5月31日是世界無煙日。從1998年開始世界無煙日每一年的主題都不一樣。不同的國(guó)家都會(huì)根據(jù)自身的文化背景制定禁煙公益廣告。從我國(guó)的公益廣告網(wǎng)——禁煙這一專題中可以看出我國(guó)的禁煙公益廣告主要是有三個(gè)分類：吸煙傷害自己、拒絕二手煙以及從今天開始戒煙。從這三種分類中我們可以看出吸煙

社會(huì)公益事業(yè)是非營(yíng)利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益，而是為了造福于社會(huì)，是從文化、精神、體質(zhì)、社會(huì)、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會(huì)生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價(jià)值的事業(yè)。因此，社會(huì)公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。公益廣告中感性訴求社會(huì)功能主要

1.單身家庭需求特點(diǎn) 單身家庭往往面臨擇友、就業(yè)、工作等方面的壓力，所以對(duì)個(gè)人形象、社會(huì)評(píng)價(jià)較為重視。同時(shí)，年齡較輕、身體素質(zhì)良好、環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)、對(duì)房屋舒適度的關(guān)注較少。對(duì)房屋戶型缺陷的包容性較強(qiáng)。因此，單身家庭需求可以概括為形象中心型需求。對(duì)單身型家庭影響較大的因素：價(jià)格

廣告標(biāo)題永遠(yuǎn)都是一則廣告的靈魂，寥寥數(shù)字就能夠占據(jù)80%的作用。所以說廣告主的費(fèi)用80%是花在了標(biāo)題上，可謂一字千金。一則醒目的標(biāo)題，可以為樓盤銷售和口碑塑造帶來巨大利好，同樣如果不能一步到位，正文如何吸引人也失去了效用。 中國(guó)地產(chǎn)標(biāo)題從成型開始，就要求大氣華貴的標(biāo)題，希望

1.煽情動(dòng)人 親情重在一個(gè)情字，煽情路線是絕大多數(shù)親情訴求廣告里采用的表現(xiàn)方式。通過貼近生活的故事、典型的父母形象和催人淚下的藝術(shù)表達(dá)方式，引起觀眾內(nèi)心的觸動(dòng)。例如泰國(guó)人壽保險(xiǎn)廣告《說不出的愛》，這支電視廣告講述了一個(gè)女孩因?yàn)樗拿@啞爸爸而遭到同學(xué)的嘲笑、排擠，她選擇在她生

隨著親情訴求在各類廣告中的應(yīng)用愈加頻繁，有關(guān)于此的應(yīng)用理論也愈發(fā)成熟。虛擬內(nèi)疚是親情訴求廣告中最常見的運(yùn)用理論之一。 在日常生活中，我們時(shí)常會(huì)有這樣的體驗(yàn)：看到父母的頭發(fā)開始花白，或者身體開始佝僂時(shí)，總會(huì)感到莫名的辛酸，想起他們?yōu)樽约旱闹T多付出了但是自己的回報(bào)卻不夠，學(xué)術(shù)上

（一）親情訴求的SWOT分析 1.優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì) 親情是人類所共有的，并且最為深刻的情感，品牌廣告中運(yùn)用親情訴求能夠激發(fā)受眾情感，使其體驗(yàn)到溫暖、包容、歸宿等感覺，產(chǎn)生情感上的共鳴。這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是親情訴求廣告獨(dú)有的。 （1）易于把握 《有效的廣告創(chuàng)意：從實(shí)例分析到理論探索》一

（一）品牌形象理論 品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。 品牌行星論表明，品牌形象不是產(chǎn)品本身具有的，而是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)各方面認(rèn)知而形成的，廣告都應(yīng)該是對(duì)樹立品牌形象起到良好的作用。形象經(jīng)過各種不同途徑、尤其是廣告?zhèn)?/p>

（一）情感訴求的含義 人類是感性的，在生活中，總會(huì)遇到各種各樣的情感問題——親情、愛情、友情等等。當(dāng)感情無法宣泄或者得到表達(dá)的時(shí)候，人們心里就會(huì)產(chǎn)成出訴說和發(fā)泄的渴求，這種渴求就是情感訴求。 （二）情感訴求在廣告中的作用及意義 如今廣告的訴求方式多種多樣，通常被分為情感

（一）發(fā)展趨勢(shì) 1.親切訴求在品牌廣告中的應(yīng)用會(huì)越來越多，越來越深入中國(guó)正一步步強(qiáng)大起來，中國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)的中華文化也更加重視。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，親情的倫理精神定然會(huì)更加發(fā)揚(yáng)光大。廣告這種傳播文化的方式勢(shì)必會(huì)受到這種趨勢(shì)的影響。 2.意識(shí)到廣告中運(yùn)用親情訴求的

從我國(guó)固定資產(chǎn)投資規(guī)模來看，我國(guó)固定資產(chǎn)投資額從1980年的910.9億元，增加到2011年的311485.1億元，而且增長(zhǎng)率一直處于較高的水平。經(jīng)過三十年持續(xù)的投資，固定資產(chǎn)投資相對(duì)飽和，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行對(duì)固定資產(chǎn)投資的需求空間逐漸縮小，投資競(jìng)爭(zhēng)增加，從而導(dǎo)致投資效益的逐漸下降。

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不僅僅要求經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)，還要求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要合理。因此，在當(dāng)然經(jīng)形勢(shì)之下，宏觀經(jīng)濟(jì)政策不僅僅要關(guān)注如何通過固定資產(chǎn)投資促進(jìn)GDP的增長(zhǎng)，更要通過固定資產(chǎn)投資公平合理的分配，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在要求。由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化，同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，這就對(duì)我國(guó)

（一）道具植入 電視劇中無處不在的手機(jī)、轎車、DV等商品的身影。這種表現(xiàn)形式是最好操作的，只要鏡頭掃過商品即可，但是這種植入方式稍微表現(xiàn)生硬，只是把廣告從節(jié)目外轉(zhuǎn)移到節(jié)目?jī)?nèi)，一般會(huì)讓觀眾明顯的感覺到這是廣告，喪失了隱蔽性。這就很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)力，所以影響不大。 （二

（一）產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品的品牌逐漸成為消費(fèi)行為的主要影響因素。因?yàn)槠放埔坏┰谙M(fèi)者心中，它便是唯一的、持久的，并且難以模仿和替代。品牌的作用越來越重要。品牌己不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，消費(fèi)者熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，享有崇高聲譽(yù)，給消費(fèi)者

雖然具有規(guī)模性、系統(tǒng)性的體育贊助戰(zhàn)略形成于20世紀(jì)80年代，但體育贊助戰(zhàn)略的歷史頗為久遠(yuǎn)，最早可追溯至古羅馬角斗場(chǎng)，當(dāng)時(shí)貴族們?yōu)槠溥M(jìn)行的資金方面的援助，就是先進(jìn)體育贊助戰(zhàn)略的雛形，具有相同的性質(zhì)。 在英文文獻(xiàn)中被引用較多的贊助定義是Meenaghan的定義該定義被廣泛運(yùn)用于

PEST分析法 若要討論體育贊助戰(zhàn)略的前期推廣的調(diào)研方法，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)首選PSET分析法，因其相比較于傳統(tǒng)的SWOT分析法，PSET分析法更加可以從宏觀角度對(duì)體育贊助戰(zhàn)略開展全方位解釋剖析。PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析

我國(guó)企業(yè)體育賽事贊助策略有著無限的想象空間,面對(duì)多變的營(yíng)銷環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新工作顯得更為重要"因而給人以全新的、新穎的創(chuàng)意感覺是達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵。 （一）制定符合SMART原則的贊助目標(biāo)。 贊助目標(biāo)是贊助是否成功的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是指導(dǎo)贊助執(zhí)行過程的風(fēng)

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司(簡(jiǎn)稱“中國(guó)移動(dòng)”)于2000年4月20日成立，目前是中國(guó)在境外上市公司中市值最高的公司之一，也是全球市值最高的通信公司。中國(guó)移動(dòng)主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營(yíng)權(quán)和國(guó)際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)

一、篆法 所謂篆法，從某種意義上講，即是研究古代篆書發(fā)展和使用的一種方法。篆刻藝術(shù)是篆書和雕刻相結(jié)合的一種藝術(shù)，雖雕蟲小技，卻顯示出無窮的魅力。 1、篆文不同，風(fēng)格各異 從戰(zhàn)國(guó)到西漢再到明清流傳至今的印章中的印文來看，漢字的各種書體都在印面上刊刻過，如大篆、小篆、秦摹印

“微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性?！备鶕?jù)2011年微電影行業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，其中8.9%用戶認(rèn)為