“走轉改”——地市級廣播媒體的創(chuàng)新之路

目前，廣播新聞在地市級媒體中相對處于弱勢，在2012年開展“走轉改”之前已處于邊緣化的地位，這與我們廣播新聞自身的發(fā)展模式有極大的關系，因循守舊，缺乏創(chuàng)新是廣播新聞的一個通病。地市級廣播媒體唯有通過“走轉改”方能實現(xiàn)地市級廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、創(chuàng)新之源：通過走轉改，走出感情，走出認識

這世界上沒有無緣無故的愛，這世界上也沒有無緣無故的創(chuàng)新！可以說新聞創(chuàng)新源自于交流、源自于認識、源自于感情。沒有感情的人是沒有生命的，沒有感情的新聞也是沒有生命的。在“走轉改”的過程中，通過采訪可以與基層百姓交朋友，面對面交流，用自己平常接觸到的信息和知識，提建議，出主意，拓思路，結合當?shù)貙嶋H，幫助老百姓解決一些難題。例如：衢江區(qū)灰坪鄉(xiāng)的吊瓜種植已經(jīng)上了規(guī)模，村民傅素蘭創(chuàng)辦了吊瓜合作社，收購加工吊瓜籽，發(fā)展勢頭很好，村民種植積極性提高，產(chǎn)量大增。市場反饋的信息是，吊瓜籽在食用時，剝殼比較困難，如果能解決吊瓜殼的除殼技術，銷量和售價都可以大幅提升。合作社負責人就想到讓吊瓜開口，這樣就可以解決這個難題，但搜遍機械市場，沒有找到相關的設備。記者在采訪過程中了解到這個情況后，就建議他們從核桃夾的原理入手，可以請工程師專門設計一款小機器，進行加工。沒用多久就聽說他們安裝好了機器，可以進行機械化加工了。

通過走轉改活動后，我們學到了吊瓜籽種植、收購和加工的各個環(huán)節(jié)，體會到農(nóng)戶們生產(chǎn)的辛苦，感受到農(nóng)民豐收后的喜悅。正是有了感情的付出新聞作品就有了鮮活的生命力，稿件采制后，我們在本臺播出，還送到省臺中央臺播出，反響很好，還在一定的范圍內(nèi)給當?shù)氐豕仙a(chǎn)打了個免費廣告。

二、創(chuàng)新之體：通過走轉改，改變方法，改變作風

這世界上任何改革、任何創(chuàng)新離不了人，因為人是生產(chǎn)力中最革命的因素。所以，要實現(xiàn)廣播新聞的創(chuàng)新必須從改革人做起。而改革人就是改革記者編輯的作風、工作作風。前兩年，我們廣播新聞出現(xiàn)了一個非常不好的現(xiàn)象，就是基本使用文字稿，錄音稿奇少，從材料上抄編稿子，從兄弟新聞單位借稿子，從網(wǎng)絡上下稿子，或者打打電話湊稿子。走轉改活動開展后，借走轉改活動契機，我們要求記者寫稿子，除個別特殊情況外，全都出現(xiàn)場或人物錄音，逼記者走進基層。一年下來就基本解決了錄音稿的問題，特別是“走轉改”活動和十八大主題報道開始后，要求記者采寫的報道全都是口述錄音，全都沉到基層，記者采訪的方法完全改變，原來在辦公室閉門造車式采制稿子的現(xiàn)象，基本杜絕。在“走轉改”的壓力下，廣播記者采寫稿件的方法得到根本改變，廣播記者的作風也得到較大改變。通過走轉改，廣播記者足跡遍布全市各地，涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、衛(wèi)生、文化、旅游等各個行業(yè)?，F(xiàn)場口述錄音的報道成為走轉改活動的主要形式。

通過走轉改的練兵，記者增強了寫作靈感和捕捉新聞的能力。把人民群眾的呼聲、建議和要求寫出來。

三、創(chuàng)新之鑰：通過走轉改，轉了思路，轉了文風

小平同志說過——改革是解決一切問題的抓手。創(chuàng)新是改革的必由之路，那么，如何實現(xiàn)創(chuàng)新呢？多年來，我們廣播新聞節(jié)目形態(tài)停留在幾十年形成的老模式上，已經(jīng)形成僵化，可以說沒有走轉改活動，廣播新聞要破題改革，沒有一個切入口。而“走轉改”提出的“改文風”就是我們地市級廣播新聞的創(chuàng)新之鑰。2012年開始的走轉改活動，我們廣播抓住這個機會對新聞的采寫播出進行了小改，也推出了“走轉改”新聞征文活動，取得了廣大采編人員的積極響應，活動可以說非常成功，也出了一批有影響的稿子。其中有一篇《留守兒童回家的路》還在當年浙江省新聞戰(zhàn)線“走轉改”新聞作品評比中獲得了衢州市唯一的一個一等獎。

當年喜迎十八大的主題報道中，我們基本改掉以往那種出一段材料，找一兩個部門負責人說幾句，以反映我市各方面取得成就的模式。要求記者沉到最基層，通過一件小事，一個場景，來反映我市各方面取得的成就。如：“我說衢州新變化”、“我說我的幸福生活”、“曬曬你的幸?！钡龋@類稿子短，使用音響比較豐富，而且通過老百姓的話，真實反映了某個方面給老百姓帶來的實惠，用老百姓的話反襯出我市各方面取得的成就。例如：在反映醫(yī)改方面的成就時，我們就選擇了柯城石梁鎮(zhèn)中央方村社區(qū)衛(wèi)生服務站，有個村民很隨便地說了“現(xiàn)在比以前方便多了，可以在家門口刷卡報銷，也便宜了?！本褪沁@么一句話，帶出了我市近年來醫(yī)改的成就，這比衛(wèi)生部門負責人說醫(yī)改取得多少成就一類的話更有說服力，播出的效果很好。

四、創(chuàng)新之網(wǎng)：通過走轉改，強化網(wǎng)絡，提升效率

網(wǎng)絡時代，廣播也要適應新常態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

近年來，基于廣播電視村村通工程，廣播收聽方式有了較大變化，除了數(shù)以萬計的農(nóng)村調(diào)頻廣播，還可以打開電視聽廣播，點擊網(wǎng)絡聽廣播、打開手機聽廣播，特別是私家車保有量的迅速增長，通過車載電臺收聽廣播的受眾大幅增長，廣播事業(yè)的發(fā)展處于一個歷史的關口。我們的創(chuàng)新一定要適應這個新常態(tài)，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，廣播新聞需要更加快、更好聽、更高效，廣播新聞的信息源、受眾群也必須實現(xiàn)網(wǎng)絡化。

通過“走轉改”活動，我們的記者結交了一大批基層宣傳員、各行各業(yè)的工作人員等等，我們建設起一支通訊員隊伍，改善了我們的稿源結構，目前，我們的通訊員隊伍已經(jīng)形成了一張網(wǎng)絡，通過手機、QQ群，微信群等手段及時把新聞線索提供給我們，使我們的新聞采訪活動有的放矢，可以說正是有了 “走轉改”，廣播新聞正在發(fā)揮它的特色“快”而又恢復了活力，開始走上復興之路。

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