新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播面臨的難題與應對策略

中華傳統(tǒng)文化是歷經(jīng)一代代中國人在生產(chǎn)生活中總結(jié)的成果，也屬于中華民族精神在時代上的精華?？梢哉f，傳統(tǒng)文化中融入了我們中國人的特有品質(zhì)與風貌，經(jīng)過一代代相傳早已融入了國人的價值理念、行為方式以及審美意識中，它象征著我們中華文明[1]。在新媒體時代文化傳播的渠道與方式有了顯著的變化，如何利用好新媒體更好地傳播與弘揚我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為我們的重要任務。

一、新媒體時代背景下傳統(tǒng)文化具有的傳播價值

（一）弘揚傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中華文明的傳承

我國文明源遠流長，內(nèi)容豐富，經(jīng)過千年的沉淀與發(fā)展早已成為中華民族的精神信仰，推動著國家文化的不斷發(fā)展。在時代快速發(fā)展的今天我們的物質(zhì)文化生活得到明顯改善，然而文化傳承鏈卻存在斷裂風險，若不及時挽救，我們的文化血脈就容易在文化傳承以及發(fā)展進程中喪失自我，迷失方向。在新媒體時代下積極弘揚傳統(tǒng)文化，推動不同傳統(tǒng)文化間的交流與傳播，能夠更好地實現(xiàn)中華文明的傳承，并能提升社會公眾的道德思想水平。

（二）凝聚價值共識，提升群眾綜合素養(yǎng)

從源頭來看，我國傳統(tǒng)文化與當今社會主義核心價值觀并無差異，已融入到國人的思想意識中，成為社會的價值共識。通過新媒體來大力傳播傳統(tǒng)文化可以喚起大眾的共同記憶，產(chǎn)生情感共鳴，在不知不覺中提高大眾的思想文化意識，并在傳統(tǒng)文化的熏陶下主動將這些價值共識轉(zhuǎn)化為正面行動[2]。這樣有助于構(gòu)建起強有力的社會凝聚力。另外，傳統(tǒng)文化經(jīng)過歲月的沉淀形成了大量寶貴的內(nèi)容與精神內(nèi)涵，濡養(yǎng)著大眾的精神世界，有助于大眾抵御當前各種負面思潮的侵蝕?？梢?，新媒體時代大力弘揚傳統(tǒng)文化可以凈化社會風氣，提升群眾的綜合素質(zhì)。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳播面臨的機遇

（一）新媒體時代傳統(tǒng)文化獲得了更廣闊的發(fā)展空間

自新媒體出現(xiàn)后信息傳播速度加快，傳播內(nèi)容與范圍進一步拓展。伴隨移動社交媒體的興起，有效喚起了公眾接觸與傳播信息的積極性。這使傳統(tǒng)文化獲得了新的發(fā)展動力。在傳播這些文化的時候應充分發(fā)揮新媒體傳播信息的優(yōu)勢，努力喚起人們傳播信息的熱情，拓寬傳播范圍，消除時空因素對傳統(tǒng)文化傳播的制約作用。我們在新媒體平臺上宣傳傳統(tǒng)文化時，應盡量成為文化的傳播者，而不能局限于文化的接受者，要努力提升文化傳播速度與質(zhì)量，增加傳播范圍，更好地彰顯出這些文化的時代意蘊。

（二）技術(shù)融合有助于推動傳統(tǒng)文化傳播資源的整合

在各種網(wǎng)絡信息技術(shù)的支撐下，新媒體時代能夠?qū)崿F(xiàn)多種內(nèi)容資源的有效整合。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)可以深度挖掘、整合傳統(tǒng)文化中的內(nèi)容，選取一個新穎的角度來介紹這些文化[3]。在整合傳統(tǒng)文化資源的過程中可以利用技術(shù)融合方面顯現(xiàn)的優(yōu)勢。通過技術(shù)融合手段搭建一個專門的信息共享平臺，在平臺上共享相關(guān)信息與咨詢，可以達到整合傳統(tǒng)文化資源的目的。比如，在平臺上將圖文、視頻等素材加以整合后直觀展示出來。此外，運用實景體驗技術(shù)、虛擬成像技術(shù)、立體空間建模技術(shù)可以獲得更加立體直觀生動的畫面，提升信息呈現(xiàn)質(zhì)量。因此，我們需與時俱進，努力呈現(xiàn)出更加立體、生動、形象、真實的傳統(tǒng)文化。

（三）新媒體媒介能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的更廣泛傳播

通過移動互聯(lián)網(wǎng)媒介創(chuàng)設(shè)傳統(tǒng)文化宣傳的專屬平臺，努力開辟傳統(tǒng)文化的傳播陣地，借助新媒體讓傳統(tǒng)文化傳播到更多更遠的地方。人們很容易就能接觸到傳統(tǒng)文化，無需費時費力去搜尋自己想關(guān)注的文化內(nèi)容。只需通過新媒體與網(wǎng)絡就能隨時隨地找到，這有效解決了傳統(tǒng)文化傳播緩慢、內(nèi)容深奧難懂、反饋遲緩等問題。另外，新媒體具有交互性、數(shù)字化等特點，讓傳統(tǒng)文化傳播更便捷迅速，人們在交流互動中也能更深入地了解傳統(tǒng)文化，并逐步理解這些文化的內(nèi)涵，加深對其的印象。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳播遇到的挑戰(zhàn)

（一）深受外來文化的沖擊

隨著新媒體的崛起，為各種文化傳播提供了良好的平臺。西方文化在國內(nèi)也得到快速傳播，特別是年輕人因為好奇喜歡追捧這些外來文化。在此背景下傳統(tǒng)文化遭受到了嚴重的影響。伴隨全球一體化的發(fā)展，我們生活中到處都能看到外來文化的蹤跡，然而卻對傳統(tǒng)文化的傳播不夠重視。這一點應當引起全社會的關(guān)注。

（二）“娛樂至死”時代對傳統(tǒng)文化價值的消解

傳統(tǒng)文化是眾多文化珍寶中的一員，能夠凝聚民心，喚起民眾的活力。今天依托網(wǎng)絡而快速發(fā)展的新媒體平臺上匯聚了大量文化資源，大家利用新媒體就能迅速得到所需的信息。然而基于市場經(jīng)濟的影響，新媒體傳播文化逐漸“快餐化”，并表現(xiàn)出“娛樂至死”的傾向[4]。尤其是在短視頻當?shù)赖慕裉?，網(wǎng)絡信息以“短平快”著稱，在網(wǎng)絡平臺上大量存在，人們也逐漸缺乏耐心，不會深入去了解某個事件或某個領(lǐng)域。同時，大量新媒體產(chǎn)品涌入市場，極大擠壓了傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播的空間。大眾一味盲目追求娛樂化，卻忽視了傳統(tǒng)文化所蘊含的深刻價值。有的為了博關(guān)注，選擇性傳播傳統(tǒng)文化內(nèi)容，導致文化傳播形式過度娛樂化、商業(yè)化，從而弱化了傳統(tǒng)文化固有的內(nèi)涵，也與傳播的初衷背道而馳。從表面上來看，新媒體對文化的傳播有著積極的價值，但是從本質(zhì)上卻阻礙了傳統(tǒng)文化的傳承。在喧囂的娛樂中傳統(tǒng)文化的獨特魅力被湮沒，傳統(tǒng)文化所蘊含的深刻內(nèi)涵也慢慢被消解，導致傳統(tǒng)文化失去了自我。

（三）數(shù)字鴻溝問題

隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字鴻溝、數(shù)字貧民等問題也愈發(fā)明顯。對于每個人而言，與他人的生活環(huán)境、學習背景都有著不小的區(qū)別，這導致個體對信息的認知能力與解讀能力也存在一定的差別[4]。在信息時代這種差異在社會環(huán)境中也表現(xiàn)出日益擴大的傾向?？梢哉f，技術(shù)差異容易導致一種信息貧富分化的問題。新媒體傳播主要依賴于網(wǎng)絡平臺，而網(wǎng)絡的基礎(chǔ)建設(shè)情況、發(fā)達情況，甚至傳播方位與傳播速度都將導致公眾獲取信息的差異性。而我國幅員遼闊，不同區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，也導致網(wǎng)絡建設(shè)的不均衡，進而造成了傳統(tǒng)文化傳播信息方面的不均衡。

四、新媒體時代如何傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

（一）加強對傳統(tǒng)文化的保護

傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展沉淀，早已融入國人的日常生活與思維中，可以說，國家振興離不開傳統(tǒng)文化這一潛在因素的影響。近年來各種外來文化、不良思潮充斥互聯(lián)網(wǎng)，也對我們傳統(tǒng)文化造成了很大的沖擊。為此，要想傳播好傳統(tǒng)文化首先必須要保護好它。在新媒體背景下應充分挖掘提取傳統(tǒng)文化中所深藏的一些精粹與內(nèi)涵，并與新時代建設(shè)有機相結(jié)合，從而使傳統(tǒng)文化有了新時代的特性[5]。另外，傳統(tǒng)文化具有整體性特點，在新媒體傳播中經(jīng)常被“斷章取義”，讓大眾在理解上出現(xiàn)偏差因此，在保護傳統(tǒng)文化的過程中一定要采取措施防范少部分人過度娛樂化傳統(tǒng)文化，并嚴厲禁止隨意篡改歷史文化的行為以及二次演繹，從而確保傳統(tǒng)文化具有嚴肅性特點。不管是職能部門，還是新媒體平臺都需重視對文化傳播內(nèi)容的審核，把握好傳播內(nèi)容質(zhì)量，杜絕低俗、低劣、虛無的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

（二）創(chuàng)建傳統(tǒng)文化品牌

隨著新媒體的發(fā)展，各國、各民族之間的文化交流日益頻繁。我們更要重視傳統(tǒng)文化，以此為支撐打造獨一無二的中華民族文化品牌，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略走出國門，與世界上更多國家交流，讓世界了解中國。新媒體成為大眾工作、學習、娛樂的主要平臺，大眾可以從新媒體獲得海量的信息。為此，在打造傳統(tǒng)文化品牌的時候應充分將新媒體的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，擴大傳播區(qū)域，加快推動這些文化走出國門，讓外國友人更好地了解我們中國的傳統(tǒng)文化，在國際上為我國傳統(tǒng)文化奪得一些話語權(quán)。比如，河南廣播電視臺在近年來深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化制作出一系列深受好評的經(jīng)典節(jié)目。2021年河南廣電制作了創(chuàng)意古典舞蹈作品《唐宮夜宴》，原型選擇的是豐盈俏皮的隋朝樂舞傭，在大氣恢宏的唐風美學基調(diào)下有機融入了AR、5G等信息技術(shù)，將現(xiàn)實舞臺與虛擬場景完美融合在一起，為觀眾奉上了一道精美絕倫的視覺大餐[6]。這不僅獲得了觀眾的好評，而且也讓觀眾看到了我國傳統(tǒng)文化的精粹，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承。

（三）充分利用新媒體平臺傳播傳統(tǒng)文化

利用國內(nèi)外各種新媒介平臺實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的多層次、多樣化傳播，確保傳播范圍更廣、傳播速度更快[7]。比如，國內(nèi)的媒介平臺有抖音、快手，微博、微信公眾、B站等等，海外的媒介平臺主要包括YouTube、推特、臉書、照片墻等等。另外，還有各種新聞客戶端、網(wǎng)頁平臺等等。這些新媒體平臺信息傳播更快，也能在短時間內(nèi)迅速匯聚粉絲與流量。不過值得注意的是，對于不同平臺，其受眾群體有所差異，因此，所投放的傳統(tǒng)文化視頻內(nèi)容與時長應有所針對性。比如，抖音要求投放的短視頻必須是300秒以內(nèi)的，而微博與B站投放的短視頻可以是600秒的。在對外傳播中華傳統(tǒng)文化的時候還需考慮到目的國的文化風俗與思維差異等，了解他們的聲音，并選擇合適的網(wǎng)絡平臺，采用人們更認可的方式來講述我國文化，使外國人增加對中華文化的認同感，從中了解中國，并喜歡上中國。由于跨文化傳播是把不同的文化、社會信息加以跨文化傳播，利用這種遷移、擴散、融合、發(fā)展、變化來促進不同文化在時空中的傳輸、互動及共享。傳統(tǒng)文化走出國門時可選擇YouTube這一平臺，在外國擁有較強的影響力。另外，臉書、推特、照片墻、拼趣等平臺也有很多粉絲群體，視頻、圖片分享點擊率較高，多用于移動終端。通過把我們傳統(tǒng)文化發(fā)布到外國社交軟件與主流媒體中，能夠提升視頻以及用戶間的接觸率，逐步將這些文化滲透到用戶的身邊，達到跨文化傳播的目的。

（四）利用先進技術(shù)打造傳統(tǒng)文化的視覺盛宴

為了實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，需要更多人去了解它，然而不少傳統(tǒng)文化形成的年代久遠，與當代人的生活相距甚遠，導致很多人無法深層次地去了解傳統(tǒng)文化。為此，可利用VR、AR、MR、3D、全息技術(shù)等來打造更為真實、形象的傳統(tǒng)文化場景，讓觀眾獲得震撼的視聽體驗，激起公眾的了解欲望。這些技術(shù)具有極強的沉浸式、交互性、感知性特點，能夠?qū)崿F(xiàn)時空場景與視覺場域的跨越，給觀眾耳目一新的體驗[8]。以VR技術(shù)來說，它可以模擬三維空間的虛擬視覺，讓觀眾獲得視覺、聽覺、觸覺的感受，仿佛置身于真實現(xiàn)場。AR技術(shù)把真實與虛擬有效鏈接，觀眾可以蝴蝶跨越現(xiàn)實的感官體驗。MR技術(shù)為現(xiàn)實世界與虛擬世界的融合提供了可能，能夠形成嶄新的可視化環(huán)境。以全息投影來說，它能夠讓觀眾進行三維的空中幻想，而且可以想象和表演者互動，獲得更震撼的體驗。設(shè)計人員充分利用上述技術(shù)，在想要表現(xiàn)的傳統(tǒng)文化上通過豐富的鏡頭語言，新穎的拍攝視角，選擇人們更喜歡的拍攝方式，為觀眾制作出更多優(yōu)質(zhì)的文化視聽盛宴。比如，央視推出的《國寶檔案》、《國家寶藏》、《如果國寶會說話》等系列精品文物類電視紀錄片，在珍貴文物的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字技術(shù)講述歷史故事。雖然這些節(jié)目披著綜藝的外衣，但卻全程貫穿著傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，通過場景化、動態(tài)化的畫面向觀眾講述文物及其背后的故事，讓觀眾在了解文物的過程中看到傳統(tǒng)文化的魅力。這是傳統(tǒng)媒體與新媒體的一次融合，采用新穎的傳播方式將知識性與趣味性融為一體，將中華文明與華夏美學實現(xiàn)更好的傳播。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代讓傳統(tǒng)文化傳播遇到了新的難題，同時也面臨著機遇。我們應充分看到新媒體具有的優(yōu)勢，在保護好傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加大對傳統(tǒng)文化價值與深層次內(nèi)涵的挖掘，然后結(jié)合新媒體特點打造出更多傳統(tǒng)文化精品，樹立傳統(tǒng)文化品牌，拓寬傳統(tǒng)文化傳播的新媒體渠道，逐步形成多路徑、多元化的傳統(tǒng)文化傳播渠道，共同助力我國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)更廣泛的傳播。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://www.12-baidu.cn/w/wy/25136.html