三線衛(wèi)視生存發(fā)展策略淺析

當(dāng)前國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)弱愈發(fā)明顯，差距也日益增大。根據(jù)2015年6月26日周五省級(jí)衛(wèi)視全天收視率排名可以發(fā)現(xiàn)，一線衛(wèi)視占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道的收視率為0.036，僅為排名第一的浙江衛(wèi)視0.675收視率的十九分之一。一線衛(wèi)視不僅在內(nèi)容資源爭(zhēng)奪方面有著更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，而且因?yàn)槠淦脚_(tái)價(jià)值的增加，更容易獲得廣告資源和優(yōu)秀節(jié)目模式的合作機(jī)會(huì)。面對(duì)一線衛(wèi)視的強(qiáng)者地位，三線衛(wèi)視如何在市場(chǎng)困境中占據(jù)一席之地甚至突圍而出變得尤為重要。

一、三線衛(wèi)視的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）思來(lái)路，三線衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)不減

1.當(dāng)?shù)厝巳焊采w面廣

由于獨(dú)特的語(yǔ)言和民族文化環(huán)境，廣西電視臺(tái)在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^多的收視觀眾。并且在2009年初，廣西電視臺(tái)就進(jìn)軍了公交移動(dòng)傳媒領(lǐng)域，目前在全市主要線路的1380輛公交車上安裝了2760個(gè)移動(dòng)電視終端。全天播放節(jié)目17個(gè)小時(shí)，為乘客提供最新的新聞、體育、娛樂(lè)等信息，覆蓋人次近百萬(wàn)。

2.地理區(qū)位獨(dú)特

廣西是沿海省區(qū)，同時(shí)南寧是中國(guó)東盟博覽會(huì)永久舉辦城市和泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇的主辦城市。這無(wú)形之間給廣西電視臺(tái)帶來(lái)了許多的節(jié)目素材。多年來(lái)，廣西電視臺(tái)抓住一年一度的重大節(jié)會(huì)，積極組織編排電視節(jié)目，收到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。因此在節(jié)會(huì)期間，收視率與收視時(shí)長(zhǎng)都獲得了很大的提升。

（二）看前景，三線衛(wèi)視困難重生

1.頻道創(chuàng)新水平較低，欄目創(chuàng)新成本過(guò)高

當(dāng)前，真人秀節(jié)目作為最新的節(jié)目形態(tài)吸引了大部分電視觀眾，而傳統(tǒng)的電視劇不再是最重要的吸引因素。因此，整個(gè)電視行業(yè)的比拼逐漸成為了自辦真人秀節(jié)目的角逐。盡管打造了《少女進(jìn)化論》欄目，但是廣西電視臺(tái)在全國(guó)真人秀節(jié)目的角逐中仍處于下風(fēng)。一方面是因?yàn)檎嫒诵愎?jié)目需要高昂的經(jīng)費(fèi)、優(yōu)秀的節(jié)目方案、先進(jìn)的制作理念；另一方面，由于一線衛(wèi)視，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》已經(jīng)占據(jù)了娛樂(lè)真人秀節(jié)目的大壁江山，知名度較廣，三線衛(wèi)視即使投入大量制作經(jīng)費(fèi)，其投入產(chǎn)出比很有可能仍然偏低。

2.新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力大

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，電腦和手機(jī)等媒體的出現(xiàn)和普及分流了大部分的觀眾。根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)，大部分電視觀眾的年齡都集中在45歲以上，而年輕人群占收視觀眾的比例只有不到30%。

二、三線衛(wèi)視的發(fā)展建議

（一）放棄真人秀節(jié)目市場(chǎng)，著重打造本土節(jié)目

由于真人秀類型的綜藝節(jié)目已被一線衛(wèi)視承包，競(jìng)爭(zhēng)程度過(guò)于激烈，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下應(yīng)提升節(jié)目的投入產(chǎn)出比。打造與本土環(huán)境相符節(jié)目，樹(shù)立頻道獨(dú)特的形象，貼近民生吸引當(dāng)?shù)厝罕?。以廣西電視臺(tái)為例，創(chuàng)立本土的家庭調(diào)解類訪談節(jié)目，以南寧白話、桂柳話等本地話進(jìn)行疏導(dǎo)開(kāi)解，邀請(qǐng)本土發(fā)生紛爭(zhēng)的家庭進(jìn)行調(diào)解。由于目前電視觀眾的年齡段集中在45歲以上，而該年齡段的觀眾對(duì)于家庭調(diào)解類節(jié)目興趣較大，以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行訪談更貼近生活也更易于觀眾理解和收看，讓觀眾有更大的參與感。

（二）打造有獨(dú)特觀點(diǎn)的新聞評(píng)論型節(jié)目

三線衛(wèi)視作為地方性衛(wèi)視，其生產(chǎn)的新聞節(jié)目要與央視的新聞節(jié)目有著本質(zhì)的不同才能吸引本地的觀眾。除了播放地方性新聞之外，還可以創(chuàng)立新聞評(píng)論型節(jié)目，即新聞主持人除了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)之外，還對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。并且在節(jié)目開(kāi)始前，可以利用新媒體平臺(tái)，就目前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)起投票，觀眾可以通過(guò)該平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。主持人在節(jié)目期間會(huì)播放個(gè)別觀眾的觀點(diǎn)，以提高觀眾的節(jié)目參與度。

（三）推進(jìn)新媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓

新媒體的蓬勃發(fā)展雖然在一定程度上分流了觀眾，但是同時(shí)也給予了電視臺(tái)推廣自身品牌的新渠道。通過(guò)打造廣西電視臺(tái)各個(gè)頻道的微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)，可以以較低的成本獲得較大的關(guān)注量。但是，要提升三線衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力，還要在微博平臺(tái)和微信公眾號(hào)的建設(shè)中尋找創(chuàng)新點(diǎn)，提高受眾的體驗(yàn)。由于微博和微信平臺(tái)的年輕受眾居多，因此平臺(tái)的建設(shè)要更年輕化和富有活力。

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