品牌欄目對(duì)電視媒介發(fā)展的意義——新聞?wù)撐?/h1>

作者：周科來(lái)源：《視聽(tīng)》日期：2015-06-05人氣：1071

一、引言

    隨著電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌欄目的競(jìng)爭(zhēng)也引起了電視產(chǎn)業(yè)工作者們的重視。對(duì)于品牌欄目而言，只有樹(shù)立品牌意識(shí)，努力樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌和特色品牌，逐步提升品牌欄目的文化品質(zhì)，才能讓品牌欄目發(fā)展得越來(lái)越好。

    除此之外，相關(guān)工作者應(yīng)結(jié)合品牌欄目巨大的影響力，進(jìn)行教育宣傳，幫助觀眾樹(shù)立正確的世界觀和價(jià)值觀，促進(jìn)建設(shè)美麗中國(guó)。所以在進(jìn)行品牌欄目的打造時(shí)，需要將品牌欄目的社會(huì)價(jià)值放在重要位置，促進(jìn)文明社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，以此凸顯品牌欄目的自身價(jià)值。

二、品牌與品牌欄目

當(dāng)前對(duì)“品牌”一詞最權(quán)威的定義，源于著名營(yíng)銷學(xué)家菲利普·科特勒的著作，他把以與其他銷售產(chǎn)品相區(qū)為目的的一類設(shè)計(jì)、名稱、詞匯、標(biāo)記或者他們之間的結(jié)合方式稱作品牌。具體來(lái)說(shuō)，品牌具有多層涵義：品牌具有獨(dú)特的個(gè)性；它是具特殊商品屬性的一種產(chǎn)品；品牌有使用價(jià)值、文化價(jià)值、情感價(jià)值等。作為電視媒介，品牌欄目的使用價(jià)值和文化價(jià)值更是至關(guān)重要。

    如今，一方面，許多商家都開(kāi)始重視品牌效應(yīng)，品牌在生活中無(wú)處不在，這是因?yàn)槠放票旧砭途哂袃r(jià)值，能夠在消費(fèi)者中打造出優(yōu)質(zhì)的口碑，代表的是自身的信譽(yù)，從而創(chuàng)造和產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。另一方面，廣大消費(fèi)者們對(duì)品牌的重視程度和需求也逐漸加大。就電視媒介而言，品牌欄目也具有重要作用。品牌欄目直接表現(xiàn)自身欄目的形象，又間接體現(xiàn)出整個(gè)頻道的形象，是整個(gè)頻道乃至整個(gè)電視臺(tái)的重要宣傳窗口。

三、品牌欄目對(duì)電視媒介發(fā)展的作用

    品牌欄目的打造包括以下幾方面的內(nèi)容：品牌欄目的策劃、品牌欄目的成長(zhǎng)、品牌欄目的發(fā)展。這些內(nèi)容緊密聯(lián)系，缺一不可，在品牌欄目的形成中扮演不同的角色。這也啟發(fā)我們電視媒介工作者們：要用全面、發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題；著手解決觀眾最關(guān)心的問(wèn)題，真正做到為人們服務(wù)，從而獲得觀眾們的支持和信任；樹(shù)立市場(chǎng)觀點(diǎn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，取長(zhǎng)補(bǔ)短，去其糟粕取其精華，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

    當(dāng)前國(guó)家電視業(yè)發(fā)展迅速，節(jié)目的數(shù)目和類型豐富多彩，這種趨勢(shì)有利于電視業(yè)的繁榮，可是也為電視業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。由于繁重工作的影響，加之報(bào)刊、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視業(yè)的沖擊，人們看電視的時(shí)間有所減少，更傾向于選擇自己喜歡、時(shí)間合理或者需要的節(jié)目進(jìn)行播放，所以制定一檔受歡迎的欄目品牌更需要我們對(duì)品牌戰(zhàn)略加以重視。品牌欄目的成功不僅僅體現(xiàn)在收視率和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)上，而且體現(xiàn)在他們所傳達(dá)的價(jià)值觀和社會(huì)風(fēng)氣。

四、我國(guó)品牌欄目的現(xiàn)狀

    我國(guó)人口眾多，電視業(yè)的服務(wù)人群廣闊；人們?cè)诮鉀Q溫飽問(wèn)題之后開(kāi)始注重精神文明的建設(shè)，這對(duì)品牌欄目提出了更高的要求；全球化的發(fā)展使得人們思想開(kāi)化，向國(guó)際化方向邁進(jìn)，加之外媒的進(jìn)入，對(duì)電視業(yè)提出了更高的要求，促進(jìn)了電視業(yè)的改革創(chuàng)新。在這樣的背景之下，品牌欄目獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇。

    與此同時(shí)，電視業(yè)工作者素質(zhì)不同，造成節(jié)目質(zhì)量的不同；部分工作者只追求效益而不顧節(jié)目質(zhì)量，讓許多低質(zhì)節(jié)目走向觀眾，產(chǎn)生了許多不良后果；規(guī)?；墓?jié)目生產(chǎn)使得電視業(yè)達(dá)到飽和，造成了一定的資源浪費(fèi)，等等。這些負(fù)面影響對(duì)電視業(yè)的發(fā)展也造成了許多消極作用。

五、品牌欄目對(duì)電視媒介發(fā)展的意義

    品牌欄目對(duì)電視媒介發(fā)展的意義可以概括為以下幾部分：

（一0現(xiàn)實(shí)意義

    一方面，由于電視媒介受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，所以觀眾的注意力更是集中在品牌欄目上，相應(yīng)地，廣告商也傾向于把宣傳陣地轉(zhuǎn)移到品牌欄目中去。如此一來(lái)，廣告效果有所保障，電視媒介也能從中獲利，再將資金用于品牌欄目的改進(jìn)，這樣循環(huán)往復(fù)，使品牌欄目在劇烈 的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。所以，若要電視媒介更好地發(fā)展，就得打造品牌欄目。

    另一方面，面對(duì)科技的發(fā)展和國(guó)際化程度的提高，電視媒介的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，打造品牌欄目，取他人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，才能使電視媒介在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

    除了這些，為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前電視媒介稂莠不齊的情況，亟需打造品牌欄目。因?yàn)橛^眾對(duì)節(jié)目的選擇是按照自身的興趣來(lái)的，許多低劣的電視節(jié)目會(huì)增加觀眾的辨別難度，只有出現(xiàn)越來(lái)越多的品牌欄目，才能讓觀眾的選擇變得容易。品牌欄目的建設(shè)，順應(yīng)了市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展，，有利于改善當(dāng)前電視媒介混亂的現(xiàn)狀。

（二）商業(yè)意義

    當(dāng)前電視媒介已與市場(chǎng)接軌，品牌欄目更是融入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境之中。成功的品牌欄目促進(jìn)了收視率的增長(zhǎng)，鞏固了收視群體，從而能吸引到越來(lái)越多的廣告投資，有利于增加經(jīng)濟(jì)效益，充分發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。

    電視媒介不但要打造品牌欄目，也要注重品牌欄目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在欄目策劃時(shí)，需要結(jié)合品牌意識(shí)和商業(yè)意識(shí)，盡可能吸引人力、物力和財(cái)力用于品牌欄目的經(jīng)營(yíng)，從而獲得更高的效益，形成良性循環(huán)，更好地發(fā)展下去。

    以央視為例，中央電視臺(tái)已經(jīng)形成了一套完整的廣告招標(biāo)模式，根據(jù)節(jié)目播放時(shí)間對(duì)廣告進(jìn)行價(jià)格設(shè)置，也讓更多的廣告品牌成為知名品牌。不過(guò)，近年來(lái)，這種招標(biāo)模式也顯現(xiàn)出不少問(wèn)題，也啟發(fā)電視工作者實(shí)施新型廣告營(yíng)銷策略，創(chuàng)造電視業(yè)與廣告業(yè)雙贏的局面。

（三）社會(huì)意義

    《電視節(jié)目品牌的建立與經(jīng)營(yíng)》中提出，我國(guó)電視的發(fā)展要在輿論的引導(dǎo)下正確進(jìn)行，尊重電視規(guī)律，將工作重心放在出精品、創(chuàng)品牌上來(lái)，把社會(huì)效益放于首要位置，從而向整個(gè)社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

    在當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)，建設(shè)社會(huì)主義精神文明，是電視媒介的重要目標(biāo)。品牌欄目在給觀眾帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也需要有積極健康的節(jié)目?jī)?nèi)容，表達(dá)民族風(fēng)貌和民族精神。這樣才能幫助觀眾樹(shù)立正確的世界觀和價(jià)值觀，凈化社會(huì)風(fēng)氣，利用節(jié)目的社會(huì)影響力促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

    電視媒介是百姓生活中必不可少的組成部分，我們?nèi)粝牒侠砝秒娨暶浇?，使之成為宣傳知識(shí)、提高素養(yǎng)的重要工具，就必須重視品牌欄目的重要作用，著重建設(shè)品牌欄目。只有發(fā)揮品牌欄目的優(yōu)點(diǎn)和特色，利用品牌欄目強(qiáng)大的宣傳效果，才有助于促進(jìn)人們思想文化素質(zhì)的提高，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。

    電視媒介在社會(huì)發(fā)展中扮演重要角色，因此在品牌欄目的建設(shè)中需要著重考慮品牌欄目的社會(huì)意義，不斷發(fā)掘其社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。作為電視業(yè)工作者，更需要謹(jǐn)記自己的使命，深入開(kāi)發(fā)品牌欄目的內(nèi)涵，增添其文化底蘊(yùn)，策劃出越來(lái)越多的品牌欄目精品。

六、結(jié)論

總體來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的品牌欄目作為對(duì)觀眾最形象直接的教育工具，具有十分強(qiáng)烈的影響力和號(hào)召力。所以努力樹(shù)立品牌欄目的意識(shí)，打造品牌文化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，立于不敗之地，引領(lǐng)電視媒介向正確的道路發(fā)展下去，促進(jìn)電視業(yè)的向前進(jìn)步和蓬勃發(fā)展。

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