在新媒體時代中，我們借助新技術(shù)、新平臺不斷進行著社交活動。當(dāng)前生活壓力巨大，且隨著新技術(shù)的不斷更新，用戶在瀏覽與選擇信息時常常會根據(jù)自己內(nèi)心的根本動機與欲望來進行選擇。消費水平與消費模式的更迭使人們對媒體的需求也在改變，用戶更傾向能將自己放松的娛樂方式，從而彌補自己在忙碌中丟

一切事物的生存發(fā)展都離不開環(huán)境的影響，廣告也是這樣。隨著社會環(huán)境的不斷更迭，廣告的生存環(huán)境也隨之不斷變化，展現(xiàn)出了豐富多彩的一面。當(dāng)前人類社會已經(jīng)來到了數(shù)字技術(shù)時代，在這種新的傳播環(huán)境下，首先是數(shù)字技術(shù)在當(dāng)今社會中得到廣泛應(yīng)用，新的數(shù)字媒介無時不刻在涌現(xiàn)，信息量以指數(shù)速度增加

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的定位網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的大范圍普及，向傳統(tǒng)電視平臺輸出的節(jié)目數(shù)量隨之增加。但收視率有明顯差異，研究發(fā)現(xiàn)兩個平臺的收視差距與受眾群體有關(guān)，由于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目精準(zhǔn)受眾定位和傳播渠道的廣泛，使其節(jié)目為受眾定制專屬綜藝內(nèi)容。（一）受眾定位精準(zhǔn)如今綜藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為中國文化事業(yè)的發(fā)展和傳播提供了更大的舞臺。當(dāng)前視聽作品在網(wǎng)絡(luò)上以數(shù)字化的形式進行傳播，但互聯(lián)網(wǎng)傳播方式一方面給視聽作品的發(fā)展與傳播帶來便利，另一方面也為各種各樣的侵權(quán)行推波助瀾。個人視聽網(wǎng)站運營者通過其運營的網(wǎng)站，對未經(jīng)版權(quán)人許可上傳的音樂或影視作品進行深層

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與移動互聯(lián)時代的到來，人們的注意力不斷被分割，傳播受眾已形成移動化與碎片化接收的習(xí)慣。以貴州省交通出行規(guī)律為例，廣播移動收聽率與人們上下班時間早晚高峰期關(guān)聯(lián)度極為密切。在廣播調(diào)頻廣告創(chuàng)收要求下，一小時節(jié)目時間被切割為四個小板塊，節(jié)目容量進一步壓縮，廣播線性節(jié)目

青年亞文化通常指青少年將自身從父母所屬的成人文化社群中分離出來的，凸顯青年獨特意識、文化訴求、具體行為的一種在世界普遍存在的文化現(xiàn)象。關(guān)于青年亞文化的研究，可以追溯到芝加哥學(xué)派二十年代起的越軌群體研究與伯明翰學(xué)派英國二戰(zhàn)后的青年亞文化研究中等。而當(dāng)前在我國網(wǎng)絡(luò)空間中所呈現(xiàn)的青

網(wǎng)紅是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論，個人照片或視頻等，被廣大網(wǎng)民關(guān)注并走紅的人，又叫網(wǎng)絡(luò)紅人。在4G、無線WIFI、智能終端的快速普及的今天，網(wǎng)紅已經(jīng)大大不同于互聯(lián)網(wǎng)初期的網(wǎng)紅，我們現(xiàn)在所熟知的網(wǎng)紅和早期的網(wǎng)紅，無論在概念上還是特征上都有了很大的不同。一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段（一

一、時代芳華：女性身體的銀幕初現(xiàn)上世紀(jì)30年代發(fā)生在中國大地上的侵略戰(zhàn)爭使中國人民的民族意識空前提升，電影被賦予了獨特的時代需求，開放與閉塞共存的大都市上海亦為電影創(chuàng)作提供了重要創(chuàng)作空間，這一時期，電影跳脫了娛樂的簡單需求，轉(zhuǎn)而對現(xiàn)實主義的表達情有獨鐘，塑造了帶有濃厚時代色彩

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，各個領(lǐng)域都迎來資源、資本的融合共享，而文化產(chǎn)業(yè)作為我國新生的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會經(jīng)濟增長中具有強大驅(qū)動力，文化產(chǎn)業(yè)的是知識內(nèi)容、技術(shù)以及信息三者結(jié)合的產(chǎn)物，三者當(dāng)中內(nèi)容又占有主導(dǎo)地位?？v觀2015年的中國文化產(chǎn)業(yè)，IP（知識產(chǎn)權(quán)）產(chǎn)業(yè)鏈快速擴張，以網(wǎng)絡(luò)小

2018年騰訊視頻推出女團青春成長類節(jié)目《創(chuàng)造101》，由孟美岐、吳宣儀、楊超越等選拔出來的十一名藝人組成的新生偶像團體組合——火箭少女101正式出道。出道半年多，就發(fā)行了19首歌曲作品，3場見面會，2場飛行演唱會，1場新專輯首唱會，加之各種綜藝、通告、雜志拍攝等，沒有人能夠

微信公眾號自媒體出現(xiàn)于2012年，依托于微信公眾號平臺而存在，以點對點或點對面的方式給受眾提供自己生產(chǎn)的信息內(nèi)容。微信公眾號平臺下的自媒體賬號眾多，類型多樣，很多自媒體賬號運營效果顯著，粉絲關(guān)注的大量關(guān)注使其完成了流量變現(xiàn)?！傲窭诶谧x金庸”自媒體賬號自其開創(chuàng)以來，有清晰的受

2015年以來，媒體多樣化進入白熱化狀態(tài),使得自媒體進入無序的狀態(tài)，在下一階段的發(fā)展中，自媒體必將完成一輪激濁揚清的行業(yè)整治工作。媒體融合已經(jīng)發(fā)展到了全新階段，廣播電視的主持人以健康、正面、公信力強等品牌形象，化成了“全媒體平臺綠色直播”的品牌符號。正是在這樣的機遇和挑戰(zhàn)并重

紀(jì)錄片主要創(chuàng)作元素出自于我們?nèi)粘Ｉ磉叺纳?，其主要描述的對象是真實的人和真實的事，通過藝術(shù)方式將其具有的特質(zhì)展現(xiàn)出來，從而以一種電視或電影的方式激發(fā)人們對一些價值方面事務(wù)的有效思考。其中真實性是體現(xiàn)出紀(jì)錄片個性的關(guān)鍵所在，同時也是其最深層次的靈魂。好不夸張地說，真實讓紀(jì)錄片具

DR鉆戒（Darry Ring）是一個求婚鉆戒品牌，隸屬深圳市戴瑞珠寶有限公司。作為一家年輕的珠寶公司，自2010年起，Darry Ring從整個鉆戒市場最重要的求婚鉆戒市場切入，通過獨特的品牌理念——男士憑身份證一生僅能定制一枚，一舉獲得消費最主力人群85、90后市場的忠誠

微信本身具備良好的生態(tài)體系，使其在進行傳播的過程中，更加具有優(yōu)勢，一方面通過微信的粉絲效應(yīng)，將信息傳播的廣度以及深度有超過當(dāng)前大多數(shù)的社交軟件。另一方面微信具有良好的粉絲運營功能，上期上傳一些微信用戶感興趣的事情，確保商家和微信用戶具備良好的銜接性。所以，在“微信”傳播驅(qū)動下

品牌性別研究起源于品牌個性研究，品牌個性指“與品牌相關(guān)的一系列人格特質(zhì)”。Grohmann（2009）將品牌性別描述為“相關(guān)品牌男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)的有意結(jié)合”。本文將品牌性別定義為：品牌所具有的、被消費者感知的與性別相關(guān)的特征。在特定的社會和文化氛圍中，品牌可以使得消費者建立

新媒體時代，手機、電腦成為了主流的媒體形式，傳統(tǒng)的電臺發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，尤其是評書節(jié)目，要想繼續(xù)保持其吸引力，就必須制定更為有效的發(fā)展策略。根據(jù)調(diào)查，目前收聽評書節(jié)目的，都是年齡偏大的聽眾，對于年輕人來說，并不太愿意接受這種節(jié)目形式。并且相對于電影、電視劇、網(wǎng)劇等形式，評

如今，信息技術(shù)高度發(fā)達，各種傳媒行業(yè)的數(shù)量以及形式不斷增加，這也就迫使播音主持這一行業(yè)的行業(yè)競爭變得越來越激烈，那么如何才能做好一個優(yōu)秀的播音主持工作者，如何才能立足于激烈的競爭環(huán)境中，播音主持工作者最先考慮的應(yīng)該是自身的素質(zhì)能否符合行業(yè)發(fā)展的需求。分析播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展

作為新聞媒介的重要分支，廣播播音主持與其他媒介載體相比更加具有語言上的感染力以及對各類信息的傳播效應(yīng)，然而對于廣播播音主持人而言則是必須要通過不斷的提升個人表達能力來進行綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，在面對不同廣播內(nèi)容的同時結(jié)合個人理解以及廣播內(nèi)容不同來實現(xiàn)與之相匹配的情緒表達，最終將

社會化創(chuàng)意環(huán)境下，事件營銷作為一種新穎的營銷手段，成為日前中國國內(nèi)企業(yè)進行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳之路的首選策略。但由于各種外部環(huán)境影響或是自身條件限制，有時企業(yè)所選擇的策略往往不能發(fā)揮作用，從而造成人力物力資源的浪費。支付寶通過創(chuàng)意策劃有效利用事件營銷策略，依托外部市場環(huán)境，最大