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新媒體環(huán)境下兒童繪本推廣方式的多元化研究

作者:馬苗苗來源:《視聽》日期:2017-09-02人氣:4638

兒童繪本是指以兒童為閱讀對象,單純以圖畫或者輔以少量文字來表現(xiàn)一定內容的圖書形式。兒童繪本一般具有圖案清晰、色彩鮮艷、人物形象、情節(jié)有趣的特點,符合兒童以直觀視角觀察世界的特點,有助于兒童展開豐富的想象。兒童通過繪本閱讀可以構建文字和圖畫間的聯(lián)系,進而感知豐富的客觀世界;還可以在不經(jīng)意間識讀和理解字詞,為將來進入學校教育打下基礎。近年來,學校和家庭都非常重視兒童閱讀,兒童繪本不僅大量進入幼兒園,也成為家庭親子閱讀的首選讀物。隨著繪本閱讀的不斷普及,越來越多的出版商介入兒童繪本出版領域,而在新媒體技術迅速發(fā)展的背景下,兒童繪本的推廣方式也呈現(xiàn)出多元化特點,除傳統(tǒng)的書店和網(wǎng)店直銷外,微信公眾號、兒童繪本館、手機輕電臺等推廣方式深受廣大出版人、教育專家和家長的熱捧。

一、微信公眾號

微信公眾號的推廣方式有兩種,一種是偶爾為家長和兒童推薦繪本閱讀目錄和導讀,而非專門的繪本閱讀指導公眾號;另一種是為家長和兒童提供專門的繪本閱讀服務,即繪本閱讀微信公眾號。

(一)“兼職”的教育類微信公眾號

隨著微信的廣泛使用,越來越多的營銷人員開始利用微信公眾號這個平臺來定期向微信用戶推送文章以達到宣傳和銷售的目的,兒童繪本的推廣也不例外?!皭酆妥杂伞笔菍O瑞雪教育機構的官方微信平臺,主要推送其教育機構的教育理念和教育方法,為公眾提供兒童教育知識和咨詢。該公眾號擁有眾多用戶,主要群體為幼兒園教師和家長。因此,這一公眾號具有推廣兒童繪本的優(yōu)勢。它曾推送“13本陪伴孩子面臨困境的繪本”“來自英國的兒童情商培養(yǎng)圖畫書系”“12本與孩子共讀的睡前讀物”“獻給爸爸和孩子的繪本”等等薦書內容,閱讀量都在數(shù)萬,也相應帶動了所薦圖書的銷售。

同類的微信公眾號很多,如“和松媽媽去游河”會分享一些親子閱讀、親子游、讀書、購物等心得,每次的薦書內容不是簡單地介紹書籍內容,而是結合自己或其他用戶的育兒心得,于故事敘事中實現(xiàn)薦書行為。這樣的軟文樸實溫馨,很容易引起用戶共鳴。如“死亡可以是一道彩虹(孩子篇)”講述了松媽自己成長過程中對死亡認識的變化,也講述了如何教育兒子認識死亡,并于行文中推薦了《爺爺變成了幽靈》《湯姆的外公去世了》《樓上的外婆和樓下的外婆》《國王與死神》等等圖書,重點推薦了《死亡是怎么回事》這本書。此外,“和松媽媽去游河”還會有書籍的團購活動,如《鋒會·故事飛船》(兒童雜志)“松媽專享優(yōu)惠券”的團購活動,又如英文原版《小公主》《鴿子》等繪本的團購活動。

(二)“專職”的繪本閱讀微信公眾號

繪本閱讀微信公眾號是專門為家長和兒童提供繪本閱讀服務的自媒體。講故事能激發(fā)兒童的閱讀興趣,幫助他們吸收經(jīng)典文化,并提高語言表達能力。近年來,在微信公眾號平臺上為家長和兒童講故事,即提供繪本閱讀服務的自媒體越來越多,“凱叔講故事”就是其中之一。在講繪本故事的過程中,“凱叔”會結合自己的育兒經(jīng)驗,傳遞自己的教育理念,他設立“凱叔講故事”的目的是“以優(yōu)質的兒童繪本故事、口語化的表述、親切可感的聲音為兒童聽眾傳遞正能量,幫助幼兒建立起與世界的感知聯(lián)系”。①“凱叔講故事”公眾號以自由、陽光、弘揚普世價值為標準挑選繪本,努力為家長和兒童提供優(yōu)質的經(jīng)典繪本。因此,該公眾號自2013年10月1日設立以來,已聚集了數(shù)百萬粉絲,成為最具人氣的繪本閱讀自媒體。諸多童書出版社選擇與“凱叔講故事”合作來帶動圖書的銷量。合作方式主要有兩種,一種是在“凱叔365夜”欄目中以講故事的方式呈現(xiàn)繪本內容,另一種是在團購欄目中呈現(xiàn),如2016年12月推出的“英文原版繪本團”系列。“凱叔講故事”中的團購活動并不是簡單地呈現(xiàn)繪本內容,“凱叔”還會朗讀書中的部分,這種推廣方式更能吸引家長和兒童。

還有一種繪本閱讀微信公眾號,它并沒有設置專門的講述者,而是有少數(shù)固定、眾多隨機的講述者,如“故事媽媽義工團”?!肮适聥寢屃x工團”創(chuàng)辦的目的是為親子閱讀服務,提供優(yōu)秀的繪本故事和親子閱讀操作方法。自2014年創(chuàng)辦以來,該公眾號凝聚了越來越多的力量,如幼兒園的園長、出版社的編輯、電臺的主播、兒童教育機構人員,甚至還有幼兒園的孩子。這些講述者挑選自己心愛的故事,奉獻自己的聲音,為公眾的睡前時光提供了一種優(yōu)美、寧靜的選擇?!肮适聥寢屃x工團”設置了投稿欄目,邀請廣大父母為公眾號投稿,為更多的孩子朗讀故事。因為講述者中有諸多幼兒園園長,該公眾號還專門設置“園長媽媽”一欄,將所有園長媽媽朗讀的繪本故事集中在一起?!肮适聥寢屃x工團”這種將“受眾”發(fā)展為“推廣者”繼而推動繪本閱讀的方式值得童書出版者關注,如中福會出版社“兒童時代”系列繪本曾在該公眾號重點推出,《牙齒,牙齒,扔屋頂》《一個 兩個 三個……蘑菇下躲雨》《爸爸,月亮來了》等繪本被眾多故事媽媽朗讀,這種不同音頻多次推出的方式也帶動了相應紙質圖書的銷量。

不過,并不是所有的繪本都適合在微信公眾號上以音頻方式推廣,如有些繪本配的文字很少,或者全是圖畫而沒有文字。這樣的繪本很難通過純聽的方式來推廣,即使使用講故事的方式,也要講述者配以豐富的文字。如《從來沒有》這本繪本,全書文字很簡潔,只有“有嗎?”“沒有”“從來沒有”等字眼。這一繪本重在讓兒童通過圖畫認知內容、感知世界,純粹的文字講解則很難講出書中的童趣。“凱叔”講故事時也不是照讀書中文字,而是根據(jù)人物特征和故事情節(jié)配以豐富的語言,如講《小豬波比上滑梯》時,小豬們滑滑梯的哧溜溜聲、烏鴉呱呱的叫聲以及小貓喵喵的叫聲,“凱叔”都用惟妙惟肖的語言模仿出來。這聽起來異常有趣,兒童很容易被帶入故事情景。

二、兒童繪本館

兒童繪本館有兩類主體,一種是由公共圖書館設立,以兒童閱覽室或閱讀區(qū)的形式存在;另一種是由民營資金運營,成立專門的兒童繪本館。

(一)公共圖書館的兒童繪本區(qū)

隨著繪本閱讀的不斷普及,公共圖書館作為培養(yǎng)少兒閱讀興趣、提升少兒綜合素養(yǎng)的教育陣地,近年來也紛紛投入繪本閱讀的推廣工作。公共圖書館參與兒童繪本推廣的方式和內容主要有以下幾種。第一,開辟專門的兒童繪本館,收藏優(yōu)質繪本資源。如深圳市圖書館設有少兒服務區(qū),為3~12歲兒童提供辦證、圖書借還、閱讀指導等服務,藏有中外文圖書2萬余冊,中文期刊120余種。該少兒服務區(qū)還將兒童繪本單獨分區(qū),為低齡段兒童提供溫馨舒適的閱讀環(huán)境。第二,提供繪本閱讀指導。兒童繪本蘊含豐富的知識和優(yōu)秀的價值,需要引導和幫助兒童走進并理解繪本的真正意義。如長春市少年兒童圖書館“蒲公英”主題繪本館專門配備了4位講讀老師,他們分別具有教育學、圖書館學、播音主持、思想政治教育專業(yè)知識背景,并具有“全國閱讀推廣人”資質,可以為家長和兒童提供全面且專業(yè)的閱讀指導。②第三,開展基于繪本閱讀的讀者活動。如深圳市福田區(qū)圖書館2014年推出“少兒繪本工廠”服務,活動形式有繪本分享、繪本講述、繪本劇場、繪本展演等。繪本分享會邀請圖書編輯、閱讀推廣人、教育學者等為兒童分享繪本故事;繪本劇場會播放繪本動畫,如2016年繪本劇場曾播放《小豬威比》系列;繪本展演是呈現(xiàn)小讀者根據(jù)繪本故事自編自演的小話劇。

(二)民營兒童繪本館

近年來,全國各地涌現(xiàn)了一批民營兒童繪本館,如蒲蒲蘭繪本館、第壹階悅讀館、格格物繪本館等等。民營兒童繪本館多以0~12歲兒童為主要閱讀對象,館內環(huán)境童趣盎然,收藏有大量國內外經(jīng)典繪本和兒童早期教育書籍,具有繪本種類多、針對性強的特點。如在蒲蒲蘭繪本館,兒童可以自由閱讀國內外精選的各種原版繪本。五顏六色的繪本按照國家和地區(qū)分門別類地排放在一起,把繪本館“裝扮”得充滿了童趣。③民營繪本館的服務方式靈活多樣,除了出售繪本、現(xiàn)場閱讀,還有以下兩種服務:第一,提供繪本租賃服務。眾所周知,兒童繪本的定價都比較高,各出版社也都致力于出版精裝版繪本。在這種情況下,民營兒童繪本館提供租賃服務,不僅可以有效利用圖書資源,實現(xiàn)低碳閱讀,還能為家庭緩解購書壓力。家長和兒童可以在兒童繪本館實地借閱繪本,也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上借閱,很多兒童繪本館都實現(xiàn)了網(wǎng)上租賃、送書上門的服務。如只要成為老約翰繪本館的會員,在網(wǎng)上申請借閱后,每次4本繪本就能在約定時間送到指定地點。④第二,開展以繪本為主題的親子活動、兒童課程、父母培訓等。如格格物繪本館開設有DIY手工課、兒童創(chuàng)意繪畫課、小鬼當家廚藝課等兒童課程,其趣味性教學不僅能培養(yǎng)兒童的動手能力和獨立思考能力,還能改善和提升親子關系。⑤又如第壹階悅讀館經(jīng)常舉辦“故事媽媽”“小館長”“朗朗之聲”等活動,不僅提高了家長和兒童的對繪本館的認知度,也提高了他們對閱讀活動的參與度。⑥

三、手機輕電臺

區(qū)別傳統(tǒng)電臺,手機輕電臺是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡電臺發(fā)展的新形式,只需一部手機,即可創(chuàng)建自己的電臺并錄制上傳節(jié)目。手機輕電臺的輕便特點為兒童繪本的推廣提供了便利,父母個人、出版社、兒童教育家、繪本圖書館等等主體紛紛創(chuàng)立手機輕電臺。荔枝FM是一款集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體的網(wǎng)絡電臺APP,該平臺擁有眾多繪本閱讀類電臺,如第壹階悅讀館的“朗朗之聲電臺”、格格物繪本館的“格格物電臺”、“凱叔講故事”的同名輕電臺、火火兔早教機構的“火火兔電臺”,還有很多個體繪本閱讀電臺,如“園長媽媽的睡前故事”“酷爸辣媽睡前故事”“托尼叔叔講故事”等等。同類的手機輕電臺還有喜馬拉雅FM,該平臺“愛聽故事”欄目里,“蜜桃姐姐講故事”“晚安媽媽睡前故事”“一千零一夜睡前故事”等熱門電臺也會經(jīng)常推送繪本故事。電臺故事雖然不具備父母親自講故事的親密感,但電臺主播通常都有較好的播音素質,聲線動聽悅耳,講故事時能很好地把握語氣,所以深受兒童的喜愛。

手機輕電臺這一新媒體技術將繪本以廣播的形式向外傳播,人們打開應用,搜索電臺,即可收聽繪本故事。因此,這一推廣方式具有傳播范圍大、受眾面廣、檢索方式便捷的特點,是新媒體時代兒童繪本推廣方式的創(chuàng)新。


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