型的品牌建設(shè)，只要滿足經(jīng)濟發(fā)展的需要，就能對經(jīng)濟的發(fā)展起到促進作用。

3 品牌建設(shè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

3.1 品牌建設(shè)推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級

由于我國的科技仍屬于較為落后的狀態(tài)，科技含量較低。很多地區(qū)的企業(yè)規(guī)模不大，品牌影響范圍小，市場競爭機制不完善，這些都制約著我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。品牌的建設(shè)可以充分利用區(qū)域內(nèi)的資源，這就為企業(yè)的發(fā)展營造了良好的條件，有利于企業(yè)增強產(chǎn)品的科技含量，提高生產(chǎn)率，利于企業(yè)由粗放型向精藝型轉(zhuǎn)變。

3.2 品牌建設(shè)有力地保障了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

品牌建設(shè)的目的就是為了更好地吸引資源、資金和人才，從而為企業(yè)帶來更多的顧客，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。品牌的成功之處在于能夠更好地吸引消費者、投資者和經(jīng)銷商。消費者、投資者和經(jīng)銷商不是單純的追求品牌，他們在購買商品的過程中對商品進行對比，選擇出最合適的那一種商品。而消費者、投資者和經(jīng)銷商數(shù)量的增加，會產(chǎn)生更大的品牌效應(yīng)，這就會導致品牌在競爭的過程中有絕對的優(yōu)勢，能夠使更多的人流、物流和資金流流入企業(yè)，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。品牌的成功創(chuàng)立，能夠?qū)?yīng)商、專業(yè)人才等相關(guān)人員產(chǎn)生很強的吸引力，不斷提高企業(yè)的職工整體素質(zhì)和作業(yè)水平，加強企業(yè)自身的能力，同時還能有效減少企業(yè)的交易成本，有利于形成專業(yè)化的市場，提升企業(yè)整體的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，從而推動內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展。同時，品牌的成功建設(shè)能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品起到廣告的作用。企業(yè)營銷的關(guān)鍵在于城市品牌的建立，企業(yè)應(yīng)當投入足夠的資金建立起自己的品牌，彰顯自己的魅力，企業(yè)還要發(fā)揮集體的凝聚力，要堅信可以依靠自己的品牌可以在市場上立足，可以依靠自己的品牌與其他的品牌在市場上競爭。品牌的建設(shè)有利于加強政府、行業(yè)與企業(yè)之間的合作。在建設(shè)品牌的過程中，要根據(jù)內(nèi)蒙古地區(qū)的市場特點、資源特點以及資金的實際情況，并且要將品牌的認識放在重要位置上，發(fā)揮政府、行業(yè)和企業(yè)的合力作用，加強它們之間的合作，充分發(fā)揮政府的主導地位，對企業(yè)之間的矛盾進行協(xié)調(diào)，通過分工合作的方式提升企業(yè)的團結(jié)力。城市品牌的建設(shè)，能夠大大增強企業(yè)的競爭力，能夠增強內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟實力。品牌中蘊含了一個地區(qū)的綜合實力和相對優(yōu)勢，從而實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

3.3 品牌的建設(shè)降低了企業(yè)的傳播成本

品牌的高價值不僅僅是較高的知名度和認知度，最重要的是要形成顧客對品牌的忠誠度，而這些都是建立在產(chǎn)品的高質(zhì)量的基礎(chǔ)上?？梢哉f，品牌實際上象征的是企業(yè)對顧客的質(zhì)量承諾。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，信息化的程度也越來越高，消費者每天會被各種各樣的信息包圍，當消費者想要購買某種商品時，就會對這些信息進行比較、分析，然后進行取舍。在生活、工作的雙重壓力下，消費者青睞于選擇較為簡單的商品。所以，消費者通常會采用“原產(chǎn)地”的思路對企業(yè)的產(chǎn)品做出判斷，即使兩種產(chǎn)品的類似程度很高，他們也會對某種產(chǎn)品有一定的偏愛。內(nèi)蒙古地區(qū)擁有廣袤的草原，奶制品就很容易在市場中獲得人們的青睞?？梢?，根據(jù)地域的特點建立起來的品牌形象會讓人不自主對區(qū)域的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，從而直接影響到了消費者的購買行為。一個好的品牌能夠保護對城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完整性，并且能夠讓消費者產(chǎn)生排他心理，這樣品牌就能更好地在市場上立足，這樣也能有效降低企業(yè)的宣傳成本。

3.4 品牌建設(shè)有助于提升產(chǎn)業(yè)的價值

品牌是一個城市的象征，是城市發(fā)展的招牌。品牌的成功建立會轉(zhuǎn)化為企業(yè)的附加價值，能夠增強城市的競爭優(yōu)勢，品牌的成功建設(shè)也有利于提升企業(yè)的市場競爭力，同時提升企業(yè)的品牌價值。內(nèi)蒙古的蒙牛集團之所以能在奶產(chǎn)品如此激勵的市場上站穩(wěn)腳跟，獲得長期的發(fā)展，與其正確的營銷策略有著密切的關(guān)系。在建立起蒙牛的時候，企業(yè)并沒有將目光僅僅集中在自身的發(fā)展上，而是與城市的發(fā)展緊密相連，提出了“建設(shè)我們共同的品牌——中國乳都·呼和浩特”的建議。蒙牛與伊利、鄂爾多斯捆綁在一起，首先說明自己企業(yè)的奶制品是來自乳都，為自己進入奶制品市場贏得寶貴的門票，這樣就會在市場中與不知名地區(qū)的產(chǎn)品競爭中更有優(yōu)勢，同時也成功樹立起自己的企業(yè)品牌。

4 內(nèi)蒙古品牌建設(shè)過程中環(huán)境分析

隨著市場競爭的不斷加劇，品牌建設(shè)已經(jīng)成為城市發(fā)展的必由之路。城市品牌在我國還處于比較新鮮的階段，品牌建設(shè)的相關(guān)理論和經(jīng)驗也相對不足，品牌建設(shè)的過程中的環(huán)境也極其復雜，這就為品牌的建設(shè)制造了一定的困難。

4.1 市場競爭激烈

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅局限在國內(nèi)，而是與世界的經(jīng)濟產(chǎn)生了一些合作與交流，這為內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇，同時也帶來一定的挑戰(zhàn)。與國內(nèi)的發(fā)展地區(qū)相比，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟還存在著一定的差距。但不管經(jīng)濟發(fā)展的狀況如何，地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都受到了市場的作用，企業(yè)要想在市場中立足，要想在競爭中發(fā)展，就要進行品牌建設(shè)，用品牌贏得消費者的信賴，從而促進本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

4.2 區(qū)域內(nèi)部競爭激烈

從內(nèi)蒙古的現(xiàn)狀看出，內(nèi)蒙古的品牌建設(shè)主要集中在畜牧業(yè)。在內(nèi)蒙古，畜牧業(yè)占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，這是其他產(chǎn)業(yè)所不能擁有的。內(nèi)蒙古的氣候條件和地理環(huán)境對內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展起到了決定性的作用。眾所周知的伊利牛奶和蒙牛牛奶，二者都以畜牧業(yè)為基礎(chǔ)，在市場上的競爭激烈。正是由于內(nèi)蒙古自身地理條件、自然環(huán)境的影響，導致內(nèi)蒙古區(qū)域內(nèi)部競爭激烈，這就迫使企業(yè)樹立起自己的品牌，從而在市場上獲得一定的競爭優(yōu)勢。

4.3 工業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 

面對日益激烈的市場競爭，內(nèi)蒙古向外界展示了其獨特的優(yōu)勢。內(nèi)蒙古的地理位置優(yōu)越，北部接壤的地區(qū)為外蒙古，東北部與俄羅斯為鄰。從自然環(huán)境上分析，內(nèi)蒙古的地勢比較平坦，并且其溫帶大陸性氣候適合農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的發(fā)展，這同時帶動了工業(yè)的發(fā)展。工業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)的發(fā)展共同促進了內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，為品牌建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

5 內(nèi)蒙古品牌建設(shè)策略

5.1 建立良好的品牌環(huán)境

隨著時代的不斷變化、發(fā)展，消費者的消費觀念也發(fā)生了巨大的改變。我們知道，生產(chǎn)的目的就是消費，為企業(yè)獲取更多的利潤。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動是以消費者的需求為基礎(chǔ)，從而為消費者營造良好的環(huán)境。在內(nèi)蒙古，要想在打造品牌的過程中獲取優(yōu)勢，就要按照實際需要建立起較為合適的品牌環(huán)境。品牌環(huán)境的建立在市場經(jīng)濟的環(huán)境下非常重要，在品牌建設(shè)的過程中要營造出公平的競爭環(huán)境，使企業(yè)以健康的姿態(tài)步入市場，參與市場的競爭中。內(nèi)蒙古的發(fā)展受到多方的制約，迫切要求我們應(yīng)當營造良好的競爭環(huán)境，保證品牌建設(shè)工作的順利開展。

5.2 創(chuàng)新服務(wù)理念

創(chuàng)新服務(wù)理念和提高服務(wù)水平是內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要一步。企業(yè)若想在市場上站穩(wěn)腳跟，就要創(chuàng)新服務(wù)理念，與時俱進，以全新的面貌出現(xiàn)在消費者眼球，按照消費者的需求不斷完善自己、改進自己。內(nèi)蒙古地區(qū)的品牌創(chuàng)建工作通常是針對畜牧業(yè)展開的，品牌的建設(shè)都必須以服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)理念為基礎(chǔ)。以馬奶酒為例，馬奶酒是內(nèi)蒙古的一大特色，正宗的馬奶酒在其他的地區(qū)是很難喝到的。馬奶酒在市場上的競爭優(yōu)勢不僅僅是馬奶酒的獨特味道，更重要的是馬奶酒是內(nèi)蒙古人的代表。企業(yè)在進行經(jīng)營的過程中，要在自己的營銷觀念中融入蒙古人民的熱情好客和豪放的性格，讓人們對內(nèi)蒙古人有更加深刻的了解。

5.3 明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位

內(nèi)蒙古地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟的過程中過分重視經(jīng)濟產(chǎn)出這一結(jié)果，對經(jīng)濟產(chǎn)出的效率關(guān)注程度還不到位。要想在市場上立足，在市場上獲得一定的競爭優(yōu)勢，就要關(guān)注經(jīng)濟產(chǎn)出的效率。避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似的現(xiàn)象。在明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位的過程中，應(yīng)當發(fā)展地區(qū)的特色，避免產(chǎn)生雷同的現(xiàn)象，從而影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。為了促進企業(yè)投資，拉動消費者消費，就要調(diào)整其投資策略，對投資進行戰(zhàn)略性調(diào)整，對投資量進行有效控制，提高投資效率，實現(xiàn)投資產(chǎn)出的最大效益。從歷史的發(fā)展來看，提高效率離不開新技術(shù)、新工藝的使用。產(chǎn)業(yè)革命對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了很大的影響，技術(shù)創(chuàng)新在經(jīng)濟增長方面起到越來越重要的作用。在今后的戰(zhàn)略中，內(nèi)蒙古應(yīng)當不斷引進先進的技術(shù)，由政府進行積極引導。采用一些刺激性消費的政策，鼓勵居民有效消費，提升居民的消費熱情，拉動經(jīng)濟的增長，從而改變經(jīng)濟的發(fā)展模式。

5.4 打造專業(yè)的團隊

品牌不僅代表了企業(yè)的文化，代表某一種產(chǎn)品，而且是專業(yè)的代表。眾所周知的那句“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這句話告訴了我們專業(yè)的重要性。企業(yè)在建設(shè)品牌時要善于將專業(yè)和品牌建設(shè)相結(jié)合，打造專業(yè)的團隊，為消費者提供更好地生產(chǎn)和服務(wù)。品牌建設(shè)的關(guān)鍵是打造專業(yè)的團隊，沒有專業(yè)的團隊，品牌建設(shè)也就無從談起。內(nèi)蒙古在經(jīng)濟建設(shè)的過程中充分認識到品牌建設(shè)的重要作用，打造專業(yè)的團隊進行生產(chǎn)經(jīng)營，讓品牌在顧客的心中扎根，讓顧客對品牌認可。

5.5 保證質(zhì)量監(jiān)督

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們的安全和質(zhì)量觀念越來越強。在我們的日常生活中，越來越多的質(zhì)量問題危及我們的健康，安全生產(chǎn)問題引起了人們的重視。品牌建設(shè)的關(guān)鍵就是要保證安全生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌不僅是知名度的代名詞，對消費者而言，品牌還代表了顧客的信任。內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展過程中的品牌建設(shè)必須以保證質(zhì)量為前提，這樣才能實現(xiàn)內(nèi)蒙古的可持續(xù)發(fā)展。以質(zhì)量為核心的戰(zhàn)略已經(jīng)在內(nèi)蒙古地區(qū)得到落實，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展和品牌建設(shè)之間建立起了密切的聯(lián)系，內(nèi)蒙古根據(jù)自身的發(fā)展實際，針對質(zhì)量問題展開戰(zhàn)略部署，將質(zhì)量打造為內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點，從而更好地推動內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

5.6 健全相關(guān)的法律制度

內(nèi)蒙古地區(qū)若想從根本上提高生產(chǎn)率，實現(xiàn)多樣化發(fā)展，就要不斷完善其產(chǎn)權(quán)制度，不斷提升自己的技術(shù)水平，通過現(xiàn)有的法律的約束力來完善相關(guān)的政策制度。要不斷完善市場機制，從而保證經(jīng)濟的積極發(fā)展趨勢。根據(jù)內(nèi)蒙古地區(qū)的實際情況建立起合理的就業(yè)制度，堅持以人為本的原則，加大相關(guān)的技術(shù)投入，為企業(yè)的技術(shù)更新提供政策上的支持和資金上的幫助。對資源進行合理配置，對勞動者的合法權(quán)益進行保護。經(jīng)濟的不斷發(fā)展離不開良好的制度體系。我們迫切需要建立起合理的政策制度來提升內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，并對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理的調(diào)整，為內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展提供政策的支持。

6 小結(jié)

總而言之，內(nèi)蒙古地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展依賴于內(nèi)蒙古的品牌建設(shè)，品牌建設(shè)工作同樣離不開內(nèi)蒙古地區(qū)自身的地理熱點和區(qū)域優(yōu)勢，內(nèi)蒙古的區(qū)域優(yōu)勢為內(nèi)蒙古的品牌建設(shè)起到了強有力的推動作用，對內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展起到促進作用。在未來的工作中，要加強品牌的建設(shè)工作，打造出一個全新的內(nèi)蒙古，為人們的生活創(chuàng)造更多的福利。

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