淮安會展經(jīng)濟發(fā)展研究──基于區(qū)域中心城市背景

摘要：“十二五”時期，淮安正加快建設“蘇北重要中心城市”，也是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動經(jīng)濟轉型升級的重要機遇期。根據(jù)淮安市委《關于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的若干意見 》（淮發(fā)〔2012〕5號）文件，要加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，推動經(jīng)濟轉型升級。會展業(yè)是一種新興的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，會展經(jīng)濟拓展了現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展空間，成為經(jīng)濟發(fā)展新增長點。文章對淮安會展經(jīng)濟發(fā)展進行了SWOT分析，提出了大力發(fā)展淮安會展經(jīng)濟的一些策略。

關鍵詞：中心城市；會展經(jīng)濟；聯(lián)動效應；發(fā)展對策

1國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)展概況

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動，它包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。據(jù)有關專家預測，會展業(yè)是“牽一發(fā)而動全身”的行業(yè)，會展帶來的相關產(chǎn)業(yè)收入與會展本身的收入之比約為9∶1。因此，會展業(yè)被稱為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，城市發(fā)展的“助推器”、“城市的面包”、“觸摸世界的窗口”。

由于會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應和乘數(shù)效應，其越來越受到全世界廣泛的關注。自18世紀中葉，首屆世界博覽會在英國成功舉辦以來，會展業(yè)在經(jīng)濟發(fā)達國家成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。比較成功會展經(jīng)濟發(fā)展模式有四種：“政府推動模式”(如新加坡和德國)、“協(xié)會推動模式”(如澳大利亞和加拿大)、“市場主導模式"(如瑞士、法國和香港)、“政府市場結合模式’’(如美國)四大模式。

自改革開放特別是加入“WTO”以后，我國會展業(yè)從無到有，從小到大，會展成交額以年均20%的速度遞增，取得了良好經(jīng)濟效益和社會效益，形成了眾多國際知名會展品牌，例如博鰲亞洲論壇年會、APEC會議、深圳廣交會、大連國際服裝節(jié)、上海世博會、北京奧運會、西安園博會等等。我國會展業(yè)在區(qū)域分布上已形成五大會展經(jīng)濟圈即以北京、天津為中心的環(huán)渤海圈、以上海、杭州為中心的長三角圈、以廣州、珠海、香港為中心的珠三角圈，以沈陽、大連為中心的東北圈和以武漢、成都、昆明、西安為中心的中西部圈。

江蘇“兩個率先”重點在蘇北，淮安又是蘇北重要中心城市，在實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展過程中，要構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，必須進行科學謀劃，突出會展業(yè)發(fā)展的重點和優(yōu)先發(fā)展地位。

2淮安會展經(jīng)濟發(fā)展SWOT分析

會展經(jīng)濟的作用、周邊會展經(jīng)濟圈的形成以及淮安的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)等都為淮安會展經(jīng)濟帶來了難得發(fā)展機遇，同時也要清醒認識到自身差距以及存在不足：

2.1 發(fā)展優(yōu)勢（S）

淮安自古素有“九省通衢”、“南船北馬”之稱，地理位置十分重要，在發(fā)展會展經(jīng)濟方面有著得天獨厚的條件和優(yōu)勢：

場館條件。總投資約人民幣6億元、總建筑面積61000平方米的淮安國際會展中心，優(yōu)越的區(qū)位、國際風格的建筑設計和先進完善的功能分區(qū)，成為淮安向外界展示城市快速發(fā)展及經(jīng)濟騰飛的標志，也為淮安會展經(jīng)濟的發(fā)展提供了硬件保障。

特色產(chǎn)業(yè)?；窗彩侨珖匾霓r(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷基地，擁有特色農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)產(chǎn)品；特鋼、IT、鹽化工新材料、食品、節(jié)能環(huán)保等五大千億元級產(chǎn)業(yè)，形成了淮安特色產(chǎn)業(yè)體系；國家級、省級產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也為淮安會展經(jīng)濟發(fā)展提供了項目支撐。

服務環(huán)境?；窗箔h(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚；交通方便快捷、“公鐵水空”全面開花，可進入性高；響徹全國“101%服務”、“效能淮安”的服務理念，為淮安發(fā)展會展業(yè)創(chuàng)造了良好的服務條件。  

品牌基礎?；窗惨殉醪骄邆湟恍┯兄群徒?jīng)濟效益的會展品牌，如會議品牌：連續(xù)召開七屆的“臺商論壇”，2010年被評為“中國十大品牌節(jié)慶”之一，初步形成了“南有昆山、北有淮安”的臺資集聚局面，淮安擁有成為臺資升級轉型新陣地的潛力；節(jié)慶品牌：“淮揚菜”是淮安最具特色的城市名片之一，“淮揚菜美食文化節(jié)”已連續(xù)舉辦十屆，彰顯淮安特色，展示淮安魅力，助推淮安地方經(jīng)濟社會發(fā)展、“盱眙國際龍蝦節(jié)”，已連續(xù)舉辦十二屆，曾獲得“最具國際影響力節(jié)慶”獎；展覽品牌：“鹽及鹽化工產(chǎn)業(yè)博覽會”、“農(nóng)業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品博覽會”等，可以說淮安會展經(jīng)濟前景十分廣闊。

2.2 存在劣勢（W）

內(nèi)涵發(fā)展不夠?；窗矔菇?jīng)濟沒有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應和乘數(shù)效應，沒有形成合力，表現(xiàn)在：會展經(jīng)濟與城市發(fā)展的對接不夠、會展經(jīng)濟與城市名片沒有深度融合、會展業(yè)和旅游業(yè)沒有整合發(fā)展。

缺乏科學謀劃?；窗矊菇?jīng)濟發(fā)展的重要性和意義缺乏足夠認識，缺乏政府宏觀規(guī)劃和政策鼓勵，沒有從進一步調整產(chǎn)業(yè)結構、從會展經(jīng)濟的長遠發(fā)展角度去制定會展經(jīng)濟發(fā)展相應的宏觀規(guī)劃和政策；同時，淮安會展業(yè)也面臨同質化，內(nèi)部競爭無序，整體競爭力不強。

亟須專業(yè)人才?；窗矔箯臉I(yè)人員大多是轉行而來，缺乏會展業(yè)管理基本理念，滿足會展活動組織與接待的特殊需要；會展市場有待進一步規(guī)范，許多展會組織管理模式落后，服務水平低，缺乏明確的定位。

2.3 面臨機遇（O）

“五大建設”推動?；窗踩猩舷抡龂@江蘇省委、省政府提出的“把淮安建成蘇北重要中心城市”的戰(zhàn)略定位，著力推進“五大建設”，即“構筑大交通、培育大產(chǎn)業(yè)、發(fā)展大流通、繁榮大文化、開發(fā)大旅游”，會展經(jīng)濟豐富經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)涵，有利于“五大建設”科學協(xié)調發(fā)展。

會展發(fā)展趨勢拉動。會展經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：會展業(yè)發(fā)展更趨于專業(yè)化、市場化、規(guī)范化和品牌化；追求低碳經(jīng)濟、環(huán)保經(jīng)濟成為會展業(yè)的主題；大型會展企業(yè)關注中小城市，與有獨特發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)合作，象淮安這樣中小城市獲得不斷增多合作、發(fā)展機會。

經(jīng)濟結構轉型促動。根據(jù)淮安《關于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的若干意見 》（淮發(fā)〔2012〕5號）文件，要加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，推動經(jīng)濟轉型升級，構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。會展業(yè)是一種新興的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，會展經(jīng)濟拓展了現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展空間，成為經(jīng)濟發(fā)展新增長點。

2.4 面臨挑戰(zhàn)（T）

周邊會展城市競爭。周邊會展城市會展實力雄厚，在很大程度上能獲得國內(nèi)外會務與知名會展的青睞,而淮安作為一個剛剛新起的會展二三線城市,勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。

體制性障礙影響。會展業(yè)作業(yè)現(xiàn)代服務業(yè)一部分，是為市場主體——企業(yè)提供服務的行業(yè)。要實現(xiàn)會展經(jīng)濟的發(fā)展需要行業(yè)和政府及主管部門不斷轉變觀念，走出認識誤區(qū)、突破體制障礙，促進會展業(yè)良性有序地發(fā)展，特別需要會展城市間不斷合作。 

3淮安會展經(jīng)濟發(fā)展策略研究    

淮安應抓住契機，科學謀劃、合理布局，從以下幾個方面加快會展經(jīng)濟發(fā)展：

3.1科學進行會展規(guī)劃，營造良好產(chǎn)業(yè)氛圍

因地制宜，科學制定淮安會展發(fā)展規(guī)劃。要認真落實淮安《關于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的若干意見 》（淮發(fā)〔2012〕5號）文件，參照江蘇省及其他地市會展業(yè)發(fā)展情況基礎上，結合淮安區(qū)位、產(chǎn)業(yè)特點和社會經(jīng)濟發(fā)展情況，多方調研，摸索適合淮安會展經(jīng)濟發(fā)展模式，制定和實施中長期的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

加強宣傳，營造良好氛圍。通過廣泛征集，盡快確定淮安會展的口號和標識。并利用淮安會展網(wǎng)站、電子商務平臺等編制促銷片及其它宣傳資料來整體包裝宣傳淮安會展業(yè)。

加快會展專業(yè)人才培養(yǎng)。要創(chuàng)造條件，加快會展人才引進，吸引各地優(yōu)秀會展專才來淮安工作；要依托淮安各高等院校，通過設立會展業(yè)相關的專業(yè)，進行本土人才培養(yǎng)；要積極選派優(yōu)秀人員到會展業(yè)發(fā)達地區(qū)或國家進行系統(tǒng)學習，盡快提升會展專業(yè)素養(yǎng)，建立一支高素質的專業(yè)隊伍。

3.2會展與城市名片融合，打造特色會展品牌

淮安有五個城市名片──“名人故里、文化名城、美食之鄉(xiāng)、漕運之都、生態(tài)家園”；有五個國家級頭銜──全國歷史文化名城、中國淮揚菜之鄉(xiāng)、中國優(yōu)秀旅游城市、國家衛(wèi)生城市和國家環(huán)保模范城市，可謂環(huán)境優(yōu)美、資源豐富、文化底蘊深厚?；窗矔菇?jīng)濟發(fā)展要展現(xiàn)地方文化底蘊，提高會展的文化內(nèi)涵、增強會展的文化創(chuàng)意。

依托地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，打造會展品牌。要選取淮安鹽化工、特鋼等五大千億元產(chǎn)業(yè)以及新能源、新材料、新醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)，集中力量舉辦一批有規(guī)模、有影響力的專業(yè)展覽，為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提供一個貿(mào)易洽談、新產(chǎn)品開發(fā)、信息交流和產(chǎn)業(yè)結構調整的平臺，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

利用“淮揚菜美食文化節(jié)”、“金湖荷花節(jié)”、“盱眙國際龍蝦節(jié)”、“鹽及鹽化工產(chǎn)業(yè)博覽會”、“農(nóng)業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品博覽會”等節(jié)會及展覽的影響力，鼓勵會展主體結合市場需求和區(qū)域優(yōu)勢，積極策劃和培育一批自辦品牌展會，形成會展經(jīng)濟新的增長點。

3.3規(guī)范會展行業(yè)管理，培育壯大會展企業(yè)

設立專業(yè)管理機構，成立淮安會展行業(yè)協(xié)會。在市場經(jīng)濟環(huán)境中,行業(yè)協(xié)會制定地方性行業(yè)章程,發(fā)揮行業(yè)組織的規(guī)范和協(xié)調功能,如規(guī)范市場經(jīng)營行為、設立評估機制、維護合法權益、提高會展服務水平等,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)道路。

組建會展企業(yè)集團，不斷壯大龍頭企業(yè)，從政策扶持、項目培育、人才引進、交流培訓等方面重點扶持和培育，提高會展企業(yè)的策劃、組織能力。發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，負責會展策劃、招展和會展服務等，在承辦展會、展會宣傳和營銷中發(fā)揮核心作用；同時，對現(xiàn)有本土會展企業(yè)進行資質評定和整合，以聯(lián)合、參股等形式，培植一批實力雄厚、競爭力強的會展企業(yè)。

共享資源，積極與省內(nèi)外其它會展企業(yè)合作，建立區(qū)域性、行業(yè)性會展企業(yè)聯(lián)盟。積極推動與周邊會展會展經(jīng)濟圈城市緊密合作，在會展資源上共享，建立相應的定期聯(lián)系制度或戰(zhàn)略聯(lián)盟，推進區(qū)域間會展、會議的合作，形成區(qū)域性、行業(yè)性會展企業(yè)聯(lián)盟并同時發(fā)展的局面，搭建各會展城市之間的學習交流互助及宣傳互動平臺。通過政策優(yōu)惠，鼓勵國內(nèi)外大型會展公司來淮安辦展，設立辦事處，加強他們與本土企業(yè)的合作與交流。

3.4結合城市旅游資源，發(fā)揮會展乘數(shù)效應

會展不僅給地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟收益，也帶來了巨大的人氣。因此，可以充分發(fā)揮淮安豐富的旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)集文化、考察、休閑等為主要內(nèi)容的特色會展旅游，以地方特色經(jīng)濟和文化旅游資源為核心打造區(qū)域性的品牌會展，吸引更多的參展商和游客熱情參與。要加強會展與旅游業(yè)的有機協(xié)調，建立強有力的會展旅游營銷體系，通過多種形式加強對淮安會展旅游宣傳。

要充分利用現(xiàn)代信息技術，包括電子技術和新興的物聯(lián)網(wǎng)技術，構建網(wǎng)絡平臺，辦好網(wǎng)上虛擬展覽，強化會展的信息化服務，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息技術在會展發(fā)展方面的作用，增強會展在信息流、商流、物流等方面的聚集以及會展經(jīng)濟聯(lián)動、乘數(shù)效應。

綜上所述,會展經(jīng)濟作為新興發(fā)展形態(tài)決定了它在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中地位和作用，特別是淮安努力建設“蘇北重要中心城市”這樣戰(zhàn)略機遇。會展經(jīng)濟發(fā)展要走科學發(fā)展道路：會展經(jīng)濟活動要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律；要樹立綠色會展、環(huán)保會展理念；要努力培養(yǎng)會展專業(yè)人才，增強會展品牌意識；要理順關系、加強政府和行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)的溝通與合作；要增強會展業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展對接。

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