連接Z世代：以三星堆盲盒為媒介的文化認(rèn)同構(gòu)建研究

摘  要：本文聚焦Z世代的消費(fèi)特征，探討三星堆文化如何通過盲盒設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)符號(hào)轉(zhuǎn)譯與意義建構(gòu)。通過構(gòu)建“購買—體驗(yàn)—分享—認(rèn)同”的傳播閉環(huán)，為傳統(tǒng)文化在青年群體中的活化提供創(chuàng)新路徑。

　　關(guān)鍵詞：Z世代；三星堆文化；潮玩盲盒；文化認(rèn)同；設(shè)計(jì)策略；文化傳播

　　Z世代（1995—2009年出生）作為數(shù)字原住民，其文化消費(fèi)行為呈現(xiàn)出注重個(gè)性表達(dá)、圈層歸屬與情感價(jià)值的鮮明特征。在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域，單向度、說教式的傳播模式難以引發(fā)該群體的共鳴。三星堆文化遺存憑借其獨(dú)特的視覺符號(hào)體系與神秘的文化內(nèi)涵，為文創(chuàng)開發(fā)提供了優(yōu)質(zhì)資源。與此同時(shí)，盲盒作為一種集隨機(jī)性、收集性與社交性于一體的消費(fèi)形態(tài)，正逐漸成為文化傳遞的新型媒介。本研究旨在探討三星堆文化如何通過系統(tǒng)化的盲盒設(shè)計(jì)策略，實(shí)現(xiàn)從文物元素到青年文化符號(hào)的轉(zhuǎn)譯，進(jìn)而構(gòu)建Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同機(jī)制。

　　Z世代文化消費(fèi)特征與三星堆文化的內(nèi)在契合

　　☆視覺符號(hào)的消費(fèi)認(rèn)同

　　Z世代對(duì)具有高辨識(shí)度的視覺符號(hào)具有天然的消費(fèi)敏感度。三星堆文物中的“縱目面具”“青銅神樹”“太陽輪”等元素，具備強(qiáng)烈的圖形性與象征性，易于通過潮流化、卡通化的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重構(gòu)，從而滿足該群體對(duì)個(gè)性化視覺表達(dá)的訴求。

　　☆圈層互動(dòng)的社交功能

　　盲盒消費(fèi)在Z世代中不僅是一種審美行為，更是一種構(gòu)建社交資本的方式。設(shè)計(jì)優(yōu)良、內(nèi)涵深厚的三星堆盲盒系列可作為文化媒介，在社交媒體平臺(tái)引發(fā)分享、討論與交換，從而在社群中實(shí)現(xiàn)文化的自然浸潤與群體認(rèn)同。

　　☆情感價(jià)值的文化共鳴

　　Z世代在消費(fèi)中重視產(chǎn)品所承載的敘事與價(jià)值觀。三星堆文化所蘊(yùn)含的宇宙觀念、神秘想象力與文明探索精神，與當(dāng)代青年追求創(chuàng)新、尊重差異、向往未知的價(jià)值取向高度契合。

　　面向Z世代的三星堆盲盒設(shè)計(jì)策略

　　☆文物形象的人格化轉(zhuǎn)移

　　通過為三星堆文物賦予人格特質(zhì)與背景故事，使其從祭祀場景中的神器轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏H和力的文化角色。例如，將“青銅大立人”塑造為部族智者，其沉穩(wěn)睿智的形象可象征族群對(duì)智慧的尊崇；將“縱目面具”詮釋為具有超驗(yàn)?zāi)芰Φ南戎?，其神秘特質(zhì)呼應(yīng)Z世代對(duì)未知領(lǐng)域的探索欲。這種敘事重構(gòu)不僅拉近了文物與當(dāng)代青年的距離，更通過情感共鳴強(qiáng)化了文化認(rèn)同。

　　☆敘事體系的世界化構(gòu)建

　　構(gòu)建以“三星堆幻想世界”為核心的整體敘事框架，將盲盒產(chǎn)品劃分為“祭祀典禮”“神祇體系”等主題系列。每個(gè)盲盒作為敘事世界的組成部分，通過AR技術(shù)還原文物使用場景、小程序劇情解鎖隱藏故事等交互方式，使收集過程升華為一種沉浸式的文化探索體驗(yàn)。

　　☆體驗(yàn)路徑的數(shù)字化融合

　　依托Z世代高度依賴的數(shù)字生態(tài)，開發(fā)配套應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)實(shí)體盲盒與虛擬角色的聯(lián)動(dòng)展示；設(shè)立線上虛擬收藏館，支持用戶進(jìn)行數(shù)字化策展與互動(dòng)；通過限定款線上發(fā)布、虛擬抽盒等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶在數(shù)字空間中的參與感與文化歸屬。

　　文化認(rèn)同的生成機(jī)制：從消費(fèi)行為到意義建構(gòu)

　　三星堆盲盒的文化傳播機(jī)制本質(zhì)上構(gòu)成了“購買—體驗(yàn)—分享—認(rèn)同”的閉環(huán)路徑。用戶因視覺吸引與文化好奇產(chǎn)生購買行為，在開箱與互動(dòng)中，用戶獲得了沉浸式審美與敘事體驗(yàn)，進(jìn)而通過社交媒體進(jìn)行二次創(chuàng)作與圈層傳播。最終，用戶在持續(xù)的社群互動(dòng)與文化實(shí)踐中，完成從消費(fèi)者到文化參與者的身份轉(zhuǎn)變，建立起對(duì)三星堆文化的情感認(rèn)同與文化自豪感。

　　結(jié)語

　　以盲盒為媒介連接Z世代，是傳統(tǒng)文化在當(dāng)代傳播語境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的一種有效路徑。其成功關(guān)鍵在于尊重Z世代的消費(fèi)心理與文化邏輯，通過人格化轉(zhuǎn)譯、敘事化構(gòu)建與數(shù)字化融合等策略，將古老文明要素轉(zhuǎn)化為青年群體可感知、可參與、可傳播的文化符號(hào)。此舉不僅有助于三星堆文化的現(xiàn)代化表達(dá)，更在青年群體中培育出對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與傳承意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)文化記憶的當(dāng)代續(xù)寫。

文章來源：《大河美術(shù)報(bào)》http://www.12-baidu.cn/w/qk/35647.html