論VR技術(shù)對傳統(tǒng)視頻廣告制作的改變

VR技術(shù)與廣告行業(yè)的結(jié)合使得VR廣告應(yīng)運(yùn)而生。由于VR技術(shù)的獨(dú)特性，VR廣告的制作與傳統(tǒng)視頻廣告相比，其區(qū)別遠(yuǎn)大于共性，在腳本設(shè)計(jì)、前期拍攝以及后期合成方面發(fā)生了翻天覆地的變化，本文將從這三方面來進(jìn)行總結(jié)。

一、VR技術(shù)對廣告腳本設(shè)計(jì)的改變

（一）分鏡頭的重要性降低

傳統(tǒng)視頻廣告的腳本也稱為分鏡頭腳本，但是VR廣告的腳本很少有分鏡頭，甚至不采取分鏡頭的方式。VR生而注重沉浸性體驗(yàn)，要求將受眾置于一個(gè)較逼真的場景連續(xù)變換的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境之下，而分鏡頭的切換會(huì)打斷這種場景連續(xù)性，使受眾對鏡頭切換后的內(nèi)容表示疑惑，從而降低受眾的體驗(yàn)感。因此，VR廣告最好采取一鏡到底式的拍攝，或者在切換場景和景別時(shí)提供提示信息，或者過渡場景加上后期特效來完成轉(zhuǎn)換。

（二）確定鏡頭時(shí)長的標(biāo)準(zhǔn)加入了技術(shù)展現(xiàn)的要素

VR廣告時(shí)長的確定一定程度上是由廣告經(jīng)費(fèi)來決定的，但廣告的內(nèi)容、鏡頭運(yùn)動(dòng)及轉(zhuǎn)換方式也會(huì)對其產(chǎn)生重要影響。比如廣告為了體現(xiàn)出速度或者激情，拍攝鏡頭就會(huì)采用旋轉(zhuǎn)以及快速運(yùn)動(dòng)的方式來表達(dá)，但是在VR時(shí)代，人們佩戴VR設(shè)備時(shí)，長時(shí)間的旋轉(zhuǎn)和快速鏡頭會(huì)給受眾一種強(qiáng)烈的不適，設(shè)計(jì)腳本時(shí)就會(huì)減少這樣的鏡頭時(shí)長。如果廣告想要表達(dá)溫馨、溫暖、快樂和舒適的體驗(yàn)，那么這類鏡頭相應(yīng)就會(huì)長一些，從而給受眾帶來很好的體驗(yàn)感。因此對于腳本的鏡頭時(shí)長，策劃時(shí)要考慮到一些影響受眾體驗(yàn)的因素，這就需要策劃者把握好度，既不放棄VR的技術(shù)特性，也不為炫技而濫用。

（三）補(bǔ)充說明板塊將會(huì)得到重視

VR廣告的拍攝是全景式的，不像傳統(tǒng)視頻廣告那樣可以只攝取場景局部，這就大大增加了VR廣告拍攝前廣告場景的搭建難度。有時(shí)為了后期合成的需要，會(huì)在必要位置留出較大空間，或使用道具遮擋不必要出鏡的空間，這就要求在腳本中對這些道具的相關(guān)位置以及大小等加以詳細(xì)說明。而且，VR廣告的全景拍攝模式使得拍攝過程中不能對場景進(jìn)行更換，或暫停之后再拍，因此更需事前考慮周到。這就使得在傳統(tǒng)視頻廣告腳本設(shè)計(jì)中不受重視的補(bǔ)充說明板塊在VR廣告制作中倍受重視。

二、VR技術(shù)對前期拍攝的改變

（一）攝制準(zhǔn)備期的改變

1.拍攝器材應(yīng)準(zhǔn)備更多攝像頭的全景攝像機(jī)

一般通用的全景攝像機(jī)有180度半景攝像機(jī)和360度全景攝像機(jī)，兩者在使用方法上有很大不同。半景式攝像機(jī)只會(huì)攝制180度場景，因此可由攝像師來操作，這與傳統(tǒng)攝像相似。而全景式攝像機(jī)是360度全方位拍攝，場景內(nèi)除了演員不能有其他人，包括攝像師。這種全新的拍攝方式需要要借助一種全新的設(shè)備來實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)、升降、旋轉(zhuǎn)等功能。全景拍攝的難度大、周期長、要求高、后期合成工作量大，選擇拍攝設(shè)備需要綜合廣告效果要求、資金，以及團(tuán)隊(duì)能力等多方面的因素來選擇。

2.燈光的受控需求增強(qiáng)

這里主要指VR廣告室內(nèi)拍攝中燈光的控制。一方面，VR廣告采用全景拍攝方式，在場景中放置石英燈、聚光燈以及反光板會(huì)造成場景混亂，因此就需要考慮借助小型燈光來達(dá)到補(bǔ)充照明的作用。

3.對拍攝輔助物的遮擋

場景中某些不能出現(xiàn)確又必須存在的輔助道具也會(huì)對廣告的整體效果產(chǎn)生很大影響，因此需要考慮采用藍(lán)綠幕對其進(jìn)行遮擋，以便后期摳像去除，但在進(jìn)行遮擋時(shí)，要盡量做到更加精確、規(guī)范。比如遮擋物大小不要超過規(guī)定范圍，以免出現(xiàn)穿幫或者混雜畫面。

（二）實(shí)拍中的改變

VR廣告拍攝與傳統(tǒng)廣告拍攝存在很大不同，如何處理這些不同將在很大程度上決定拍攝質(zhì)量的高低，并對后期合成工作產(chǎn)生影響。

1.攝像組人員集體退居幕后遙控

傳統(tǒng)視頻廣告拍攝中，攝像師親自操作攝像機(jī)，燈光師根據(jù)不同場景調(diào)節(jié)燈光。而VR廣告拍攝現(xiàn)場，除了演員和必要道具之外，導(dǎo)演、攝像師、燈光師等均不能出現(xiàn)在場景中，只能幕后采用無線遙控操作，工作人員都需佩戴VR眼鏡來監(jiān)看大致效果。由于拍攝過程不能暫停，因此幕后操作人員間的協(xié)調(diào)配合顯得尤為重要。

2.場記重點(diǎn)記錄攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

拍攝時(shí)需要記錄全景攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)速度、旋轉(zhuǎn)位置及角度，這樣做既是為了方便攝像機(jī)的操作，更是為了后期特效合成的無縫接入，如果忽視了這一重要環(huán)節(jié)，將會(huì)給后期特效合成造成很大的麻煩。雖然有追蹤技術(shù)的存在，但是全景追蹤將會(huì)大大加重后期的負(fù)擔(dān)，因?yàn)楹笃谧粉櫟牟皇且粋€(gè)鏡頭，而是至少追蹤六個(gè)方位的六個(gè)鏡頭。這就要求場記必須做好鏡頭運(yùn)動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)記錄，從而對場記的要求更為細(xì)致。

（三）鏡頭分類保存要求同場景下以方位為依據(jù)

VR廣告與傳統(tǒng)視頻廣告在單個(gè)鏡頭的保存上是一樣的，區(qū)別在于VR全景至少需要6個(gè)方位的鏡頭去拍攝，因此在分類和保存上更為復(fù)雜。VR鏡頭的分類保存應(yīng)該遵循以下規(guī)則：拍攝的內(nèi)容以場次為基本保存單元，在其中細(xì)分為不同方向的鏡頭分別保存，即鏡頭的編號(hào)一定要以方位為依據(jù)，前方鏡頭、后方鏡頭、左方位鏡頭等都需要明確標(biāo)注。同時(shí)也需要將記錄的鏡頭運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確保存，以方便后期特效合成時(shí)對合成中的虛擬攝像機(jī)進(jìn)行調(diào)整。

三、VR技術(shù)對后期合成的改變

由于VR廣告的后期合成是在多個(gè)平面上進(jìn)行的，因此要求后期人員具備極強(qiáng)的空間想象力、數(shù)據(jù)計(jì)算能力、推理能力以及觀察力。

（一）全景合成采用“正方體+球體映射”的方法

合成第一步是要對各鏡頭進(jìn)行全景合成，其最終結(jié)果是讓整個(gè)畫面呈現(xiàn)在一個(gè)球面或者接近球面的封閉環(huán)境里，實(shí)現(xiàn)方式很多，筆者認(rèn)為最合理的應(yīng)該是“正方體+球體映射”方式。

此法要求將空間劃分為六面體，至少需要六臺(tái)90度視角攝像機(jī)去分割整個(gè)空間，由于每個(gè)鏡頭中的畫面是正方形，這就免去了畫面的分割，如果將空間分為非正方體，那么在合成前就需對部分畫面進(jìn)行分割，這會(huì)提高全景合成的復(fù)雜性。

然后將每個(gè)畫面映射到球體上，這樣所有攝像機(jī)拍攝的畫面可拼成一幅完整的全景圖。在播放時(shí)需使用凸透鏡，將畫面放大還原成方形，以便受眾觀看，而且當(dāng)受眾轉(zhuǎn)動(dòng)視角觀看時(shí)，所合成的球體空間會(huì)隨之自由旋轉(zhuǎn)，從而使其體驗(yàn)全景視效。

全景圖的合成效果其實(shí)是由攝像機(jī)數(shù)量決定的。如果攝像機(jī)數(shù)量越多，拍攝方位就越多，畫面細(xì)節(jié)也越多，各攝像機(jī)間的交接部就更吻合，進(jìn)行邊界縫合時(shí)就不會(huì)有很明顯的折痕，其效果就與現(xiàn)實(shí)世界更符合。所以在前期拍攝時(shí)就需要使用配備有更多攝像頭的全景攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。

（二）特效合成上注重協(xié)調(diào)性和現(xiàn)實(shí)感

 特效合成往往是成片前的最后環(huán)節(jié)，在此過程中會(huì)對原來的全景進(jìn)行大修，并且加入虛擬特效。

虛擬特效合成要求將計(jì)算機(jī)模擬的內(nèi)容按一定角度拍攝，然后與原視頻進(jìn)行合成。在制作虛擬特效時(shí)，要注意特效與現(xiàn)實(shí)世界合成時(shí)遵循相應(yīng)物理特性。當(dāng)特效制作好后，就需對其進(jìn)行虛擬攝像機(jī)的拍攝與合成。在拍攝時(shí)要注意虛擬攝像頭應(yīng)與前期拍攝時(shí)的角度、速度及旋轉(zhuǎn)參數(shù)保持完全一致，這就體現(xiàn)了前期拍攝中場記的重要性。

VR廣告轉(zhuǎn)場不適宜使用傳統(tǒng)的硬切或劃出等手法，可使用超時(shí)空隧道、眩光刺激、模糊再現(xiàn)、物體轉(zhuǎn)移等效果，需注意整個(gè)全景都要有效果，不能只是攝像機(jī)正對的畫面使用。

（三）全片合成上注重綜合感官的體驗(yàn)

在進(jìn)行全片合成時(shí)，不是簡單拼湊就可以了，還要注意鏡頭間轉(zhuǎn)換、畫面速度以及視角是否能被受眾接受。對于聲音要做到與場景一致，且聲道與場景變換一致，即受眾旋轉(zhuǎn)觀看視角時(shí)，場景中的聲音方位要做到同步轉(zhuǎn)換，在一些不容易發(fā)覺或者添加的重要角色出現(xiàn)時(shí)，要添加提示音，這樣才能更好地帶動(dòng)受眾去體驗(yàn)。在對全片進(jìn)行輸出時(shí)要注意由于VR設(shè)備的不同，輸出格式會(huì)不同，而且不同設(shè)備會(huì)有不同體驗(yàn)，有些設(shè)備還會(huì)有觸覺信息等，為了使受眾有更好的體驗(yàn)，不能忽視輸出觸覺等信息。

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