融媒體視域下廣州紅色文旅數(shù)字化發(fā)展策略

一、引言

黨的二十大報告中指出，要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書記強調(diào)，“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富”。在當(dāng)今數(shù)字化時代，融媒體作為一種創(chuàng)新的傳播模式，正在逐步重塑人們獲取資訊和進(jìn)行交流互動的途徑。通過整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，形成了一個多渠道、多平臺、多終端的傳播網(wǎng)絡(luò)。在這樣的背景下，廣州作為中國革命歷史的重要城市，其豐富的紅色文化資源亟須通過融媒體平臺進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。

廣州紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展不僅有助于保護(hù)和傳承寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，還能通過創(chuàng)新的傳播方式，讓紅色文化煥發(fā)新的活力，吸引更廣泛的受眾，尤其是年輕一代。然而，如何有效地將融媒體技術(shù)應(yīng)用于紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展，如何在保持文化核心價值的同時，實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與傳播，是當(dāng)前亟須研究和解決的問題。

本研究旨在探討融媒體視域下廣州紅色文旅數(shù)字化的發(fā)展策略。首先，本文將分析廣州紅色文旅的現(xiàn)狀，探討融媒體時代下紅色文旅發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。其次，本文將提出相關(guān)發(fā)展策略，包括內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化、構(gòu)建新場域模式、平臺整合傳播等方面，以期為廣州紅色文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供理論支持和實踐指導(dǎo)，構(gòu)建一個更加開放、互動、創(chuàng)新的紅色文旅數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，讓廣州的紅色文化在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

二、廣州紅色文旅現(xiàn)狀分析

廣州作為廣東省的省會城市、全國中心城市、首批國家歷史文化名城，在近現(xiàn)代的中國歷史中都扮演著重要角色。目前廣州紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題歸納為以下幾點：

（1）紅色文旅資源開發(fā)深度不夠：廣州的紅色文化資源在旅游開發(fā)方面面臨一些挑戰(zhàn)，包括旅游項目和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，以及紅色資源未能充分利用問題等。這些問題不僅降低了游客的滿意度和體驗感，也對紅色旅游的持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了阻礙。為了推動紅色旅游的健康發(fā)展，應(yīng)更加重視用戶情感體驗的研究，激發(fā)游客的情感共鳴，從而加深對紅色文化的記憶。由此可見，廣州市在活化紅色資源、傳播紅色文化方面仍有不足，實現(xiàn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的道路任重道遠(yuǎn)。

（2）內(nèi)容創(chuàng)新不足：傳統(tǒng)的紅色文旅內(nèi)容可能較為單一，缺乏創(chuàng)新，難以滿足現(xiàn)代游客多樣化的需求。如何將紅色文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，創(chuàng)造新穎的體驗和產(chǎn)品，是提升紅色文旅吸引力的重要方向。

（3）受眾面不足：以往紅色文旅的主要受眾群體可能偏向中老年群體，如何吸引更多當(dāng)代年輕人關(guān)注紅色文化，尤其是通過現(xiàn)代傳播方式和互動體驗，引導(dǎo)年輕群體自發(fā)性走入紅色展覽場館，體驗紅色文旅，是提升紅色文旅吸引力的關(guān)鍵。

（4）宣傳推廣力度不足：廣州雖擁有豐富的紅色文化資源，但紅色文旅的宣傳力度和方式不夠多樣化，導(dǎo)致潛在游客對廣州紅色文旅資源了解不足，影響了紅色文旅的知名度和影響力。

三、融媒體時代紅色文旅發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

（一）融媒體時代紅色文旅發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)：隨著數(shù)字化時代的到來，如何利用現(xiàn)代信息技術(shù)提升紅色文旅的互動性和體驗性，增強廣州紅色文旅的宣傳推廣力度，開發(fā)數(shù)字化展示、在線教育平臺、虛擬旅游等，是廣州紅色文旅面臨的挑戰(zhàn)。

（2）內(nèi)容創(chuàng)新性挑戰(zhàn)：在融媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)尤為顯著，尤其是在紅色文旅的傳播與傳承中。紅色文化，作為中國革命歷史的重要組成部分，承載著豐富的歷史價值和深厚的精神內(nèi)涵。然而，隨著時代的發(fā)展，受眾的審美觀念、信息接收習(xí)慣以及文化消費方式都在不斷演變。如何在尊重和傳承紅色文化核心價值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又具有吸引力的文旅內(nèi)容，成為亟待解決的問題。

（二）數(shù)字時代紅色文旅發(fā)展機遇

（1）數(shù)字時代下消費者的用戶體驗轉(zhuǎn)型

數(shù)字時代的背景下，消費者對于文旅體驗也有了新的需求。在不斷實現(xiàn)小康社會時代背景下成長起來的年輕一代群體，物質(zhì)的優(yōu)渥使得他們更加注重用戶的情感體驗。同時，消費者的感知空間也受到了數(shù)字化技術(shù)和融媒體環(huán)境的影響。這讓用戶的體驗方式不再扁平、單一，而是開始向立體、互動、沉浸式過渡，因此紅色文旅項目、文旅紀(jì)念館的數(shù)字活化轉(zhuǎn)型勢在必行。

（2）數(shù)字時代紅色文旅的發(fā)展與傳播機遇

伴隨數(shù)字技術(shù)在文旅行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，如何借助數(shù)字技術(shù)讓優(yōu)秀紅色文化資源 “活起來”成為學(xué)界的關(guān)注熱點與探索焦點。在當(dāng)下的數(shù)字時代背景下，紅色文化資源的保護(hù)與紅色文旅的發(fā)展都需要變革與創(chuàng)新。2020年11月，文化和旅游部提出：“促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，對文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)‘活起來’，將所蘊含的價值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展研究可有效提升當(dāng)代年輕人對于紅色文旅的體驗感與情感性，促進(jìn)紅色文旅融合發(fā)展，煥發(fā)紅色文化新活力。

三、融媒體視域下廣州紅色文化數(shù)字化發(fā)展傳承路徑

（一）深入挖掘紅色文化核心價值，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

（1）挖掘紅色文化核心價值：首先需要對紅色文化進(jìn)行深入地挖掘和理解，提煉出其時代精神和核心價值觀。這包括對歷史事件的重新解讀、對英雄人物的多維塑造，以及對革命精神的現(xiàn)代詮釋。通過這些方式，紅色文化的故事可以被賦予新的生命，以更加生動、立體的形式呈現(xiàn)給現(xiàn)代受眾。

（2）實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新：在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點，是內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵。這不僅要求創(chuàng)作者對紅色文化有深刻地理解，還需要他們具備跨界的思維和創(chuàng)新的能力。通過不斷地嘗試和實踐，紅色文化可以在新媒介的推動下煥發(fā)新生，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。這樣的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅能夠傳承紅色文化，還能夠使其在新時代中發(fā)揮更大的影響力。

（3）持續(xù)的內(nèi)容更新：在數(shù)字時代，信息的傳播速度和更新頻率顯著加快，這要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須緊跟時代的步伐，不斷刷新和優(yōu)化內(nèi)容。融媒體平臺憑借其技術(shù)優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的即時更新和快速迭代，這對于紅色文化的數(shù)字化傳承至關(guān)重要。通過這種方式，紅色文化的故事和理念不僅能夠迅速傳播到更廣泛的受眾群體，而且能夠及時融入當(dāng)下的社會語境，與時代精神相呼應(yīng)。

持續(xù)的內(nèi)容更新意味著紅色文化不再是靜態(tài)的歷史記載，而是活躍在現(xiàn)代社會中的生動實踐。例如通過融媒體平臺，可以將紅色文旅項目與當(dāng)前的社會熱點、重大紀(jì)念日或節(jié)日活動相結(jié)合，推出特別策劃的文旅項目，如專題報道、在線講座、互動展覽等，這些內(nèi)容不僅能夠吸引公眾的注意力，還能夠激發(fā)他們對紅色文化的興趣和思考。

此外，融媒體平臺的更新機制還允許內(nèi)容創(chuàng)作者根據(jù)用戶反饋和互動數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化。這種雙向互動的過程使得紅色文旅的內(nèi)容更加貼近用戶的需求，更具有吸引力和感染力。通過不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和形式多樣化，紅色文旅能夠在新時代煥發(fā)新的活力，成為連接過去與未來的橋梁，激發(fā)年輕一代對歷史的認(rèn)知和對文化傳承的責(zé)任感?？傊?，持續(xù)的內(nèi)容更新，不僅確保了紅色文化在數(shù)字化時代的生命力，也為紅色文化的傳承和發(fā)展提供了一個動態(tài)、開放和互動的新平臺。

（二）融媒體賦能紅色文化的多樣化表現(xiàn)形式，促進(jìn)紅色文旅吸引力

（1）表現(xiàn)形式多樣化：紅色文旅在傳統(tǒng)意義上講是指消費者到當(dāng)?shù)鼐哂屑t色意義的紀(jì)念館、展覽館、遺址等地域參觀。隨著新時代的到來，融媒體支持多種內(nèi)容形式，如圖文、音頻、視頻、直播等，這為紅色文化的數(shù)字化展示提供了豐富的表現(xiàn)形式，使得紅色文化的故事和精神更容易被現(xiàn)代受眾接受和理解。為了改進(jìn)廣州紅色文旅的發(fā)展路徑，吸引更多年輕受眾，結(jié)合年輕人的興趣和消費習(xí)慣，開發(fā)與紅色文旅相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，通過故事化的方式講述紅色歷史人物和事件，使內(nèi)容更加生動、感人，易于年輕人理解和接受，如開發(fā)線上展覽館、游戲短視頻、動漫故事、虛擬現(xiàn)實沉浸體驗等，使紅色文化以更加輕松有趣的方式呈現(xiàn)，吸引年輕人體驗紅色文旅。

（2）教育與娛樂的結(jié)合：通過融媒體平臺，開發(fā)紅色文化主題的教育課程和研學(xué)旅行項目，將紅色文化教育融入學(xué)校課程和青少年活動中。通過在紅色旅游地域舉辦紅色文化節(jié)、電影節(jié)、音樂會等活動，紅色文化精神與現(xiàn)代娛樂方式相結(jié)合，吸引年輕人的參與。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)：文創(chuàng)產(chǎn)品是文旅體驗的一個重要部分，通過與時尚品牌、科技公司等進(jìn)行跨界合作，推出紅色文化主題相關(guān)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，如服裝、配飾、電子產(chǎn)品等，以吸引年輕消費者的注意。利用流行文化元素，重新詮釋紅色文化，使其更加符合年輕人的審美和價值觀。

（三）運用新技術(shù)，構(gòu)建新場域，提升用戶體驗

新時代數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及各類新媒體的出現(xiàn)，為新時代紅色文化數(shù)字化發(fā)展提供了新場域。為實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要從用戶體驗、線上線下更新文旅場域和紅色文化價值傳播三個層面出發(fā)，將“用戶——場域——紅色文化精神”三者進(jìn)行有機地結(jié)合（如圖1），構(gòu)建新場域，營造新體驗，數(shù)字賦能紅色文旅，以實現(xiàn)紅色文化精神共振。

（1）以用戶為中心，提升用戶體驗

以用戶為中心提升用戶紅色文旅體驗，關(guān)鍵在于深挖用戶需求，提供個性化服務(wù)，并創(chuàng)造有意義的互動和參與機會。融媒體平臺通常具有高度的互動性，允許用戶參與到內(nèi)容的傳播和討論中，實現(xiàn)與用戶互動、共鳴和價值傳遞的目的，從而提高紅色文化的參與度和影響力。通過用戶數(shù)據(jù)分析，提供個性化的參觀路線、互動體驗和教育活動，讓用戶在參與中感受紅色文旅精神。通過故事化的內(nèi)容展示和情感化的講解，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強他們對紅色文旅精神的理解和認(rèn)同。

（2）線上及線下紅色文旅場域的更新

隨著元宇宙時代的到來，VR、AR、3D技術(shù)等不斷更迭，為紅色文化提供了更加生動和沉浸式的體驗，讓年輕人在互動中學(xué)習(xí)和體驗紅色歷史，增強了用戶的感知和記憶。構(gòu)建線上虛擬紅色文化展覽館，可打破空間壁壘將紅色文化精神傳遞給用戶。建立有效的用戶反饋機制，收集用戶對場館服務(wù)和紅色文旅精神體驗的意見和建議，不斷優(yōu)化和提升。

（3）紅色文化精神傳播

深入挖掘紅色文化的歷史價值和時代意義，通過融媒體平臺，提供多樣化的傳播形式，例如：開發(fā)互動式教育內(nèi)容，深化紅色精神；設(shè)計相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，適應(yīng)市場需求。讓用戶在體驗中學(xué)習(xí)紅色文化，提高教育的吸引力和效果，以實現(xiàn)紅色文化的傳播與發(fā)展。

（四）融媒體賦能廣州紅色文旅傳播與推廣路徑

    （1）多平臺整合傳播：融媒體整合了傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報紙）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用）的優(yōu)勢，為紅色文化的傳播提供了更廣泛的渠道和更多樣化的形式。廣州紅色旅游資源數(shù)量多，共有619項紅色文化資源，通過融媒體手段整合創(chuàng)新，加寬傳播路徑，在以短視頻為代表的快餐影像消費的當(dāng)下，廣州紅色文旅通過激活紅色文化的潛在基因，可在新媒體時代發(fā)揮傳播的優(yōu)勢。

   （2）跨地域傳播，提升廣州紅色文旅的知名度：融媒體打破了地域限制，使得紅色文化能夠跨越地理界限，向全國乃至全球傳播，擴大其影響力。廣州雖擁有豐富的紅色文化資源，但與周圍的江西省、湖南省相比，廣東省的紅色旅游資源的吸引力要弱一些。通過融媒體跨地域傳播，可有效提升廣州紅色文旅知名度。

      綜上所述，本文在融媒體視域下，通過對當(dāng)前融媒體環(huán)境的分析，對廣州紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展策略進(jìn)行了深入探討。通過實施以上策略，廣州紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展將能夠更好地適應(yīng)新時代的傳播趨勢，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。這不僅有助于提升廣州紅色文旅的知名度和影響力，還能夠促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，融媒體時代為廣州紅色文旅的數(shù)字化發(fā)展提供了新的機遇，讓紅色文旅在新時代煥發(fā)出新的活力。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html