廣西欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展研究

一、引言

坭興陶源于唐代，興于明代，至清朝咸豐年間（1851年）因成為朝廷貢品而名揚(yáng)四海。它以廣西欽州市特有的紫紅陶土為原料，經(jīng)過東泥、西泥的精心混煉成坯料，再通過拉坯成型、雕刻、燒制等一系列繁復(fù)工藝精心制成。其中，坭興陶的獨(dú)特之處還在于其罕見的窯變效果，窯變是在燒制過程中陶土內(nèi)各種礦物成分因高溫而發(fā)生一系列化學(xué)反應(yīng)，形成色彩豐富、紋理獨(dú)特的自然圖案，每一件坭興陶作品都獨(dú)一無二，充滿了自然之美和神秘之感。坭興制品選材精細(xì)、工藝獨(dú)特、刻畫細(xì)膩，具有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色。郭沫若先生曾盛贊其為“國之瑰寶”，著名作家冰心老人亦贊譽(yù)其為“廣西藝苑奇花”。1983年5月，在全國出口商品交易會(huì)上，坭興陶以其獨(dú)特的魅力贏得了外商的青睞，并大量出口創(chuàng)匯，成為當(dāng)時(shí)廣西最早走出國門、走向世界的傳統(tǒng)工藝品之一。

二、欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀

     目前，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展環(huán)境逐步向好。在政府政策的支持下，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，技藝傳承有序進(jìn)行，技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)，坭興陶文化品牌建設(shè)也取得了一定成效，開始在國際市場(chǎng)上嶄露頭角。近年來，欽州市通過參與中國—東盟博覽會(huì)、泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇等平臺(tái)，與東盟各國加強(qiáng)了文化交流與合作，為坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（一）政策支持與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

欽州市先后出臺(tái)了《欽州市坭興陶土保護(hù)條例》、《欽州市坭興陶產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金管理辦法》和《欽州市坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件。欽州市工業(yè)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該市每年安排固定的坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持產(chǎn)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品宣傳推介、人才培養(yǎng)和引進(jìn)，保障坭興陶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在多方政策支持下，一個(gè)又一個(gè)坭興陶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在落地開花。投資約6000萬元的坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目加快推進(jìn)，坭興陶研究中心、坭興陶泥料配送中心、坭興陶成果體驗(yàn)轉(zhuǎn)化中心、技術(shù)培訓(xùn)及就業(yè)服務(wù)中心和相關(guān)公共配套設(shè)施將同步發(fā)展。欽州市重點(diǎn)建設(shè)的坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園累計(jì)完成投資約11.5億元，建成1440畝集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、休閑、教育于一體的園區(qū)，建成博物館1.2萬平方米、標(biāo)準(zhǔn)廠房3.8萬平方米、商業(yè)街3.74萬平方米，院落式廠房10.9萬平方米。該產(chǎn)業(yè)園已獲批為自治區(qū)首批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)和3A級(jí)景區(qū)，列入第二批廣西特色小鎮(zhèn)培育名單，入選“國家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建園區(qū)”。

（二）國際化交流與合作

盡管各個(gè)國家在文化內(nèi)容和形式上千差萬別，但人類社會(huì)的共性決定了文化間的聯(lián)系是必然存在的。這種世界文化共性也是各國進(jìn)行交流合作的根本前提。我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升讓世界各國對(duì)中華文明的認(rèn)知度逐漸加深，文化交流的愈加頻繁為我國文化企業(yè)走向國際市場(chǎng)提供了難得的機(jī)遇。

欽州市積極組織坭興陶產(chǎn)品參加國內(nèi)外各類展覽展示活動(dòng)，如中國-東盟博覽會(huì)、中國工藝美術(shù)博覽會(huì)等，提高了坭興陶的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，也通過展覽展示活動(dòng)加強(qiáng)了與國內(nèi)外同行的交流與合作。2022年坭興陶全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約15.6億元，產(chǎn)品已銷往30多個(gè)國家和地區(qū)，但出口總額占總產(chǎn)量的占比不足2%，國際市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。因此，通過參加國際貿(mào)易展覽、建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)等方式，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)將不斷拓展國際市場(chǎng)，提升了產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）品牌建設(shè)與推廣

欽州市注重坭興陶品牌的培育和建設(shè)，通過加強(qiáng)品牌宣傳、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方式，打造了一批具有地方特色的坭興陶品牌。這些品牌不僅在國內(nèi)市場(chǎng)具有較高的知名度和美譽(yù)度，也在國際市場(chǎng)上受到廣泛認(rèn)可。欽州市通過多種渠道加強(qiáng)對(duì)坭興陶文化的宣傳推廣力度，如舉辦坭興陶文化節(jié)、開展坭興陶文化進(jìn)校園等活動(dòng)，提高了公眾對(duì)坭興陶文化的認(rèn)知度和興趣度。同時(shí)，也積極與媒體合作，擴(kuò)大坭興陶文化的傳播范圍和影響力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，坭興陶文化的國際傳播和交流是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國際品牌建設(shè)和推廣還有很長(zhǎng)的路要走。從陶文化的傳播和交流來對(duì)比，坭興陶文化的國際傳播和交流只是九牛一毛，還有很多提升的空間。欽州市必須盡快跟上國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的步伐，在坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際品牌上加大力度，努力提升。^[4]

三、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略應(yīng)聚焦于品牌建設(shè)，強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和國內(nèi)外展覽活動(dòng)拓寬市場(chǎng)，促進(jìn)文化與旅游的深度融合，同時(shí)推動(dòng)綠色和智能制造技術(shù)的應(yīng)用，以提升坭興陶在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（一）著力打造品牌建設(shè)與推廣

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是企業(yè)差異化戰(zhàn)略的重要組成部分。通過獨(dú)特的品牌定位、品牌形象和品牌傳播，坭興陶產(chǎn)業(yè)可以在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。為打造坭興陶文化產(chǎn)業(yè)卓越品牌，可以從原礦坭料入手，積極引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技藝，把現(xiàn)代文化藝術(shù)和美學(xué)元素融入坭興陶傳統(tǒng)造型和陰刻陽填技術(shù)等傳統(tǒng)技藝，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，打造獨(dú)具特色的坭興陶品牌。策劃拍攝中英文紀(jì)錄片，系統(tǒng)展示坭興陶的歷史脈絡(luò)和文化底蘊(yùn)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。積極參加國際展覽和文化交流活動(dòng)，組織坭興陶精品展覽推介，為坭興陶進(jìn)一步提升國際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力搭建廣闊的國際化平臺(tái)。同時(shí)，加強(qiáng)與國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的交流與合作，共同推動(dòng)坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

（二）著力促進(jìn)文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2023年4月，欽州政府頒布了《欽州市加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興若干政策措施的通知》。通知明確推進(jìn)文旅融合，強(qiáng)調(diào)圍繞欽州傳統(tǒng)民俗文化，推出一批具有地方特色的文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)，開展廣府廟會(huì)、中國四大名陶展、坭興陶文化藝術(shù)節(jié)等文化活動(dòng)。

未來，欽州市需進(jìn)一步推動(dòng)坭興陶文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展，一方面，在坭興陶藝術(shù)創(chuàng)作中，要深入挖掘欽州特色文化，比如從欽州的民間習(xí)俗、歌舞戲劇、節(jié)慶娛樂、旅游地標(biāo)、地方特產(chǎn)等文化中提取元素運(yùn)用在坭興陶裝飾的設(shè)計(jì)構(gòu)思中，以聚合本土文化的方式展現(xiàn)欽州的文化魅力。另一方面，還需開發(fā)具有坭興陶特色的旅游產(chǎn)品和線路。通過建設(shè)坭興陶文化主題公園、陶藝體驗(yàn)工坊等，為游客提供豐富的文化體驗(yàn)，增加旅游收入。

（三）著力提升技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

通過技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)傳統(tǒng)的制作工藝，提高坭興陶的產(chǎn)量和質(zhì)量，以滿足國際市場(chǎng)的需求。引入現(xiàn)代化的制作設(shè)備和工藝，能夠提升生產(chǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)品品類和規(guī)模。根據(jù)國際市場(chǎng)的審美和功能需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更符合當(dāng)代審美的新品。例如，引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，開發(fā)出更具有時(shí)尚感和個(gè)性化的坭興陶產(chǎn)品，以吸引更多的國際消費(fèi)者。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與技術(shù)的融入，對(duì)坭興陶產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘在日常產(chǎn)品使用功能中的潛質(zhì)，繼承坭興陶蘊(yùn)含的藝術(shù)特色和地域特色，在保留坭興陶獨(dú)特的文化與風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)坭興陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使坭興陶成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的強(qiáng)力助推器。

（四）著力拓展市場(chǎng)開發(fā)與營銷策略

在深入探討廣西瓷制塑像及其他裝飾品出口數(shù)據(jù)所揭示的國際市場(chǎng)需求與趨勢(shì)后，可以為坭興陶這一傳統(tǒng)工藝品在全球市場(chǎng)的推廣與發(fā)展制定更為精準(zhǔn)和全面的策略。針對(duì)美國、新加坡、西班牙、英國、越南和泰國等主要出口國家，深入研究其文化背景、審美偏好及節(jié)慶習(xí)俗，理解不同文化對(duì)坭興陶產(chǎn)品的接受度和偏好點(diǎn)。例如，美國市場(chǎng)可能更偏好現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格與實(shí)用功能結(jié)合的產(chǎn)品，而東南亞國家則可能更鐘情于富含傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)。通過問卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)分析等手段，收集目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的購買習(xí)慣、價(jià)格敏感度、購買渠道偏好等信息，為精準(zhǔn)營銷提供依據(jù)。根據(jù)國際市場(chǎng)反饋，推出定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。例如，設(shè)計(jì)符合不同國家和地區(qū)文化特色的主題系列，如西方古典藝術(shù)系列、東南亞風(fēng)情系列等。結(jié)合現(xiàn)代科技，如3D打印技術(shù)，開發(fā)新型坭興陶產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的觀賞性和實(shí)用性。同時(shí)，探索環(huán)保材料的應(yīng)用，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

利用Facebook、Instagram、Twitter等國際社交媒體平臺(tái)，以及YouTube、TikTok等視頻平臺(tái)，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容營銷，展示坭興陶的制作工藝、文化故事和獨(dú)特魅力，增強(qiáng)品牌故事的傳播力。與各國知名的文化博主、手工藝人合作，通過他們的影響力推廣坭興陶產(chǎn)品，提高品牌曝光度和信任度。在主要出口國舉辦線上線下的展覽、體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)坭興陶的魅力，促進(jìn)購買意愿。與更多國際經(jīng)銷商、代理商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，特別是在主要出口國設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)或授權(quán)專賣店，拓寬銷售渠道。積極參加國際知名的手工藝品、家居裝飾類展會(huì)，如法蘭克福國際禮品及消費(fèi)品展覽會(huì)、米蘭國際家具展等，展示坭興陶產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和創(chuàng)新成果，吸引全球采購商的關(guān)注。建立完善的售后服務(wù)體系，提供便捷的退換貨服務(wù)、產(chǎn)品咨詢和技術(shù)支持，提升消費(fèi)者滿意度和忠誠度。通過持續(xù)的品牌傳播和高質(zhì)量的產(chǎn)品，樹立坭興陶產(chǎn)品的品牌形象，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。通過深入的市場(chǎng)研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、多渠道營銷、國際合作與品牌建設(shè)等多方面的努力，可以有效推動(dòng)坭興陶產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的拓展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代市場(chǎng)的完美結(jié)合。

（五）著力強(qiáng)化人才培養(yǎng)與技藝傳承

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展，其關(guān)鍵因素在于人才。坭興陶制作技藝作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到了欽州市的高度重視和有效保護(hù)。通過加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)，并加大非遺的研究和傳播力度，確保了技藝的代代相傳，并提升了其文化價(jià)值和社會(huì)影響力。在技藝傳承的基礎(chǔ)上，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)積極融入現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使坭興陶產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新中國時(shí)期特別是本世紀(jì)以來，欽州坭興陶行業(yè)的人才隊(duì)伍越來越壯大，出現(xiàn)了眾多諸如鄧敦偉、李人帡、王兆儒、陸景平、劉明洲、利成世、黃亞南、陳梅、劉儉等大師級(jí)的領(lǐng)軍人才，正是在這些領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下，欽州坭興陶迎來了歷史上前所未有的發(fā)展時(shí)期，在他們的帶領(lǐng)下，坭興陶制作技藝不斷提升，人才的培養(yǎng)不斷加強(qiáng)，坭興陶文化的傳承與發(fā)展得以更快更好的彰顯。培養(yǎng)一支具備創(chuàng)新精神和國際視野的坭興陶人才隊(duì)伍。通過舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等活動(dòng)，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。同時(shí)，積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀人才，為坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供有力支持。

（六）著力推進(jìn)綠色與智能制造技術(shù)升級(jí)

在推進(jìn)坭興陶產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，不僅需要積極擁抱并引進(jìn)國內(nèi)外前沿的綠色制造技術(shù)，還需構(gòu)建一套全方位、多層次的策略體系，以確保這一傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代化道路上既保留文化底蘊(yùn)，又實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，從源頭上把控，建立綠色供應(yīng)鏈管理體系。這意味著在選擇原材料供應(yīng)商時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮那些采用環(huán)保生產(chǎn)方式、產(chǎn)品符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商。通過簽訂綠色采購協(xié)議，明確環(huán)保要求，確保原材料的質(zhì)量與環(huán)保性。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持供應(yīng)商進(jìn)行綠色改造，共同推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。在坭興陶的生產(chǎn)過程中，全面推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)，減少有害物質(zhì)的使用和排放。通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝，采用低能耗、低排放的生產(chǎn)方式，如使用清潔能源（如太陽能、風(fēng)能等）替代傳統(tǒng)化石能源，減少碳排放。此外，加強(qiáng)生產(chǎn)廢棄物的分類、回收與再利用，建立廢棄物資源化利用體系，如將廢棄的陶土、釉料等通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)原料或建筑材料，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。

政府應(yīng)加大政策扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，積極引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的智能制造設(shè)備和系統(tǒng)。通過建設(shè)智能工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動(dòng)化、數(shù)字化和智能化。例如，利用自動(dòng)化生產(chǎn)線和機(jī)器人技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和精度，減少人工干預(yù)，降低勞動(dòng)強(qiáng)度；通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)手段，對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)響應(yīng)速度。綠色制造和智能制造的推進(jìn)離不開高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。因此，應(yīng)加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的創(chuàng)新體系，培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)工藝又掌握現(xiàn)代科技知識(shí)的復(fù)合型人才。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)坭興陶產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展。最后，還應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。通過舉辦展覽、講座等活動(dòng)，普及綠色制造和智能制造的知識(shí)，提高公眾對(duì)環(huán)保和傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)坭興陶文化的傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。通過強(qiáng)化綠色供應(yīng)鏈管理、深化清潔生產(chǎn)與能源回收、推動(dòng)智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與技術(shù)創(chuàng)新以及倡導(dǎo)綠色消費(fèi)與文化傳承等多方面的努力，可以有效提升坭興陶產(chǎn)業(yè)的環(huán)保水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的完美融合。

四、結(jié)語

       在全球化的浪潮中，廣西欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)不僅展現(xiàn)了其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化價(jià)值，更承載著講好中國故事、推動(dòng)文化輸出的重要使命。通過精心打造的品牌、富有創(chuàng)意的市場(chǎng)推廣、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及人才培養(yǎng)，欽州坭興陶正積極走向世界，以其精湛的工藝和深厚的文化內(nèi)涵，向全球消費(fèi)者講述著中國故事，傳遞著中華文化的博大精深與獨(dú)特魅力，為中外文化交流搭建起一座美麗的橋梁。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html