廣告，是企業(yè)重要的促銷手段之一，它是一門帶有濃郁商業(yè)性的綜合藝術。雖說廣告不一定能使產品成 為世界品牌，但若沒有廣告，產品肯定不會成為世界品牌。一則優(yōu)秀的廣告可以讓一個企業(yè)變得家喻戶 曉。企業(yè)只有捕捉到消費者心理需求，廣告商打出與之相適應的廣告，讓消費者能夠認可企業(yè)的產品，

（一）情感因素 現(xiàn)代女性不僅在情感表達上豐富，同時她們心理變化也比較激烈，因此，她們往往在購物時將自己的情 感表達出來，這種情感如果反應在消費活動中，情感就會占據(jù)著主導地位，支配著大腦的活動，導致女 性容易產生購買欲望，形成非理性的消費行為。產品外表的美觀，以及產品廣告中一

（一）注重商品的外表和情感因素 女性和男性在同一件事上往往會產生不同的看法，然而在購物上則是不盡相同，一般男性消費者在購買 生活用品和家用電器時，能吸引他們眼球的則是商品的基本功能、實際效用，如果他們表現(xiàn)出了一種較 強的理性支配能力，那么一定是在購置大件貴重產品時；而女性消

國內女性人口基數(shù)大，消費能力強，在購買方面處于活躍的狀態(tài)。據(jù)調查顯示80%的購買決策通常由她們 做出。例如，在美國，95%的家居裝飾由她們掌控，91%的家庭生活日用品由她們負責，62%的小汽車和卡 車她們都擁有，同時還承擔了51%的商務旅行。就目前而言，以女性為主的企業(yè)數(shù)量已

在現(xiàn)代經濟社會里，廣告可以算得上是隨處可見，任何一個廣告創(chuàng)意都來源于靈感，而靈感則來源于身 邊，要善于發(fā)現(xiàn)。然而隨著社會經濟的發(fā)展，導致市場上商品品種呈現(xiàn)多樣化、豐富化。消費水平的提 高刺激著產品更新?lián)Q代，周期變得越來越短，在消費這方面，女性的消費占據(jù)著較大的份額，而她們的

（一）微電影定義根據(jù)目前各種資料書籍，最被人所接收的微電影定義：微電影（Microfilm），即微型電影，是指專門運 用在各種新媒體平臺上播放的、在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支 持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“

針對微電影廣告在我國目前存在的主要問題和面對的挑戰(zhàn)，主要從微電影廣告自身質量、傳播途徑和風格化等方面作出有效途徑探討。 （一）當前中國微電影廣告營銷有效途徑探討 1.加強微電影廣告質量 電影廣告，首先應該是一部好的電影，有吸引人的故事情節(jié)，其次才是一部讓人接受的廣微告。

微單影在中國大環(huán)境下快速發(fā)展，微電影廣告也呈現(xiàn)蓬勃之勢，但也存在不少問題。中國目前微電影五 花八門，加之微電影本身門檻低的特點，因而眾多的微電影廣告質量很難得到保證，有的過分看重廣告 本身，而忽略了廣告與電影故事情節(jié)結合這一特點。中國微電影目前專業(yè)化程度低，盈利面臨挑戰(zhàn)，因

微電影廣告營銷具有自身的特點，主要深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀和產品訴求點，并且娛樂故事情節(jié)與廣告深度結合，著力宣傳品牌淡化產品。 （一）深入表現(xiàn)企業(yè)無形的價值 微電影廣告的主要特性將產品訴求、品牌巧妙地融合在一個故事中，品牌的核心概念或價值觀這些無形的東西通過故事情節(jié)或者主題淋漓

（一）研究的目的與意義 自2010年微博在中國大陸的崛起，每一個平凡的小眾開始與這個世界的人、事、物緊密聯(lián)系，無距離接觸。那些本生活在世界上某個不被人知的角落的一個個平凡的個體登上了微博、論壇等新媒體的舞臺，在炒作的聚光燈下成為了全民關注的焦點。從最開始的博客，到后來的微博

（一）幽默的強度幽默強度對幽默作用的發(fā)揮會產生何種影響往往要結合其他因素一起考慮。當幽默與信息的關聯(lián)度較高時，幽默的強度越大就越利于受眾對廣告內容的回憶。對于高幽默需求的人來說，幽默的強度越大，那么幽默對他們廣告態(tài)度的積極影響也就越大；而對于低幽默需求的人來說，幽默的程度不會

（一）幽默廣告的應用場合 一定的社會文化環(huán)境中只能產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告，從而造成了東方與西方幽默廣告應用場合的許多不同。通過對中國與美國的廣告在集體主義與個人主義的文化價值觀維度上進行對比研究，發(fā)現(xiàn)采取與國家的價值觀一致的方式進行訴求的廣告更能的到該國消費者的認同

國外優(yōu)秀幽默廣告分析： 各國的體育健兒們在雅典大顯身手，愛熱鬧的麥當勞“叔叔”當然也不甘心閑著，也來到了田徑場上和跳水臺前進行訓練，麥當勞以這樣一種戲劇化和喜劇化的方式開始自己獨特的奧運會廣告宣傳。在田徑場上，麥當勞“叔叔”興致勃勃練習鏈球，他旋轉，用力，“動作很舒展”，鏈

（一）確認目標受眾及產品的類型 艾·里斯和杰·特勞特曾指出：“定位是一種觀念，它改變了廣告的本質”。定位從產品開始，可以是一種商品、一項服務或者是一個人，定位并不是要你對產品做什么，而是對你未來的潛在的顧客心智下功夫，也就是把產品定位在你未來潛在的顧客的心中。[14]我國的

（一）正確定位幽默廣告的服務對象 根據(jù)具體的客戶目標選擇選擇幽默的具體形式及幽默的程度。比如產品若主要針對的農村公眾，我們就應該盡量是幽默直白一些，程度大一些，甚至可以喧鬧些，因為基于農村特定的文化背影，喧鬧往往象征著喜慶，這種鬧勁正是產品特定的市場消費群所喜聞樂見的。相反

（一）夸張的表達夸張是一種修辭手法，又是一種表現(xiàn)形式，其特點都是夸大其詞，作為廣告的一種創(chuàng)作手法夸張集中體現(xiàn)在突出描寫商品的某個細部特征，將其放大或變形，把事物的特征推向極致，給人以眼球一亮的感受，從而給消費者留下深刻的印象，良好的傳達了產品信息。如某辣椒醬的電視廣告：在夏天

（一）健全國家法律法規(guī)制度 我國應借鑒各國做法，確立虛假廣告代言人的法律責任制度。具體做法如下：（1）在《廣告法》的第三章增加一條：公眾人物不得在廣告活動中進行任何形式的虛假宣傳，（2）在《廣告法》第三十七條增加一款：“對負有責任的廣告代言人處沒收違法所得情節(jié)嚴重的處違法所

（一）誤導和損害更多的消費者 《消費者權益保護法》賦予了消費者在購買商品或者接受服務時的安全權、知情權、公平交易權等，而明星代言虛假廣告通過虛構編造、吹噓夸大等手段，直接損害了消費者的合法權益，造成受侵害的消費者的波及范圍廣、數(shù)量多、損失大。明星代言廣告，因其知名度和公信力

（一）廣告法律制度存在漏洞 我國現(xiàn)行的法律法規(guī)針對明星代言虛假廣告沒有提供有效的法律指引。相關法律只是對廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、社會團體和其他組織的責任和義務有所涉及。如《廣告法》的第2條規(guī)定：“廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內從事廣告活動，應當遵

1、提升廣告文化含量（1）增加廣告文化內涵 廣告本身是一種以實現(xiàn)經濟利益為最終目標的商業(yè)活動，在廣告創(chuàng)意中加入了中國傳統(tǒng)元素以后，那么廣告本身就變得有血有肉，有了厚重感，有了靈魂。特別是傳統(tǒng)文化元素，這種植入中國人民骨髓中的歷史文化，賦予廣告這一經濟活動以強大的文化魅力。（