鄉(xiāng)村振興背景下農村電子商務發(fā)展研究??

隨著科技的不斷發(fā)展和網絡的普及，電子商務成為了連接城鄉(xiāng)的橋梁，為農產品銷售提供了全新的渠道和機遇。農村電子商務的發(fā)展?jié)摿薮?，可以幫助農民實現農產品的精準銷售和市場拓展，提高產品附加值和品牌形象。同時，電子商務還可以促進農村產業(yè)結構調整和轉型升級，推動鄉(xiāng)村經濟的多元化發(fā)展。通過積極推進農村電子商務的發(fā)展，可以實現農產品直接面向消費者的銷售，減少農產品流通環(huán)節(jié)，提高農民收入。

一、鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村振興是指以農村發(fā)展為核心，通過一系列政策、措施和行動來促進農村經濟、社會和生態(tài)的全面發(fā)展，實現城鄉(xiāng)共同繁榮。鄉(xiāng)村振興對于經濟發(fā)展、社會和諧十分重要，其意義主要表現在以下幾個方面：首先，鄉(xiāng)村振興可以促進農村經濟的發(fā)展和農民收入的增加。通過發(fā)展農業(yè)產業(yè)、農村電商、農村旅游等新興產業(yè)，提供就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺，幫助農民實現增收致富。其次，鄉(xiāng)村振興注重生態(tài)環(huán)境保護，能夠推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護相結合。通過推廣有機農業(yè)、生態(tài)農業(yè)等綠色發(fā)展模式，保護和修復農村生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村景觀品質，建設宜居宜業(yè)的農村社區(qū)。再次，鄉(xiāng)村振興可以推動農村社會治理體制機制創(chuàng)新和民主建設。通過建立健全鄉(xiāng)村自治組織、發(fā)揮農民自治的主體作用，提升農民參與社會管理和公共事務決策的能力，推動農村社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。最后，鄉(xiāng)村振興可以促進新型農業(yè)經營主體的培育和發(fā)展。通過鼓勵農民合作社、農業(yè)企業(yè)、農民專業(yè)合作社等新型經營主體的發(fā)展，引導農民從傳統(tǒng)的“以土地為中心”向以農產品供給鏈為中心轉變，提高農業(yè)現代化水平和競爭力[1]。 

 二、農村電子商務對鄉(xiāng)村振興的意義和影響

（一）農業(yè)供應鏈優(yōu)化與升級

首先，提高農產品流通效率，傳統(tǒng)的農產品供應鏈存在著信息不對稱和中間環(huán)節(jié)多的問題，導致農產品流通效率低下。而農村電子商務通過整合資源和信息，優(yōu)化供應鏈環(huán)節(jié)，使農產品能夠更快捷地從產地到消費者手中，提高了農產品的流通效率。其次，降低流通成本，傳統(tǒng)的流通方式涉及到代理商、批發(fā)商、零售商等多層次的中間商，每個環(huán)節(jié)都會增加一定的費用和成本。而通過電商平臺，農民可以直接與消費者對接，省去了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本。傳統(tǒng)的農產品銷售受限于地理位置和市場渠道，市場覆蓋范圍有限。而農村電子商務平臺能夠將農產品推向更廣闊的市場，不受地理限制。農民可以通過電商平臺將產品銷售到全國乃至全球的市場，拓展了銷售渠道。此外，提升產品質量和品牌形象，通過提供信息透明、質量保證的農產品，樹立良好的品牌形象。消費者可以通過電商平臺查看產品的相關信息、評價以及認證資質，提高了對產品的信任度。最后，促進農業(yè)供給側結構性改革，傳統(tǒng)農業(yè)供應鏈存在著生產過剩、低附加值等問題，而電商平臺的崛起促使農民從傳統(tǒng)的“種什么賣什么”轉變?yōu)椤笆袌鲂枨髮颉?，通過電商平臺了解消費需求并有針對性地進行農產品生產，提高了農產品的競爭力和附加值?？傮w而言，農村電子商務對鄉(xiāng)村振興的意義和影響之一是農業(yè)供應鏈優(yōu)化與升級。它能提高農產品流通效率，降低流通成本，擴大市場覆蓋范圍，提升產品質量和品牌形象，促進農業(yè)供給側結構性改革。這些都有助于推動農村經濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實現。

（二）增加農民收入與就業(yè)機會

首先，優(yōu)化信息流動，傳統(tǒng)農產品供應鏈信息流動不暢，導致信息不對稱和信息滯后的問題。而農村電子商務通過互聯(lián)網技術和電商平臺，將生產者、供應商和消費者緊密連接，實現了信息的快速傳遞和共享。農民可以及時了解市場需求和價格動態(tài)，調整生產計劃和策略，提高農產品供應的準確性和時效性。同時農村電子商務為農產品提供了更多的營銷渠道和銷售機會。通過電商平臺，農民可以直接面向城市消費者銷售產品，打破了傳統(tǒng)農產品流通中的中間環(huán)節(jié)，將產品附加值最大化[2]。農產品經過品牌包裝和推廣，可以獲得更好的市場認可度和溢價能力。其次，加強農產品質量控制，通過嚴格的認證體系和質量監(jiān)管，消費者可以在購買時查看產品的相關信息、評價以及認證資質，提高了對農產品的信任度。這促使農民更加注重產品質量，推動農產品質量控制和生產標準化。此外，打破地理限制，拓展市場范圍，農村電子商務通過互聯(lián)網和物流配送網絡，將農產品送到遠離農村的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打破了地理限制，拓展了農產品的市場范圍。農民可以借助電商平臺銷售產品，將農產品輻射到全國乃至全球市場，提升銷售規(guī)模和收入水平。最后，促進農業(yè)結構調整和農民增收，農村電子商務的發(fā)展帶動農業(yè)產業(yè)結構調整，促使農民從傳統(tǒng)的糧食種植向特色農產品、農村旅游、生態(tài)種植等方向轉變。新興的電商模式為農民提供了新的創(chuàng)業(yè)機會和增收途徑，激發(fā)了農民的創(chuàng)造力和經濟活力。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農村電子商務發(fā)展的對策建議

 （一）培育電商平臺

首先，提供基礎設施支持，包括網絡覆蓋、電力供應等，以確保平臺的正常運營。電商平臺可以根據農村地區(qū)的資源稟賦和產業(yè)特點，進行特色定位。例如，重點推廣農產品、農旅融合、文化創(chuàng)意產品等，打造獨具特色的電商平臺。其次，建立農產品質量檢測、溯源體系等信任機制，增加消費者對平臺和產品的信任度。同時，為電商平臺的創(chuàng)辦者和運營者提供相關培訓和指導，提高其經營和管理能力?？梢越M織培訓班、研討會等形式，分享成功經驗和行業(yè)最佳實踐。鼓勵電商平臺與農民合作社、農產品加工企業(yè)等進行合作，實現資源共享和互利共贏。通過線上線下的聯(lián)動，推動農產品從生產到銷售的全鏈條協(xié)同發(fā)展。此外，推動電商平臺引入創(chuàng)新技術，如大數據、人工智能等，提高農產品的銷售效率和市場競爭力。例如，利用大數據分析農產品需求和市場趨勢，為農民提供精準的銷售建議。應通過各種渠道和媒體，加大對電商平臺的宣傳推廣力度。讓更多的消費者了解并使用鄉(xiāng)村電商平臺，提高平臺的知名度和影響力。   

（二）加強網絡基礎設施建設

  首先，要針對農村地區(qū)網絡覆蓋不足的問題，加大對農村地區(qū)的網絡建設投入，通過建設農村光纖網絡、增加無線基站等方式來實現。優(yōu)化農村地區(qū)的網絡連接速度，提高網絡帶寬和穩(wěn)定性，采用技術手段如提升傳輸速率、優(yōu)化網絡架構等來改善網絡速度。為了方便農民和鄉(xiāng)村企業(yè)進行電商交易，推廣移動支付方式也非常必要。在農村地區(qū)推廣支付寶、微信支付等移動支付工具，并提供相關培訓和支持[3]。其次，加強農村電商物流體系建設，包括提升配送能力、完善倉儲設施、優(yōu)化物流路線等。建立起高效可靠的農村電商物流體系，可以確保農產品能夠及時送達消費者手中。同時為農村電商平臺和企業(yè)提供必要的技術支持，包括網站建設、APP開發(fā)、數據分析等方面?？赏ㄟ^培訓、咨詢和資助等方式，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)提高技術水平，推動電商發(fā)展。此外，加強網絡安全意識教育，提高農村電商平臺和用戶對網絡安全的認知和防范能力。建立健全網絡安全管理制度，加強對農村電商平臺的信息安全監(jiān)管和保護。最后，還應積極引入新技術，如物聯(lián)網、人工智能等，應用于農村電商領域。例如，利用物聯(lián)網技術實現農產品追溯和質量監(jiān)控，通過人工智能技術提高農村電商平臺的個性化推薦和營銷能力。通過加強網絡基礎設施建設，可以提高農村地區(qū)的互聯(lián)網普及率和質量，改善農村電商環(huán)境，促進農村電子商務的蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（三）促進數字技術普及

首先，要為鄉(xiāng)村地區(qū)的農民和企業(yè)人員提供數字技術培訓，包括基本的電腦操作、網絡使用、電商平臺注冊與使用等內容。培訓可以通過農村學校、農村綜合服務中心、行業(yè)協(xié)會等機構進行，提供實用的技能培訓，幫助鄉(xiāng)村人員熟悉和掌握數字技術。同時為農民和鄉(xiāng)村企業(yè)提供可負擔的數字設備，如電腦、智能手機、平板電腦等。政府可以通過購機補貼、優(yōu)惠購買渠道等方式降低數字設備的購買成本，鼓勵鄉(xiāng)村人員積極參與數字經濟。其次，加強互聯(lián)網應用的推廣，如推廣農村電商平臺、農產品電商App等。通過宣傳推廣，提高農民和鄉(xiāng)村企業(yè)的互聯(lián)網應用意識，使他們了解電商的好處和便利性，鼓勵他們積極參與農村電商活動[4]。還可以建立農村電商示范點，示范點可以展示和演示農村電商平臺的使用方法，提供咨詢和指導服務，幫助農民更好地理解和使用數字技術進行電商活動。此外，加強網絡安全教育，提高鄉(xiāng)村居民對網絡安全的認知和防范能力，讓他們了解網絡詐騙、個人信息保護等問題，并掌握相應的自我防護技巧。最后，要鼓勵鄉(xiāng)村居民積極參與數字技術創(chuàng)新和應用，引導他們發(fā)掘并解決農村電商發(fā)展中的實際問題。政府部門可以提供相關的支持和獎勵，激發(fā)鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)業(yè)動力。

（四）鼓勵跨界融合發(fā)展

首先，鼓勵農民和農業(yè)企業(yè)將自己生產的農產品與電商平臺結合起來進行銷售。通過電商平臺，可以讓更多的消費者了解和購買到優(yōu)質的農產品，同時擴大農產品的銷售渠道，提高農民的收入。促進農村旅游與電商的融合發(fā)展。農村地區(qū)具有獨特的自然風光和人文資源，可以通過電商平臺進行宣傳推廣，吸引更多游客前往農村旅游。同時，電商平臺也可以提供農村旅游產品的預訂和購買服務，方便游客的行程安排。其次，鼓勵農產品加工企業(yè)與電商平臺合作，開展農產品深加工和品牌推廣。通過電商平臺，加工企業(yè)可以直接將自己的產品銷售給消費者，提高產品的附加值和競爭力。此外，發(fā)展農村文創(chuàng)產品，并通過電商平臺進行銷售和推廣[5]。農村地區(qū)擁有豐富的文化資源和手工藝品，可以開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產品，通過電商平臺將其推向全國甚至國際市場。鼓勵農村服務業(yè)與電商平臺合作，提供多樣化的服務產品。例如，農家樂、民宿等農村旅游服務可以通過電商平臺進行預訂，農產品配送、快遞服務等能夠提供便捷的配送服務。通過鼓勵跨界融合發(fā)展，可以促進不同產業(yè)之間的協(xié)同效應，提高農村電子商務的影響力和市場競爭力。 

（五）加強品牌建設和質量控制

 首先，建立農產品品牌認證機制，成立專門機構，對農產品進行品牌認證，確保產品的質量和安全。認證后的產品可以在電商平臺上銷售，提高產品的競爭力和信譽度。同時加強對農產品質量的監(jiān)管力度，打擊假冒偽劣產品，保障消費者權益。建立健全的檢驗檢測機制，完善食品安全監(jiān)管體系，加強對農產品生產、加工、運輸等環(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理。其次，提升電商平臺的服務質量，電商平臺要加大對農產品的宣傳推廣力度，提供準確、詳細的產品信息，提高消費者的購買信任度。加強售后服務，解決消費者的投訴和糾紛，提高用戶滿意度。此外，建立追溯體系，通過技術手段，建立農產品的追溯體系，實現從種植、養(yǎng)殖到銷售全過程的可追溯，增加產品的透明度和可信度。消費者可以通過掃描產品上的二維碼或查詢追溯碼，了解產品的生產、加工、質量等信息。最后，加強農產品包裝和標識，優(yōu)化農產品的包裝和標識設計，提高產品的附加值和市場競爭力。合理選擇包裝材料，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，減少對環(huán)境的負面影響。通過加強品牌建設和質量控制，能夠提高農產品的市場競爭力和信譽度，促進農村電子商務的健康發(fā)展。同時，這也有助于推動農村經濟的振興，帶動農民增收致富。

（六）提供金融支持

首先，政府可以設立專門的資金支持計劃，這些資金可以用于補貼電商平臺建設、培訓農民電商人才、支持農產品上線銷售等方面。同時，銀行可以針對農村電子商務相關企業(yè)和個人推出貸款政策，給予優(yōu)惠的貸款利率和靈活的還款方式，幫助他們解決資金問題，推動電商業(yè)務的發(fā)展。其次，應在農村地區(qū)建設金融服務機構，提供小額貸款、支付結算、風險管理等服務，滿足農民和電商企業(yè)的資金需求。此外，還應建立風險補償機制，對于農村電子商務中的一些風險和損失，可以建立相應的風險補償機制。例如，推出保險產品，為電商平臺、農民和消費者提供相應的風險保障，增加他們的信心和積極性。通過提供金融支持，能夠有效解決農村電子商務的資金問題，促進電商業(yè)務的規(guī)模擴大和效益提升[6]。 

四、結束語

綜上所述，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，農村電子商務發(fā)展已成為促進農民增收致富、推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要手段。通過加強農產品品牌建設和質量控制，提供金融支持，完善網絡基礎設施，培育電商平臺，為農民提供專業(yè)培訓，可以為農村電子商務的繁榮發(fā)展提供更好的支持和條件，以此實現農民增收致富，推動鄉(xiāng)村振興進程。

本文來源：《村委主任》http://www.12-baidu.cn/w/xf/32171.html