數(shù)字媒體時代下廣告設(shè)計民族語境的新探究

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告業(yè)加快了成長腳步。在為行業(yè)進步而欣喜的同時，我們也應(yīng)清醒地看到，當(dāng)前部分廣告業(yè)發(fā)展存在一定問題，比如。以上現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，在于大型廣告公司大多擁有大城市的政治、經(jīng)濟、文化、教育、通信、交通等方面優(yōu)勢，且自身有資金、人才、技術(shù)等方面的實力，因此能為客戶提供戰(zhàn)略咨詢、經(jīng)營規(guī)劃和整合營銷傳播等一條龍服務(wù)，成為企業(yè)的全方位合作伙伴。廣告設(shè)計，在鼓勵創(chuàng)業(yè)、推動就業(yè)、提高社會創(chuàng)新能力以及提升國家文化實力等方面具有不容忽視的推動作用。企業(yè)整體戰(zhàn)略的實施，離不開廣告設(shè)計的發(fā)展。而研究民族語境，對于我國發(fā)展中的廣告市場而言具有重要的存在意義。

要好廣告設(shè)計就必須首先分析當(dāng)下的民族語境，即用名族語境來進行詮釋品牌和擴大市場營銷效果，這是企業(yè)做強品牌和做大市場的兩大基礎(chǔ)條件。本文主要闡述數(shù)字媒體時代下廣告設(shè)計民族語境分析的重要性，并就存在的問題提出相應(yīng)的改進措施，即廣告企業(yè)如何對名族語境進行精準(zhǔn)、科學(xué)的分析并呈現(xiàn)于廣告設(shè)計中，以獲得最大的收益效果。

一、研究對象與方法

研究對象為廣告設(shè)計民族語境，隨機抽取年齡18歲以上的成年人300名，共發(fā)放“數(shù)字媒體時代下廣告設(shè)計民族語境調(diào)查問卷”300份，回收問卷283份，有效問卷270份，回收率與有效回收率分別為94.33%和90%。研究方法主要采用：走訪調(diào)查法、實地考察法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計法，調(diào)查之后利用Excel對所收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整理分析。

二、結(jié)果與分析

廣告設(shè)計是集科學(xué)、藝術(shù)與技術(shù)等交叉學(xué)科為一身，具備很強的理論性、實踐性與實用性。伴隨著數(shù)字媒體的發(fā)展以及信息科技水平的提高，廣告設(shè)計工具與理念也隨之發(fā)生了變化。也正因如此，相關(guān)學(xué)者及工作中者對廣告設(shè)計中的民族語境有了更多的關(guān)注，廣告設(shè)計中民族語境存在的問題也慢慢地浮出水面。

  （一）民族語境創(chuàng)新度不夠

現(xiàn)在廣告設(shè)計單單停留在理論上，缺少現(xiàn)實實踐的環(huán)節(jié)，對材料、市場與管理的價值與功能的作用的調(diào)查也常常只是停留在表層，創(chuàng)新度不夠。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果得出，認為創(chuàng)新度非常好的只占了總?cè)藬?shù)的18.52%，較好的為44.81%，一般的為11.85%，認為差的為9.26%，而認為很差的有15.56%。由此可見，廣告設(shè)計中的民族語境的創(chuàng)新度仍舊存在上升的空間。我們都知道，提高廣告設(shè)計民族語境的質(zhì)量，重點是要把握好創(chuàng)新的方法。從事廣告設(shè)計的工作人員在利用廣告設(shè)計理論知識的同時，還應(yīng)充分利用現(xiàn)有的社會環(huán)境資源，提高廣告的營銷效果。

  （二）民族語境不夠清晰

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果可知，認為“不夠清晰”的人數(shù)位居第一，占了總?cè)藬?shù)的42.88%，其次是較清晰的（24.71%），總體來看，認為人才培養(yǎng)目標(biāo)不清晰的人數(shù)較多，總計為66.41%。由此可見，在市場化的今天以復(fù)合型人才為目標(biāo)的培養(yǎng)方式，或許在短時間內(nèi)會有一定效果，不過從根本上看，仍舊存在很大的弊病。當(dāng)前，大部分企業(yè)推行的廣告設(shè)計理念都是為了提高自身在社會上的影響力，并能從中獲取到自己想要的結(jié)果，但如果不注重對民族語境的分析則會從根本上削弱廣告設(shè)計的效果。當(dāng)前廣告設(shè)計理念與水平雖然均提倡策劃目標(biāo)必須要根據(jù)企業(yè)以及社會或是消費者的需求來制定，不過在落地執(zhí)行的過程中，并不見好，大多數(shù)的情況都是一陣“狂潮”，繼而被淹沒，并未能長久地去影響人們。

  （三）語境體系結(jié)構(gòu)不夠合理

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，認為廣告設(shè)計語境體系較合理的人數(shù)最多為112人，占了總?cè)藬?shù)的41.48%，其次是不夠合理為69人（27.06%），認為非常合理的人數(shù)有58人，占了總數(shù)的21.48%。雖然認為合理的人數(shù)居多（170人，62.96%），但是仍舊存在不合理現(xiàn)象的反映。傳統(tǒng)廣告設(shè)計教育過于強調(diào)營銷本位，不僅商業(yè)氣息太國語厚重、缺乏內(nèi)涵，而且存在重營銷、輕教化的問題。而民族語境結(jié)構(gòu)是一個不斷發(fā)展、永不停歇的過程，“變是永恒的不變”，這就要求相關(guān)廣告設(shè)計工作者不斷更新自己的觀念和實踐，做一個反思的實踐者，都要成為積極進取、用于嘗試、不斷總結(jié)的前行者。教師只有在傳承的基礎(chǔ)上不斷總結(jié)、不斷創(chuàng)新，專業(yè)化實踐的水平才有可能得以提高，超越自我。

  （四）流行語受歡迎度分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，較喜歡廣告設(shè)計中流行語的人數(shù)居多（171人），占總?cè)藬?shù)的63.33%；非常喜歡的有61人，占了總?cè)藬?shù)的22.59%；沒有感覺的有26人，占了總?cè)藬?shù)的9.63%；而不喜歡的人數(shù)為12人，占了總?cè)藬?shù)的4.44%。由此可見，流行語還是很受大家的歡迎。我們都知道，廣告設(shè)計人員才是廣告設(shè)計的真正實施者，其設(shè)計理念也只有經(jīng)過語境才能傳遞給人們。所以，若是相關(guān)工作者與社會脫節(jié)，一切的廣告策劃設(shè)計都只是紙上談兵。

三、完善廣告設(shè)計民族語境構(gòu)建的措施

  （一）改革廣告設(shè)計民族語境模式

企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)與社會環(huán)境來對廣告設(shè)計民族語境進行必要的研究分析，并有針對性低進行改革，一切從實際情況出發(fā)，對往年固有的傳統(tǒng)語境表達模式進行改革，相關(guān)工作者最好帶著課題或與企業(yè)合作項目開展研究，讓其產(chǎn)品一開始就跟著實際需求進行。在此同時，還需要著力提高設(shè)計人員國文綜合素養(yǎng)，激發(fā)其創(chuàng)新意識。筆者以為，對廣告設(shè)計工作人員的培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)鼓勵先行先試，加大投入力度，培育一批既有實踐經(jīng)驗又有理論知識的廣告設(shè)計人才，可直接投入廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的運營與發(fā)展，為民族語境產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

  （二）提供更多實踐平臺

眾所周知，豐富廣告設(shè)計民族語境，離不開實踐的檢驗?，F(xiàn)在的廣告設(shè)計工作者在企業(yè)里存在與社會和傳統(tǒng)文化脫節(jié)的情況，文化不懂，社會大環(huán)境不知，娛樂流行語也不知，這該如何將企業(yè)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來？筆者以為，企業(yè)部門應(yīng)加大力度為廣告設(shè)計人才搭建提升的平臺。我們都知道，廣告有關(guān)的語言都不能太嚴肅與深奧，不過因存在的很多現(xiàn)實因素常常會導(dǎo)致詞不達意或是商業(yè)氣息濃厚，導(dǎo)致營銷效果不是很好。目前，可以考慮由企業(yè)出資金，提供設(shè)備、場地，設(shè)立廣告設(shè)計人才培養(yǎng)實訓(xùn)平臺。

三、創(chuàng)新廣告設(shè)計理念

從設(shè)計的角度來看，由于長期的傳統(tǒng)市場營銷模式的影響，部分廣告設(shè)計工作者習(xí)慣了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計理念。我們都知道，一種新理念的行程需要不斷的學(xué)習(xí)積累，而這些沉淀則需要一定的經(jīng)濟杠桿的撬動。就像任何新事物的產(chǎn)生都會受到反對一樣，新事物的發(fā)展肯定是曲折的，面對不同的聲音，要堅持更好的方法，適當(dāng)以行政措施進行輔助。為引導(dǎo)他們把心思與精力集中到優(yōu)化民族語境分析、關(guān)注社會和促進廣告設(shè)計效果提升。筆者以為，廣告設(shè)計工作者應(yīng)積極去探討創(chuàng)新民族語境內(nèi)容，著力提高廣告設(shè)計的有效性。在民族語境內(nèi)容創(chuàng)新上力求達到“三個轉(zhuǎn)變”，即內(nèi)容體系由以物為本過渡為以人為本，重經(jīng)濟過渡為重視社會和諧，重硬指標(biāo)、輕軟指標(biāo)過渡為軟硬指標(biāo)并重。

四、結(jié)論

綜上所述，廣告設(shè)計作為一門新型行業(yè)，民族語境的呈現(xiàn)是較為重要的。在廣告設(shè)計市場的發(fā)展中，民族語境的呈現(xiàn)尤為重要。數(shù)字媒體時代下，廣告設(shè)計必須是要懂得文化、懂得社會、懂藝術(shù)。故而，企業(yè)在培養(yǎng)這類人才的過程中，應(yīng)重點搭建優(yōu)質(zhì)隊伍?？偠灾?，在廣告設(shè)計民族語境的呈現(xiàn)上，除了要注重市場營銷知識的傳授，包括管理、傳媒、廣告媒介、宣傳等內(nèi)容，還應(yīng)把握市場脈絡(luò)，多了解民族文化，以更好地將理論與實踐結(jié)合在一起，從而促使廣告設(shè)計的營銷發(fā)揮出最大的效果。

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